关键词：扩大内需可持续消费经济人公共地悲剧
可持续消费的内涵与外延
学术界对可持续消费的定义较多，其中普遍接受的是1994年联合国环境规划署在肯尼亚内罗毕发表的《可持续消费的政策因素》报告中提出的定义：可持续消费，是提供服务以及相关的产品以满足人类的基本需求，提高生活质量，同时使自然资源和有毒材料的使用量最少，使服务或产品的生命周期中所产生的废物和污染物最少，从而不危及后代的需求。
（一）可持续消费的内涵
在联合国环境规划署定义的基础上，国内外学界对可持续消费问题展开了两个方向的研究。其中，西方学术界侧重研究公众可持续消费行为，从影响因素的角度分析怎样实现可持续消费；国内学术界则从不同的角度提出可持续消费的内涵，并从消费结构调整角度探讨实现可持续消费的途径。国内对于可持续消费内涵的探讨可以归纳为两大类。
一类是从消费自身与外部关系角度，界定可持续消费的数量界限。其中，俞海山和肖彦花认为，可持续消费就是既能满足当代人消费发展需要而又不对后代人满足其消费发展需要的能力构成危害的消费行为，其本质内涵在于实现消费“可持续性”与“发展性”的双赢过程。构建与可持续发展相适应的、相配套的，能够保持经济、社会、环境、资源、人口互相协调的崭新的消费模式（肖彦花，1999）。易培刚认为，可持续消费应以可持续发展为前提，应与资源、生态环境相协调，并因时间、地域、国家和民族的经济发展水平、人们的收入分配状况、习惯和偏好等的差别而有所不同，且随时间的推移不断发展变化。杨家栋、秦兴方（1997）认为，可持续要考虑到消费的代际传承和代内消费质量的跃升问题。
另一类是从消费分类的角度，界定可持续消费的结构问题。其中，曾一昕认为，可持续消费重点在于强调适度的消费规模、合理的消费结构和健康科学的生活方式。唐平华（2000）指出，可持续消费是能够促进经济社会发展，实现人与自然和谐相处的消费观念、消费方式、消费结构和消费行为的消费模式。司金銮（2004）提出的“三元需要理论”认为，人类消费是由原始的一元消费需要到物质消费需要，再到当代的物质消费需要、精神文化消费需要与生态消费需要等三元消费需要的过程。
上述研究虽然从不同角度概括了可持续消费的内涵，但是并未涵盖可持续消费的全部内涵，也未指出可持续消费的核心所在。事实上，可持续消费并不是介于因贫困引起的消费不足和因富裕引起的过度消费之间的折衷，而是与以往消费模式完全不同的、全新的消费模式。
本文认为，可持续消费的内涵应包含四个方面：其一，可持续消费要求实现人与自然的平衡。即当代人满足消费发展需要时不能超过生态环境承载力的限制，既要实现资源的最优和永续利用，也要实现废弃物的最小排放和对环境的最小污染。其二，可持续消费要求实现不同地域之间的平等，任何国家和地区的消费不能以损害别的国家和地区的消费权利为代价，在提高本地区消费的同时要在全国或全球范围内防止和消灭贫富分化。其三，可持续消费要求实现不同阶层之间的平等。富裕阶层不能因为过度消费而滥用资源，贫困阶层也不能为了生存消费而掠夺性利用资源，富有阶层与贫困阶层拥有平等的消费权利。其四，可持续消费要求实现不同代际之间的平等。当代人为了生存与发展的消费，不能危及后代人的消费能力，当代人应自觉承担起在不同代际之间合理分配与使用各种消费资源的责任。
（二）可持续消费的外延
根据马斯洛需求层次理论，本文认为，可持续消费也像阶梯一样从低到高，按层次逐级递升，可持续消费从低级向高级可以划分为五个层次，即安全消费、绿色消费、适度消费、文明消费、健康消费。
安全消费，是可持续消费的最低层次，也是保障消费持续增长的最基本的要求，安全消费包括消费质量安全、交易过程安全、消费信息安全、消费场所安全和消费信用安全等多个方面。绿色消费，是指在安全消费基础上，消费者关注消费品本身对自身和环境的影响，在物质消费中偏爱使用对环境和人体健康无害、符合环保要求的绿色产品。适度消费，是指人类关注消费数量的增长及其对外部环境和资源的影响，把消费需求的水平控制在地球承载能力范围之内，既反对过度消费，也反对过分节约。文明消费，是指在尊重每个人的消费自由的同时，尽可能增加对他人和社会的正的外部性，尽可能减少负的外部性。健康消费，是可持续消费的最高级阶段，是指通过消费活动实现人的全面发展，并对社会文明和生态环境带来积极影响，促进人与人、人与自然之间的协调健康发展。
理论应用分析
（一）假设前提与基本原理
1.政治上的“经济人假设”。公共选择学派是以经济学方法研究非市场决策问题的一个重要学派，公共选择学派可以追溯到阿诺1951年发表的《社会选择与个人价值》。公共选择学派认为，在政治市场里，政治家、公民（选民）、选举制度与选票，就如经济市场中的企业家、消费者、交易制度和货币一样。政府的政策制定者（政治家、政府官员）在面临“非商品”选择时所采取的行为和态度，就如经济市场中逐利的“经济人”一样，并非通常假定的那样是公共利益的代表，而是有私利的个人和团体，他们本能地追求权力地位、选票和预算拨款，他们的行为总是受自利原则支配。正如公共选择学派的代表人物布坎南指出的：“如果把参与市场关系的个人当作效用最大化者，那么，个人在非市场内行事时，似乎没有理由假定个人的动机发生了变化，至少存在一个有用的假定，即当人由市场中的买者或者卖者转变成政治过程中的投票者、纳税人、受益人、政治家或官员时，他的品行不会发生变化”。政府官员与厂商和消费者一样，也是具有理性的“经济人”，政府官员作为单个的个人在政治市场上会对不同的决策规则和集体制度做出最有利于自己的反应。
2.“共公地悲剧”。根据政治上的“经济人”假设，公共选择理论提出了著名的“公共地悲剧”理论。“公共地悲剧”在经济领域表现为对公共资源的过度消费，由多数人联合体制定的决策必然只考虑自己的利益和成本，通过过度支出公众的税收来达到个人预期收益，而忽略了强加于联合体之外的外部性，带来了外部不经济，“公共地”的全部价值有可能遭到最大限度的破坏，如海洋资源过度捕捞、天然牧场的过度放牧等。
（二）应用分析
