电子商务造就了自动化、无纸化、数字化的社会经济环境，改变了企业的生产方式和管理模式，从而也改变了传统会计运作的环境。随着我国商务电子化程度的不断提高，电子商务下的会计问题将会逐步显现出来，以下十个问题仅是笔者的初步探索，以期抛砖引玉。
一、电子商务对传统会计理论的冲击
任何会计理论总是建立在一定的会计环境与实务基础上的。电子商务极大地改变了传统会计的环境，也必然对会计选论带来影响。如电子商社是建立在两上的一个经济组织，但无论从组织上还是地理上都是一个虚拟企业，且在内部成员的组成和整个组织的存续时间上存在不稳定性，这给会计主体的认定、是否持续经营的判别带来困难。传统会计理论中的会计主体假设、持续经营假设将受到冲击。又如被誉为新兴数字经济最大和最明显推动力的数字化产品，不仅表现形式不同于传统的物质资产，也无法用物质资产的方法对其进行会计确认与计量，传统的会计要素理论及相应的计量原则需要发展。Www.133229.COm
二、电子商务对相关会计法规的冲击
传统商务活动从签约、履行合同到款项结算，伴随业务过程的信息流、资金流等一般均以书面形式出现并由经办人签字确认，会计核算制度、会计结算制度、审计制度等均离不开这些原始资料。电子商务造就了自动化、无纸化、数字化的社会经济环境，数字签名代替了纸面签名，这必然对传统的适应于纸面交易的现行商业法规(包括会计法规)带来冲击。需要解决的问题有：(1)交易双方身份认证办法在会计上的确认，即制定为参与网上交易的各方提供法律认可的认证办法；(2)电子合同的合法性程序在会计上的确认，包括电子合同的规则与范式、构成有效电子书写文件和原始文件的条件;支持数字签名和其他身份认证的手续规则；数字凭证合法性有效性的规定等等；(3)电子支付管理，即规定电子支付命令的签发与接收规范以及有关各方的权利、义务和责任。
三、电子商务对传统货币及其结算体系的冲击
电子商务对企业传统货币及其结算体系的冲击是巨大的。传统支票、现金的主导地位将逐步被数字货币所替代。数字货币是采用电子技术和通信手段在市场上流通的按照法定货币单位来反映商品价值的信用货币。它实际上由一组数字构成，含有用户的身份、密码、金额等内容，并以字节形式储存在个人电脑中的数字价值单位(dvu)。数字货币可以通过internet从一个作为付款而提供的帐户上下载，也可以用数字信用卡从网上购买。与数字货币相对应的金融机构，则是没有银行大厅没有营业网点只有internet站点的网上银行(或称虚拟银行)。数字货币的出现也造就了新的金融犯罪和各种形形色色的舞弊行为的出现。如何保证自己的某些数据不被窃取，怎样保证对方的真实性等安全问题将成为电子商务网上支付的最突出问题。
四、数字产品的会计核算问题
在传统商务活动中，诸如计算机软件、报刊影视产品等是以实物产品形式出现，在会计上作为存货以历史成本原则对其进行确认和计量，进行进、销、存数最金额核算并反映到会计报表上。在电子商务环境中，数字产品已超越了资源限制的约束，数量和内容可无限制地复制，按实物产品方式?quot;映资产价值失去意义。在具体会计核算上，这些产品无法反映具体存货数量和金额，只有销售数量和销售额。数字产品的广泛应用是数字经济的重要特征，并必将成为未来的遁要产业之一，因此，会计界需要从会计理论到实务：包括会计准则)对数字产品的确认、计量和报告进行研究。
五、建立网上实时会计报告模式问题
传统会计报告模式一般指企业对外提供会计报告方式，尤其是上市公司的会计信息揭示方式。在电子商务环境中，企业会计信息系统是建立在internet、extranet和intranet基础上的，不管是提供定期信息还实时信息，是提供综合信息还是明细信息，具向债权人、投资者提供还是面向社会大众提供，技术限制已不复存在，建立网上实时报告模式成为可这给传统会计报告模式的发展带来机遇和挑战:表现在会计报告的目标上，传统会计报告模式投资者和债权人提供反映管理人员经营责任的信未来将更侧重于向使用者提供有助于决策的相关息；(2)表现在会计报告周期上，建立在分期假设成本--效益原则约束之上的定期报告模式，将被受时间、地点限制的实时动态报告模式所替代；表现在会计报告要素上，传统模式把会计报告要素分为资产、负债、权益、收入、费用、利润等几大多已无法满足决策有用性的要求，划细会计报告要素以全方位反映企业生产经营过程和事项的即时信息是发展趋势；(4)采用上述网上实时报告模式，还须研究如何通过会计法规和准则来规范和约束报告司的会计行为，以及如何进行网上审计等问题。
六、会计的国际化问题
