广告科主要职责：
1、对城区建（构）筑物外墙、空间、桥梁等各类灯饰美化、亮化设施的开放进行监督管理。
2、负责对在城市建筑物、设施上张挂、张贴宣传品等方面的审批和管理；
__区市容管理局广告科成立于20__年3月，现有人员3名。我科自成立以来，在__区市容管理局党委的领导下，以保持共产党员先进性教育活动为牵引，以城管工作法律法规为依据，严格管理自己，廉洁勤政，较好地完成了以城市管理工作为中心的各项任务。现就我科半年来的思想、工作、廉政情况作一汇报。
一、前期工作情况：
1、加强学习、努力践行“三个代表”重要思想
半年来，始终把实践“三个代表”重要思想作为指导自己工作中的根本。坚持认真学习理论，特别是邓小平理论和“三个代表”重要思想，不断改进学习方法，提高学习实效，夯实理论功底。通过不断的学习，自身思想政治素质得到了进一步加强，树立了正确的世界观、人生观、价值观，能够正确看待和行使手中的权力，能够正确看待个人得失，做到淡泊名利、乐于奉献。
2、突出中心工作，加大整治力度，努力提高户外广告管理水平。
一是突出重点，克服难点。为进一步搞好户外广告的管理有效性，局里对重点路段实行了责任制的划分，明确任务分工，采取集中清理与日常维护相结合、宣传教育与批评纠正相结合，定岗、定员、定责，有效地维护了户外广告治理的长效性。在突出重点上先清查或动员有经济实力的厂家店铺进行改造提档升级，从而带动更多的经营户。充分做到了超前服务、登门服务、提前告知制度的要求。在攻克难点上求得突破，同时注重资料收集工作，做好各类户外广告（店招）许可、拆除、设置等资料的统计、登记、归档工作。
二是切实做好户外广告治理和城市形象建设。为加强城市环境建设，前期我科大力开展了对户外广告设施的摸底排查工作。先后对平山路、__山路、襄王路、汉城路对大型立柱式户外广告牌，无规划设置手续或者设置手续超期的，陈旧破损、严重影响城市容貌的，等主要路段的户外广告已经进行了摸底排查，其中门头（店招）共175处，面积约1698平方米，未经审批和违规共95处，已拆除70处（平山路4处、襄王路47处、__山路19处），拆除面积700平方米。，有效地制止了各种违规设置广告情况的蔓延。
3、切实加强队伍建设,提高队伍素质。
做为一名负责人，如何加强队伍建设，提高队员整体素质，体现在对所属人员的教育管理中。
一是抓理论学习，提高工作能力。我科充分利用空余时间能认真组织学习业务技能，学习国家公务员廉洁自律方面的法律、法规，学习城管工作的各项规章制度。精心组织，深刻领会其内涵，促进学习型队伍建设。结合政治教育等多种形式把学习引向深入。通过学习，提高全体队员的思想觉悟和政策理论水平，增强遵纪守法意识。二是团结协作，调动全体队员工作积极性。进一步增强团队精神，全体队员互相配合，互相学习，取长补短，齐心协力，难事、重要事冲在前干在前，积极主动的开展工作，增强群众对城管工作的理解和支持。三是注重思想教育，转变工作作风。针对执法工作困难多、任务重的实际，我注重打牢队员的思想基础，培养队员爱岗敬业、吃苦耐劳、乐于奉献的思想品德和政治觉悟。要求队员在熟悉业务的基础上，严格依法执法、文明执法，做到着装整齐、行为端正、讲究礼貌、态度和蔼、为人正直，教育指导执法人员提高认识、更新观念，强化文明执法，把执法工作做得深入细致，扎实有效。在廉政问题上，始终树立拒腐防变的牢固防线，不贪、不占、不拿、不接受任何礼贿，严格执行各项规章制度，始终保持廉洁自律，以身作则，做好表率。严格按照党风廉正责任制要求自己，没有做违法乱纪的事，没拿原则作交易，没有，同时管好了自己的下属。
二、存在的问题和不足
1、理论学习系统性不强，深度广度把握不够。虽然平时较为注意学习，但学习的内容不系统，不广泛，有时只注重实用主义，急用先学，不够全面、系统。
2、业务协调力度不够，工作标准尚待提高。工作方法的创新存在差距，在协调关系方面受多方面制约，灵
住宅面积：18835.80㎡
商铺面积：5470.49㎡
可销售机动车位：地下113个(4054.33㎡)
建筑密度：29.75
绿地面积：2985.52㎡
绿地率：30.49
容积率：2.61
总户数：320户
主力面积：39-59㎡
占地14.69亩，地块呈条状弧形
2、项目其他情况:
本项目位于贝森路与东顺路交汇处，三环路苏坡立交桥内侧，处于目前房地产开发较火爆的金沙和光华片区。项目西北面临三环路10000平米市政绿化带，周边现状除部分拆迁安置房外，空置土地目前已相继开发（上成生活馆、瑞通凯域、大庆皇冠花园、凯旋城）。
交通
靠三环路交通方便，一公里范围内有八条公交线路：13、17、32、35、78、84、309、512路。
治安状况
项目紧临苏坡乡派出所，治安状况良好。
项目500米内有大型农贸市场和北京西单超市，20__米范围内有红旗超市、互惠超市、麦德隆以及欧倍德建材市场；
海斯凯体育公园、天鹅湖公园、西郊艺术公园、贝森运动休闲广场。
满地可医院、青羊区第三人民医院、成都市疗养院。
四川师范大学舞蹈学院、四川行政学院、西南财经大学、四川烹专、青羊区实验中学、树德中学分校、青苏职中、贝森小学。
项目一公里范围内有中国工商银行、建设银行、中国银行、成都市商业银行、城郊信用联社等。
结论：本项目位置属于成都市上风上水区域，空气质量好，利于居住。两面临路，未来的餐饮一条街，具有较强的商业价值。目前成都市房地产业所处宏观市场背景是近年来最为有利的；同时，随着城市发展进程的推进，小户型房地产作为一种新的房地产类型正面临着空前的市场机遇与开发前景。成都小户型房地产将面临巨大的市场机会。
、自住型消费群：（90）
年龄结构：25-30岁的单身贵族；（30）
25-35岁的二人世界；（60）
退休的二人世界；（10）
职业结构：企业中、低层工作人员；
购买用途：短期过渡；
购买状况：一二次置业；
习惯描述：对户型设计和交通状况有较高要求，对小区环境无较高要求，习惯在本区域工作、生活；
注重条件重要性排序为：价格水平、户型设计、配套设>:请记住我站域名/物业管理、居住氛围。
2、投资型消费群：（10）
年龄结构：35岁以上；
职业结构：企业白领及个体户、中层
购买用途：偶尔居住，主要用于投资；
购买状况：二次置业；
习惯描述：注重位置、周边配套及发展状况，
注重条件重要性排序：投资总额、升值潜力、收益的稳定性。
、基本数据测算
（1）以39㎡户型为例：
若选择7成20年银行按揭贷款，
年利率5.508；
单价3850元/㎡；
总价款150150元；
首付款45150元；
按揭贷款105000元；
月供款722.715元。
（2）以64㎡户型为例：
若选择7成20年银行按揭贷款，
年利率5.508；
单价3600元/㎡；
总价款230400元；
首付款69400元；
按揭贷款161000元；
月供款1108.163元。
、定位分析
