关键词:新闻的娱乐化；市场经济；受众心理
Abstract：Underdriveofmarketeconomy,newsamusementbecomescurrentmassmediageneralphenomenonofactivity.Strikeetc.theamusementeffectformedwithcontent,flexibleform,strongvisionfullofinterest,hasofferedtherelaxedandjoyfulatmosphereofacceptingtoaudience.However,seethroughnumerousandcomplicatedandlivelyamusementrepresentation,ontheotherhand,theamusementofthenewsmakesthedemarcationlinebetweenthenewsandamusementfuzzydaybydayagain,theseriousnewsofthemainstreamisstruck,andthetraditionalnewsvaluealsohasdangerofbeingsubverted.Tothepresentamusementtrendofnewsofourcountry,thistextdefinestheamusementintensionofthenews,sumuptheamusementcharacteristicofthenews,combinethefocusthatthemediareports，hottopic,probeintomassesmedianewsamusementprofoundreasonthattrendappear.
Keywords:Amusementofthenews;Marketeconomy;Audience’spsychology
市场经济大潮的出现，促使我国的传媒在操作方法、运营模式、编辑方针等方面都不同程度地呈现出商业化取向，也催生了我国的新闻的娱乐化潮流。针对当前我国新闻的娱乐化的趋势，本文在界定了新闻的娱乐化内涵的基础上，归纳了新闻的娱乐化的特点，并结合媒体报道的焦点、热点话题，探讨了新闻的娱乐化的利弊，并试图对其提出一些规范化建议。
一、新闻的娱乐化的内涵及其表现
新闻的娱乐化现象虽然在我国90年代中期才渐入高潮，但就整个媒介发展历程而言，它并不是一种新现象，这股潮流早在西方大众报纸产生之时就已经出现并达到相当程度。
(一)新闻的娱乐化的内涵
新闻的娱乐化就是新闻媒体在报道严肃性的政治、法制、经济、科技和社会新闻时，摒弃严肃、与深刻，代之以煽情、搞笑或刺激的方式，将严肃新闻庸俗化、浅薄化甚至低劣化，使之具有猎奇性或感官刺激性，此种现象是为新闻的娱乐化。新闻的娱乐化的实质是媒体在商业利益驱动下，经济利益凌驾于公众利益之上。其总体特征是使受众在接受新闻信息时，只关注眼前的际遇感受，满足离奇与感官刺激。
(一)重拾新闻的尊严
新闻的尊严来源于真实、客观、公正的报道。随着市场经济发育程度越来越高，受众对硬性参考信息的需求也越来越旺，盛极一时的新闻娱乐潮必然让位于以真实、迅速、权威、客观、公正取胜的严肃新闻，以适应社会的真实需要。唯其如此，才能重拾新闻的尊严。
重拾新闻的尊严，新闻媒体必须认识到新闻的娱乐化现象是市场经济条件下特定阶段的产物，而非市场经济条件下的媒介主流，并在实际操作中自觉地跳出新闻的娱乐化的束缚。而这一点，已从中外媒介发展历程和现实中得到明证。
从市场经济层面上来讲，市场经济的一个最明显的特征是多元化，加之中国整个社会正处于迅速深刻的变革时期，受众需求呈现多元化，新闻传播也应该相应地增加信息的多元性。况且，伴随着空前的市场化竞争，对于信誉良好的值得尊重的产品的需要也变得更加重要。而新闻的娱乐化却为求得最低层次的共性而降低眼光和目标，并以此来满足媒体自身的经济利益，实际上是一股表面顺应市场而内在背离市场的媒介逆流。
近年来，《北京青年报》、《南方周末》等以大众舆论监督、批评报道、平民维权见长的严肃媒体广受欢迎，不少最初以“软”起家的都市报也都开始转向追求和强化硬性内容光焕发的含量。传媒界越来越认同“内容为王”的理念，坚持“内容为王”的市场战略，保证新闻内容的质量和可信度。媒体越来越意识到，信誉、品牌是媒体立足市场的无形资产，是传媒业总资产的重要组成部分。小报向往大报风，正是市场对媒介误区的“自然矫正”。新闻事业发展必须遵循社会发展规律。从中，我们也看到了重拾新闻尊严的希望。
(二)端正媒体的社会角色定位
尽管新闻化现象的泛滥折射出了媒体社会责任感的下降，却在另一层面反映了媒体社会责任感之于新闻信息传播健康良性发展的重要性和必要性。面对新闻的娱乐化现象，新闻媒体应端正自身的社会文化角色定位。
