中国洗涤用品协会：质量较差洗衣液产
品名单
2013年05月14日17:27北京晚报我有话说(14人参与)
市场上宣称“浓缩”概念的洗衣粉和洗衣液，不一定能达到“浓缩”的洗涤效果。中国洗涤用品工业协会今天发布浓缩洗衣粉和浓缩洗衣液市场调查报告，11种浓缩洗衣液和6种浓缩洗衣粉被判定为“质量较差”，有的浓缩洗衣液甚至达不到普通型产品的标准。本次调查发现，像“白羽”超洁艳芳高浓度洗衣液，活性物含量只有7%。还有个别不符合行业标准的产品，售价却很高，例如上海卑诗菲沙国际贸易有限公司进口的“爱可丽净双倍浓缩婴儿专用高效洗衣液”，零售价高达112元/千克。而一般浓缩洗衣液的售价只有30元左右。
据了解，洗衣液去污能力的强弱主要是看活性物的含量以及它的ph值。一般说来，总活性物高，就意味着洗衣液中的有效成分高。
中国洗涤用品工业协会理事长郑舞虹告诉记者，普通洗衣液要求活性物含量达到15%以上。如果是浓缩型则要达到25%，而带有“浓缩洗涤剂标志”的产品要求更高，活性物含量必须达到30%。
本次检测中，不符合国家标准的浓缩洗衣粉主要为内在质量的活性物、去污力、游离碱等指标不符合国家标准规定，这些产品多数不符合指标在2个以上，且与标准要求相差较大。例如标称为东莞市港威洗涤用品厂生产的“洁二壹浓缩无磷洗衣粉”，活性物含量仅为6%，而游离碱含量高达15.1%，这将严重影响产品的洗涤效果以及对织物和使用者的安全性。
记者发现其中有美国美赞臣公司授权、广州科玛化妆品制造有限公司生产的美赞臣婴儿柔顺洗衣液。对此，美赞臣营养品(中国)有限公司表示，该公司只生产奶粉等营养品，不生产洗衣液。这款洗衣液产品与美赞臣没有关系。
质量较差的洗衣粉包括：香港华星行有限公司授权、东莞市华星化妆洗涤用品有限公司制造的金威高级浓缩无泡洗衣粉。伟佳实业(香港)国际有限公司授权、东莞百洁洗涤用品厂生产的兰力量超浓缩洗衣粉。
据悉，中国洗涤用品工业协会去年已开始推广在浓缩洗涤剂外包装上使用统一标志，方便消费者掌握洗衣液的浓度和使用量，选购真正的浓缩洗衣液。D044
本次检测质量较差的洗衣液产品
产品名称生产企业(标称)活性物/%
白羽超洁艳芳高浓度洗衣液东莞蓝波湾清洁用品有限公司7
舒肤博士高浓度洗衣液汕头市奥洁实业有限公司9
保洁丽新一代洗衣液美国保洁丽化工产品国际有限公司特许授权12保洁丽阳光洗衣液深圳保洁丽日用品有限公司12
优颂香氛洗衣液厦门恩恺工贸有限公司12
爱可丽净双倍浓缩婴儿专用高效洗衣液上海卑诗菲沙国际贸易有限公司13氧精灵高效浓缩香薰除菌洗衣液深圳市碧桂园化工有限公司13美赞臣婴儿柔顺洗衣液广州科玛化妆品制造有限公司13
荷嫂呵护型洗衣液武汉斯达日用化工有限公司14
芭菲柔软洗衣液高浓度倍柔配方中山市美日洁宝有限公司14
闪新快干净洗衣液强去渍型中山市美日洁宝有限公司14
大学生洗涤用品调查报告
一、目的：
随着当今社会的发展,我们大家对于生活的要求也越来越多样，在这样的情况下，我们大学生对于洗衣液的要求也是越来越高越来越多样化，不仅仅只满足于单一的洗衣粉，为了了解大学生更偏向于哪一种洗涤产品，我们特此做了一份调查问卷。随机对50个大学生做了调查。
二、调查设计
（1）调查方法：本次调查使用网络问卷调查（2）调查对象：大学生
（3）抽样方法：分为大一25人，大二25人，共50份。
三、调查分析
（1）从该图可以得知，大学生的洗衣方式大部分都是洗衣机和手洗混合，应该是学校内有洗衣机，但是平常还是都用手洗的，由此可见更适合于手洗的洗涤品牌会有更大的市场空间。