建立在internet基础上的电子商务，本质上是全球性的。近几年来在美国的推动下，wto、apec、oecd等国际组织和发达国家相继发表了电子商务文件，国际电子商务框架正在形成，传统的国际贸易方式将面临深刻变革。另外，电子商务也给多国企业合作、国际证券市场等国际资本市场的发展提供了新的运作空间。国际电子商务的发展对会计准则的国际差异提出挑战，不同的会计准则反映不同的会计信息，如果这种差异需要投资者、合作双方甚至多方在网外经过特殊调整后才能解决，将影响电子商务作用的发挥。因此，笔者认为，随着我国加入wto的日益临近和电子商务应用的日益普及，在我国具体会计准则制定过程中，再过份强调会计准则的本国特色，不符合时展的潮流。
七、网上税收征管问题
电子商务潜在的交易速度和难以驾驭性也给税收征管带来了新的问题。在internet上安排一个不可追踪的网点易如反掌这使网址写供货路线或消费活动实际发生的位置之间的联系相当模糊。尤其对于可以实现网上运输的数字化产品的交易，税务机关更是无法对交易进行追踪。另外，网上营销公司其营业场所、人员规模非常有限，甚至可以是虚拟的，而实际上公司的业务范围、规模却可无限发展，我国某市就道过一起样的公司利用网土销售偷税案。因此，如何在网上征税、如何监管企业在网上的避税甚至逃税行为是开展电子商务必须研究的一个课题。
八、网上审计问题
自动化、无纸化、数字化的电子商务环境，也完全改变了传统审计的环境，审计人员将面临以下问题：(1)如何对网上公司、虚拟公司进行审计。在这些公司中，传统书面资料形式的审计线索变得残缺不全，用传统的审计方法己很难跟踪电子商务的交易活动。审计人员必须学会利用网上用数字形式提供的审计线索进行审计；(2)面对实时会计信息系统，今后审计的工作重心需要从对综合会计报告的审核转移到对原始会计资料的审核方面；(3)面对网上实时报告模式，需要研究实时审计问题。
九、内部控制职能的扩展问题
传统内部控制制度主要属于企业财产管理制度，控制的重点是内部职能部门和人员，这与传统企业营运场所和环境的相对独立性有关。在电子商务环境中，每个企业都是网上的一个点，其开放程度大大提高，尤其是网上公司和虚拟公司，己没有地域和时空的概念。因此，企业内部控制的内容和重，点将发生重大变化：(1)内部控制更依赖于技术控制;(2)内部控制将从internet扩展到exbanet范围内，并面向internet进行全方位控制；(3)由于网上交易能在瞬间完成，并且网络本身也时刻面临着安全威胁，尤其是数字贸易过程不记名也无法追查(网上隐私保密的需要)，大额资金通过网络在全球范围内流动既方便也难以察觉和无法追查。因此，电子商务环境下，企业的经营风险、资金风险大大提高，将成为内部控制的重点。
十、财务软件的发展问题
电子商务改变了传统会计的运行环境，也改变了建立在此基础上的财务软件的应用环境。电子商务环境中的财务软件必须是建立在internet、exbanel和基础上的。从网上查阅到的资料显示，美国的许多商品化财务软件和管理软件已实现了这一目标。因此，我国的现行财务软件面临着提升到网络财笨软件阶段姑任务。具体地说：(1)从基于pc、局域网和中小型数据库平台的桌面财务软件发展到基于internet的、分布式的、客户终端web化的网络财务软件；(2)从以记帐凭证为入口的核算型会计软件发展到以网络实对业务数据为人口的企业管理一体化软件，从信息的产生、收集到实现网上一体化；(3)网络财务软件的核心是处理好财务与业务在网上的协同问题，包括在inbanet内与企业内部各部门的业务协同，在exbanel内与电子商社各关联方的业务协同，以及在internet上与社会各部门如网上银行、网上保险、网上税务、网上海关的业务协同，，通过信息流支配企业物流和资金流。参考文献:
[l]dontapscott,alexlowy,davidticoll.止陈劲，何丹译·数字经济蓝图：电子商务的勃兴[m]．大连：东北财经大学出版社与mcgrw--hill诅出版公司合作出版，1999．
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[5]刘全利.中国电子商务发展的初步思考[j].商业经济与管理．1999．(4)
户外媒体价值主张商业模式
肖玉琴，南昌大学公共管理学院副教授，博士。
随着户外新媒体的快速发展，加上风险投资资金的追捧，商业模式创新逐渐成为户外媒体管理者关注的焦点。当前我国户外媒体行业正处调整过渡期，数字化、网络化在重塑户外媒体产业形态的同时，对户外媒体企业的商业模式创新提出了需求，需要学界的理论思考。