项目定位为“内光华酒吧，餐饮，娱乐一条街”,建筑从外观形态设计体现出现代都市时尚气息.一二楼铺面为4.2米层高,面积50—289平方米不等,可随意组合适合。
商铺投资者目标客户定位：选择定位在中小客户，因为社区未来客流量大、现状商业较少，而周边房地产发展空间很大，并且该住宅底商的售价尚有效处在住宅售价的2-3倍。住宅底商作为市场基础最成熟的商业房地产类型，很适合个人投资者。一方面，只要售价合理，投资风险相对比较低，空租率比较低，租金收益可以得到保证；另一方面，如果住宅项目规模大，居住人口消费能力强，其投资收益可以很好得到保证。
2、
以50㎡一层铺面为例：
若选择5成10年银行按揭贷款，
年利率6.12；
单价8000元/㎡；
总价款400000元；
首付款20__00元；
按揭贷款20__00元；
月供款2232.4元；
租金40元/㎡；（目前该片区底商租金价）
投资回报率：约6。
、价格制订策略：
①低开高走；
②平稳增长；
③扫尾期做盘；
④力争短平快。
阶段
计划销售（套）
所占百分比
（）
住宅橱卫装修均价（元/㎡）
优惠
第一阶段
内部认购期
32
10
3600
一次性2
按揭1
第二阶段
公开发售期
96
30
3650
一次性3
按揭2
第三阶段
强销期
96
30
3700
一次性3
按揭2
第四阶段
持销期
64
20
3600
一次性2
按揭1
第五阶段
扫尾期
32
10
3600
一次性2
按揭1
合计
320
100
铺面销售进度和住宅尽量相同。
需根据以上销售计划及策略制定资金回笼计划及进度，预计销售期限为5－7个月。
1．报纸广告
优点：报纸媒体传播的信息理性全面，可以传播较复杂的信息；发行量大，覆盖面宽；时间性强，信息传递迅速；灵活性高，它可以根据广告整体策略的要求，选择不同的地域进行促销宣传，而且版面大小可按要求选择，可用整版、半版、1/4版或通栏版面；享有信誉，报纸由于新闻报道的客观性，因而记事准确、真实，受到社会的普遍信赖，报纸便于受众收藏。缺点：宣传费用高，有效时间短；报纸覆盖面虽大，但读者的不确定因素使市场目标不明确。
鉴于报纸的特点，在报纸上投放广告最好采用重拳出击的方式。即周期性的上主流报纸广告，且遇到重大事件可抓住机会，推出软文小新闻。
本地一些主流杂志的广告宣传，如《居》周刊的封面的形象宣传，内页配合详尽项目软文分析报道。
采用夹报的形式成本相对较低，但宣传效果弱于报纸版面。
2．公交站台广告
目前大多数销售成功的楼盘项目都借助了这一广告宣传形式，它的广告覆盖面大，持续周期长，能够使客户脑中产生深刻印象，吸引客户上门咨询，也能做到人们相互的口碑宣传，拓宽项目的影响力。
3．工地围墙宣传画
主要以楼盘工地围墙墙面作为广告画面载体，不仅美化工地周边环境而且也能吸引路人的注意。建议美丽朋城项目工地围墙广告宣传设计布围，应突出美丽朋城的整体VI特点，加强LOGO、色彩、文案的视觉冲击。
4.条幅广告
悬挂在楼盘脚手架或现房建筑物墙壁上的横幅或直幅，且幅面较大，此类条幅面积可达100平方米以上，以电脑喷绘为主。特别是美丽朋城靠三环外墙的条幅展示宣传，能够清楚展示给三环开车路过的客户同时也辐射到对面苏坡的居民。
5.网络宣传
申请空间建立项目网站，也可与一些知名的专业网站联系，通过其平台推广产品，如搜房网、焦点网等，其资金投入相对较低。但网络有一定局限性，它限制了不上网的客户。
6．楼书设计
楼书又称售楼书或房地产样本。它指多页装订的整体反映楼盘情况的广告画册。
从目前房地产公司销售宣传楼书来看，不论从纸张的选用、内容的详实都具有较高规格，同时好的楼书也能使客户对产品有更客观的认识了解，也能做到多个客户传阅的效果，使资料的的使用寿命更长。
销售策略
1．传统销售模式
即坐销的形式，通过广告的宣传吸引客户电话来访、上门来访，销售员通过讲解介绍促使下单。销售员应认真对待每一位来现场的客户，为其介绍项目的基本信息情况，并突出项目卖点，对项目同类产品进行举例对比；针对投资的客户应引导其投资分析，为客户分析投资前景、本区域的发展规划、产品的优势、回报率，消除客户异议，建立信任关系最终成交。
2．直销模式
印制DM单，通过二种形式发送：第一，对筛选目标客户如茶楼、写字楼、洗车场、会所等，以直投或邮寄的形式发送宣传资料。销售员对有把握的目标客户还应该进行上门拜访进行深入沟通。第二，销售员可自行领取资料定点发送宣传资料，如在以项目为中心半径1000M的周遍辐射区域，在这一区域人口密集的位置进行资料发送（苏坡乡、132厂、财大片区）。
3．好邻居模式
通过客户途径促使新客户购房，即老客户每介绍一位新客户下单，既给予老客户已购房款1的返点优惠，老客户多介绍则多优惠。
4．买房中空调
通过广告媒体宣传买房中空调的有奖促销活动，吸引客户上门看房并促使下单。本活动计划每月召集已购房客户30户进行抽空调活动，中空调奖名额为10户，另外20户送纪念奖；抽奖当天现场安排促销活动及文艺表演，营造购房气氛，促使当天新来客户下单。
销售监控
1．对每月阶段销售量进行监控
2．目标客户群的跟踪分析：定位是否准确、变化
3．对付款方式监控分析
对广告效果，包括创意、认知率、来访客户量进行监控
4．对广告创意、广告题材的反映进行监控
5．对价格进行监控，分析目标客户价格评价反映
6．对市场走势进行分析
7．对周围竞争楼盘进行分析，采取适度对策。
1．市场调查及研究
①派出调研人员进行市场调查和问卷访问
②组织人员调查同类市场，进行同类物业比较分析
③数据汇编整理，分析
④撰写市场调查报告
2．市场定位
①项目概况书：由开发商提供
②产品定位：建筑、配套、结构、户型、绿化、道路、会所、商铺等
③产品文化定位：产品品质、建筑风格
④市场目标定位：客户群定位
⑤价格定位：成本因素、市场因素、环境因素
3．销售关系准备及建立
①销售面积确定
②按揭银行洽谈
③选定广告公司：实施策划思路，表现楼盘卖点
④选定礼仪公司：配合地盘包装、宣传
⑤选定装饰公司：售楼处及样板房装饰
⑥选定宣传媒体
⑦预售许可证
4．项目包装工作
①项目VI设计(建议采用美丽朋城，终爱一生标语)
②地盘外墙
③售楼处（建议采用在临近地段租用铺面装修或者钢构售楼处，成本预计，另行安排）
④地盘看板
售楼资料准备
①售楼书
②买卖合同
③价格表
④销售流程及买房须知
⑤买房认购书
⑥投资置业指南
⑦物业管理及装修标准
5．销售物料准备
①楼盘模型
②全景喷绘图
③展板
④售楼办公用品
⑤售楼处保安选聘：代表日后物管形象
6．策划操作及人员培训
①新闻炒做：视市场动态进行宣传
②房地产展销会
③开盘典礼：开盘前一周内的包装活动
④人员培训：自我培训（周边市场感性认识）
讲座培训（售楼知识及方法）
话术培训（项目知识问答）
操作培训（模拟交易）
上岗考虑（口试及笔试）
7．公开发售
①开盘典礼：展示物业形象，吸引客户，入市