（2）此图分析的是大学生所使用的洗涤产品的形态，有洗衣液洗衣粉洗衣皂。而大多数的学生第一的选择是洗衣液第二的是洗衣粉第三是肥皂，由此可见大学生在平常的洗涤中都会偏向于洗衣液和洗衣粉，可能是此类产品比较方便清洗衣物，而且味道也会比较好。
（3）此图是对于大学生选择洗涤产品品牌的分析，从此图可以发现，使用蓝月亮品牌的洗衣液占到了57.41%,占到了一半以上，而同样选择比较多的还有李白洗衣液和汰渍洗衣液，所以这三种品牌的名声还是不错的，排在第二的洗衣液则是奥妙滴露碧浪威露士，这几款洗衣液虽然排在第二，但是洗衣效果和第一的也是差不多的，只不过是品牌名声没有第一的三种洗衣液好，至于其他洗衣液基本没人知道。
（4）此图分析的是对于大学生洗涤产品使用的时间，可以看出，他们的洗涤产品的使用时间都是1~2个月而大学生在洗衣时所使用的量都无法控制全都是凭借手感，那么是否可以把洗衣液的瓶口改一下，从而控制用量。
（5）此图分析大学生购买洗衣液的途径，大部分还是会选择超市去进行购买，因为超市在洗衣液之类的洗涤用品喜欢使用促销手段，而还有一部分的学生选择厂家直销，虽然说是厂家直销，但是说到底还是通过使用网络来购买的，所以可以算进网购的里面，由此可以看出网上发展将会是一个很好的方法。可以有效地挺高洗涤产品的品号牌和销量。
（6）此图分析的是大学生在购买洗涤产品时，是否会收到广告的影响，从而选择某一种品牌，虽然大部分的消费者不受广告的影响，但是他们所熟悉的洗涤品牌正是他们经常看到的广告所得知的，因此可以知道广告可以在消费者的心里留下潜意识的记忆，这种潜意识却能够影响消费者所购买的洗涤品牌。四、总结
从本次调查结果显示，本校的大学生大多数在洗涤产品的选择上，洗衣液是第一选择，其次是洗衣粉和洗衣皂。对于洗衣液产品的期望是质量能更好，不伤手和价格更能优惠，而影响我们学生购买的因素有第一个是质量第二是洗衣液本身的气味，第三是价格，而本校大学生选择的品牌是蓝月亮，其次为立白。由此可见洗衣液的市场巨大，而价格优异并且质量好的产品更是本校学生的首先。
孙彦博
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洗涤用品行业与市场分析报告
我国洗涤化工类行业，近几年呈现出高增长态势，同时竞争也异常激烈。据国家统计局、国家轻工业局、中国日化行业协会、国民经济景气监测中心等多家单位的数据显示，2004年全国洗涤用品总量为501.85万吨，同比增长11.61％.实现销售收入589.50亿元，同比增长27.86％，利润94.27亿元，同比增长62.18％；行业人均销售率是70.98万元，资产保值增值率为110.96％。根据中国洗涤用品工业协会提供的数字显示，2004年我国共生产肥皂
654960.25吨；生产合成洗涤剂4363496.6吨。2005年1—9月份，全国洗涤用品产量为430.32万吨，利润更是达到了60.95亿元，比2004年同期增长15.15％。协会预计，2005全国洗涤用品总产量将达到547万吨。比上一年增长9％。行业增长趋势明显。
目前世界洗涤用品年产量4300万吨，其中合成洗涤剂约3400万吨。发达国家消费量较大，但增长缓慢，而发展中国家市场潜力巨大。到2005年，预计世界洗涤用品产量可达4500万吨，年均增长不到1％。洗涤用品总的发展趋势是，传统产品向对人体安全性和对环境相容性更高的产品转变，节能、节水、安全、环保型产品将得到较快的发展。