1.扩大内需政策制定符合“经济人”假设。目前我国已经出台的扩大内需政策主要基于《国民经济和社会发展十二五规划纲要》（以下简称《纲要》）。《纲要》明确了扩大内需战略，但是关于扩大内需的两个重要方向—消费和投资的战略安排中，仅仅提出了扩大消费的目标，即增强居民消费能力，改善居民消费预期，促进消费结构升级，进一步释放城乡居民消费潜力，逐步使我国国内市场总体规模位居世界前列。而对于可持续消费问题并未提及。2008年国务院办公厅的《关于搞活流通扩大消费的指导意见》（〔2008〕134号），是我国扩大消费政策操作的最高级别文件，并未对可持续消费提出明确的支持。在此基础上，实行了家电下乡、汽车下乡、建材下乡、家电以旧换新、汽车以旧换新等具体扩大消费的政策，虽然对提升当期的消费增长产生了明显的刺激作用，但是这些政策的实施，主要是引导远期消费转化为即期消费，实现跨期消费的变化，可能导致短期内消费过度透支，长期增长乏力。还可能由于一些落后产能的持续以及落后产品生命周期的延长，使得环境资源的承载能力受到一定程度的挑战，节能、节水、节电的环境资源友好型产品推向市场的速度放缓。这些政策与我国政府绩效考核实践中把经济增长作为基本价值取向和判断标准有着直接的关系。长期以来，我国对政府的经济性评估比较重视，经济指标占主导地位的考核框架下，政府决策的理性选择结果是，片面追求增长速度，忽视结构、质量、效益，忽视生态建设和环境保护，表明扩大内需的政策制定符合政治上的“经济人”假设。
2.可持续消费政策沦为“公共地”。由于“经济人”的理性，部门权限和本位主义，以及决策机制的条块分割较为严重，各部门关注较多的是职能范围内的政策，跨部门管理的领域的政策制定是空白点。其中，环境部门主要从污染物排放等角度关注生态安全问题，较少从消费角度考虑问题。两型社会的建设及可持续发展之路，仍然关注的是生产环节，并未从消费角度入手，提出可持续消费的发展路径。
已经出台的与可持续消费相关的政策主要包括限制不可持续的消费行为和鼓励可持续消费行为两大类。其中，限制政策如2007年，中华人民共和国国务院办公厅下发的《国务院办公厅关于限制生产销售使用塑料购物袋的通知》。鼓励消费行为的政策如2005年国务院《关于落实科学发展观加强环境保护的决定》：“在消费环节，要大力倡导环境友好的消费方式，实行环境标识、环境认证和政府绿色采购制度”。目前已经出台的可持续消费政策远不能涵盖可持续消费的全部范围，对于安全消费、适度消费、文明消费和健康消费规范力度不够，无法满足消费可持续发展需要，可持续消费基本上沦为了“公共地”。
（三）“公共地悲剧”必须改变
1.“公共地悲剧”的主要表现。由于“经济人”理性和可持续消费政策的“公共地”特点，目前我国消费的不可持续问题已经比较严重，具体表现在四个方面。
首先，安全消费问题频出。根据全国消费者协会的数据显示，2011年全国消协组织受理的607263件投诉中，涉及质量安全问题的占50.2%，在诸多投诉中遥遥领先。其中包括：染色馒头、地沟油事件、非法或超标添加、校车事故、家电隐患、室内空气污染等危害人身的消费质量安全问题；银行卡被盗刷、网络购物陷阱、快递物品丢失毁损、超市价格欺诈等危及财产的交易过程安全问题；广告宣传难辨真伪，手机垃圾信息持续不断，个人信息被泄露转卖等涉及信息的消费信息安全问题；电梯伤人、游乐场事故、破坏浪费资源等涉及环境的消费场所安全问题；合同欺诈、不平等格式条款、强制交易、消费者举证困难、维权艰难等涉及心理的消费信用安全问题。
其次，过度消费问题普遍。超出自身购买能力的高档消费，是过度消费的典型代表。以奢侈品消费为例，炫耀是目前我国消费者购买奢侈品的主要动因。我国奢侈品消费者年龄低于其他国家。调查结果显示，我国奢侈品消费者平均比欧洲奢侈品消费者年轻15岁，比美国的年轻25岁。月收入约10000元的消费者占总数的一半以上，他们的年龄在25到28岁之间。世界上奢侈品的平均消费支出水平仅占个人财富总量的4%，而我国的一些消费者用40%以上的消费支出用于奢侈消费的情况并不罕见。奢侈品的消费，与其说是为了获得高品质的消费品，倒不如说是满足自我炫耀的心理，超出购买能力的过度消费问题比较严重。
第三，野蛮消费问题严重。不顾自身健康问题和环境资源耗费，消费的数量远超过了自身生存和发展的需要，无畏地消耗了大量的自然资源和社会财富。以大吃大喝为例，一方面公款大吃大喝严重浪费了社会资源，增加了环境污染；另一方面也导致了各种慢性疾病发病率的提高，增加了社会医疗费用负担。2008年，卫生部公布的《第三次国家卫生服务调查主要结果》显示，我国居民医疗卫生服务需要量明显增加，尤其是慢性疾病持续上升，此前十年平均每年新增1.5亿人次。其中，高血压病和糖尿病的病例数增加了2倍，心脏病和恶性肿瘤的病例数增加了近1倍，医药卫生开销已成为家庭食物、教育支出后的第三大消费。
第四，不健康消费方式盛行。随着生活水平的提高，消费的目的已不仅仅限于满足人们物质方面的需求，更多用于满足心理方面的需求。但是由于不健康消费方式盛行，消费本身不仅危害了人们的身体健康，也阻碍了精神生活的提升。不健康的消费方式表现在两个方面：一是错误地选择了不利于身心健康的消费品，给消费者带来身心健康伤害。以烟草消费为例，2012年世界卫生组织的报告显示，我国目前有3.5亿烟民，其中男性和女性的直接烟草使用致死率分别高达12%和11%。二是消费主义盛行，消费者过度沉迷于物质的需求与欲望，忽视了精神层面的消费，消费本身导致了精神的扭曲。比如，都市白领节衣缩食购买奢侈品，显然并非完全出于实用因素，而是把它作为“成功人士”、“社会品位”以及“美好生活”的象征来追求的，导致了人们自身压力增加和幸福感的下降。
2.“公共地悲剧”要求政策转向。20世纪30年代的经济危机以来，欧美国家为了刺激经济增长，采取了较多的鼓励过度消费、超前消费的政策，举债消费、寅吃卯粮蔚然成风，并形成了以消费支撑经济增长的发展模式。欧美国家的消费增长不注重可持续问题，片面追求消费规模的扩大。欧美国家仅占世界人口的15%，却消费了世界56%的石油、60%以上的天然气和50%以上的重要矿产资源，过度消费已经对环境质量产生了严重的损害。作为世界最大的燃煤国，美国的二氧化碳排放量占世界排放总量的四分之一，过去10年间，其排放量增长幅度超过了印度、非洲和拉美国家总增长量，美国二氧化碳的排放已经成为影响全球气候变化的重要因素。我国拥有13亿人口，占世界人口的22%，如果按照欧美的消费方式扩大我国的消费需求，我国的资源环境不能支撑，世界的资源环境也难以支撑。因此，我国不能重复工业化国家的发展模式，以资源的高消耗、环境的高污染来换取高速度的经济发展和高消费的生活方式，探索具有中国特色的消费方式，引导消费平稳健康较快增长，实现消费、投资和出口协调拉动经济增长是我们面临的重大课题。
结论与建议
（一）基本结论
1.扩大消费政策对可持续消费问题重视不够。尽管我国已经把扩大内需上升为国家战略，但是政治上的“经济人”理性和可持续消费的“公共地”特点，加上我国短期内消费增长的压力较大，以及条块分割的决策体制的限制，我国扩大内需政策对于可持续消费问题重视不够，更多关注消费规模的增长以及当代消费增加，可持续发展政策规范的消费领域过窄，对于人与自然之间的平衡、不同地域之间的平等、不同阶层之间的平等、以及不同代际之间的平等问题尚未建立起全面的政策支持体系。