首先，媒体应是新闻信息的“管家”和“滤网”。从新闻发展史上看，“新闻传播活动的产生是人类出于生存发展的需要，因此及时了解周围环境的变化以利于自身的决策和行动，是人类获取新闻信息的主要动因。”传播实用的新闻信息以满足人们生存和发展的需要，是新闻媒体最主要的社会文化功能，也是新闻媒体之所以能够存在和发展的根本原因。当前随着市场经济的深入和成熟，对实用的决策参考信息的需求日益凸显。而这部分大多属于严肃的政治、经济和社会内容，可见“一软到底”的新闻的娱乐化并不能使百姓获知更多的事实真相，倒被一大堆信息垃圾所埋葬。因此大众媒介应站在实用的立场上去追寻有决策参考价值新闻线索、有决策参考价值新闻信息，才能无愧于新闻信息守门人和把关人的角色。
其次，媒体应是社会的良心。有人形容一个为公共利益服务的新闻界是中国社会健康发展的晴雨表。从事新闻舆监督的记者应当有时代的斗士精神、追求真理的精神、独立自由的精神以及勇担责任的精神，以一种对人民的良知与热爱，以一种对自己生存空间负责任的态度，不懈坚持新闻在文明社会里应有的尊严和价值，去为一种社会信念和理想而呐喊，而不是只对反映收视阅读率的商业数字或商业图表感兴趣；应该将眼光向下看、向低层看，让弱势者有声，使无助者得力，让仿徨者前行，而不应只顾一味娱乐所谓的大众，将眼球放在一些庸俗低级、光怪陆离的事件追踪上；应该惩恶扬善，揭黑扶弱，承载信息，传播文明，达民情，怡民心，启民智，树民风，而不是用琐碎的、庸俗的、浅薄的信息垃圾去混淆视听，麻醉民众，使之丧失战斗的品性和怀疑的精神。唯其如此，新闻媒体才能无愧于“社会的良心”，新闻记者“才能无愧于艰难的人民与前进着的历史。”
媒体还应是社会的守望者。为此，媒体的新闻报道应立足于强烈的人文关怀和社会责任心，保持浓厚的时代意识和历史使命感，以具有震撼力与感染力、启迪性与前瞻性的新闻和具有时代特征和时代精神的人物或事件的典型，给公众提供丰厚的精神滋养，从而进发一个民族、一个社会奋发向上的最大潜能。而新闻的娱乐化的媒体让全社会沉溺于一种无名的娱乐之风中，我醉、你醉，人人皆醉，忘记一切忧愁与悲苦，使个人和群体只关注眼前的得失际遇，不仅是对现实的误导，更遑论对社会环境的监测了。
这三种角色定位，只有当媒体勇于担当之时，新闻娱乐风方有刹住之日，一个理性而非浮躁的社会的塑造也才有可待之期。
(三)增强媒体的责任意识
新闻媒体是舆论的引导者。舆论导向是新闻媒体最重要的社会功能，也是媒体的责任与义务。正确的舆论导向是新闻工作的生命。新闻舆论能否健康、自由发展，直接维系着这个社会是否具有自我完善、自我净化、自我更新的功能。因此，新闻媒体的舆论导向作用与责任，向来备受关注舆论导向又主要体现在政治导向、经济导向和价值导向上，新闻媒体只有在这三个方面同时加强舆论导向，才能真正发挥自己的作用。尤其在当今的中国处于转型时期，社会经济的各种机制和体制都在转变；价值观念、生活方式、道德规范等都处于变革或重塑阶段；人员的水平流动和垂直流动都正变得频繁；人们充满机遇的同时也充满了危机感。在这样的现实环境下，媒体更要增强政治意识、大局意识和责任意识，正确引导舆论，努力凝聚人心，保持正确思想舆论在社会生活中的主导地位，为社会发展提供强有力的舆论支持。
新闻的娱乐化现象所造成的舆论贻害使得媒体舆论导向的社会责任显得比以往更加地重要而迫切，更加地任重而道远。以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，这是我们的新闻媒介应当承担的社会责任和崇高使高。媒体责无旁贷。
参考文献：
[1]牟婕.谈新闻娱乐化[J].山东视听,2005,(01)
[2]章旭清.浅论新闻娱乐化倾向[J].新闻爱好者,2004,(02)
[3]黄和节,陈荣美.新闻娱乐化:形式与功能的错位——对当前新闻的娱乐化倾向的新探索[J].当代传播,2002,(05)
[4]肖云.新闻娱乐化的辩证批判[J].西南民族大学学报(人文社科版),2007,(05)
[5]刘红霞.我国体育新闻娱乐化的成因探析[J].沈阳体育学院学报,2008,(01)
[6]王彦.新闻娱乐化的源与流[J].浙江大学学报(人文社会科学版),2007,(03)
[7]宋楠.新闻娱乐化的价值分析[J].记者摇篮,2007,(03)
[8]杨金鹏.新闻娱乐化与传媒责任[J].青年记者,2004,(09)
[9]唐晓煜,王强,朱文峰.新闻娱乐化趋势之反思[J].新闻前哨,2004,(07)
[10]陈新.也说新闻娱乐化[J].新闻知识,2007,(01)
[11]李希光.畸变的媒体[M].复旦大学出版社，2007年版
[12]胡黎明.“焦点现象”研究[M].新华出版社，2007年版
[13]胡任.大众传播效果问题与对策[M].新华出版社，2006年版
【关键词】电视新闻；限娱令；泛娱乐化；广电总局