一、价值主张：户外媒体商业模式创新的核心要素
商业模式是企业创新的焦点和企业为自身、供应商、合作伙伴及客户创造价值的决定性来源。[1]作为企业创造价值的方式和逻辑，商业模式被公认为是一个由多要素组成的结构体系，但是，研究者对其要素的具体构成并未达成共识。尽管如此，价值主张、产品与服务、价值结构和收益模式是多数学者认同的4大基本要素。其中的价值主张规定了企业提供给利益相关者什么样的利益以及利益相关者如何参与企业的商业模式。[2]从某种意义上说，企业的商业模式是围绕价值主张而展开的结构或体系。
传统户外媒体商业模式结构简单，强调地段的重要性，通过空间的强迫性来牵制受众的注意力，并以此为筹码与广告主交易，商业参与角色主要涉及广告空间供应商、媒体设备供应商、媒介购买公司、广告公司、广告主、政府主管部门以及其他配套服务商和增值服务商（见图1），其价值主张的目标对象是掌控财源的广告主，受众在这里只是传统户外媒体实现商业利益的工具性载体，其相关需求与利益几乎被漠视，这与电视、杂志等以受众为价值主张中心的“二次售卖”模式迥然相异。
传统户外媒体商业模式强调媒体经营者迎合广告主需求的能力，而无需像其他大众媒体一样在广告主需求和受众需求之间寻求平衡。但是随着媒体产业格局的变化和受众生活方式的改变，受众注意力被媒体的多样化选择稀释，当人们越来越多地选择诸如手机和掌上电脑这样的新媒体打发户外“无聊时间”时，传统户外媒体商业模式的有效性面临挑战，这直接推动了户外媒体商业模式的创新。除广告主以外的其他利益相关者扮演的角色及潜在需求，对于户外媒体行业的商业模式创新十分重要。要将更多的产业相关者转变成户外媒体的商业资源，首先必须要将更多的产业相关者纳入其价值主张的战略范畴。也就是说，户外媒体商业模式创新的关键在于其价值主张的多元转变。
二、从历史经验看户外媒体价值主张的衍变
1.户外媒体发展史回顾
（1）原始时期的户外媒体
作为最古老的广告媒体，户外媒体的历史至少可追溯至5000年前的古文明时期，[3]各种广告物成为传播社会服务信息和商业信息的载体。现存最早的户外广告是埃及奴隶主写在纸莎草纸上悬赏缉拿逃跑奴隶的广告传单。著名的埃及方尖碑也是古老的户外媒体，古埃及人将文字雕刻于石碑上，不仅用于公布法规和条约，也用于引导旅行者和商人。[4]古巴比伦商人在其店铺外悬挂招牌以明示行业或吸引顾客。[5]古希腊则将公众比赛的名单列于木牍上。[6]随后，更多的户外广告形式出现了。罗马帝国时期，人们大量使用具物招牌以吸引路人的注意，比如山羊代表奶店、灌木丛代表饭店等，人们也开始在公众集合地的墙上绘制角斗比赛的通告。[7]12世纪初，法国人开始在城中张贴法律公告。[8]
（2）近代时期的户外媒体
1445年，约翰尼斯・古登堡（JohannesGutenberg）发明铅活字印刷术，使得户外媒体发生了革命性的变化，传单和海报开始流行。[9]近代广告时期以此为开端，到19世纪上半叶结束，这一时期，以英国作为现代广告兴起的中心。[10]到了17世纪，这种印刷新技术被广泛用于户外招牌。[11]
此时，广告张贴的方式依然比较原始，花少量的钱就可雇佣男孩们到人群集中地张贴广告。但是，问题出现了，刚被张贴的广告很快就被覆盖，广告主们开始希望拥有交通要道上的黄金位置以保证信息能呈现一段时间。1740年，伦敦的一个服装商要求通告人将其广告挨着官方通告张贴，这是第一个商业广告牌。[12]伦敦市议会认可了这种行为，并规定那些使用公共渠道的广告商要上缴一定的费用。在官方授权不久后，海报张贴者们开始在交通要道安装自己的设备，[13]至此，海报有了专属建筑物。
（3）现代时期的户外媒体
户外媒体发展至现代时期的重大表现是新技术和新媒介的应用。1910年，巴黎国际汽车展览会的正门使用荧光彩色灯管装饰。1911年，巴黎蒙马特林荫大道的时装店安装了第一个霓虹灯广告招牌。[14]灯光电气、摄影、印刷油墨等技术革新大大推动了户外媒体的发展。
美国取代英国成为现代广告的中心。美国最初的户外招贴由英国殖民者传播而来，其第一块户外广告牌出现于19世纪30年代，其大型户外海报（超过4.6平方米）发端于1835年杰瑞德・贝尔在纽约的办公室印制的马戏团海报。[15]到1850年，美国户外媒介已相当发达，20年后，美国户外媒体广告收入占广告总收入的1/3。[16]刚开始，美国的路边广告基本上服务于本地企业，商人们在墙和栅栏上漆上标志或贴上海报，以告知过往者售卖马毯、风湿药等货品的商铺位置。1850年，外部广告第一次出现在有轨电车上，这扩大了户外媒体的传播范围。[17]1900年，美国开始制造标准化的户外广告牌，传播效果的改善促使诸如棕榄（Palmolive）、凯洛格（Kellogg）和可口可乐（coca-cola）这样的大广告主大量使用户外媒体传播商业信息。[18]