2.扩大内需政策必须重视可持续消费问题。当前我国消费不可持续问题较为突出，安全消费问题频出，过度消费问题普遍，野蛮消费问题严重，不健康消费流行，严重制约了我国消费自身的可持续增长与环境资源对消费增长的支撑作用，扩大内需政策必须及时重点关注可持续消费增长问题，才能保证消费的长期持续较快增长及消费、投资和出口协调拉动模式的早日实现。
（二）具体建议
1.尊重消费意愿与约束消费选择。尊重全体公民的消费意愿，但要以适当的方式约束少数人的高消费、超前消费、过度消费及不健康消费，具体方式包括：
一是法律约束，通过立法约束人们不合理的消费观念、消费冲动和消费行为，修正不合理的消费理念，树立新的价值和道德规范体系，确立节约和环保的生活理念，建立合理的消费习惯，形成可持续的消费模式。二是税收约束，税收约束是一种奖惩机制，奖惩机制是对可持续消费的物质或精神刺激，通过不同税率鼓励、表扬可持续消费者，对于不可持续消费方式则适用高额的惩罚性税率。三是生产约束，通过清洁生产方式生产绿色产品，为选择可持续方式的消费者提供更多可供选择的消费对象，限制生产对环境资源负担过大的商品，通过产品供给种类的限制，约束消费者的选择。四是流通约束，通过市场准入制度，对那些影响环境的产品禁止进入市场，提高这些产品进入市场的成本，通过流通渠道提供更多购买便利，引导消费者选择绿色、低碳产品和消费方式。
2.继承消费文化与引导消费观念。要尊重我国传统文化中的节俭消费观念与简朴生活习惯，并结合我国经济发展需要与当前过度消费、炫耀消费和攀比消费带来的浪费和心理扭曲等问题，通过三种方式引导消费理念。
其一，引导消费者对需要与条件、消耗与收益、直接结果与间接结果、现实作用与长远影响等进行全面系统的理性考察，促进全社会有目的、有计划地、自觉地降低环境污染和资源消耗。努力以最小的消耗换取最大的效益，既考虑消费对自身眼前需要的满足，又要考虑对社会长远的影响，力求在总体上趋利避害。其二，开展可持续的消费活动。开展“绿色环保、放心消费”公益活动，倡导家庭环保新概念，提倡文明适度的消费观念和生活方式，开展可持续消费的公益广告宣传和公益性消费咨询，通过公益活动培育健康的消费文化。其三，建立消费示范。要从中高收入阶层、社会名流等入手，建立消费示范，引导中下收入阶层转变消费观念，最终促进社会消费文化的变革。同时要从青少年抓起，通过青少年引导全社会转变消费观念，培养良好的消费文化。
3.明确近期目标与制定长远战略。由于可持续消费模式的建立需要较多的制度安排，特别是相关法律的制定需要较长的时间，可持续消费文化的形成需要较长的时间，在当前我国消费增速回落的背景下，我国扩大内需政策与可持续消费的协调应分两步走。在短期内，扩大消费政策不仅要重视消费规模增长，保持消费增长的势头不变，还应关注与安全消费相关的问题，实现放心消费，引导绿色消费，促进消费对消费者健康水平的提升；在长期，则更多应关注人与人的关系、人与自然的关系，建立适度消费、文明消费、健康消费制度环境和文化环境，促进我国消费的可持续发展，提升消费对国民经济发展的拉动力。
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关键词：消费倾向消费能力消费过程消费制度
在其他情况不变的条件下，收入水平决定社会需求量。但是，社会需求量既决定于收入水平，又受其他因素所制约；收入水平提高只是社会需求量提高的必要条件，但不是社会需求量提高的充分必要条件。凯恩斯认为，社会需求量是由消费倾向决定的，若消费倾向下降，社会需求量一定会下降。但是，凯恩斯却从来没有分析过，消费倾向是由什么因素决定的，他认为，消费倾向下降是一个既定的因素。笔者认为，消费倾向是由多种因素决定的，而消费能力、消费状态和消费制度则是具有决定性质的因素。在世界经济景气变化莫测的环境下，研究消费状态诸因素对消费倾向从而对社会需求量的影响，对于促进我国的内需扩大，确保国民经济持续、稳定和高速发展，具有重要的理论和实际意义。
消费能力
消费能力，即消费者主体使用消费品并从中取得效用和满足的能力，与消费者购买商品的货币支付能力无关。不具有消费能力，消费者不能从消费过程中享受到效用和乐趣，货币的效用就会极小化。经济学认为，货币效用极小化不符合消费者均衡的一般规律。因此，若消费者对某种商品没有消费能力或消费能力弱化，那么，人们不会对该种商品产生需求，他宁愿将货币投向其他能带来较大效用的商品上，或者将货币闲置，例如，要想对某种体育商品进行消费，就需要具备一定的体育文化素质，若缺乏体育文化素质，消费者不能通过消费体育商品得到享受，消费者就不会对体育商品产生任何需求，他宁愿将货币投向那些能够给他带来效用的商品上。所以，消费者对商品的消费能力决定商品的社会需要量。
人们的消费能力由多种因素决定：传统和习惯影响消费能力。传统和习惯作为一种意识形态和世界观，它使消费者形成某种固有的、甚至顽固的消费观；在其作用下，人们会厌恶或喜爱某种商品，只有在喜爱的情况下，人们才能从中取得效用和享受，喜爱的程度决定效用量的大小。例如，某些民族的居民厌恶消费某种动物的肉品，若消费肉品，他们只能得到负效用；饮食文化和居住文化的深刻影响力，能使人们兴趣盎然地持久保持对某些商品的消费量（如酒、辣椒等）；等等。兴趣和偏好影响消费能力。兴趣和偏好是人们在某种消费观念指导下，能够坚持对某些商品进行消费的推动力。兴趣和偏好与传统和习惯有一定的联系，但二者存在区别。兴趣和偏好既受传统和习惯的影响，也受消费者所处的时代、个人的状况、环境等因素的影响，例如，一个热爱某种商品的人，一定会对某种商品有特殊的理解力和消费能力，他会收集、储藏和欣赏该类商品(如字画、邮票等)；当他改变兴趣和爱好后，他对某种商品的消费能力也就失去了，他也不再愿意消费该种商品。消费者既定的文化素养影响消费能力。一般说来，传统习惯和兴趣偏好所影响的大多是一些知识含量较少的商品，或不需要具备较多知识就能进行消费的商品。但是，随着社会生产力和科学技术进步，不仅商品中的知识含量大大增加了，而且，消费商品所需要的起码知识要求也提高了，它要求消费者有一定的欣赏能力、鉴赏能力和理解能力。例如，旅游商品、体育商品和音乐会等。毫无疑问，消费者对商品的欣赏能力、鉴赏能力和理解能力，是由他们的文化科学知识含量所决定的。
我们怎样衡量或检验一个人或一个社会的消费能力及其变化呢？最主要的指标是社会商品消费量，社会商品消费量增长，意味着消费能力增长。但是，由于社会商品消费量受到收入水平和消费能力两个因素所影响，社会商品消费量不能单独反映消费能力对社会商品需求量的作用。因此，我们必须从影响消费能力成长变化的角度寻找相应的指标，这些指标是：