电视新闻娱乐化，在内容上偏重于软新闻，减少有关政治、经济等严肃新闻的比例，同时，电视新闻的娱乐化还竭力地从严肃的政治，经济变动中挖掘其娱乐价值；在表现形式上，强调故事性，情节性，适度加入人情味因素，加强贴近性，走新闻故事化、新闻文学化道路。自20世纪90年代以来，我国传媒界的新闻娱乐化现象日益突出，已成为当今大众传播活动中不可忽视的现象。面对电视新闻娱乐化现象，业内人士褒贬不一。但是事实上，新闻娱乐化势在必行，但要把握一个度。
2011年10月25日，广电总局在其官方网站上公布了“限娱令”的公告，宣布从2012年1月1日起，包括央视综合频道在内的34家上星综合频道要提高新闻类节目播出量，控制娱乐节目，以防止过度娱乐化和低俗化倾向。此公告一出，各家卫视相继出新招，在增加新闻节目的同时，更在电视新闻节目中嗅到了“娱乐元素“，这样是否会引起电视新闻泛娱乐化呢？答案是肯定的。
一、解读“限娱令”下电视新闻泛娱乐化现象
国家颁布《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，重申电视上星综合频道是以新闻宣传为主的综合频道，要扩大新闻、经济、文化、科教、少儿、纪录片等多种类型节目播出比例。它是为了防止娱乐节目泛滥，避免电视真的陷入到美国学者尼尔·波兹曼所谈到的那个“娱乐至死“的时代。
“限娱令”推出之后，各大卫视都在找寻生存之道。而一直以娱乐制胜的湖南卫视根据政策的改变，主推了法制和新闻类节目，准备在2012年推出三档新闻类栏目《新闻当事人》、《新闻公开课》，《7点播报》，这三档节目各具特色，不同于以往的新闻节目过于严肃，为了吸引年轻人关注，将新闻节目注入了“类娱乐因素”。有专家担心，“限娱令”的推出是不是会把电视新闻节目也推向泛娱乐化的浪潮？而以后的发展问题就值得深思了。
首先，我们不得不承认，电视新闻娱乐化的现象的出现是在顺应了时代的潮流和迎合了受众的需求的情况下才大规模发展起来的。在新闻中适当加入人情味，故事化，趣味性要素，不仅可以增强新闻的可读性，可看性，改变了传统的新闻表达方式，还可以在时空上扩大新闻的传播效果，从而提高新闻的价值，亦会让电视台提高了收视率。
但所谓的“限娱令”并不是限制娱乐，也不是限制娱乐节目，所以在电视新闻节目中增加娱乐元素以吸引受众的目光，是现在各大电视台的首要任务。在“限娱令”之后，电视新闻的娱乐化现象会有愈演愈烈之势。
二、“限娱令下”电视新闻泛娱乐化的趋向探析
1.主持人化
为了追求高收视率和节目效果，出现了一些个性十足的主持人，他们有的装扮扎眼，有的举止夸张，有的词锋犀利，有的风趣机智，当然也有油嘴滑舌，不着边际的。新闻节目主持人尤其是民生节目，主持人已经成为节目的标志和个性。
2.个人化
在一些重大事件中，为了吸引受众的眼球，往往会将新闻聚焦在某一个身上，用对个人体验的微观观照来代替对社会历史背景的宏观考察。如在汶川地震中媒体集体塑造了一批感动大众的媒体明星，比如小林浩，“吊瓶男孩”﹑“可乐男孩”等。
3.戏剧化
新闻策划和包装观念的引入导致新闻报道的真实与戏剧性虚构之间严格界限的消解。电视新闻出现了混同于肥皂剧或情节剧的趋向，甚至将重大社会政治事件中纷繁复杂的矛盾简化为简单的善恶对立，其实在很多事情中并没有所谓的绝对。政治是一件很严肃的事情，不是戏剧，不是小说，这样的新闻节目只会削弱节目的新闻真实性。
4.快餐化
如今观众的收视习惯和制作成本的压力，使得电视媒体越来越倾向于简明新闻，这类新闻被业界人士称为“快餐“或”胶囊“式的电视新闻。为了使新闻出彩，让画面说话，而忽略了事件的背景和事件背后的深度分析。更为极端的表现是为新闻报道设立主题词，为受众预设新闻框架。
5.片段化
现在新闻节目为了追求时效性，追求现场感，在并不是很了解整个事件的情况下，将简短新闻先发表，这不是对受众的知情权的重视，这样没头没尾，支离破碎的新闻画面并没有帮助受众全面了解和把握新闻的事实，在有些新闻事件中，这样的情况甚至会引起受众不了解全部详情，陷入恐慌。
6.庸俗化
为了追求高的收视率，在新闻节目量大量增加的情况下，如何吸引受众的眼球成为电视考虑的问题，于是庸俗化现象应运而生。庸俗化不仅仅是针对新闻事件本身，更是针对主持人，尤其是非上星电视台。
三、电视新闻泛娱乐化的负面影响
在“限娱令”增加大量新闻节目的播出量，在大批量的新闻节目中，为了争取观众，夺得高的收视率，赢得广告收入，各个电视台将会在电视新闻节目上做足功夫，减少严肃新闻的比例，过度报道软新闻，把名人轶事，带有煽情性，刺激性的新闻以及花边新闻等作为重点，竭力从严肃的政治新闻，经济变动中挖掘娱乐价值，过分强调故事性，情节化。这必会陷入专家所说的；新闻节目可能会泛娱乐化。而它可能出现的主要问题将会是：
1.泛娱乐化对电视新闻业的影响
⑴新闻价值的迷失
随着泛娱乐化时代的到来，我们的电视新闻越来越娱乐化已经成为一个不争的事实。电视新闻节目缩减严肃的政治，经济类新闻，将受众的视线转移到明星和政府人员的私事上，过度放大明星奢靡的生活，舞台上的光鲜亮丽，成为了大众模仿的对象，尤其是青少年。同时人们了解世界的视线受到了阻碍，局限于娱乐化的社会之下。一些新闻猎艳逐奇，追求感官轰炸，暴力刺激，热衷对社会畸形现象的渲染，这种唯收视为王，唯受众为单一动机的传播目标，将新闻的大众化沦落为了庸俗化，严重损害了电视新闻节目的质量。