合作者价值主张和其他利益相关者价值主张对户外媒体的影响亦在不断加强，特别是与媒体供应者谈判中议价能力的式微，已成为户外传媒企业发展的掣肘，这从华视、分众、航美3家户外传媒近年来的财务报告可见一斑：户外媒体成本过高，并有持续上涨的趋势，以2012年第2季度为例，华视传媒实现净营收2810万美元，而当季的营收成本高达3346万美元。航美传媒二季度营收成本达5980万美元，当季营收则为6810万美元。分众第二季营收成本为8443万美元，比2011年同期增长25%。
当然，价值主张的实现，不仅需要市场规律的逻辑检验，更要经历盈利数据的数值检验。但是，户外传媒企业只有全面深入了解产业利益相关者的实际需求，构建合理的价值主张，并与竞争对手有效地区分开来，才能充分利用企业本身拥有的能力和资源，通过对成本支出的结构优化，以及内容、技术、配套等方面的协同发展，实现持续盈利。
四、基于多元价值主张的户外媒体商业模式新框架
基于我国户外媒体价值主张的多元化趋势，笔者尝试建构户外媒体商业模式新框架（见图2），该商业模式结构更加丰富，商业参与者不仅包括了原有的广告空间供应商、媒体设备供应商、媒介购买公司、广告公司、广告主、政府主管部门以及其他配套服务商和增值服务商，还增加了媒体内容提供商、技术平台运营商、第三方支付平台等商业伙伴。新框架突出了广告主、商业合作者、受众、社会公众以及其他利益相关者等多方的价值主张，相比传统户外媒体商业模式，其最大的变化在于受众不仅仅是户外媒体实现商业价值的工具性载体，其自身利益和需求亦受到前所未有的重视：户外媒体为他们提供物质激励、信息服务、快乐体验等。在户外媒体商业模式新框架中，受众变成与广告主一样重要的商业资源，受众价值主张的实现成为广告主价值主张实现的一个前提条件。
结语
在媒介融合大趋势下，户外媒体融入了越来越多的其他类型的媒介元素和经营模式，也许，不久的将来，户外媒体也会像电视媒体一样利用品牌发展附加、衍生产品，走“三次售卖”的路线，其商业模式创新之路在继续。
参考文献：
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[14]陈培爱.广告学概论[M].北京：高等教育出版社，2004：24.
x城首届汽车展销会策划案第一章前言-近几年来，中国的汽车产业和汽车市场发展极为迅速。～年汽车年产销量双双超过400万辆，汽车投资方兴未艾，30款新车型竞相亮相，性价比及服务体系日臻优化，五大政策即将出台，国内汽车消费占全球汽车消费比例猛增至7.5％……中国的汽车市场在全球的分量日益重要，为汽车展览的发展提供了经济基础和强有力的产业背景支持。而汽车展览作为人们与汽车近距离接触的最全面、便捷的交流方式，在推动汽车市场发展方面也具有显而易见的重要作用。在此特别介绍增城概貌，增城位于广州市东面，地处广州、东莞、深圳、香港等发达城市区间，紧连广州经济开发区、广州科技城、黄埔区和白云区。境内有广九铁路和广汕、广梅、广深公路以及广深高速公路、广园东快速路经过；南部新塘港与黄埔港相邻，设有客运码头，每日有客货轮直航香港。完善的交通体系，使增城与珠江三角洲连成一体，是广州通往深圳、香港和粤东各地的交通咽喉，被经济学家称为“黄金走廊”，也是最具开发潜力的广州东部板块。增城市委、市政府坚持“打基础、造环境、抓服务、重管理、促发展”的工作思路，主动打好“广州牌”，配合广州“东进”，实施“南部带动”、“工业强市”、“北部追赶”和“可持续发展”战略，突出产业化结构调整、基础教育、基础设施和城市化建设等重点工作，保持了全市社会政治稳定，经济和社会各项事业快速健康发展。随着经济社会的快速发展，增城的综合实力在不断增强，近两年来全市生产总值快速增长。在这种良好的态势下，增城旅游业、会展业也将步入一个新的台阶，在全市经济中占的份额也在逐年提高，每年都吸引了大批的海内外嘉宾，已成为全市经济发展的重要增长点和朝阳产业。第二章主题一、车展主题：本次车展以“振兴增城,汽车——演绎精彩生活”为主题二、车展定位：拓市场、创销量、树品牌、多元化、展示汽车文化与技术的专业汽车展三、举办时间：～年11月15日——～年11月21日四、举办地点：增城广场五、组织结构：主办单位：增城市委、市政府增城市经济贸易局增城市文化局增城市旅游局增城电视台增城日报社承办单位：增城鸿基策划公司协办单位：新塘汽车城赞助单位：中国移动通信有限责任公司增城分公司新塘牛仔城第三章展会内容一、展会内容：展会将推出四大板块:第一板块为汽车展览，主要包括国内外新款车展，汽车零部件展、汽车生产装备及维修保养技术的历史名车展，汽车装饰品展，汽车性能演示，以及高档摩托车展。