从消费者主体角度考察消费能力的指标――主观指标，主要有：消费者受教育的程度、不同层次受教育程度的人数、学习课程的内容、偏好层次与结构等。一般说来，消费者受教育程度越高、能够提高对商品认识程度的课程内容越丰富、偏好取向越合理，个人的消费能力就越强；从社会角度看，受到良好教育的消费者人数越多，社会消费能力越强。
从消费者主体以外的社会环境角度考察消费能力的指标――客观指标。主要有：交通及通讯设备的数量和质量、消费设施的数量与质量等。在信息化社会的今天，封闭性消费方式和消费理念已成历史，各种消费方式越来越依赖于社会化的消费设备，即所谓公共产品；公共产品的数量和质量直接制约着人们的消费，公共产品的数量越多，质量越好，人们的消费能力就越强。
消费状态
在消费能力既定的情况下，消费状态对于消费倾向和社会商品需要量具有决定作用。
所谓消费状态，即消费者在消费过程中所具有的消费心理、生理状况以及客观的消费环境。消费状态对社会商品需要量具有非常重要的决定性作用，它通过消费效应表现出来（即消费者是否再次产生同样的消费行为）。一方面，在直接的消费过程中，消费心理和生理状况对客观的消费环境具有较高的依赖性；消费状态的好坏，直接影响消费者的心理和生理状态，抑制或激发消费者的消费欲望与情趣，决定消费者是否产生消费遐想和需求动力。另一方面，一件商品所具有的潜在效用量的实现程度，即消费者从商品中实际得到多少效用，完全由消费状态决定，消费状态是商品中潜藏着的“效用能量”流向消费者的管道调节器。良好的消费状态，有助于消费者最大限度地“吸取”商品中潜藏着的效用，获得最大满足。总之，消费状态的优劣，决定消费者的单位货币效用量，从而决定社会商品需求量。例如，某旅游地或某旅游公司组织的旅游活动中，若能使旅游者在旅途中得到极大的欢心和愉悦（即较大量的效用），那么，它就会使人们对某旅游景区（及旅游公司）产生好感，从而增加对某旅游景区（及某旅游公司）旅游产品的需求，多次前往某地旅游或度假。若某餐馆能够提供良好的就餐环境和高质量的饭菜与服务，使消费者在就餐中得到生理和心理的双重满足，那么，无论该餐馆地处何方，它都能招徕八方来客，所谓“好酒不怕巷子深”。可见，优质的产品和服务，由于能够给消费者提供良好的消费状态，使消费者在消费过程中获得最大化的效用和满足，从而能够赢得声誉，引来更多的需求；反之，低劣的产品质量和消费状态及不合理的价格，必然导致产品需求量下降。
改革开放以来，国内某些地方为了实现局部利益和眼前利益（如经济增长与税收增加），忽略生态环境和市场秩序建设，消费环境或消费状态质量下降，一定程度上破坏了人们的消费欲望和消费情趣，制约了商品需求量。我国加入世界贸易组织后，融入世界经济体系之中，世界经济的不稳定性因素必然对我国经济产生影响；在这种情况下，我们只有建立以内需为主的产业结构和市场体系，才能避免国际经济的波动对我国经济产生的不利影响。为此，我们应当高度重视消费环境和消费状态的建设，使我国的内需不断扩大有一个良好的消费环境。
消费制度
制度影响生产、分配和流通，制度影响消费吗？笔者认为，在消费领域，制度也发挥着不可替代的巨大作用，决定消费倾向和社会需求量。
按照制度经济学对制度类型的划分方法，本文把消费领域中的制度也相应地划分为两种类型，即：正式规则的消费制度和非正式规则的消费制度，两种不同类型的消费制度对商品需求量起不同的作用。
正式规则的消费制度，通常由政府颁布，具有强制力和法律效力。它们对于某种商品或者直接加以约束，可称为显形的消费制度，如严令禁止某类人群消费某种商品，如某些影视作品和娱乐产品进行年龄限制；或者严令禁止在某些地区或某些时刻买卖某种商品。一般说来，显形消费制度对消费的约束所针对的是特定的商品和特定的消费人群，对商品需求量的影响力有一定的范围和程度；或者以间接的方式即成本形式加以约束，可称为隐性的消费制度，如政府增加（或取消）消费税、变革消费的制度结构等。增加（或取消）消费税的实质是使商品成本增加（下降），降低（或增加）商品的单位货币效用量；当单位货币效用量下降（或增加）时，商品的社会需求量也必然随之下降（增加）。在消费的制度结构变革中，一项新的制度创新，能够增加消费时间和消费机会，提高消费能力，从而扩大社会商品需求量。例如，休息制度的调整就是一个最有力的证明。总之，无论哪种形式的制度安排，只要它对于消费有最少的制约和限制，它就能扩大社会商品需求量。
非正式规则的消费制度，通常由市场主体自发形成。当消费者发现，在新的消费制度中，单位货币所获得的效用和满足比旧的消费制度多的时候，它会不由自主地进入新的消费制度之中，既不需要政府号召，也不需要政府强制，进入新的消费制度完全是消费者的自愿行为。显然，若从制度变迁的起因来看，它属于诱致性制度变迁。那些长期引导、支配消费行为的消费方式、消费习惯和消费模式等，就是非正式规则的消费制度。在新的消费制度中，单位货币能够得到更多的效用，它必然驱使消费者有更多的消费情节，消费更多的商品。例如，若能从社会化消费方式和公共消费方式中获得更多的效用，自给性消费方式就会逐渐被替代，不仅有利于扩大消费品的需求量，也扩大了公共产品供给网络的发展。
为了进一步扩大内需，因此，我们有必要对现有各项制度进行审查和检讨，修改那些压制消费的各项规章和制度（如不合理的规费和约束等），或者放宽约束，或者解除约束，使我国内需不断扩大有一个宽松的制度环境。
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内容摘要:随着经济全球化不断深入,消费主义逐渐蔓延于世界各个角落。许多学者把消费主义当作金融危机的诱因进行反思,后危机时代重新审视消费主义价值观和生活方式,出现了反对消费主义扩大化现象,甚至将应对金融危机政府所提出的正常性刺激消费政策误解为在提倡消费主义。究竟消费主义与正常性消费的区别标准是什么?本文试图理清消费主义与正常性消费的区别,着重研究消费主义内涵与特征及消费主义与正常消费的区别标准。
关键词:消费主义正常性消费区别
消费主义(consumerism)始于19世纪,科技革命推动了生产力发展,使西方资本主义告别短缺经济进入了过剩时代,生产对消费依赖程度越来越高,消费不仅决定着生产,而且更决定着生产循环和再生产。刺激消费呼声一浪高过一浪,促销花样手段不断翻新,使得19世纪末以美国为代表的早期资本主义国家首先步入消费社会,作为一种主流价值取向,20世纪五六十年代达到登峰造极地步,遍及欧洲和日本等发达国家。随着经济全球化不断深入,消费主义逐渐蔓延于世界各个角落。20世纪80年代,随着各种西方思潮涌入,消费主义逐步开始影响我国,冲击着人们的价值观和人生观论文下载。
消费主义的内涵与特征