⑵新闻真实性受质疑
媒体从业人员重“编”不重“采”，电视画面花哨，但内容却没有实质内容。甚至有些记者为了猎奇，满足受众的窥探心理，背离了记者所应站立的立场，放弃了客观，公正的报道，专注于明星感情和丑闻的报道，忽视了新闻真实，客观，公正，全面的传播规律及舆论监督等专业主义原则。假新闻有蔓延之势。这对我国尚不成熟的新闻专业主义和媒介公信力造成了极大的伤害。
⑶人文关怀的缺失
由于过度追求新闻娱乐化，记者流于表象，专注于挖掘人们尤其是名人的情感，新闻普遍缺乏了对大众真正深层次的人文关怀。人文关怀的缺失是现时条件下各大媒体的统一弊病。为了满足受众的需要而大量猎奇，对真正需要关注的新闻时间缺乏耐心，甚至对受害者不够尊重都充斥在整个电视荧屏。比如联防队员当着丈夫的面妻子，在画面中，我们看到记者直接把话筒递到伤痛欲绝的受害者面前，严重缺失人文关怀和职业道德素养。
2.电视新闻娱乐化对受众的毒害
不否认新闻迎合了受众的需求，使得受众的视听得以满足。但是正如“格雷沙姆”法则：在争夺受众的竞逐中，正规的严肃新闻遭遇煽情，畸趣性，丑陋性的劣质新闻排挤甚至驱逐。电视新闻过度娱乐化，观众将自己的事业从严肃的政治，经济，文化报道中转向花边新闻，转向有关家长里短，转向繁杂的小事，长久之下，这会降低观众的思考能力，审美取向等等，并且严重占据了观众收看以一些真正可以了解社会，受到教育的节目的时间。
最严重的是电视新闻娱乐化对于青少年的毒害，青少年的整个心理都没有建构完整，电视无论是新闻还是其他节目的过度娱乐化会使得青少年把追星作为自己的生活，甚至会影响到整个家庭。电视的主要宣传，教育功能没有得到充分发挥。比如，疯狂追星女杨丽娟自1994年迷上刘德华后，父母为达成女儿心愿倾家荡产。父亲去年为让女儿筹募旅费，甚至想到了卖肾；如今，杨丽娟已如愿当面见到刘德华，可仍不满足于只与偶像留影纪念。3月26日，其父在香港跳海自杀，留下的遗愿竟是希望刘德华再见女儿一面。
3.对社会的负面影响
大量的社会新闻，对社会阴暗面和畸形现象的报道，让受众对当前的社会以及价值观等产生错误的认识，不利于社会的整体发展。
影响了国家声音的有效传达。电视新闻泛娱乐化促使传统政治、经济新闻被娱乐化的软新闻、地方奇闻轶事埋没，另外，娱乐化的媒体的权威性会降低，最终导致重要的精神无法传达，是国家的呼声和权威变弱。
媒体在娱乐化过程中过度追求娱乐化，减弱了应有的教化受众、提高社会风尚、服务百姓的职能，甚至会成为侵蚀社会的毒药。一旦电视媒体在娱乐化，特别是新闻娱乐化的道路上迷失新闻本位，违背公众和社会利益，影响将是不可估量的。著名电视人闾丘露薇说过：“媒体的严肃新闻娱乐化是因为有自己的苦衷，而一个社会看重和追求表象的完美，却让人觉得有点点可悲，最终的结果很有可能就是品尝自己酿成的苦果。”
四、“限娱令”之后电视新闻的发展举措
为了防止泛娱乐化，首先，需要国家做出相应的对策，在中国的媒体自律还没有达到一定程度的今天，政府的政策是限制电视新闻过度娱乐化的法宝。政府应该充分发挥“看得见的手”的作用，防止和抑制电视新闻异化现象的发生。发展国家的宏观调控作用，使新闻媒介认清自己的发展方向。当然，最重要是媒介组织内部的行业自律。媒介从业人员应该熟悉国家的法律法规，遵守新闻专业主义，本着把观众最需要的信息传达给观众，本着客观，公正的行业精神来采集播报新闻。要深入到群众中去，了解人民疾苦，充满人文关怀。做出真正高质量的能够满足观众了解社会，了解世界，了解自己的新闻节目。
当然，大量新闻节目的出现除了会形成泛娱乐化的局面之外，还会造成同质化。《南京零距离》造就了民生新闻，各大电视台都竞相模仿。出现了节目定位、题材、报道角度、主持风格相同等问题。同质化新闻对丰富性和多样性是一种损害，同一传媒集团下的同质化竞争无异于内耗。为提高收视率，易导致电视新闻的低俗化现象越来越泛滥。电视新闻要避免同质化必须创新，要明确定位，进行差异化经营，加强品牌维护，为观众量身定做新闻节目。
五、结语
电视新闻娱乐化现象是媒体发展必然的阶段，“限娱令”看似是在限制娱乐化，但事实上，“限娱令”的颁布促进了电视新闻的泛娱乐化倾向。电视新闻娱乐化在中国有其生长的肥沃的土壤，它是适合我国当前的政治经济环境，适合观众的收视习惯的，但是我们要防止电视新闻节目过度娱乐化。在’限娱令“之下，电视新闻要充分发挥自己的优势，该“硬”的时候就要“硬”，以报道真实客观公正迅速的新闻为主要内容，但适时的“软”度也可以让观众绷紧的神经得以放松。切实遵循真实性、客观性等新闻传播规律，远离浮躁和低级趣味，这是新闻要把握的娱乐尺度，也是新闻娱乐化的底线，更是电视新闻娱乐化发展的王道。
【参考文献】
[1]（美）尼尔·波兹曼.娱乐至死[M].广西师范大学出版社，2011.