行业竞争态势
目前我国洗涤用品行业获得了较大的发展，约有企业270多个，其中肥（香）皂厂105个，生产能力150多万吨；合成洗涤剂厂124个，生产能力400万吨。此外，有烷基苯厂3个，生产能力30万吨；脂肪醇厂10个，生产能力30万吨；醇醚厂20个，生产能力30万吨；三聚磷酸钠厂25个，生产能力70万吨。其中大中型企业约占企业总数的40﹪。近年来，我国肥（香）皂一直维持在50万吨-60万吨的水平，其中香皂约17万吨，洗涤剂的主要品种洗衣粉，占洗涤剂总量的70﹪。近年来洗衣粉产量在200万吨左右。每年我国香皂出口量很少，每年约2000吨，进口量也有2000吨左右，洗衣粉出口量一直保持在4万吨左右，主要销往我国香港地区和东南亚、非洲。
十多年来，中国洗涤化妆品行业共引进外资3亿多美元，建立外商投资企业450余家，其中包括像美国宝洁、英国联合利华、德国汉高、日本资生堂这样的著名跨国公司。外资企业生产的香皂产量已占香皂总量的50﹪左右。
洗衣粉市场国产品牌呈上升趋势，由于我国近期农村乡镇零售网点发展迅速，城市零售网点呈现“两头”（即一大一小）化发展，且中国大多数人口居住农村，国产品牌采取低价策略迅速占领、扩张该类市场，代表品牌有奇强、雕牌、立白等。
中国洗涤用品市场具有相当大的发展潜力，预计到2010年，这一市场的销售总额可达到800亿元，年递增13﹪左右。
由于国内洗涤用品市场较早地实现了国际化，因此我国加入世贸组织后，国内洗涤用品行业的市场格局变化不大，而且还有利于国内洗涤用品行业的国际化发展。从主要专业原料来看，关税的降低，有利于行业的发展。自1995年以来，烷基苯、表面活性剂基本上能达到自给，进口总量在1万吨左右，同时国内烷基苯生产企业只有3家，比较容易统一，化学品的关税降低，有利于行业发展。自20世纪80年代末以后，我国的三聚磷酸钠就自给有余并批量出口。肥（香）皂所用油脂主要是进口的棕榈油、牛羊油，原来关税较高，多年来采用临时关税的办法，该产品降低关税后对行业是有利的。
随着水资源环境污染问题的日益突出，含磷洗涤剂造成的危害逐渐引起各国政府的高度重视。世界不少发达国家都先后颁布了禁磷或限磷法规。据了解，世界上实施限磷、禁磷的国家已达40﹪，并有不断增加的趋势。目前，日本、韩国、瑞士已全面禁磷，德国、荷兰、奥地利、意大利、美国等无磷洗衣粉的销量已占总量的80﹪。
2003年国家计委把15万吨/年环保型无磷液体洗涤剂项目列入国家高技术产业化示范项目，春飞股份本着对国家、对人民高度负责的精神，精心设计工艺路线、流程，精心选购、定制专用设备，建立有效的质保体系及分析测试手段，确保工程质量一流。2003年8月，这一项目获得国家计委“国家高技术产业化示范工程百家项目”授牌荣誉。该项目生产线现在已投入试运行，生产基地全过程实现清洁生产、无三废排放，今年底将正式投入生产。项目配套
建设中的资金缺口问题，公司准备通过企业上市，或通过增加股本、银行贷款的方式解决，加快实施工程建设进度。
项目建成投产后，可实现年收入59，520万元，年利税11，779万元，投资利税率达到72.16％，将取得可观的经济效益。