②报纸广告：介绍物业卖点，制造轰动效应
③售楼处管理：控制现场气氛，处理紧急事件
④工作总结及调整：确保销售符合市场实际
⑤展销会：集中销售，刺激购买
⑥咨询处开展：客户登记，沉积客户
a)项目强销
①报纸广告：物业及时信息，艺术推介项目
②媒体评论：见解推介本项目
③客户酒会：进行客户酒会，树立口碑
④组织看房团：有效组织，制造利用团购效应
⑤媒体炒作：为促销活动推波助澜
⑥银行现场按揭会：壮大售楼处气势，利于炒作
⑦售楼处管理：控制售楼气氛，处理紧急事件
⑧工作总结及调整：确保销售符合市场及项目实际
8．项目持销
①看房团组织：群体看房，专家讲解
②保留单位推出：介绍物业卖点，展示物业形象
③售楼处管理：控制气氛、处理事故
④封顶仪式：渲染声势，增强信心
⑤新闻炒作：配合项目封顶炒作
⑥报纸广告：保持项目的时常持续性
⑦银行按揭会：刺激观望客户的购买情绪
⑧工作总结与调整：确保销售不与市场脱节
9．项目扫尾
①售楼处管理：控制售楼气氛，处理紧急事件
②交房典礼：广告宣传，树立品牌，以利剩余单位销售
③工作总结及调整
长期以来，党报的发行渠道和传播手段一直比较单一，加上多方面因素的制约，市民很少或者难以阅读到党报，不利于党的各项政策的广泛、深入传播。廊坊日报社2013年经请示政府同意，已先期安排11个阅报栏的样板建设，于2014年春节前后建成，经两年时间的试运行,社会反映良好，获得市“两会”代表、委员和广大市民的高度评价，一期建设初步取得了良好的社会效益。据调查，一个阅报栏一天读者一般在300—500人次，每份党报阅读效率提高了100多倍，能够比较有效地解决基层群众阅报难的问题。近几年的实践证明，党报阅报栏作为公共文化服务体系的组成部分，作为社会主义精神文明建设的重要载体,已经日渐释放出党报独特的文化活力，成为新时期社会主义精神文明建设的新窗口、新阵地。
二、重要意义
(一)党报阅报和公益广告一体宣传栏是创建文明城市的重要载体。
新形势下，如何进一步增强党报和政府公益广告的影响力、号召力，如何更好地把党和政府的声音传递到千家万户，传递正能量，动员和引导人民群众在党和政府的方针政策指引下，积极参与小康社会的建设，这是新时期党报需要探索的新课题。长期以来，党报的发行渠道和传播手段比较单一，加上多方面因素制约，市民很少或者难以阅读到党报，这在一定程度上降低了党报的影响力。市“两会”上，人大代表、政协委员多次呼吁建设党报阅报栏，并写了提案和议案。而户外党报阅报栏，有效地解决了广大基层阅报难的问题。
通过在市区主要街道建设阅报栏，是一个重要的传播方式,而阅报栏和公益栏的二栏一体不仅仅是占领宣传舆论阵地的重要举措，同时也是创建文明城市的重要指标之一，普及建设文明城市的知识，提升市民文明素质，增强参与文明城市建设的积极性、主动性、自觉性，营造全民共创共建的浓厚氛围。同时，作为一项公益文化设施，阅报栏本身就是城市文化品位的象征和城市文明的标志。将对传达政府声音起到事半功倍的作用。
（二）党报阅报和公益广告一体宣传栏功能先进、覆盖面广、美化城市、丰富市民生活。
依托网络、电子显示等新兴技术，党报阅报和公益广告一体宣传栏在自身功能方面实现了较大突破，阅报栏每天更新报纸，传播党的的声音。六连翻的大幅公益广告画面可以不间断传播政府公益广告，而且通过网络等新兴技术每天向LED政府宣传标语、新闻、天气预报、交通信息等，市民出行随时可见。党报阅报栏和公益广告栏二栏一体不仅是提升城市文化品位、丰富市民文化生活的重要举措，更将成为市民文化生活中不可或缺的一部分，为提高市民素质提供了平台。
（三）党报阅报栏和公益广告栏两栏一体,既有传播力又有公信力。
目前，自媒体层出不穷，私营户外广告也比比皆是，有些广告信息确实真假难辨，市文明办和报社联合推出党报阅报和公益广告一体宣传栏会给市民提供一个社会公信力可靠的正能量的信息平台。
党报阅报栏户外媒体作为一个公益性载体，肩负着扩大党报宣传舆论阵地、构筑公共文化服务体系建设的重任，其本身不仅是一个户外广告载体，是城市传播精神文明的重要阵地,是向公众传递信息的重要窗口,更是一个城市文化构成的重要部分。作为一项公益设施它不可或缺。
三、阅报栏经营需要关注的几个问题
选址，最佳的选址是阅报栏运营的先决条件。阅报栏的运营并不是建成后才开始的，而是在“八”字没一撇的，在报社酝酿向相关部门报批文件时候就开始了。因为，阅报栏要有一个最佳的选址，这是日后经营成功的重要条件；反之，选址失误或不当，则会给以后的经营留下“先天不足”之痛，往往事倍功半。而且，这样的选址一定要全方位，立体化的考察，慎之又慎。因为一旦报批手续走完，想改地址很困难。其一，首选应该是最重要最繁华的主干道两侧，创品牌，树形象，渐次铺开。比如说新华路，金光道，和现在的广阳道、永兴路，繁华商业街区的市场价值不言而喻，高品位的阅报栏一上，客户会马上盯上。（现在正在升级改造的2到4大街步行街也是可考虑对象）。这会对阅报栏经营起到好的示范和带动作用。其二，交叉路口位置视野开阔“注意力”，能选上最好：其次部分特殊单位（比如说学校、银行、商场、医院、市直各局）。其三，相邻两座阅报栏间隙最好80到120米之间，最好建一条街，这样直线可视距离产长，连续冲击力强，非常引人注目。
设备，最好的的设备是阅报栏运营的重要外因。俗话说得好：工欲善其事必先利其器。在阅报栏的运营上选择建立什么层次、外观、技术含量的阅报栏，对于今后的经营至关重要。
经营，立体多元化的经营是阅报栏的运用的核心。报社成立阅报栏公司的最主要目的是创收，如何让阅报栏最大化的创收。现在我们大多数的阅报栏都是正面（面向马路）上部是滚动的画面广告位，背面是固定画面的广告位，下部是阅报区。这样一来，一块阅报栏只有有2个广告位，通过实地考察，我觉得可以考虑正面下边是否也可设计成广告位，另外阅报区下方也可设计出广告位置，针对不同客户对阅报栏各广告位的需求，采取立体多元式的销售法，最大化的提高每座阅报栏的收益率。
对于滚动画面的广告位，采取“以动吸动”的销售法，哇哈哈、可口可乐、青岛啤酒、矿泉水快速消费品喜欢这些滚动画面媒体，经过有针对性的营销，这部分商家会很感兴趣。对于正面下部分固定画面广告位，画面固定，抢眼，更换方便，有极强的海报作用，可主要针对有海报需求的商家，比如通讯商、银行保险、剧院影院、商超。对于背面固定画面的广告，可考虑主要销售给此处临街商家或针对中老年产品的商家，因为阅读区光顾以中老年人和流动人口为主，像保健品、药品、营养品等商家感兴趣。对于背面下部的阅报区，可开发这样两个广告位，一是在阅报区左侧（右侧），一般可张贴4张日报。为增加广告收益可张贴2张（1至4版），剩下两张位置卖给福彩、体彩或其他部门。现在很多部门都有内部报刊，他们发行渠道有限，我们可以少收费用，这样即宣传了他们也丰富我们的阅报栏，最主要的是创收了。张贴报纸后，阅报栏上部还会留下0.25米高，很长（3米）高多长的一块区域，我们可以和商家洽谈，设计成企业的宣传语或宣传图片形式，吸引读者，操作得当，收益也很可观。