人类的传播活动本身就具有娱乐消遣功能，只不过在理论上认识上有一个过程。传播学的先驱拉斯菲尔在分析传播的功能时，也只谈到了监测环境、协调关系、传承文化三大功能。美国学者查尔斯・赖特在《大众传播：功能的探讨》一书中对此进行补充，提出：传播还具有娱乐的功能，即通过传播使人获得一种满足和，从此，传播的四大功能成为经典。
从新闻价值的角度来说，体育活动具有天然的新鲜性、趣味性、刺激性。由于竞技运动的激烈性、悬念性、情感性，决定了受众群体对竞技运动新闻报道的偏好，同时也决定了体育新闻必然要突出竞技报道，以满足目标受众群体的需求。
但是，现在体育新闻已经很少有震撼人心的内容，失去了本质，更多的给予人们表面化的欢乐。体育明星同影视明星一样，是各大媒体争相追逐的目标，他们的私生活成为了受众关注的热点。国内的体育报道也呈现出和目前美国媒体类似的娱乐化倾向，甚至连中央电视台也开始报道前奥运冠军伏明霞与香港特别行政区财政长官梁锦松的恋情。看来，如何将娱乐化引向健康的方向也是体育报道必须面对的新课题，不能将体育新闻的娱乐化，演变成“媚俗化”。
体育新闻娱乐化之所以能在短时间内被众多媒体所推行，迅速引起广大读者的注意与兴趣，不得不承认在现阶段有其合理的特性。体育新闻的读者本身是比较挑剔的一个群体.他们除了对新闻事实的追求外,更看重阅读的.而传统只描述事实,重理性分析,轻感性表达的模式根本无法满足读者的这种需求。另外,由于体育新闻领域专业内容有限,如果不拓展报道方式手法，不倡导新的审美趣味和阅读趣味，体育新闻报道难免千人一面。
值得注意的是，这种大众文化盲目推崇而造成的直接印象就是，娱乐化逐渐演变为媚俗化、色情化，而这种趋势又必然会给受众在价值取向、道德观念等方面带来恶劣负面影响。人们在关注体育比赛时，注意力将从比赛内容是否精彩、技术含量是否够高、技术技巧是否更新上，转向体育明星们今天的新发型、近期的绯闻有没有令他们在比赛时不愉快等方面上。
在近10余年来的媒介产业化、大众化浪潮中，通俗类媒介获得了长足的发展，取得了突出的经济效益，成为媒介市场的生力军。不少人据此即认为娱乐化是媒介市场化的必由之路，是市场经济条件下的当然选择，中外皆然，其中也包括新闻产品。
从中外新闻媒介发展的历史和现状来看，新闻娱乐化是市场经济条件下必然产生的现象和必经的发展阶段，但它不可能长久地成为市场经济条件下的媒介主流。
一、娱乐新闻的“喜和忧”
“娱乐新闻,即新闻媒介对新发生的或正在发生的娱乐性事实的报道。”①由此可见,娱乐新闻是以反映社会文化娱乐为己任的,也正是娱乐新闻话题的轻松与活泼受到观众的喜爱,使其成为备受关注的新闻样式。然而,有的媒体为了迎合受众获取商业利益,竟然把新闻的根本性质改变了,使娱乐新闻的报道混同于娱乐行为,关注明星绯闻却不关注其演艺成就,关注丑恶却不关注善美,过多的炒作隐私和花边新闻,捏造流言,于是“媒体追求轻松活泼的过程中,却有一种趋势慢慢扩展开来,那就是文化娱乐新闻的媚俗化倾向”②,娱乐新闻的媚俗化低俗化倾向严重阻碍了其所呈现的娱乐性的发展,这的确让人担忧。
新闻娱乐化同其它事物一样,也是一把双刃剑,媒介追求商业利益,导致了传播者对获利性比对文化质量更加重视,由此容易使新闻产品庸俗化,导致媒体公信力削弱。其实,我们既要重视和尊重市场经济下媒介产品的娱乐功能,并且要发展和完善新闻娱乐化的内容和手段,实现受众面的最大化。Www.133229.COM正确的引导娱乐新闻的发展,使新闻的报道具有娱乐性,那么娱乐新闻终究是让人欢喜而不是让人忧的。
二、娱乐新闻的娱乐性
“娱乐”本来就是娱乐新闻的题中之义,是娱乐新闻的报道对象和主体,娱乐新闻究其根本是为了带给人们轻松与休闲,新闻的价值在《新闻学概论》一书中被分为获知价值、激励价值、实利价值和娱乐价值,“娱乐价值是指从新闻中获得乐趣、陶冶情操或获得轻松感。新闻的娱乐性是许多软新闻的效应,可给人们提供精神享乐,也可从中获得有趣的知识。”③所以,娱乐新闻的本质应是“作为消遣而能使受众感到快乐的新闻”和“对快乐有趣的事实的报道”的统一④。
在某种意义上,新闻的娱乐化可以被认为是一种“符合新闻传播规律的自然现象”。随着大众消费文化的兴起,以关怀普通平民阶层,关注个体的生存境遇,重视生命意义的完善和生存质量的提高的新闻产品,赢得了消费社会中大众的支持。为了争取最大量的消费群体,传媒不得不选择接受、采纳和融入大众文化的要素之一——娱乐性。而事实上,新闻的娱乐化出现在媒体上已不再是稀奇之事了,尼克.史蒂文森先生提出“为了使新闻更加通俗,它需要有能力娱乐性的吸引受众。”有关媒体对央视春晚收视的调查取题为“北方热南方冷”,这个标题不是一种死板的话语来标题的,而是生动形象的语言来说明了调查结果,这样既能吸引观众又能给人以娱乐之感。同样,有一则新闻对于一女生的报道取题为“女生砍人6刀判刑出狱成央视‘非常明星’”。还有,把一老人中暑说成是“酷毙”,把一人被楼顶仍的垃圾砸到说成是“”……这些是以观众为本位,把新闻故事化、情节化和娱乐化,用幽默风趣的言语表现新闻的娱乐功能,巧妙的把娱乐和新闻价值结合在一起。