到目前为止，公司以复合型助剂为核心技术，已经相继研制生产出18个品种的环保型液体洗涤用品，产品品质达到国际一流水平，实现了国内洗涤用品从固体到液体、从含磷到无磷、从单一功能到多功能复合的重大转变，开创了国内洗涤用品的绿色革命。春飞股份生产的系列产品具有多功能、PH值中性、无磷环保等特点，不刺激皮肤，不损伤衣物，对人体有较高安全性，而且有着优异的实用功效，集去污、除菌、柔顺、抗静电四项功能于一体，这对提高人民的生活质量，而且节约水资源，防止水污染，保护生态环境、具有良好的环保效应和巨大的社会效益。
优良的产品品质和充足的生产能力为品牌知名度的提升和市场营销奠定了坚实的基础。产品上市以来，受到广大消费者欢迎，畅销全国各地，成为众多城市居民所钟爱的新一代高科技绿色洗涤用品。公司已在各地设立了众多分公司，基本建成自主经营管理的全国性的销售网络，拥有了数量稳定的固定消费群体，“春飞股份——环保优质产品”的品牌形象已经初步确立。我国目前每年消费300万吨洗涤用品，而国内无磷环保型洗涤产品销售总量不到9万吨，仅占3％，这预示我国的无磷洗涤用品有着巨大的潜在市场。公司这一项目投产后，除满足公司自身生产的需求外，还可通过提供“无磷助剂”、开展技术合作、实行资产重组等手段，带动国内洗化行业整体技术水平的提高和产品的升级换代，提高我国民族洗涤行业产品的质量和规模，增强我国民族洗涤工业的综合实力和产品的市场竞争能力。
随着“无磷助剂”生产终端产品的规模化，还可拉动化工原料、塑料及包装、印刷等加工业的发展，带动一批相关企业，具有广泛的经济拉动作用。
洗涤用品活动方案（共9篇）
小班主题活动各种各样的洗涤用品教案
洗涤公司简介
洗涤协议书
洗涤厂岗位职责
大学生洗涤用品消费调查报告
姓名：曾昭凤学号：110220155班级：营销1103一、大学生洗发水使用情况研究概述目前中国日化洗发护发市场正由成长期日益走向成熟期，品牌集中度已经比较高。全国有300多个品牌，其中有20多个占据市场的主导地位，合资企业市场份额达到80%左右。同时消费者的忠诚度也在不断提高，65%的消费者已经形成指名购买，定牌使用的习惯，并且有规律在4-5种品牌中调换使用。洗发护发市场的竞争已经从产品层面上升为品牌、渠道等各个层面，但是中国洗发护发企业在市场、品牌及管理上存在一定的问题和不足，如品牌核心价值严重缺失、品牌塑造手段高度雷同、品牌创意方法的极度贫乏等问题，这些问题和缺陷值得引起洗护企业的重视、改善和解决。古语道：“身体发肤，授之父母”很多人认为发质是天生的，洗发仅是为了让头发看上去干净、亮洁。其实不然，发质和后天的呵护密切相关。在琳琅满目的洗发水市场上，选购适合自己的洗发水是非常重要。目的在于了解大学生对洗发水品牌的选购、使用需求、购买行为、更换频率、影响购买行为的因素以及喜好等方面进行调查和分析。大学生的洗发水消费作为社会消费中的一个特殊部分，尽管对当前社会总体的洗发水消费水平不会有太大影响，但鉴于大学生的消费对今后社会的消费有很大的导向作用，我们的调查分析更多关注的是大学生群体的消费差异和趋势。在数据的调查与分析中我们发现：1、大学生消费的增长速度较快；2、不同区域，不同性别，不同专业的大学生的消费情况均存在差异；3、大学生在电子产品消费方面也存在较大差异。综上，我们提出了一些建议。二、大学生洗发水消费情况的具体分析统计调查问卷中有这样几个主要内容，有关于大学生使用洗发水的品牌，大学生更换洗发水的频率大学生购买目的；了解和分析大学生的购买行为；影响大学生购买的因素；大学生对洗发水品牌的偏好。目的是为了获得更为真实的统计数据，以便后期统计分析的准确和科学。