自正式启动了人口普查清查摸底工作以来，上门预约登记填表，普查指导员检查指导和处理问题，普查员逐户逐人询问查验登记，全区2135个普查小区正在按照“讲规范、有秩序、点全人、查准项、保进度”的要求，全面推进清查摸底工作。
1、把握重点，解决难题。对普查对象特殊，工作开展难，尤其是军队等特殊对象的普查工作，区域内部队不是说暂没有收到军队系统的文，就是说抽不出人来。区人普办不等不靠，不消极处理，而是一方面与部队继续协调，另一方面预增后备队，将军队区域内普查的“两员”配足。全区增加了22个普查小区，增派相应的指导员、普查员。同时，要求街道对于工作中存在的困难，要及时向区人普办反馈，争取早沟通、早解决，早落实。
2、把握节奏，确保进度。严格按照市人普办的工作要求，把握好入户清查摸底登记的时间进度，掌握规律，循序渐进地推进入户核对登记工作。同时，街道开展形式多样、内容丰富的、有特色、有创意的宣传活动，切实提高普查对象的支持度、配合度。通过建立值班制、责任制、日报制、分片制来确保清查摸底入户阶段各项工作保质保量地推进，为入户清查的顺利开展保驾护航。
3、把握宗旨，保障安全。普查人员的人身安全是人口普查顺利进行的重要保障，普查人员在确保持证上岗，微笑服务、文明用语、耐心细致的同时，也要增强安全防范意识。街道提前做好对普查员入户的安全防御工作，要上下联动，提前防范，做到人身安全、普查安全。
截止月日，全区已完成摸底户数100802户，占总户数的43.4%；登记人数282962人，占户口整顿应登记数的41.6%，户籍人数登记为186828人占总户籍人数40.5%,出生人数929人，死亡人数788人。
存在问题：公安派出所提供的户籍资料与分局提供的人数有4843人的差异，现街道正和派出所核对，立求一致。而且，户籍人口中存在已死亡多年，但未销户口情况；当兵入伍未销户口情况，这两种情况都会使得登记的户籍人口数小于公安数。此外，公安派出所打印的寄住、暂住人口资料与公安分局提供的人数差距更大。
二、其他工作情况
1、“两员”培训与队伍管理。培训工作各街道依据实际情况及问题提出，在入户登记中穿行，做到在工作中培训，在培训中工作，确保工作质量。管理上：一是规范普查员的标识。入户时，普查员必须按规定统一佩带证件，便于普查对象确认身份，配合调查。二是规范普查员的工作程序。入户前或入户时，主动向住户发放《被调查户的一封信》消除普查对象的顾虑。三是规范普查员的行为。入户时，严格遵守《普查员工作手册》的各项规定，注意工作方式、方法和态度。如果普查对象拒不配合入户核对工作，普查员不得与普查对象发生矛盾和冲突，要及时向社区居委会反映情况，由相关机构和工作人员负责解决。那一世
截止至____年__月__日，共查处案件___件(一般程序案件___件)，罚没入库金额__._____万元。其中，查处产品质量案件__件，查处不正当竞争案件__件，侵害消费者权益案件_件，查处走私案件_件。没收违法物资有：服装_件，××奶粉__罐、“×
×”饮料_件(___瓶)、“××”油漆__件、××酒___箱(____瓶)、浴霸_台、假冒侵权卷烟_条、冻鸡肉__代、奶油_合、月饼(盒及散装)_合。货值金额_.____万元。
二、专项整治工作
(一)开展农村家电市场整治
根据上级的安排部署，我局组织开展了农村家电市场检查工作。查处家电案件_件，查获虚假宣传的洗衣机__台、虚假宣传的热水器__台，案值_.__万元，罚没_._万元;责令下架旧电视机_台。同时，成立了农村家电市场监管督查工作小组。督查组深入到各乡镇进行督查。督查中还发现的案情，及时移交辖区工商所查处。另外我局与市经贸局等相关单位在中山广场开展了“家电下乡宣传活动”发放宣传材料___多份，并接受了群众的咨询。
(二)开展流通环节食品安全整治行动。
今年共查处食品安全案件__件，案值_____元，罚没金额______._元。一是加强节日市场的专项整治。节日期间进行食品质量检测__批次___个品种，合格率__。查处销售未经检验上市羊肉案件_起，数量__公斤，案值____元，罚款____元;查扣未贴绿标____年_月__日前生产的乳制品___包(罐)，案值_._万元，罚没金额元_._万元;二是开展农村食品市场专项执法检查。检查集贸市场__个、超市_户、食品批发户__户、食品经营户__户，对__种食品进行检测，取缔无照经营食品户__户;在__的行政村建立食品经营示范店;在乡镇食品批发企业安装电子台帐软件_户。三是开展滥用食品添加剂专项整治工作。发现_户食品添加剂经营户经营方式有问题;督促_户食品潻加剂经营户，_户化工店完善进、销台帐;立案查处_起食品添加济违法案件，罚款____元。四是开展腐竹、糕饼、酒类等食品安全专项整治。快速抽检腐竹_个批次，对_户糕饼销售店未按《食品安全法》规定标识生产日期、保质期、配料等强制性标识的进行立案查处，罚没____元，没收销毁__公斤无任何标识的月饼;五是开展打击私屠滥宰和病死猪病害猪肉非法交易专项整治。对_起未经检疫的羊肉进行立案查处，处罚____元。
(三)开展红盾护农行动。
落实农资商品“两帐两票，一卡一书”制度，充分发挥农资行业协会的自律作用;立案查处农资违法案件__件，案值_.___万元，其中不正当虚假宣传使人误解的化肥、种子案件_起，销售不合格化肥案件_起，罚没款_.___万元。
(四)开展打击非法传销工作
共捣毁传销窝点_个、移送公安刑拘_人、驱散传销人员___人、解救人员_人、出动执法人员__人次、出动车辆_车次。主要做法：一是出台《工作方案》;二是做好宣传教育。张贴和散发《××市公安局、××市工商局关于严厉打击传销违法行为的通告》，向群众散发《禁止传销条例》、《直销管理条例》知识问答___份;三是建立打击传销工作联席会议制度。促成我市政府出台了《××市人民政府办公室关于建立打击传销工作联席会议制度的通知》，形成打击传销工作的联合机制;四是做好群众来信、来访工作。共接待了_位来寻亲的外地群众，帮助_位寻亲人员找到子女;五是成立打传行动小组。我局与公安机关抽调执法人员组成打击传销百日联合执法行动小组，行动小组的成立是工商、公安机关加强联合执法，注重沟通、协调，形成工作合力的重要体现。
(五)开展打黄扫非工作
一是把打黄扫非工作作为公平交易工作的重要组成部分，作为____年公平交易工作要点时，在绩效考评项目上明确了打黄扫非工作的内容;二是以查处政治性非法出版物、开展清查整治低俗音像制品专项行动、整治印刷复制企业、取缔黑网吧、净化校园周边环境为工作重点，加强市场日常监管，加强与当地“扫黄办”的沟通和配合。今年我局打黄扫非工作共出动执法人员___人次，检查经营主体___家，地摊__家，立案查处黑网吧案件_件，罚没款_.__元，取缔黑网吧_户。