娱乐新闻既要“娱乐”,又是“新闻”,看似左右逢源,其实,把握稍有不当,就会陷入“两头不是人”的尴尬境地。从新闻内容的本质看,那些娱乐新闻只是花里胡哨的搞了一堆噱头,事实上除了三角恋、婚外情等等已被炒烂的东西外,少有新鲜、有益的内容。可以说一些国内的娱乐新闻已经和国外的低俗报纸相差无几,很多新闻彻底违背了娱乐新闻真、善、美的本意,滑向相反的一面,“腥”、“星”、“性”的东西屡见不鲜,而明星的“绯闻”、“丑闻”更被娱乐记者视为“珍宝”,于是娱乐新闻出现一片“繁荣的景象”,在其背后,娱乐报道出现“帕帕拉齐”现象也日益突显(“帕帕拉齐”是指那些专门追逐明星、拍摄名人私生活的记者)。⑤因此,为了娱乐新闻更好的发展,应寻求“新闻”与“娱乐”之间的平衡。
三、娱乐新闻的背后——娱乐性的新闻语言艺术
有这样一则新闻:以“双色球5071万元再次‘炸响’珠海”为标题,写珠海人们买彩球中奖事件,文中多次用了谐音双关,以牛年“牛气冲天”为背景,引人发笑,这是新闻的娱乐性的体现。同样,以“千万点击‘引爆’《男人战争》”为标题,写《男人战争》这本书的受欢迎,通过“千万点击”“引爆”修饰“男人战争”,这里运用了夸张和双关的手法。
语言的艺术在新闻中很常见,如果娱乐新闻只注重时尚化、媚俗化,用粗俗、拙劣的形式来吊观众的胃口那就是艺术上的失败。真正的艺术应以娱乐新闻的本质为基础,即上文所说的“作为消遣而能使受众感到快乐的新闻”和“对快乐有趣的事实的报道”的统一,运用语言的艺术,做到真正意义上的“语不惊人死不休”。
1.受众需求
媒体的各类节目，包括新闻类节目，都是为听众和观众设立的。一个没有观众的节目，无论是高雅的还是庸俗的，其结果只能是坐以待毙，特别是在改革开放的今天。几十年来，我国的媒体在播报新闻时几乎都是一个模式：导语、主体、五个W。但随着我国大众精神文化生活品位的提高，国外新闻报道新理念的不断涌入，人们也迫切需要在亲切、轻松、快乐的氛围中获取信息，用娱乐化手段包装晚间新闻类节目正适应了人们的这种心理需求。所以，晚间电视新闻、电台新闻纷纷以“软新闻”为主，根据观众的口味调整自己的定位，贴近生活，贴近现实，走大众化道路，以争取更多的受众。
同样，一些报纸的新闻版面，很多报道是百姓生活的一些琐碎事情，或者是让老百姓茶余饭后消遣、笑谈的文章。
受众在新闻娱乐化的地位是“催化剂”，是他们促进了新闻娱乐化进程。媒体的议程设置也容易被受众牵着鼻子走。
2.媒体的利益
改革开放以后，特别是近10年来，广告商掌握着媒体的经济命脉，决定了媒体的生存与否。而广告商是否投资一个媒体取决于这个媒体能否吸引受众，能否为他的投资带来最大的利益回报。所以，吸引受众不仅是媒体的目标，也是广告商投资媒体的衡量尺度。
3.国际媒体理念的撞击
国外特别是美国，都在强调电视节目（包括某些新闻和广告）的娱乐功能。施拉姆曾提出：“几乎全部美国商业电视；大部分畅销杂志；大部分广播，除了新闻、谈话类节目和广告；大部分商业电影；还有报纸内容中越来越大的部分等等，都是以让人娱乐而不是以开导为目的……几乎全部内容都有一种普遍化的游戏或娱乐的功能。”
这种新理念也不同程度地影响着中国的媒体界，他们也大胆地结合了一些符合我们自己民族文化特点，形成自己特色的新闻娱乐化。
新闻娱乐化的表现
受众让新闻娱乐化成为必然，下面让我们从受众的角度来看看“娱乐化”的具体表现：一是新闻信息的娱乐化倾向日益显著。二是新闻和娱乐互相渗透，新闻和娱乐的界限越来越模糊。三是我国新闻娱乐化表现越来越盛。
在激烈的市场竞争下，传媒纷纷将娱乐化作为争夺受众的杀手锏，尤其是网络媒体，比如国内某著名的门户网站就在“出于传递更多信息之目的”的名义下，多次刊载以暴露性图片为主的新闻消息。网络媒体上“性”新闻比比皆是，读者想要避开不看都难。
媒体对娱乐新闻的关注就更为突出。媒体对娱乐圈的明星不厌其烦地大肆渲染，比如2003年4月1日香港艺人张国荣跳楼身亡后，第二天众多媒体就将这则新闻放到头版显著的位置，与此同时，我国著名的数学家苏步青也遭不幸，却没有得到媒体同样的礼遇，以致很多人根本就不知道这件事。对科学家的冷遇和对艺人的炒作引起了人们的警惕，据网上调查，结果38.1％的人认为“媒体丧失了自身的责任感”。