调查中我们将平衡的统计表做了隐含处理，以防止填报单位对数据进行主观平衡处理，也便于我们甄别调查数据的有效性。我们还在调查问卷中设计了基本情况表，为我们的分类汇总分析奠定了基础。这些基本上列示了现在大学生的使用及消费方向，可以全面系统地考察大学生的洗发水使用情况。另外，我们对消费倾向等属于心理意识、倾向判断的问题设计了选择答案的问卷形式。人的发质都是不一样的，对于洗发水的选择情况也是不尽相同，不同的人倾向也不同。下面我们结果做一个具体分析：（一）大学生对于洗发水的使用情况1、现在使用什么品牌的洗发水此调查显示：最多使用的是海飞丝洗发水，飘柔也占有一定的人数。2、大学生洗发的次数：调查结果显示，大多数的同学都是一天洗一次头的，可见大学生洗发的次数还是高的。3、大学生更换洗发水的频率：调查结果显示：学生更换洗发水的频率，大多数人都是偶尔才更换洗发水的。这个男女生都没有多大的区别。只有极少部分的人或没有人是经常更换从不更换洗发水的。可见大学生对洗发水的使用还是比较忠一的。（二）、大学生洗发水的使用需求情况1、大学生使用洗发水的需求：大多数的大学生都是比较倾向于洗发水的柔顺系列女生的选择人数更多。但对于去屑止痒方面男生比女生更加的注重，去屑止痒上对于男生还是比较欢迎的。而其他的，保湿，修复等方面就比较少人了。2、大学生喜欢的洗发水的规格：超过一半的学生都是使用一般装的洗发水的。学校学生的洗发水都是供个人使用。所以都比较倾向于一般包装的，也比较适合学生的使用要求。而小包装上男生比女生选择的比较多。因此，说明我们大学生使用洗发水的分量还是比较适中的。3、大学生一般在哪里购买洗发水的？不管男生女生都是喜欢在大型商场购买洗发水的，大多数人认为去大型超市买洗发水比较方便，而且比较有保证。而一般的杂货店有可能购买假货，一般人都不会选择，专卖店有的却比较贵。促销活动只是偶尔的，一般不会刻意去等商店搞促销的。所以，更多的是喜欢在大型商场买洗发水。4、大学生对于购买洗发水考虑的因素？功能上男女生的选择都没多大的区别的。大多数人都比较注重味道上的。价格上也没多大的问题，都是比较一般的。还有一些同学习惯用某个品牌的洗发水，因此，从学生考虑的问题上，学生是比较看重洗发水的功能和味道的，还有自己信赖的品牌。三、讨论与对策通过本次调查了解到大学生对自己现在使用的洗发水超过八成是满意的。了解到大学生对洗发水满意与否看用得舒服与否，其次考虑能否解决头发问题。了解到男女大学生更换洗发水的频率都比较少。超过八成大学生在大型商场购买洗发水认为安全放心。了解到大学生购买洗发水最先考虑功能和味道的占有的人数比较多。消费最多的是一般装的洗发水，接受价格在31-50元之间。而最多的学生喜欢飘柔，清扬、海飞丝。而对于洗发水的功能上，最多的人喜欢的是柔顺系列的，男生也有一部分用去屑止痒的。通过此次调查，对洗发水生产厂家提出以下建议（1）、创造具有竞争优势的品牌定位品牌在目标消费者心智中位居一个独特的有价值的位置，这就是定位。市场定位应来自于差异，具有竞争优势的差异，并较对手为顾客创造更多价值。这种差异即可能来自产品属性层面。如海飞丝的去屑主张，潘婷的维他命原B5、伊卡璐的植物概念，也可能来自心理感受层面，如力士一贯强调的明星效应、沙宣宣扬的时尚，前卫。随着市场发展与产品同质化，证明并非一种利益定位最佳，竞争加烈将导致双重甚至多重定位。如飘柔除二合一令头发更柔顺的定位外，又增加了令消费者更为自信的情感定位与低价格的价格定位。