(六)开展打击走私工作
一是加强日常巡查工作。对电子产品、烟、酒、冷冻品、成品油、走私旧服装、盗版光盘、反动宣传品、淫秽物品等经营店进行重点巡查;二是开展集中检查。主要在各节日期间结合“节日市场检查”工作，组织开展打击走私物品的检查工作。今年共出动执法人员__人次，出动车辆__车次，检查经营户___家，已查处成品油、香烟走私案各_起案值_.__万元，罚没入库金额_.___万元。
(七)开展公共服务行业侵害群众和企业利益专项整治工作。
根据南平市和××市纠风工作的部署安排，今年继续牵头开展了公共服务行业侵害群众利益和企业利益专项治理工作。立案查处了_起公共服务行业侵害群
众和企业利益案件，一起是“中国电信股份有限公司××分公司以与房地产开发商签定预埋管线协议方式排挤其他电信运营商为消费者提供服务”的不正当竞争行为案，对当事人处以罚款_万元;另一起是“自来水公司以店堂告示的合同格式条款侵害消费者权益行为案，对当事人处以没收违法所得_.____万元的处罚。同时，还在南平市局的委托下，分别对××市供电公司和××供电局涉嫌向发电企业收取“电损费”案进行协查，涉案金额分别为__.__万元和__.__万元，共计罚没金额__万元。
(八)开展建材市场专项整治
根据《关于深入开展____年全国建材市场专项整治工作的通知》(国质检执联_______号)，我局结合实际，认真抓好贯彻落实。加强对流通领域建材市场的监管，坚决打击各种假冒伪劣建材，保护人民群众人身财产
安全。建材市场检查共出动执法人员__人次，出动车辆_车次，立案查处案件_件，案值_.____万元，罚没_.__万元，没收“立邦油漆”__件。
(九)开展网络案件查处工作
首先组织执法人员学习了《××工商行政管理互联网监督管理系统培训教程》、《××市网络市场经营主体备案管理规定》、《工商行政管理执法电子证据的提取和应用》等有关知识。其次是做好案件的查处工作,通过网络监管立案查处了_起网络案件，一起是利用互联网虚假信息的行为案，当事人被我局处以_._万元罚款，目前本案已进入执行程序。另一起是通过网络查处三虚一逃的案件，案值为___万元，罚没金额为_万元。
(十)开展服务领域消费维权专项执法行动
一是发挥_____台、站、点维权网络的作用，对__起消费者的投诉情况进行了梳理;二是做好日常巡查工作，不仅集中检查，还做好日常巡查，发挥了片段长的作用;三是加大侵害消费者案件查处力度，共立案查处__起虚假广告案、_起不正当虚假宣传案、_起侵害消费者权益案、__起利用格式合同侵害消费者权益案。特别是今年查处的_起公共服务领域侵害消者权益典型案件，共计罚没入库__.___万元，很好地维护了广大消费者的利益。
(十一)开展打击假冒伪劣商品工作
我局还以开展电动摩托车专项整治、开展对不合格取暖器电热毯进行市场清查、开展对不合格电饭锅和溶剂型木器涂料进行市场清查、开展不合格饮水机检查、开展抽检不合格产品检查、开展打击非法回收拆解、拼装报废汽车专项整治行动等专项工作为契机，加大打击假冒伪劣商品的力度。全年共查处假冒伪劣的商品质量案件__件，案值__.____万元，罚没入库__.____万元。其中，立案查处四起销售不符合国家标准电动车行为案，罚没入库_.__万元。
(十二)开展知识产权保护工作。
加大商标执法办案力度，认真履行《商标法》赋予的法定职责，强化商标行政执法，重查大案要案。共查处商标违法案件__件，案值_.__万元，罚没_.___万元，其中万元案件两件。
(十三)加强广告监管工作。
一是制定广告业发展规划计划。制定广告业发展五年规划、年度计划，明确促进发展的具体措施;二是加强对××市电视台广告部的日常监管，加强实时监控，有效落实媒体记分制度，实行媒体逐级监管的工作机制。配合××市局开展对本市媒体广告加强的督查、督办工作，不定时开展对新闻媒体的抽查检查工作，有效落实违法广告曝光制度，把辖区广告违法率控制在_%以内;三是强化广告案件查处工作，查处广告案件__件，罚没_.__万元。
(十四)开展中介组织整治工作
共查处中介组织案件__件，案值___万元，罚没__.__万元，案件性质涉及无照经营、侵害消费者权益等。
十五)查处取缔无证无照零售经营卷烟专项行动
通过调查摸底的有证无照___户，证照登记事项不符___户，无证无照__户。通过专项行动现在全市____余户经营户均已办照或通过验照，实现了___有证有照。
(十六)开展从事境外劳务等中介企业专项清理整顿行动
重点整治无证无照经营、超范围经营、虚假违法广告、经纪人违反工商法律法规等违法经营行为。清查从事境外劳务等中介企业_个。查处_起未取得境外就业中介许可证从事涉外劳务人员招收经营活动案件，案值_._万元、罚款_._万元，净化了境外劳务等中介企业的经营行为。
(十七)开展校园周边整治工作
检查学校及周边食品经营户___家、饮食店__家，引导学校及周边食品经营户规范办照__户，立案查处学校及周边无照经营食品店案件__件，罚没款____元，取缔学校及周边无照经营户__户，向有关部门抄告无证经营__户。
关键词:户外广告；设计表现；个性化
一、引言
在这个追求“个性”的年代，任何脱离个性的事物都将会被淘汰，只是时间早晚的区别。所谓个性对于人而言就是标新立异，不同于其他人，有自己的性格。对于企业来说就是创新，创造出不同其他企业的理念或者产品，推动自己企业的发展。人没有了个性就变得无趣，企业没有了个性终将会丢掉市场，何谈前进。对于户外广告同样是这样的道理，作为艺术设计专业的人才，更应该追求个性化，敢于去想，去做，设计出广告市场中不曾出现过的广告，不仅为企业成功的推销了产品，为你的用户赢得利润，也给自己赢得了设计市场，你设计的出色才会有更多的人用你去设计。随着社会的发展，人们的生活水平不断提高，人们对于生活质量有了新的要求，不再只是追求吃饱穿暖的物质方面，更加追求满足文化精神方面的要求，有了物质基础，人们追求用文化陶冶情操，追寻着充满艺术文化气息的物质，所以作为艺术设计专业人才就要抓住这一点，利用所学知识，将艺术理念加入广告设计中，外加地方文化的点缀，成功地将广告打到观众的心里，起到户外广告应有的作用。
二、户外广告的概念以及发展前景
1、户外广告的概念
所谓户外广告就是指在家以外的地方设置宣传广告措施，起到推销产品的作用。主要设置在街道两旁、高速公路上、公交车站牌处等。并且主要以立牌、电动屏幕、霓虹灯等形式展示。户外广告在近年来逐年发展，引进先进材料、先进技术。户外广告作为城市的标志起到美化城市的作用，城市因丰富多变的户外广告变得多姿多彩。户外广告不仅代表着城市的形象，企业的形象也在广告中逐渐树立，它的形象好坏第一看广告打的漂不漂亮，第二看产品质量与效能的好不好。所以户外广告不仅关系到产品的销量问题，还关系到企业的发展，城市的发展，可见有一个良好的设计理念、设计成品的重要性。
2、发展前景