媒体以娱乐化的口吻报道新闻，不论国内还是国外，起决定作用的是各国的受众群体。从媒体发展历史轨迹来看，已经从媒体绝对引导受众的“魔弹论”时代，过渡到了受众左右媒体的“娱乐化”时代，特别在资本市场发达的西方国家，新闻受众已经实质上改变成为新闻消费者。
受众在新闻娱乐化进程中的作用
受众这一媒体主要针对者，在新闻娱乐化进程中，扮演了举足轻重的角色。
1.受众需求所发挥的主导作用
新闻娱乐化中，媒体在内容的选择和新闻的表现上满足了人们原始的心理需求。有学者这样描述受众接受信息的情况：“在今天的市场经济社会中，人们不再像过去那样，把《人民日报》从头版头条读到8版末条，或者把中央电视台的《新闻联播》忠实地从头看到尾。他们最多看一下新闻标题、新闻提要，他们关注的新闻更多是股票行情、体育新闻、明星轶事、交通新闻和天气预报。”
2.受众在引导媒体的同时，应警惕被媒体愚弄
重大新闻受到淡化。有的新闻媒体在经济利益的驱动下，单纯追逐“噱头”、刺激，以此来迎合受众的低俗性需求。而对于有关领导人、外交、军事等重要的严肃性的问题，却表现得过于淡漠。一个典型的例子，最近中国成功发射天宫一号，随后与神州八号对接，一些报纸只是在头版出了一个标题，在内版上简单介绍，而对于深圳联防队员妇女一事则大篇幅报道。
由于媒体过分地强调“软新闻”的吸引力,过分追求娱乐效应,由于受众文化水平的制约,很容易将大众化衍化为庸俗化,把通俗扭曲为媚俗,使新闻报道丧失原有的思想深度和社会意义。所以，受众在不自觉中给自己挖了个陷阱：媒体在千丝万缕中反作用着他们自己。
正确引导新闻娱乐化
1.观念上把三个“一切”标准和坚持四个规律相结合
牢牢把握“一切为了群众、一切依靠群众、一切服务群众”，新闻传播要以受众为中心，同时要遵循新闻的传播规律，即真实性、准确性、权威性、可信性。
2.政府应该出台相应的法律法规进行规范
目前，我国有关新闻的法律法规还很不健全，对于新闻娱乐化现象也没有一个可以依据的合理的政策和规范。所以出台相应的法规，用法律的效力来对新闻娱乐化现象进行规范是很重要的。
3.传媒应该进行适当的引导
大众媒体的功能包括娱乐性，但不能无限膨胀，颠倒主次。面对新闻娱乐化，传媒必须把握适当的“度”，即：贴近受众，但不能一味迎合。因为娱乐化不等于低俗化。
4.受众要摆正自己在新闻娱乐中的位置
受众作为新闻消费者，由他们来监督媒体是最好不过，也是最恰当不过的了。
综上所述，在我国市场经济初期，新闻娱乐化的某些做法，比如形式多样化、内容趣味化等等，从客观上讲，一定程度上满足了受众要求解压、追求娱乐的需求。但是，新闻毕竟不同于一般的娱乐节目。新闻的基本功能是报道事实、提供信息。新闻娱乐化终究只能是新闻传播的一种边缘化现象。
当市场经济发育程度越来越高，硬性新闻需要趋势转旺时，以真实、迅速、客观、公正取胜的新闻应该是新闻传播的主流。作为新闻消费者的受众，要明确自己的地位，不要热衷于一些小道消息，或者是花边新闻；要不断自我充电，提高自己的品位和层次。
【关键词】娱乐新闻概念泛化
目前,业界比较认同狭义的娱乐新闻定义是:娱乐新闻是关于影、视、歌等大众文化的娱乐作品或明星人物的、新近发生或正在发生的、对公众有知悉意义的事实的报道。而广义的娱乐新闻则是指报道娱乐行业的新闻,涉及影、视、歌领域。
实际上,娱乐新闻在我国产生之初的实际形态已悄然发生变化,出现了娱乐新闻“概念泛化”现象。本文主要结合理论上新闻的定义和实践中媒体的惯常做法,旨在针对新闻实务中的这一现象进行剖析与研究。
一、娱乐新闻“概念泛化”的主要表现
娱乐新闻“概念泛化”是指实际操作过程中的娱乐新闻超越了原有的理论界定,即实践范围大于理论范围。这一现象应区别于“泛娱乐化”,因为“泛娱乐化”的主体是非娱乐新闻,如政治新闻、经济新闻、社会新闻等。“泛娱乐化”主要是指非娱乐新闻借鉴娱乐新闻的形式,对非娱乐人物或事件进行娱乐化的处理。
娱乐新闻“概念泛化”包含以下三个方面:
1、娱乐新闻的报道领域拓宽
依据上述定义,娱乐新闻局限于影、视、歌等大众文化领域的人物或事件,也就是说,仅涉及娱乐行业。但就目前的媒体实情来看,体育明星、文化名流、媒体专业人士等也逐渐出现在报纸的娱乐版上、广播电视的娱乐栏目中、新闻网站的娱乐频道里。中国娱乐网是一家专门提供娱乐资讯的网站,它的栏目设置中专辟“体育花边”一栏,可见娱乐新闻对体育明星关注之深。文化名流出现在娱乐新闻之中也屡见不鲜,如杨振宁与翁帆的忘年婚恋,王朔屡传绯闻,易中天开“百家骂坛”,于丹遭追拍冷对记者等。媒体专业人士专指与娱乐行业无关的媒体从业者,如非娱乐新闻的主播、严肃访谈节目的主持人等。近年来关于主持人的绯闻不少,而这些往往被列入娱乐新闻进行报道。
2、娱乐新闻报道内容的重点偏离定义本身