第二板块为高峰论坛，主要是汽车增城论坛。第三板块为经贸洽谈，主要包括汽车项目的招商引资，以及贸易合作洽谈会，汽车拍卖与销售。第四板块为文化交流，主要包括中国国际汽车模特大赛、颁奖文艺晚会，增城首届汽车展览会开幕式、闭幕式及文艺晚会，汽车摄影图片展、广场文艺演出等内容。二、参展范围：各种类型的汽车；各种汽车总成及其零部件；各种汽车生产制造设备、工艺装备；各种检测、测试、试验仪器和设备；汽车工业生产的新工艺、新材料；汽车工业新能源技术与产品；汽车工业环保技术与产品；各种汽车用品、装饰件；各种汽车维修设备；(上述范围以外的产品谢绝参展)三、配套活动：汽车品牌推介、汽车模特大赛、汽车摄影展、汽车高档音响观摩、汽车试乘试驾、门票抽奖、汽车知识有奖问答、劲歌劲舞表演等四、展场规划（详见平面图）：a)概念车展示区：增城广场室内展厅b)乘用车展示区：一号展区c)商用车展示区：二号展区d)汽车配件展示区：三号展区e)汽车饰品：四号展区f)表演区：增城广场舞台区五、媒体宣传：组委会将前期通过电视、广播、报纸、杂志及专业网站对本届展览会进行广泛深入的新闻宣传。总量达1万份的参观邀请将通过直接邮寄和参展单位派发等方式送达国内专业团体和观众。为使各参展商更好地宣传企业形象，扩大展会的影响，增加本届展会的文化内涵，组委会将推出一系列宣传广告项目为厂商服务，包括：展览会吉祥物，入场券广告，会刊广告，现场广告，展会vcd、图片资料等。组委会还将在展会期间与报业、电视、电台和网站等媒体合作，对展会进行现场报道，更好地为各参展企业服务。第四章汽车展览会开幕式一、时间：～年11月15日早上9：00二、地点：增城广场三、流程：1．醒狮表演：9：00——9：102．市领导讲话：9：11——9：203．广东省经济技术协作促进会代表讲话：9：21——9：304．市经贸局领导讲话：9：31——9：405．主办、协办、承办及参展单位介绍：9：41——10：006、主持人宣布展会开幕：10：007．礼炮鸣放：10：008．合影留念：10：00——9、汽车模特秀、歌舞表演：10：30——11：3010．礼毕第五章汽车展览会参展邀请函参展邀请函时间：～年11月15日——～年11月21日地点：增城广场主办单位：增城市委、市政府增城市经济贸易局增城市文化局增城市旅游局增城电视台增城日报社为了呼应第四届东莞汽车展览会的召开，促进增城汽车行业的进一步发展，更为增城汽车行业抢占本地汽车销售市场，提高汽车市场销售份额。增城首届汽车展销会将于～年11月15日——11月21日在增城广场隆重举行，展会得到了增城市委、市政府、增城市经济贸易局及增城广场的鼎立支持，展出面积预计2万平方米。我们诚挚邀请中外汽车公司、相关产业的同行及各界朋友们参加和光临本届展览会。目前，增城拥有大型汽车城数个，50多家车行分布于增城各镇。汽车专卖店层出不穷，且汽车市场异常火爆，持续旺销。展出范围1.各类汽车（含轿车、越野车、商用车及特种车等）；2.各种汽车及其零部件；3.各种汽车生产制造设备、工艺装备；4.各种检测、测试、试验仪器和设备；5.各种汽车工业生产的新工艺、新材料；6.各种汽车工业新能源技术与产品；7.各种汽车工业环保技术与产品；8.各种汽车用品、装饰件、美容品；9.各种汽车维修设备。（上述范围以外的产品请勿参展）单位名称中文英文通讯地址中文英文联系人电话网址http://邮编传真e-mail企业主导产品（中英文）以上内容将用于刊登会刊、展品归类及统计材料使用，请正楷填写。申请展览面积：1、馆内标准展位：3×3（平方米）个，1000元/展期2、馆内非标准展位：平方米，每平方米500元/展期3、馆外非标准展位：平方米，馆外平方米50元/展期注：1）、非标准展台参展面积不小于30平方米。2）、本单位展台将：自行（委托）设计、制作安装，预计用电量。3）、各参展单位应符合国家商标法和知识产权保护等相关法律、法规。4）、联络方式：增城首届汽车展销会组委会地址：增城广场展示厅联系人：赖生电话：020-82633019传真：020-82637911报名截止日期：～年11月12日开户行：招商银行增城支行账户名称：广州市增城鸿基广告装璜创作部账号：7082609810001参展单位：负责人签字：（公章）～年月日展会参展表第六章汽车模特大赛一、背景：随着中国经济的迅猛发展，中国目前已成为全球汽车消费需求中增长最快的国家，中国作为全球新兴的巨大汽车市场，吸引着全球汽车企业的目光，在神州大地上演一番争夺市场份额的大战。