(一)消费主义的内涵
消费与人们生活和生产密切相关,马克思说过“人从出现在地球舞台上第一天起,每天都要消费,不管在他开始生产以前和在生产期间都是一样的”。消费(consumption)长期以来理解为“用尽”、“耗费”。十八世纪中期后,成为与生产(production)相对而言的概念。如今,消费有广义和狭义之分。
广义消费指人们在生产与生活中对物质产品、精神产品、劳动力和劳务进行消耗的过程,它包括生产消费和个人消费(程远,2003)。生产消费指生产过程中工具、原材料、燃料、人力等生产资料和活劳动的消耗,是社会再生产的四环节(生产、分配、交换、消费)之一,是人类生产活动的最终目的;个人消费指人们为了满足自身需要对各种物质生活资料、劳务和精神产品的消费,是人类生存和实践活动必不可少的一个方面。
狭义消费指个人消费(江林,2007)。个人消费具有两重性,即具有自然过程和社会过程的性质。一方面,人们消费各种消费资料和劳务来满足生理和心理需求,如消费食物来解除饥饿,消费衣物来预防寒冷等,这反映消费的自然过程。另一方面,人们消费活动又总是在一定社会关系下进行,它不能脱离社会而孤立地进行,因而人们的消费活动具有社会性,正如马克思所说:“我们的需要和享受具有社会性质”。
通常人们所讨论的“消费”指狭义上的消费,即个人消费。在个人消费中,生活消费是最终消费,也就是马克思说的“原来意义上的消费”,消费真正目的所在,即人们每天消费已经生产出来的消费资料(包含劳务资料)来满足自己物质文化生活需要的消费行为,它直接与劳动力再生产相联系。通常情况下“消费”指生活消费,这里所指的消费主要指人们为了满足生存和继续生产所进行的消费活动的总和,它是一种需求得以满足和实现的过程。
消费主义是一种崇尚和追求过度的占有和消费来满足自我和人生目标的价值取向,以及在这种价值观念支配下的行为实践。它既不是一种单纯的价值观念,也不是一种单纯的行为实践,而是两者的结合(卢嘉瑞等,2005)。作为一种推崇消费之上、享受之上的社会思潮,以追求过度消费作为满足自我和人生目标的价值取向,并在此价值观念支配下把无限占有物质财富、贪婪追求无度消费作为生活方式和价值观念。学者王宁(2001)认为,在消费主义意识形态中,消费已经不再是传统意义的需求与满足,消费主义代表了一种意义的空虚状态以及不断膨胀的欲望和消费激情。
现代消费社会中,消费与人的真实需求之间关系已经背离的越来越远,商品和形象已经成为一个巨大的“符号载体”,不断刺激着人们的欲望,实现着一种欲望的满足,而不再是单纯需求的实现。法国社会学家波德里亚认为,消费此时作为一种交流体系,承担着一定的“自我表达”和“身份认同”功能。消费主义宣扬“消费是人生的终极目标”的文化思想,视消费为自我满足的根本途径,把自身愉悦建立在无节制地花钱、追求物质消费的奢华上,并将其视为理所当然的新潮和前卫。在消费社会中,消费本身就是目的,因此它是自我推进的。
(二)消费主义的特征
一是鲜明的物质主义特征,物质主义把人的全部需要都建立在对物质的追求和渴望之上,表现为享乐主义和对物质的无限追求。特别重视对物的占有和消费。
二是突出的象征符号特征,消费主义除把物质商品看成“物质”外,更多把商品看作是一种代表身份或者地位象征符号。物质消费是自我表达和社会认同的主要形式,看作是高质量生活标志和幸福生活的象征。三是极强的感染特性。通过有形物质消费达到心理上的满足,这种外显行为很容易引起人模仿,且一旦接受了消费主义的生活方式,人们就难以摆脱,容易失去理性判断力和批判力,把物质消费这种虚假的需求(desire)当作人类和个人的生存本质。
消费主义与正常性消费
正常性消费是为需求而消费,是一种必需,是生产和生活得以延续的根本;而消费主义,已不仅仅是为了需求的消费,更侧重于为了消费而消费,以便通过这样的消费达到一种身份的彰显和虚荣的满足,是一种欲望膨胀的表达,消费不是一种生存和生活的必需,消费成为了一种手段,满足的是一种意义的空虚状态以及不断膨胀的欲望和消费激情。比较两者之间的区别,关键看是否超过了“度”,消费中超过了“度”就是消费主义,否则属于正常消费。怎样认识和把握消费主义中的“过度”,卢嘉瑞认为,就个体而言消费中的“过度”包括:超过本人或家庭支付能力(包括信贷力)的消费;浪费性消费,包括占用大量物质财富而不消费或很少消费和某些少数人侵犯了大多数人利益的消费;超过规定标准的消费;影响和危机到了人们正常工作和身心健康的消费。只要没有超过上述限度的消费,均属正常消费,理应得到支持和保护;而过度消费才是消费主义,必须反对。
笔者认为,消费主义与正常性消费临界点的“度”包括两个方面,一方面消费心理需求过度,另一方面消费行为过度。消费心理过度指消费心理超过实际的消费需求,即消费满足的已不仅是实际需求,而且是为了满足一种欲望的膨胀,一种虚荣心的增长,一种身份的彰显。“传统心理学把‘需求’界定为一种状态:一旦需要得以满足,这种紧张状态就会最终消灭。在消费社会中,社会成员的需要恰恰相反,它即使得以满足之后也不会消失—如果可能的话,它将变的更加强烈”。在消费社会中,消费目的已经不限于需求的满足,穿衣不仅仅为了御寒,吃饭不仅仅是为了填饱肚子,当丰衣足食之后,人的需求并没有得以实现,或者说人的消费需求已不再是这些,而已经膨胀到消费本身就是目的,消费成为了满足异化需求的手段。
消费行为过度指消费行为超过了自身实际消费力。马克思对消费力有两种解释,一是人们消费各种物质资料和劳务的能力,称为绝对消费力;二是人们购买消费品的支付能力,称为社会消费力。绝对消费力指人的实际必要的需求,就像人必须穿衣遮体御寒,必须吃饭维持生命体的健康运行和劳动力的再生产。
社会消费力是符合个人购买力的消费,就是指与个人的收入水平相符的、在个人支付能力承受得起的范围内的消费。符合个人消费力的消费在合理消费的“度”之内,均属于正常性消费,必须同时满足绝对消费力和社会消费力两个条件。很多有钱人具有充足的社会消费力,但属于挥霍浪费的消费,这种消费导致社会资源闲置,造成了社会供需的结构失调,造成社会贫富悬殊之间矛盾的激化,是一种典型的消费主义,应该采取各种措施予以杜绝。合理消费指在自己的支付能力或者信贷偿还能力承受得起的范围内,而且是自己的绝对需求或者真实所需,所占有的消费品不会闲置,也不至于挥霍浪费。
消费主义与消费行为分析
(一)消费主义与刺激消费