过去的人们行走在大街上，只能看到一家家挨着的店铺，单调乏味；而现今当我们再行走在同样的街道上，却有了翻天覆地的变化，不仅有商店，商店门前都摆放着广告栏或者张贴着广告纸，亦或是有专门的人发放广告纸并给有兴趣的人们介绍产品，这就使街道变得热闹无比。除了在商店周围可见外，在道路的两旁随处可见广告，比如在公交车站牌处张贴广告，这样既可以推销产品或者介绍企业，又可以消除人们等车中无聊。由此可见户外广告现在已经在中国占有广泛的市场，面对市场的对象就是人们。就目前来看，不管是城市还是乡村，随处可见它的影子，只不过户外广告在城市的表现形式更加多样化，先进化。虽然户外广告的发展现状良好，但是也没有完全取代传统的电视、报纸刊登广告的宣传形式，这也是以后户外广告进步的方向以及动力。今年来，户外广告如雨后春笋般飞速发展，这种速度不仅体现在广告行业的快速发展，还体现在新型媒体，新技术，新材料的快速出现，推动户外广告的发展，一谈到发展就要想到“钱”，要想发展就得舍得下血本，所以现在大多数企业商家都认清了户外广告的优势以及会给企业赢来广大的市场，所以他们大力投资，聘请艺术设计专业人才，根据专业人士的推荐，积极引进新材料供他们使用，设计出符合时代要求，企业要求，人们想看的广告，看的人多了，产品被人了解的就多了，才有可能扩大销量，销量上去了，市场也就扩大了。高投资之后就是高收入，户外广告以它独特的方式吸引了它的观众，发挥了它的传播效能，为企业赢得效益。由此可见户外广告的发展前景可观，它带来的效果广为企业青睐，它的发展速度远远大于传统的宣传方式，甚至可能取代它们，成为广告市场的“一枝独秀”。
三、户外广告个性化设计具体体现在哪些方面
户外广告以强加给人们的方式展示信息，为什么这样说呢？是因为它的随处可见都可使人们经过时的“一瞥”就被动获取信息，不用去刻意停下浏览，比如红绿灯两旁的墙上贴有广告，人们在等待绿灯的时间里就可能无意地看了。可见户外广告是否能起到功效，与它张贴的地理位置密切相关。而且户外广告要想长久的存在于市场不被淘汰，还要靠设计人才引进个性化理念，在设计中充分考虑广告的内容编排、附加点缀、艺术气息等因素，设计出创新型广告，吸引人的眼球。
1、形式的创新
如今户外广告的形式不断多样化，除了路牌广告、灯罩广告以及霓虹灯广告外，还有气球广告、电动翻滚型屏幕广告、游车广告等，在形式日益增多的时代里，如何为户外广告寻得适合自己的方式，做到不迷失，有待我们的探讨。就拿游车式的广告宣传来说，相比在大城市里，它更适合在中小城市里实行，因为大城市的地广导致游车广告不能得到广泛的宣传，由于生活的快节奏，人们的繁忙，很少有人去观看。而对于中小城市，人少，地方小，游车可以到各处去宣传，而且中小城市的户外广告形式单调，偶见这种带有动画的游车广告会比较新鲜，所以会多瞅几眼，由于人少，所以游车广告可以根据观众的需求来设计动画广告，从而符合受众心理，产品更容易推销出去。另外，作为设计人要注重广告画面的清晰、生动，足以吸引人的注意力，又如可乐的户外广告，在道路两旁设有路牌，其上是可乐打开的瞬间，气顶出来的泡沫四射，画面高度清晰，简洁却不失逼真，使人们想立刻体验那一瞬间。这就是创新的意图所在，激发读者想要了解并购买产品的欲望。
2、技术创新
随着科学的发展，各种技术摩肩接踵的出现，最初的印刷术发明改变了广告的命运，人们不再是依靠叫卖或者实物展示来推销产品，而是通过打印出纸质广告来做宣传。从印刷术的发明到各种网络媒体的发展，到电的广泛应用等都给户外广告带来了不同的时代。比如电的使用，张贴在墙上的大屏幕有两到三张的内幕，无须人工协助，光有电，它就可以每隔一段时间自动更换一次，这样不仅给城市带来多样化，而且可以缓解人们的视觉疲劳，给人们带来新鲜感。还有就是灯罩广告，把广告放进去，打开光源，在灯光照射下，画面显得格外清晰，优质的画面给广告带来了更多人的关注。还有的创新就是采用隐形术，就是采用相关材料，设计出的广告画面在自然阳光下不显色，而暴露于紫外线中却神奇地出现了，并且色彩看上多彩，夺人眼球。
3、内容创新
前面的两个创新都是渲染，都是为户外广告的新颖增加外部条件，而对于它本身最重要的还是广告内容的别出独裁，如今的人们都是追求艺术与美与内涵并存的高质量的东西，外表太过华丽，却缺乏实质东西，人们又会说它“肤浅”，而内在丰富，外表缺乏艺术的渲染，人们又会说它没有美感，所以设计人才在做好前两部分的同时应该高度重视其内容部分，提炼宣传东西的核心部分，设计标语使人一目了然地知道你是在推销什么产品，产品与同种企业下的产品相比的优点所在，这也是受众为什么在众多推销产品中偏偏选中你的产品重要原因之一。作为企业，也就是产品的受理方，一定要意识到户外广告的重要性，不要图省钱而还停留在过去的广告纸上，应该选择专业人士来为你设计出属于你的产品的广告，为你拉动市场经济的发展。而作为艺术专业设计人才，作为最主要的一方，一定要运用所学的理念，融入艺术的渲染，掌握上述三点也就胜利了一半了。
四、户外广告个性化设计还需注意到的方面
上述所指出的一些需创新的方面是所有设计者共同具有的，只是谁先想出这种创新理念的问题。而下边所说的是针对设计者自己的手法问题，它表现在以下三个方面:
1、思想方面
一个设计者有思想是好事，但是如何发挥自己独特的思想这是一门艺术。有的设计者在设计过程中脱离了主题，而独自陶醉在自己的设计当中，随意创作，即使设计得很出色，也很抱歉，你所设计的广告叫“无题”，没有人愿意花钱雇用一个不会为他盈利的人。相反，作为设计者，在设计前应该和你的雇主认真了解他所推销的产品以及他对于设计的要求，充分做好设计前的工作，你只有彻底了解了这个产品，才可能准确的介绍它，为它量身定做属于它自己的“衣服”，之后再带着人家的产品以及要求创作，但是在发挥思想，运用新思想的时候一定不要脱离了主题，否则一切都是空谈。
2、艺术方面
艺术的渲染是为了内容而服务的，作为艺术设计者最不能缺乏的就是艺术，它是你们的标志，在户外广告的设计中，版面的设计，画面的设计，文字的设计，色彩的搭配，线条的勾勒等无一不用到艺术，看一个设计者的艺术功底如何只需看他的作品即可，一份好的作品是将色彩，文字，画面兼顾的，运用点成线，线成面，面成体的空间构思，运用比喻、夸张的手法加以渲染设计出的。从客观意义上讲，艺术是对美的追求，是创造者真实感受的外露。从主观意义上讲，艺术乃是创造，就是在审美境界、语言语境、图文结构上的标新立异，是一种全方位的创造。有人曾说“人们想把什么当作艺术，什么就是艺术”，这句话说出了艺术的本性，很随意显露，但是对于户外广告是万万不能脱离了内容，脱离了主题的艺术品犹如行尸走肉，只是一个空壳，丝毫没有欣赏价值。
3、幽默方面
在这个快节拍的生活步伐下，人们会被压力压得喘不过气来，所以必要的在户外广告中融入幽默风格，在人们停下来等公车、等绿灯的时候的瞥几眼，给他们带来笑点，缓解压力，作用是相互的，你为观众带来好处的同时也提高了所谓的收视率。所以设计者应该牢牢把握人们的内心，了解他们想看什么样的广告，设计出符合他们审美的作品，这样才能赢得更多的受众。