残酷的竞争，使得汽车企业不得不竭尽全力去丰富品牌核心价值，宣传并树立企业本身“大”品牌和“强”品牌形象，推广企业产品，增强品牌核心竞争力。因此，各种形式不同诉求的汽车广告充满我们的空间，而在汽车营销中，事件性公关活动是必不可少的一部分，在知名度、性能、安全指数都相差无几的情况下，品牌美誉度就成为影响消费者选择的重要因素。于是，近两年的中国车市，公关文化活动，此起彼伏，极大地丰富了汽车文化，顺应了世界汽车市场追求人性化设计理念的主流。广告是一种销售的艺术也是一种文化。模特是广告文化标志的个性化代表，是企业及其产品的最具人性化意义的完美诠释。在模特行业逐步细分的今天，“时装模特”早已为大众所熟知，“平面模特”、“头发模特”等专属模特也已日渐成形成市。然而对于蓬勃发展的中国汽车工业，我们目前还没有一支能满足市场需要的专业汽车模特队伍。未能很好做到根据车型、车种的不同，表现出在不同环境中的人与车与自然的和谐统一，让人体美与汽车美完美结合。这是增城市首次由文化专业部门举办的专业性汽车模特大赛。二、组织结构：名称：增城首届汽车模特大赛(～)主办单位：增城市文化局增城市旅游局承办单位：增城电视台增城日报社增城鸿基策划公司三、大赛的宗旨：汽车与美丽同在；青春与时尚共舞四、大赛定位：宣传汽车品牌形象，弘扬汽车文化，打造专业的汽车模特队伍，为汽车行业选拔培养一批“才貌双全”的品牌形象代言人和市场营销人员。力争探索文化产业与汽车工业有效而良性互动的方式，并计划将这一赛事塑造成具有一定延续性和鲜明风格特色的汽车文化活动。五、报名条件：报名参加本次模特大赛者(以下简称“报名者”)应当满足如下条件：1.拥护中国共产党的领导，热爱社会主义，遵守中国宪法及法律法规，无不良记录；2.中国合法女性公民(包括港、澳、台及海外华人)；3.年龄在16周岁以上，35周岁以下(即1969年1月1日至1987年12月31日之间出生)；4.身高165公分以上；高中以上文化程度(含职高、中专、技校在校学生或同等学历者)，特殊情况经主办单位同意可酌情考虑；5.身体健康、能适应紧张的排练及比赛；6.非主办机构在职女性艺员：7.同等条件下，持有驾驶执照者优先考虑。六、报名资料：报名者在报名的同时应当提交如下资料(以下简称“报名资料”)：1.特写头像；2.身像；3.全身像；4.正面泳装全身像；5.背面泳装全身像；6.与汽车有关的印刷品、录像带(尽可能提供)；7.其他有关反映本人特定的文字资料和照片等(尽可能提供)。上述第1项-第5项之照片不加柔光，规格均为15cm×20cm(即8寸)，黑白、彩色均可，每一项以1-5张为宜。七、报名程序：1.赛事组织单位在比赛地点设置现场报名点，发放报名申请表格和宣传资料；2.报名者可以通过如下任一种方式报名：前往报名点现场报名，需携带相关的报名资料；向赛事的主办单位索取相关资料，正确填写后，通过邮件的方式将申请表格和报名资料邮寄至主办单位；通过电话与赛事主办单位联系，将相关情况告知主办单位的承办人员，暂时由承办人员协助填写相关表格，本人在报名日期截止前5日内携带相关资料前往主办单位进行确认。八、增城首届汽车模特大赛活动报名时间：～年9月至11月九、联系方式：1、增城电视台联系人：姜先生电话：020—82758880地址：增城市前进路2、增城日报社联系人：金先生电话：020-82740607地址：荔城大道3、增城市文化局联系人：张小姐电话：020—82752526地址：中山路4、增城市鸿基礼仪、广告策划公司联系人：赖先生电话：020——82637911传真：020-82633019地址：荔兴路九号之二（电力局侧）十、参赛协议书甲方：增城首届汽车模特大赛组委会乙方：经甲乙双方友好协商，就乙方参加增城首届模特大赛达成以下条款：双方权利和义务：1、乙方参加增城首届汽车模特大赛，向组委会提供的相关证件必须是真实性的，如果组委会发现其提供的证件是伪造的或不真实，组委会有权利取消乙方的比赛权利和名次。2、乙方参赛身份可以是自然人或模特公司推荐，在本次大赛过程中，不受任何和约的约束，如果是模特公司推荐必须由其所在的经纪公司向组委会出具同意乙方参赛的法律文书，且同意甲方参赛协议所有条款。3、乙方必须保证在进入决赛外景拍摄和参加组委会相关宣传活动中如期参加，不得以任何理由拒绝，特殊情况与组委会协商。4、甲方在宣传、推广、寻求赞助等比赛有关活动上，使用乙方的个人资料和肖像。5、乙方同意甲方在比赛结束后有优先权与乙方签署个人商业活动合约。其中获得名次的选手，必须同意甲方安排的任何商业活动，并担任赞助企业产品形象代言人，在产品或形象代言期间，严格必须履行甲方与赞助企业所签署的条款。6、甲方保留权利随时修改或取消任何参赛规则，如乙方违反参选规则和参赛条约，甲方有权取消乙方的参赛资格。7、甲方承担乙方在参加决赛期间的住宿、交通、专业培训的费用，并保证在活动期间非乙方个人原因造成