在保持品牌价值主张与认同不变的情况下，品牌定位改变的思考焦点应从产品属性转向消费者利益。（二）、塑造鲜明的品牌个性品牌像一个人，有自身的形象和内涵，而具有独特的文化品格和精神气质。同时品牌个性也代表一种竞争导向，现代社会只有秉持个性才具有特殊价值，才能引发共鸣与崇拜。同时在为品牌创造个性，持续不断进行沟通过程中使品牌产生差异。个性反映品位，并成为品牌定位的深化。正如宝洁所定位那样，飘柔所代表的是青春、智慧，面对挑战富有自信的现代女性；海飞丝代表的是为人合理、思想实际，更乐意与人亲近的现代女性；沙宣所代表的是活跃、富有时尚吸引力的都市女性；潘婷所代表的是自信、优雅的职业女性。同时品牌个性通过产品名称、包装、价格、使用者形象、形象代言人、公共关系等诸多形式进行沟通，以期建立起品牌与顾客超越时空的关系。（三）、品牌与企业结合在今日成熟的洗水水市场上，经销商与消费者把关注重点放在价格上，产品创新经常遭到冷遇，如何使品牌与众不同，并维持优势，重要途径就是品牌识别与企业结合。在洗水发市场上经常见到同一企业的品牌广告后，均附有企业标榜。如“宝洁公司，优质产品”、“丝宝集团，创造新生活”，利用企业影响将产品品质、创新能力的承诺传达给消费者，建立可信赖的品牌形象。另一方面对企业形象的推广也有助于树立品牌形象。在宝洁十周年纪念广告推出后，消费者的评价是“这是一家有价值的公司，它会为消费者考虑。”由此可见，即可以由品牌联想到企业，也可使组织联想成为品牌个性的一部分。（四）、适时的改变品牌必须具有活力，并不断改变，以适应由于科技与时代进步而使消费者品味及行为发生的改变。实践中，可以不断传承的品牌通常具有诚恳、真实、年轻、时髦的特点，洗发水品牌需要不断超越时代，能够在演变过程中即具有当代性，又然能够维持熟悉的感觉。（五）、有效的沟通与传达品牌的个性与差异化的利益需要有效的与目标市场沟通，才能使营销战略富有竞争力。营销即传播，要将产品、价格、渠道、包装、广告、促销等营销组合要素在与消费者的接触中反应出一定的定位。有效的沟通应是有力的并且具有竞争优势，把有限的资源运用在自己最有优势的沟通形式上，才是效率化的沟通。
附表：大学生洗涤用品消费调查问卷系别----专业：----年级：----1、性别？Ａ：男Ｂ：女2、你通常使用哪个品牌的洗发水？A：飘柔B：清扬C：海飞丝D：力士E：其他3、你平时洗发的次数？A：一天一次B：两天一次C：三天一次D：四天一次E：一星期一次4、你的发质如何？A：油腻B：中性C：干燥Ｄ：多屑E：其他5、您更注重洗发水的什么功效？A：去屑止痒B：柔顺C：保湿D：修复E：其他6、你喜欢容量多大的洗发水？A：小包装：10ml-25mlB：精美装：100ml-200mlC：一般装：250ml-450mlD：家庭装：500ml-1000ml7、你愿意支付洗发水（400ml）的价格范围？A：20元以下B：21元—30元C：31元—50元D：50元以上8、你更换洗发水品牌的频率？A：从不更换B；偶尔更换Ｃ：经常更换D：其他9、你通常会在哪里购买洗发水？A：杂货店B：大型商店C：专卖店D：搞促销活动E：其他10、您一般购买洗发水的频率是？A：半个月~一个月一次B：一个月~两个月一次Ｃ：两个月~三个月一次Ｄ：三个月以上一次11、你每个月的生活费有多少？A：600元以下B：601--800元C：801元--1000元D：1000元以上12、你购买洗发水会考虑哪些因素？(多选)A：价格B：品牌C：味道D：功能E：其他