五、户外广告个性化设计存在的问题以及解决办法
在一个户外广告遍地插花的时代，不免会出现这样那样的问题，为了使它更好的发展下去，我们就得发现问题，从而去解决问题。
1、视觉上的污染
本来很美好的城市因为某些户外广告的色调画风与城市风格不搭，造成视觉上的污染。这就与设计者的审美以及技术有关了，所以解决此问题的关键在于提高设计者的审美，在设计前先了解这个城市，结合此户外广告要放置的位置对其周围环境进行实地考察，进而在设计中充分考虑各种因素，设计出与城市环境相互融合的作品，让城市看起来给人舒服的感觉。
2、造成声噪污染
有的广告不只是体现在文字上，还体现在声音上，设计者考虑到光靠文字，画面不足以吸引人群，所以外加一些声音特效，却不免给城市造成了污染，在嘈杂的城市寻找一份安宁本来就很困难，再加上广告的推销，人们的耳朵不免会自然产生排斥反应，更别说产品进入人心了。所以这个问题的解决办法是声音也是可以加的，但是一定要捎带着放些轻音乐，给人们提供一个舒缓心灵的空间，给城市一个喘气的时间，千万不要以强硬的口气直接介绍产品，这样只会适得其反。
3、设计者缺乏景观意识
在这个追求经济利益最大化的时代，设计者追求速度，忽略质量，最终导致设计出的广告的质地，色彩，格调完全与城市建筑、风格相违背，所以破坏了城市的协调性。每一个城市的景观都是以当地的文化风俗习惯为背景的，体现当地的景观特色，而日益增加的户外广告本着打广告的态度，置城市景观于不顾，设计者设计出的广告大同小异，没有特色，给城市景色造成负担，丝毫起不到美化城市的作用，在一定程度上削减了城市的外在形象。还有就是一些设计者违背规则，一味地追求美观，使用的光源对环境不利，对人们身体有一定的损害，比如紫外线光源的运用，人们长期在它的照射下对机体皮肤有很大的损伤作用，而且对着光源看广告，对人们的眼睛也有一定的伤害。所以解决这一问题就需要设计者的细心以及耐心考察，全面的考虑问题，有严格的职业操守，设计出利于社会、利于城市、利于企业、利于人们的个性化户外广告。现在人们都处于快节奏的生活方式下，人们没有时间专门停下来去看长篇乏味的广告，而且人们都是视觉性动物，更喜欢来自视觉上的刺激。所以设计者在设计中要抓住这个特点，充分考虑内容、主题、地理位置、色彩排版等因素，设计出大众想看的广告，为人们生活增添点乐趣、为城市增加美色、为企业赢得市场。
作者：王春燕赵晓明单位：长春工业大学
参考文献
[1]王荣.秦岁月.基于环境因素的户外广告创新设计及其应用研究，2011
[2]王颖.户外广告设计中的景观意识.南京林业大学学报(人文社会科学版)，2007（04）
[3]梅继峰.论户外广告在当代多维化的发展方向.经济管理者，2013（07）
其实，这是对广告宣传的误解。事实上，只要方法得当，技巧合理，小店的广告宣传完全可以做得有声有色，只不过它体现的是零售细节，靠的是耐心，坚持比什么都重要。
口口传播
心理学研究表明，人们往往需要先接受一个人，才进而接受与这个人相关的事物。表现在广告宣传上，人们最容易接受的是朋友的介绍，其次是图案和文字等印刷品，再次是电视和广播媒体，最后才是商家的劝说。“商家十句不如朋友一句”。口碑传播具有倍增效应，呈几何级数扩大，因为每一位客户背后隐藏着无数位潜在客户。特别是女性，她们天生喜欢聚在一起交流购物心得，大部分时间里，她们都在谈论与购物有关的话题。口碑是效果最好、花费最少的宣传方式，超过其他任何沟通方式。
口碑的基础是店铺的特色商品，无微不至的服务和专业知识，否则难以让顾客称道。因此，口碑宣传的基础是商品的特色和个性，让客户有惊喜感。这一点说起来容易做起来难，要求经营者平时注意培养商品专业意识和对时尚潮流的敏锐感，深刻了解自己目标客户的深层次需求。
其次，扎实地做好客户服务工作，多做贴心小事，比如为客户准备纯净水，雨伞等细小工作等。
再次，使自己成为专家，成为客户的参谋和咨询顾问。专业产生信赖，信赖孕育良好口碑。
最后，让自己和员工成为客户的朋友。顾客接受了你和店员，自然会接纳店铺的商品，也自然会为朋友介绍客产。
需要注意的是，良好的口碑具有几何级数扩大效应，负面效应也同样明显。得罪一个客户，可能意味着你失去了无数个潜在客户。许多店主在处理顾客抱怨时，往往把焦点放在眼前利益的得失上，不了解客户背后的市场价值，最终损失很大。
店内的气氛与形象
店铺的气氛与形象会给顾客以潜移默化的影响，无声无息地传达着店铺的定位与特色，于不经意间突出了与对手店铺的区别，强化顾客对店铺的体验，形成对店铺的特别评价，记住并宣传店铺，是一种低成本的广告宣传方式。
气氛与形象传播的技巧在于充分运用视觉、味觉、触觉、听觉和嗅觉五种体验方式，具体应用工具与技巧见表1。
店外的媒体传播
除了在店铺现场刺激到店的客户外，还应采取走出去的主动宣传策略，影响那些没有到店铺的潜在客户，主要的方法与技巧如表2。
特殊方法
交又宣传。
这是指与店铺目标客户一致，但没有竞争关系的组织相互宣传对方的宣传方式。它扩大了双方的知名度，还节省了大量资金，形成双赢。比如服饰店可以与美容美发、色彩咨询机构、健身中心等机构相互摆放宣传资料，共同制订促销方案。
将店铺DM夹在报纸、杂志中发放。
虽然店铺直接与媒体发行单位合作的机会不大，但可以与报刊零售点联系，争取将DM夹在报纸或时尚杂志中发放出去。如果付出少量费用，通常他们是非常愿意合作的。特别注意的是要将店铺DM夹在与服饰相关的版面内，这样才能引起铁杆服饰迷的注意，吸引的客户大都是忠实的服饰顾客。
客户推荐计划。
组织老客户推荐新客户荐者一定的优惠或其他利益半功倍。需要注意的是，应提醒参与推荐的老客户莫向新客户透露优惠一事，否则优惠操作可能会适得其反。
交换客户资料。
与没有竞争关系，但有共同目标客户的组织，如美容美发，色彩咨询机构、健身中心等交换客户资料，然后通过短信息等方式联系新客户。
多参加有目标客户参与的活动。
［关键词］报纸广告；发展；出路
［中图分类号］G21［文献标识码］A［文章编号］1009—2234（2012）03—0107—02
一、加大对外地广告市场的开拓
20世纪末以来，本地企业是大多数报社广告收入的主要来源，寻找新的广告源，向外拓展业务已是大势所趋。从外部环境来讲，经济低潮并不等于市场低迷，企业间竞争激烈，产品市场的开拓成了所有企业的营销目标，在这个过程中，一些企业在竞争中不断向外扩展，创出全国著名品牌，并抢滩地市一级的城市，如海尔、长虹、康佳、格力、科龙、春兰、TCL等电器集团。国外一些大企业也把目光盯向国内这块大好市场，松下、菲利浦、索尼、日立、夏普等电器，爱立信、诺基亚、摩托罗拉等通讯用品大举进入国内市场。另外，企业还会不断推出新产品，以争取市场，所有这一切都给城市报纸广告带来了无限的商机，如何抓住这一商机，不断开拓外地广告源，是地市报纸广告发展的一个重要关键。