按照娱乐新闻在中国最早出现的形态来看,“娱乐行业中有关娱乐产品包括电影、电视剧、流行歌曲等的制作、完成、流通消费等过程,以及在这个过程中出现的娱乐潮流、娱乐事件、娱乐人物的动态等等”是娱乐新闻报道的重点。但是目前的娱乐新闻却并非如此,娱乐人物的婚丧嫁娶、生老病死等占据了大半江山,“隐私八卦”正成为娱乐新闻的主体部分。以2009年11月17日人民网的娱乐专区为例,其显著位置共18个新闻标题链接,其中仅7条属于原有定义中的娱乐新闻,而且全被放在第9条以后。这也是对娱乐新闻“概念泛化”现象的印证。
3、娱乐新闻的报道手法向非新闻写作的“主观写作”发展
娱乐新闻从属于“新闻”这一大类,因此,它应该遵循新闻写作的基本原则――真实、客观。换句话说,也就是娱乐记者应保持中立,不发表偏向于任何一方的评论,只提供客观、平衡的信息,在写作中消除“存在感”。但事实上,娱乐新闻却并非如此,娱乐记者本人在新闻中随处可见,口述一般娓娓道来,间或发表感慨。这种写法偏离了新闻写作的基本要求,使娱乐新闻作为新闻的特性被削弱,可以说,这也是娱乐新闻“概念泛化”的表现之一。
二、娱乐新闻“概念泛化”的原因分析
1、解读“娱乐新闻的报道领域拓宽”
很多人在提及娱乐新闻涉足体育、文化等领域时,都持负面评价,将其与“泛娱乐化”联系起来,认为这是娱乐新闻魔爪伸得过长的表现。其实,这一现象自有其合理性。有一句俗语叫做“文体不分家”,在新闻行业,此语经常用来暗指“文艺和体育水融,难以明分”。许多报社设立“文体中心”采写娱乐新闻和体育新闻,网站开设“文体”专区囊括文化、娱乐、体育等内容。应该说,学界和业界在探讨“娱乐新闻的报道领域拓宽”这一问题时,所持的立场是不同的。学界多将“娱乐”视为名词,即上文所述的狭义;而业界则是从娱乐新闻的广义出发,即“娱乐”是动词,“使人轻松、快乐,供人休闲、消遣的,新近发生的或正在发生的,对公众有知悉意义的事实的报道”都是娱乐新闻。根据这一定义,娱乐新闻与体育新闻、文化新闻乃至社会新闻都产生交集,它们中能供人消遣、使人愉悦的软新闻稍经修饰便足以成为娱乐新闻。因此,体育明星、文化名人、媒体专业人士等见诸娱乐新闻是存在一定的合理性。
2、解读“娱乐新闻报道内容的重点偏离定义本身”
这一现象的出现应归因于“消费主义”在我国的出现。我国消费经济学家尹世杰在其著作《消费文化学》中这样定义“消费主义”:“消费主义是在西方国家曾经流行过的一种消费思潮,极力追求炫耀性、奢侈性消费,追求无节制的物质享受,并以此作为生活的目的和人生的价值所在。”
在新闻学的研究语境之下,消费主义对受众的影响主要表现在新闻消费取向的转变上,即受众的喜好由“硬新闻”向“软新闻”过渡。“软新闻”在满足受众的如窥私、探密等某些欲望上比“硬新闻”更有优势。同时,受众在“软新闻”中可以获取炫耀性的符号价值,如时尚、潮流等,享乐亦包含在这一过程之中。具体到娱乐新闻,受众倾向于获取明星的婚丧嫁娶、生老病死等形式通俗、趣味性浓厚的信息,而并非娱乐产品、人物、事件的专业性强的新闻。可以说,前者是受众在消费主义影响下的自然选择。
消费主义对媒体的影响主要体现在两个方面:一是媒体对消费主义价值观念和生活方式的传播,使其直接影响着社会生活及日常消费。二是媒体在经济利益的驱动下,围绕自身产品(传播内容)的“可消费性”来组织生产。毫无疑问,明星的私人生活是传播消费主义理念的重要内容之一,它们甚至引领整个社会的消费趋向。同时,明星的私人生活也具有相当的“可消费性”,是大众所期待的内容。所以,“娱乐新闻报道内容的重点偏离定义本身”的现象,可以说是大众与媒体在消费主义时代合谋的产物。
3、解读“娱乐新闻的报道手法向‘主观写作’发展”
对这一现象的解读可以有两种方式:
(1)娱乐新闻的自我澄清或曰自我纠正。娱乐新闻最大的问题在于真实性。目前许多受众读娱乐新闻纯粹是为了用笑料来愉悦心情、用审丑来平衡落差,至于其真实与否,受众要么不闻不问,要么在心底承认其虚假。从这一现象可以看出,娱乐新闻的公信力十分低下。这与娱乐新闻普遍缺乏新闻来源、广泛运用猜测有关。譬如娱乐记者常用“传”、“曝”等字眼,但究竟谁“传”、谁“曝”往往没有交代,而紧接着,却有绘声绘色的现场描述。而当前娱乐新闻出于本能的自我澄清或自我纠正,刻意在新闻文本中出现“我”(记者本人)的身影,以此强调新闻来源的可靠、相关见闻的真实、后续推测的正确。但这一做法从根本上违背了新闻写作的基本原则,其可行性值得探讨。
(2)娱乐记者对“娱乐新闻”与“八卦”的理解有偏差。当前娱乐记者很少严格区分这两个概念。在娱乐圈中,八卦是指非正式的小道消息或者新闻,通常是某个明星的隐私等。娱乐新闻目前已经有很大部分成为“八卦”,娱乐记者本人在文本中絮絮叨叨,对明星隐私如数家珍,同时不遗余力发表看法、做出预见,都是“八卦”的典型特征。