的人身安全。8、甲方在乙方参加决赛期间安排媒体对乙方进行报道，并安排乙方出席各种形式的酒会、媒体见面会、外景拍摄等相关活动。9、如果乙方在比赛中获奖，其个人所得税由乙方承担。10、如果乙方未满18周岁，需附法定监护人的比赛同意书，并答应履行本参赛协议书的所有条款。11、本次大赛由公证处全程监督和公证，主办单位为增城文化局具有权威性和法律性，乙方必须认真的对待本次比赛，不允许在比赛中有行贿或不正当的手段获取名次的行为，一经组委会发现，取消其比赛资格。二、法律相关事宜：1、本参赛协议书，自甲乙双方签字盖章后生效，具有法律效力双方必须严格履行参赛协议。2、本参赛协议一式二份，甲乙双方各执一份。3、本参赛合同分歧由广州市仲裁机构裁决。甲方：乙方：代表人：代表人：监护人：年月日十一、参赛申请表增城首届汽车模特大赛参赛申请表姓名：英文名：出生日期：性别：护照号码：二寸籍贯：民族：文化程度：外语水平：个人所在学校/单位：照片档案所在地：是否持有驾驶执照：是否联系电话：联系地址：邮编：传真：e—mail：身高：cm肩宽：cm体重：kg胸围：cm腰围：cm臀围：cm臂长：cm腿长：cm比例：cm鞋号：码发型：长/中/短个人简历：有何从业经历：有何特长：受过何种奖励：单位或经纪人意见：（盖章），若无则填写“社会”身份证复印件（正面）填表说明：此表格为统一样式，复印件有效，报名表中所列尺寸为净尺寸。用钢笔或圆珠笔正楷逐项填写。十二、大赛招商：1、赞助方式增城首届汽车模特大赛接受以下3种赞助方式现金赞助：赞助单位以支付大赛组委会现金的方式支持本次大赛，并获得相应的回报实物赞助：赞助单位以提供大赛所需要的物品、场地等的方式支持本次大赛，并获得相应的回报。服务赞助：赞助单位提供大赛过程中需要的交通、住宿等服务的方式支持本次大赛，并获得相应的回报。2、赞助费用增城首届汽车模特大赛总冠名商………………人民币100万元增城首届汽车模特大赛特约赞助商……………人民币50万元增城首届汽车模特大赛指定产品………………人民币20万元(含部分实物和服务)3、赞助回报[增城首届汽车模特大赛总冠名商赞助回报]无形资产部分1、荣誉回报增城首届汽车模特大赛主办单位之一2、无形资产运用总冠名商可以使用“增城首届汽车模特大赛主办单位”名称、vi系统、大赛照片资料在其广告宣传和产品包装上，为期整个赛段。视觉表现部分3、整体视觉大赛所有涉及文字方面，均突出赞助商全称或者简称，大赛定名以赞助商名称或产品；大赛所有涉及图画方面，均突出赞助商商标或者产品，大赛logo以赞助商logo合用；4、宣传品大赛所有宣传品重点突出赞助商资料，并划分专门区域做赞助商商业广告。大赛的使用物品中，凡有机会向外界爆光的，全部附加赞助商资料。(例：选手服装)媒体宣传部分5、大赛硬性广告全部展示赞助商资料，产品或者logo表现，对于版面较大或者时间较长的广告，附带赞助商商业广告。6、大赛软性宣传中全部对赞助商提名，并部分内容介绍赞助商。7、广东电视台视、增城电视台、15秒纯广告投放，含企业5秒广告。广州日报、增城日报投放、杂志投放。公关活动部分8、线上公关活动以赞助商冠名开展，并结合赞助商产品特色有所偏重。9、线下公关活动以赞助商产品为具体表现，所有活动中使用赞助商产品，活动主题围绕赞助商定名。[增城首届汽车模特大赛特约赞助商赞助回报]无形资产部分1、荣誉回报增城首届汽车模特大赛赞助单位之一2、无形资产运用总冠名商可以使用“增城首届汽车模特大赛赞助单位”名称、vi系统、大赛涉及赞助商照片资料在其广告宣传上，为期整个赛段。视觉表现部分1、整体视觉大赛所有涉及文字方面，均出现赞助商全称或者简称；大赛所有涉及图画方面，均出现赞助商商标或者产品。2、宣传品大赛所有宣传品出现赞助商资料，并在指定区域做赞助商商业广告。大赛的使用物品中，凡有机会向外界爆光的，附加赞助商资料。媒体宣传部分5、大赛硬性广告出现赞助商资料，产品或者logo表现，对于版面较大或者时间较长的广告，附带赞助商商业广告。6、软性宣传中对赞助商提名，在内容有划分产品的时候介绍赞助商资料。7、广东电视台视、增城电视台、15秒纯广告投放，含企业5秒广告。