在我国,投资、出口、消费是拉动经济增长的“三驾马车”。2009年受全球金融风暴影响,出口对经济增长的拉动作用明显放缓,国家明确提出通过刺激消费、扩大内需的方式带动经济的平稳健康发展。然而有人误认为,政府提出刺激消费、扩大内需的政策是在提倡消费主义。其实,刺激消费、扩大内需并不是提倡人们为了消费而消费,不是提倡人们不顾自身消费力(实际需求和消费力)盲目消费。中央扩大内需政策所采取的诸如“家电下乡、家电以旧换新”等一系列惠民生、促消费政策,有效激发了城乡居民的消费潜力,促进了家电、汽车、住房、节能环保产品等行业的生产和结构调整,使人民群众特别是农民和城市低收入家庭得到实实在在的好处,对我国经济稳步回升发挥了重要作用。而且在出口没有明显回升前提下,扩大内需,扩大居民消费对于保持经济的持续稳定增长有着重要意义,这对解决生产过剩、经济结构不合理等问题有着重要影响。可见,刺激消费实际是保障民生,提高人民生活水平和保障国家经济稳步回升的战略举措。
(二)消费主义与品牌消费
品牌消费在消费主义中的突出体现是以符号消费为载体的炫耀性消费和为追求品牌自不量力的盲目消费。符号消费是消费主义的本质内涵和特征之一,指在消费中忽视商品的实际效用,更多地把商品当作具有象征意义的符号,这种符号在某种程度上象征着人的身份或社会经济地位。消费此时作为一种交流体系,承担着一定的“自我表达”和“身份认同”的功能。而在实际消费中,这种符号的具体化身就是品牌。以符号为载体的炫耀性消费和为追求品牌自不量力的盲目消费都是消费主义的表现,是不合理消费。
通过正常性消费与消费主义的区分标准来衡量判断,前者属于消费需求的过度,而后者则是消费行为的过度。所以,这两种消费都是应该反对的。笔者并不是反对所有的品牌消费。品牌本身是一笔价值巨大的无形资产;品牌往往又是质量的象征,因而名牌产品特别是国际名牌都有着耀眼的光环,受到消费者趋之若鹜的追捧,具有很高的使用价值。人们偏好或享用名牌产品,是一种社会进步,是社会发展、物质丰富、追求更高生活质量的体现。所以,品牌消费不是一种炫耀性消费,确实让人们感到放心和舒心的消费。在消费需求和消费行为都适度的情况下,消费者追逐名牌才是大势所趋,必须正确区分品牌消费与消费主义。
一、美国个人消费信贷①的发展历史及特点
(一)美国个人消费信贷的发展历史
早在19世纪,美国人的消费观是以“勤俭、节约”而着称的,拥有存款和不动产成为美国的优良传统,而随着美国生产力的大发展,这种勤俭的消费观也开始从20世纪的二十年代开始改变,历经100多年,美国的个人消费信贷逐渐发展壮大,成为今天美国居民惯用的消费模式(详见表1)。
(二)美国个人消费信贷的特点
1.个人消费信贷市场成熟、规模巨大。目前美国是世界上个人消费信贷发展得最为成熟的市场,尤其是在过去的10年间,美国个人消费信贷市场发展迅速,据统计,除了房屋贷款、汽车贷款、信用卡和个人服务消费等方面,个人消费信贷市场还出现了一些衍生业务,例如信贷保险、交费式零售商品会员服务以及特殊服务等。美国个人消费信贷的规模也相当巨大,据统计,2006年,美国个人消费信贷的总额为9310亿美元,占美国GDP总量的19.39%,到了2009年,总额上升到34050亿美元,占美国GDP总量的31.1%,成为支撑美国国民经济的重要力量。
2.有众多的个人消费信贷提供者。在美国,有众多的个人消费信贷提供者,这些提供者除了伴随着美国经济的迅速成长起来的商业银行以外,还有数量众多的财务公司、信用合作社等金融性的公司,这些公司大都采用现金的方式直接贷款给消费者,刺激国内的消费需求。根据美联储统计,从1946年开始,全美国35%的汽车贷款、40%的循环信用贷款、63%的房产信贷和47%的其他个人消费信贷都来自于美国的商业银行。以2010年为例,商业银行提供的个人消费信贷占据了美国消费信贷市场的半壁江山(详见表2)。
3.产品种类丰富多样。在二十世纪50年代以前,美国的个人消费信贷主要集中在零售消费信贷,消费者如果需要购买商品,通过银行就可以采用“赊销”的方式进行消费。例如,美国商业银行为了鼓励消费者购买商品,扩大内需,提供了奢侈品、日常生活用品、房屋、汽车、度假、住宅装修等方面的个人消费信贷,产品种类丰富且服务周到。50年代之后,美国又出现了以提供现金的个人消费信贷方式,这种方式的出现,是对美国社会消费方式的又一次突破性革命,大大刺激了美国经济的发展,最明显的标志就是信用卡的出现。进入新世纪以后,在信用卡的基础上,美国商业银行又相继推出了个人债务重组、个人资金周转贷款等服务项目,美国社会各阶层都能享有个人消费信贷的服务功能。据统计,从2000年至2007年间,美国住房抵押贷款占全美国银行业贷款总量42%以上,有一部分中小商业银行的比例更是超过了55%,汽车信贷更是高得惊人,美国有90%左右的居民在购买时,都是通过分期付款或其他形式的个人消费信贷进行消费的。每年通过购买房屋和汽车所产生的利息就高达500亿美元。
二、个人消费信贷过度发展的危害
(一)加大了经济的波动性
经济的发展必然会受到客观规律的制约,不可能出现单边上涨的趋势。美国近代以来发生的几次经济危机都表明,个人消费信贷的过度发展会加重生产的负担,不利于经济长期健康、持续、稳定的发展。自从二十世纪70年代以来,美国共发生了6次经济危机(1960年至1970年、1974年至1975年、1980年至1982年、1990年至1991年、2000年至2001年、2007年至2008年),都是伴随着个人消费信贷的极具膨胀产生的。以2008年美国金融危机为例,在此次危机发生前的几年,美国由于实行宽松的信贷政策,使得许多居民包括没有稳定收入来源的低收入者都能轻易地获得非抵押贷款,让美国房地产业迎来了短暂的春天。从2000年至2006年间,美国的房产销售连续七年上涨,2006年,美国居民自主购买房产的比例高达68.8%,这是自美国有房产销售记录以来的最高数据,美国三大股指中的核心指标道琼斯指数在2007年10月更是一举突破了14000点关口,失业率降至5.3%。但随着购房可享最高退税8000美元政策的中止,美国房产销量降至自1963年有记录以来的最低点,失业率更是高达9.5%。2007年3月31日,美国房地产市场的信任危机第一次引发了股市的恐慌,经营次级房贷的新世纪金融公司于当日被纽约证券交易所停止交易。更为夸张的一幕发生在2008年的9月15日,道琼斯指数重挫逾500点,标准普尔下跌近5%,这是自“9·11”恐怖袭击以来的最大单日跌幅。这些由于个人消费信贷过度发展造成的负面影响至今还对美国经济的复苏有着很深的阴影,经济衰退已不可避免。
(二)加剧了商业银行的系统性风险
[关键词]可持续消费方式价值诉求
可持续消费是以消费的代际公平为起点，追求人与自然的和谐、人与人之间的公平。可持续消费作为一种生活价值和生活方式，在价值诉求上，体现了坚持以人为本的科学消费理念、倡导尊重生态文明的绿色消费理念、弘扬可持续发展的现代消费理念、追求构建“节约型社会”的文明消费理念的价值精神。认真研究可持续消费方式的价值诉求，有利于从思想认识的高度提高公众推进可持续消费方式的责任意识和使命意识，促进我国社会经济的可持续发展。
一、坚持以人为本的科学消费理念
以人为本，转换传统的消费观念、消费行为和消费模式，推进可持续生产和可持续发展，是可持续消费方式的根本价值诉求。改变人类不健康的消费方式是实现人的全面自由发展的必然选择。可持续发展要求生产和消费方式以人为本。可持续发展的实质是追求人的全面、可持续发展。人的全面发展是一个具体的动态发展过程,是在一定的时间和空间中展开并实现的,它既是一个内在的合规律、合目的发展过程,又是一个在现实生态环境中发展的过程。人的消费需求既包括物质需求,也包括精神需求。人的需求意义主要体现在生存、享受和发展三个层次，人需要的不同层次表明人的不同的发展程度。工业革命以来，人们在生存需要得到满足的基础上，开始享受和发展的需要，并且将享受和发展的要求定位到物质上，物欲的满足成为实现人的自我价值的重要标准，形成了一种崇尚过度消费的消费主义的生活方式。这种消费模式直接导致了人异化于自然，自然界成了人类征服和改造的对象，人的贪婪最终造成了自然界满足人类需要的能力降低甚至于丧失。过度强调对物欲的追求，造成人类精神家园的空虚，人的可持续发展面临危机。要真正实现人的发展的可持续，除了要正确处理人类自身的当前利益和长远利益的关系、合理对待局部利益与人类整体利益关系外，还要处理好代际之间的利益关系。要把发展的权利与发展的义务统一起来，既要实现和维护当代人的发展权，又不能剥夺了后代人的发展权，为人类发展的可持续尽义务、负责任。可持续消费是一种既符合代际公正原则又符合代内公正原则的保证人类物质和文化生活需要不断由低层次向高层次演进的消费方式。
从可持续的文明消费方式维度落实以人为本的价值理念，一要从社会整体角度改变现行不利于人的发展的高消费、高（资源）耗费、高浪费和高污染的生产消费模式向有利于人类发展的可持续生产消费模式转变。要充分遵循代内平等和代际平等的法则，在进行消费时不能以损害别的地区或人们的利益为代价；当代人要自觉担当起在不同代际之间合理分配消费资源的责任，妥善利用可再生资源，保护好不可再生资源。二要从社会个体角度改变现行有违各种非理性的消费现象，引导消费者进行文明、合理消费。文明、合理消费是人性化的消费，即以人为目的消费。人不仅具有自然属性，更重要的、体现人的本质的是人的社会属性。正像马克思所言：“人的本质，在其现实性上，是一切社会关系的总和。”所以，人既有形而下的各种物欲的追求又有形而上的精神与理性的追求。人的生存和发展离不开物质生活资料的生产与消费，但消费不过是实现人的存在价值的形而下的手段与过程，而不是人的存在价值的终极目的。通过消费不仅仅要满足人的物质生活需要，更要满足人精神生活上的各种需要，最终实现人的全面发展，使人的价值得以实现。
二、坚持尊重生态文明的绿色消费理念
可持续的文明消费方式追求树立尊重生态的绿色消费价值理念。树立尊重生态价值的绿色消费理念，其实质就是要求正确协调人与自然的关系。绿色消费作为一种全新的消费理念,摒弃了传统消费模式的弊端，是一种综合考虑经济发展、环境保护、资源效率的以遵循生态规律为前提的现代消费模式和消费理念，它要求人们在获得、生产、使用、消耗或享用各种产品或服务的时候，既有利于自身的发展又不破坏生态环境，不对子孙后代的生存和发展构成威胁。生态绿色消费要求我们把握的消费尺度，既要满足主体生存和发展的需要又要确保资源和环境的永续开发和利用。要求树立和贯彻人与生态环境和谐共处、协调发展的环保意识，反对出于贪欲对自然资源的肆意掠夺和对生态环境的破坏行为，保护生物资源的多样性，在经济和社会生活上要把人们的消费和享乐限制在不破坏生态环境、不挥霍地球资源的条件下,引导人们进行绿色消费。绿色消费观和绿色消费行为将导致消费结构发生重大变革，消费结构的改变必将导致产业结构、技术结构和产品结构的调整和升级，形成绿色消费需求与经济增长之间的良性循环。绿色消费要求生产者以提供绿色产品为生产理念，实行绿色生产模式;绿色消费要求消费者改变传统的生活消费模式，引导人们购买那些生产和使用中对环境和人体健康无害、符合环保要求的绿色产品;要求消费者在消费过程中注意对垃圾的处置,不造成环境污染;要求消费者转变消费观念,崇尚自然、追求自然、追求健康,在追求生活舒适的同时，注重保护环境、节约资源和能源，以实现消费领域的可持续发展，最终形成人与自然和谐发展的价值观，建立环境友好的生活方式。绿色消费“不仅意味着生产方式和消费方式的革命性变革，意味着人与自然走向真正的和谐，而且意味着我们的生活方式将迈进科学文明的新境界”。
推行绿色消费要解决由于绿色产品要求生产者和消费者额外支付的环境成本对绿色消费发展所造成的障碍问题。就生产者而言，企业在生产绿色产品的过程中，为了防止或减少环境污染，提高资源利用率，必须开发或引进清洁生产技术和设备；产品研制出来后必须争取绿色商品标志等。企业投入的增多决定了相同功能的绿色产品相对传统产品而言，具有较多的环境成本。对消费者而言购买绿色产品要付出比传统产品价格更高的代价。消费者从个体自身的健康和安全的利益角度考虑会购买有机食品、生态服装、绿色化妆品、环保家居装饰材料等私益型产品，却往往不会主动从承担社会责任的角度考虑购买旨在保护生态环境、减少资源浪费和环境污染、保护他人和后代的健康与安全的如可降解饭盒等公益型产品。化解这一问题，一要从制度上激励绿色消费行为，如通过价格、税收、收费、奖惩等手段来鼓励消费者和生产者使用和生产绿色产品。二要从制度上约束非绿色生产和消费行为，加快环保法规、企业绿色生产法规等法律制度的建设，严格约束企业在生产过程中对环境的污染和破坏行为，加大惩罚力度，使得企业的违规成本超过绿色生产所支付的环保成本，从而有效的制止企业的非绿色生产行为。三要加快建设绿色GDP核算体系，建立绿色发展机制，要将各级政府政绩考核不仅与经济发展相连，而且与环保状况相连，从而保证各种环保制度、鼓励绿色消费的税收制度、奖惩制度的真正落实。四要重视绿色消费道德教育，加强绿色消费道德建设。绿色消费是循环经济发展的内在动力。通过绿色消费教育，提高公众的环境意识和绿色消费意识，引导公众积极参与绿色消费运动。绿色消费的发展有赖于伦理道德的约束。要充分利用电视、电影、广播、报刊、网络等多种媒体大力宣传绿色消费理念，激发人们在消费过程中的忧患意识和环保意识。引导人们注重物质消费与精神消费的平衡，注重消费过程中的人际和谐，注重对消费所产生的生态效应和社会效应，使人们明白消费不仅仅是个人的生活设计，而且关系到资源利用、环境保护和社会的和谐发展与可持续发展，引导人们无论是在制造消费品还是享受服务的过程中都重视生态平衡，以尊重自然规律为前提，将利用自然、保护自然与热爱自然有机结合起来。