广州日报、增城日报投放、杂志投放。公关活动部分8、线上公关活动赞助商以赞助单位名称出现，可以结合赞助商产品特色。9、线下公关活动赞助商以赞助单位名称出现，所有活动中使用赞助商产品，活动分项目围绕赞助商定名。[增城首届汽车模特大赛指定产品赞助回报]无形资产部分1、荣誉回报增城首届汽车模特大赛指定产品之一2、无形资产运用总冠名商可以使用“增城汽车模特大赛指定产品”名称、vi系统、大赛涉及其产品照片资料在其广告宣传和产品包装上，为期一年。视觉表现部分3、整体视觉大赛所有涉及文字方面，均出现赞助商全程或者简称，大赛定名以赞助商名称或产品；大赛所有涉及图画方面，部分出现赞助商商标或者产品；4、宣传品大赛所有宣传品出现赞助商资料，并在指定区域做赞助商商业广告。大赛的使用物品中，凡有机会向外界爆光的，全部使用赞助商产品，并出现赞助上标志。(例：选手化妆用品，大赛用水等等)媒体宣传部分5、大赛硬性广告出现展示赞助商资料，产品或者logo表现。6、软性宣传中出现产品名称，并部分内容介绍赞助商。7、广东电视台视、增城电视台、15秒纯广告投放，含企业5秒广告。广州日报、增城日报投放、杂志投放。项目赞助内容无形资产总冠名大赛全程赞助，主办方之一协办单位大赛协办单位指定产品大赛使用的产品鸣谢单位对大赛提供必须的各项服务模特表演模特为赞助单位做专场模特表演模特肖像模特个人肖像，集体肖像使用视
觉表现背景板新闻会背景板（1、赞助单位logo表现，2、出现赞助单位全部名称）大赛预赛背景板（1、赞助单位logo表现，2、出现赞助单位全部名称）大赛决赛背景板（1、赞助单位logo表现，2、出现赞助单位全部名称）其他背景板海报报名海报1万张（1、赞助单位logo表现，2、出现赞助单位全部名称，3、10x15专门广告位，4、出现赞助单位产品）大赛宣传海报1万张（1、赞助单位logo表现，2、出现赞助单位全部名称，3、10x15专门广告位，4、出现赞助单位产品）单张大赛宣传单张2万张（1、logo表现，2、出现赞助单位全部名称，3、背面广告位，4、出现赞助单位产品）宣传板报名处宣传易拉宝（1x2米）赛区宣传易拉宝，赛区主要位置大型广告喷画（3x5米）空飘赛区户外空飘广告位（0.8x10米）15个赞助单位自带空飘拱门赛区户外拱门1个（15米跨度拱门）彩旗赛区彩旗300面媒体宣传报纸大赛宣传硬性广告（1、赞助单位logo表现，2、出现赞助单位全部名称）大赛宣传软性广告出现赞助单位全部名称杂志大赛宣传硬性广告（1、赞助单位logo表现，2、出现赞助单位全部名称，3、赞助单位产品）网络增城网（1、赞助单位logo表现，2、出现赞助单位全部名称，3、赞助单位产品，4、赞助单位网站链接）电视大赛宣传硬性广告（1、赞助单位logo表现，2、出现赞助单位全部名称，3、赞助单位产品）公关活动主题活动单项主题活动冠名外景拍摄风景区赞助、酒店赞助、汽车城等可以做为外景地点的赞助公关活动物品赞助新闻会礼品，主题公关活动礼品、工作人员服装、使用车辆，物品公关活动协办汽车城赞助模特销售实习；旅行社赞助十一自驾游，个性模特与改装汽车活动汽车美容厂赞助等招商联系电话：020-82633019020-82637911第七章汽车摄影展一、前言随着汽车行业的不断发展和市场细分，汽车开始逐步走入百姓生活，日渐成为一个家庭消费的大件商品，影响和改变着人们的日常生活。以“汽车改变生活”为主题的摄影展在本届车展期间举行，本届大赛将以汽车与生活为主线，通过参赛者的镜头，真实纪录汽车与生活的精彩片刻，解读汽车给人们生活带来的新变化，描绘新的生活概念。本届大赛将会吸引来自全国各地的摄影爱好者和广大汽车爱好者前来参赛，车展空前的盛况也将会受到国内外广大媒体的普遍关注。同时，本届摄影展将给各地的摄影爱好者提供一次难得的学习和交流经验的机会。二、展示时间：～年11月18日——～年11月20日三、展示场地：增城广场室内展示厅四、主办单位：增城文化局增城鸿基策划公司五、参赛程序：1、参赛对象：凡对摄影有特殊爱好者，均可报名参加。2、参展报名：参展选手只需携带个人有效证件及参展作品向组委会或主办单位登记即可。3、联系方式：a）、增城市文化局联系人：张小姐电话：020—82752526地址：中山路b)、礼仪、广告策划公司联系人：赖先生电话：020——82637911传真：020-82633019地址：荔兴路九号之二（电力局侧）c）、增城广场筹备处联系人：刘先生电话：020—82634788六、参赛评选：组委会将在本次参展作品中评选一等奖1名、二等奖3名、三等奖10名，对获奖选手授予荣誉证书及丰厚奖品。