三、坚持可持续发展的现代消费理念
现行的工业社会的消费方式是以牺牲自然生态环境为巨大代价的，产生了诸如能源危机、环境恶化、生态失衡等一系列日益困扰人类发展的问题。中国不能重复工业化国家的以资源的高消耗、环境的高污染来换取高速度的经济发展和高消费的生活方式。从价值指向上看，推行可持续消费方式体现了一种追求社会可持续发展的现代消费理念。
现代消费理念注重消费的适度性与和谐性。一要提倡适度消费。适度消费否定浪费型消费方式,关注消费内容的质量而不是数量,通过适度消费提高人类的生活质量。适度消费摒弃“消费和拥有更多物质财富就更幸福”的价值观，把满足生存的基本需要作为消费标准。同过度消费相比较，适度消费以节俭为特征，它不反对随经济发展不断提高消费水平，只是反对“为地位而消费”的过度消费的挥霍和浪费。适度消费既是一个平等和公正的社会要求又是保护地球生态的需求，是实现全球范围内可持续发展的必要前提。适度消费，首先要求制造和选用消费品，无论品种、类型还是质量、数量，都应适合特定的生产或生活需要。要着眼长远发展。无论生产消费还是生活消费，都要通过节约为自己和后人的长远发展留余地。其次要有适度的消费增长水平。从消费与收入、收入与经济的相互关系中去理解和把握消费适度增长，按照适当增长的标准来调节消费增长率。二要倡导和谐消费。消费必须贯彻资源节约与环境友好的理念，体现社会公平，注重消费对经济、社会协调发展的影响，实现消费自身的和谐发展。要努力消除目前社会消费领域存在的迷信消费、愚昧消费、灰色消费、黄色消费、消费结构畸形等种种不和谐现象。要实现消费内部的和谐，注重消费结构的协调、消费差距问题的解决。要重视消费与外部的和谐，重视消费与社会发展、与自然发展的协调。要达到物质消费与精神消费的和谐统一;社会消费与社会经济发展的和谐统一;物质消费、精神消费与生态消费的和谐统一，实现人和自然双盛，人和社会双赢，并把自然代价和社会代价减到最低限度的现代性。可持续消费不是降低生活品质，恰恰相反，是对真正高品质生活的追求;可持续消费不是反对消费，而是开拓了更丰富广阔的消费空间，创造更高级更多样的消费需求，从而开拓了经济发展的新的契机。
四、坚持构建“节约型社会”的文明消费理念
“用可持续的消费模式取代不可持续的消费模式，也就是要把消费纳入社会可持续发展的角度来思考，采取符合自然生态演化规律和社会可持续发展的消费行为和方式”。可持续的文明消费方式内在蕴含着构建“节约型社会”的价值取向。从人类社会发展的历史看，人口增加，消费水平提高，人类对资源、环境的需求不断增长。需求的无限性是永恒的，但自然资源和环境的供给能力有限。今天，需求的无限与资源的有限的矛盾日益尖锐化。推行可持续消费方式，折射出建设节约型社会的文明消费价值理念。节约型社会是一种良性的价值诉求，是可持续生产和可持续消费的必然逻辑，它是一个国家、一个民族的思想观念、思维方式、价值取向、人格品质以及审美情趣的综合反映。
通过可持续消费推进构建节约型社会，一要在生产领域和消费领域坚持“全面厉行节约”的政策。生产领域的节约是以经济效益即投入与产出之比来衡量和规范的。注重能源和资源的节约与合理使用，是关系企业生存发展、关系经济可持续发展的重要问题。生活领域的节约是提倡正当消费、文明消费。要引导公众明确节约是一种责任、是一种使命；明确节约是一种境界、是一种美德。要倡导节约型生活方式，增强公众的忧患意识、节约意识，引导合理的消费行为。二要加强制度建设。国家要采取宏观调控措施，大力倡导厉行节约、文明生产，对节约能源和资源的企业及个人予以奖励，对节能降耗的技术、设备、产品予以推广；对达不到标准者予以惩罚。要建立规范、公开、透明的项目准入制度。从资源如水、土地、环境等方面制定较高标准，满足标准的项目才能上，否则就不准上。要建立落后产品、工艺、设备淘汰制度。要建立重要耗能产品的市场准入制度。推行健康文明的消费模式，调节消费运行，这对于提升消费水平、改善消费结构、维护消费安全，构建节约型社会是至关重要的。
参考文献:
[1]朱步楼:积极倡导可持续的文明消费方式[N].光明日报2006，（12）:10
据广州日报报道，家长带孩子出国游的现象越来越普遍，有的甚至是带着几个月大的孩子去见识世界。这反映了人们经济收入的提高，也反映了人们对孩子教育的日益重视。但该文评论认为，孩子的教育更本真的问题在于玩耍和游戏，孩子又未必懂看世界，对带孩子出国游持质疑态度。带孩子出国游真的是教育消费过度吗？笔者认为值得探讨。
一是小学生出国游一定要看懂世界吗？评论质疑小学生出国游未必看得懂世界。成人就一定可以看得懂世界吗？也未必。我们对世界的认识和世界本身对我们的呈现必然不同，所以我们只可能是接近世界，我们的认识并非是世界本身。正如胡塞尔所质疑的，意识何以能够认识外在的世界？小学生与成人看世界的方式是不同的，小学生有自己独特的认知方式，包括经验的、感性的和想象的。小学生理性可能不成熟，但未必一定要用理性的方式看世界，事实上成人也未必总是用理性的方式看世界。所以，孩子能否看得懂世界与世界的远近没有太大关系。但是，扩大孩子的周遭世界范围，可以增进他们的新感知和新体验。这没有什么不好。
二是小学生出国游未必一定带有明显的教育意图。随着经济的发展和家庭收入的增长，人们休闲的方式也日益多样，出国游也就越来越普遍了。很多家庭其实是出乎家庭自身的旅游需要，而未必带有明显的教育意图。只要经济允许，这种行为本身是毋庸置疑的。而且，我们似乎也不能简单地判别人们的个人偏好和家庭消费支出结构。更何况，这种家庭集体出国游无意中可以起到很多的附加教育作用。比如，增加家庭团聚或聚合的乐趣、增进大人与小孩之间的交往和沟通，以及带给孩子紧张学习后的放松和愉悦。
三是小学生出国游的价值或功用无法用经济成本来核算。出国游本身就是依经济实力而定，很难用经济成本来核算特定的教育效益。通常讲，出国游可以增加孩子的视野，增长见识，但我们很难据此推论出特定的一次出国游就比特定的一次本土活动就更具教育价值。教育具有偶然性，一次出国游或许对孩子未来产生重大影响，也或许没有可以说得出来的价值。
我们经常讲，孩子的教育应当更加贴近生活、贴近自然，贴近孩子的世界。但是，生活、自然和世界不是静态的，而是需要共同建构。游历，包括国外游历，是一种好的建构。思想有多大，世界就有多大。思想要在世界中建立和丰富。处于洞穴中的人可能很快乐，但他的经验和感知一定是狭小的。孩子出国游没有什么不好，但不要盲目攀比，只要接近家庭的消费能力，而不是盲目攀比追风，就不能说是消费过度。