二、培养整合营销传播观念，提高宏观规划市场的能力
美国西北大学著名广告学教授、整合营销传播的创始人唐·&·舒尔茨教授在他的文章《整合传播演进的天性》中，对整合营销传播进行了重新界定。舒尔茨认为整合营销传播是“一种协调的方法，或者说是一种对现在和未来的传播活动的计划、开发和实施进行思考的方法”。这种方法目前已经广泛运用于企业产品或服务的推广活动中，产生了良好的效果。整合营销是近几年来营销理论界及众多商家所熟知的话题与重要营销模式，越来越多地有形产品品牌借之东风走俏市场。作为报纸广告经营，其营销载体则是相对有形的报纸广告版面与无形的报纸传播功能，从市场经营理论角度看，报纸广告经营的载体可谓是一种特殊的商品，报纸广告同样需要引入整合营销观念，并与经营实践相结合。报纸广告的整合营销，重点工作是要做好广告客户结构的宏观规划，也就是说根据报纸自身的特点，吸引具有长期广告需求的大型广告客户，形成较为稳定的优质广告客户结构。这是报纸广告部门必须解决的核心问题之一，也是提高广告部门工作效率、防止盲目性的最好方法，良好的广告客户结构能给报纸带来稳定的广告收入。在规划的过程中，不同的报纸可以充分挖掘潜力，发挥自身的优势，如党报就可以运用自身的权威性和巨大的政治影响以及良好的品牌效应来吸引大型公司、企业以及其它行业组织前来刊登广告；都市报、专业性报纸等可以根据报纸读者对象的定位，去吸引那些视这些读者为消费者或潜在消费者的广告客户。因此，一个合格的报纸广告销售人员必须对报纸产品的受众对象和广告市场中各大企业的目标消费者都了如指掌。只有这样，才能够寻找出二者的契合点，招揽来优质广告客户。其次，在报纸广告营销运作中进行市场细分也是相当有必要的。根据市场营销学原理，企业经营者时常审视市场来了解各种各样的消费群体需要什么，如何才能更好地满足他们，他们所运用的一个方法便是市场细分。报纸的广告经营同样也需要市场细分，因为只有对广告市场进行细分，才能最准确捕捉目标客户的相关信息，才能最好地满足目标客户的需要，才能做到报纸广告版面的精确销售。
三、以专题广告策划作为主要增长点
以往传统的广告策划主要是靠“拉广告”和“打价格战”吸引广告客户。在报纸广告市场竞争加剧的今天，一些大的广告仅靠拉是拉不来的，靠降价最终损害的还是报社的利益。广告客户选择报纸媒体投放广告也不仅仅只看报纸的发行量，还要从报纸的信誉、质量、读者群等综合指标来考量。长期以来，报纸广告经营者还没有建立起媒体与广告客户的利益是相互融合的经营理念，在广告市场已转变为买方市场的经营模式下，许多经营者的观念还往不自觉地停留在卖方市场的定位上，在传达广告信息的角色中多满足于客户上门做广告和广告公司广告，所以面对激烈的媒体广告竞争，报纸广告经营很难占据有利地位。如何根据纸质媒体的优势去创造新的广告需求、开发新的广告资源呢？笔者认为，广告策划的创新关乎报纸广告市场的生存和发展。
1.对广告主市场细分，创造广告机遇对广告主市场细分，就是要通过精心的广告策划活动从市场中找出对广告市场非常重要的大客户。这里主要从两个方面去考虑。一方面是按业去细分广告主市场。广告策划以各行业为目标，在深入分析、掌握各行业的经营情况的基础上，逐个行业有针对性地进行广告策划，积极主动地激发出各行业的广告宣传意识，吸引行业中的龙头企业参与到广告宣传中来，以此创造新的广告机遇、培育新的广告市场。
另一方面是按读者关注的新闻“热点”去细分广告主市场。“热点”新闻是被社会广泛关注并与读者有切身利益关系的新闻报道，热点新闻能创造广告价值的原因是报纸刊登的“热点”具有很高的阅读率，引起读者强烈兴趣的新闻信息，往往又使报纸自身成为新闻市场上的“热点”。而报纸通过参与、组织新闻热点报道，会引起社会广泛关注，引起人们争相阅读，提高报纸在读者心中的分量。报纸广告策划应该紧紧抓住每个新闻“热点”可能带来的广告机遇，配合即将报道的新闻“热点”提前为相关的客户策划广告方案，积极宣传并注重引导，激起客户的高度关注，带动广告客户参与活动并投放广告。
户外广告在九牧王广告立体投放策略中是一个不可忽视的渠道。今天，本刊就户外广告在九牧王品牌管理中所起到作用，以及在多元化传播中所展现的思路等一些问题、观点，向九牧王企划部部长苏静做了电话专访。苏静认为，户外广告投放不能盲从，一定要理性，理性地策划广告内容，理性地选择广告路段等等。
户外广告要注重形式和内容
任何形式的广告．形式和主体都是最基本的东西．户外广告也不例外。九牧王在户外广告投放的形式和内容上遵循以下原则：
户外广告投放形式多元化
面对电视、报纸、杂志、广播、户外广告和橱窗广告等诸多的传统广告传播载体，以及新兴的网络传播渠道．九牧王会根据自身的情况选择适合自己的传播载体，适合自己的才是最好的。电视，报纸，橱窗和户外四大板块构成了九牧王主要的广告投放渠道。户外广告作为其中一大板块是九牧王营销推广中非常重要的一环，据苏部长介绍“每年户外广告费用占九牧王全部广告费用预算的重要比例，企业非常注重这一媒体形式的广告投放。”
随着九牧王的发展壮大、品牌管理的需要和立体化广告传播策略的要求．九牧王户外广告的投放形式越来越多．投放面也越来越广。九牧王现今投放的广告主要有：车身广告、单立柱、收费站、高速路旁、机场和城市繁华地段等。
户外广告投放内容注重交流
对于九牧王来说，户外广告有着比宣传企业形象更为重要的作用，那就是作为企业信息的平台，并利用户外广告与消费者充分沟通，也就是说户外广告是九牧王的信息传播源和消费者的信息反馈源。
九牧王投放户外广告是要向消费者传递产品信息和企业文化，让消费者知道九牧王近期做了什么，什么是消费者所需要，把九牧王的喜怒哀乐告之消费者．和他们一起生活，一起发展。比如．九牧王在厦门大桥的收费站前面的路段做了一块较大的单立柱户外广告，内容是关于九牧王连续五年全国市场综合占有率第一的。据市场反映，投放效果还是相当不错的，消费者反映强烈。
户外广告是完善整合传播的突破口
当然，户外广告也是九牧王实现销售增长的一种广告传播渠道，是九牧王广告投放、品牌传播的一个小分支。在企业的整个营销传播过程中．户外广告积极配合其他营销方式，为实现企业的宣传目标共同努力。
据苏部长介绍．九牧王投放户外广告是以“强化、重点突出”方式来配合其他营销推广的。在九牧王全年的推广活动中．每个重大事件、可宣传的突出点，除了电视、报纸和终端的全方位、立体化的传播外．还要以有创意、适合环境因素和符合受众的产品诉求点的户外广告作为突破．选择适合的地点投放，进一步强化、完善整个企业的整合传播。
企业广告整体投放又区别对待
九牧王对企业广告投放所采取的策略是“整体下有区别对待”。
九牧王的对外宣传策略非常注重整合，在整体传播方针和计划不动摇的基础上，根据传播目的，有侧重地选择媒体投放，将传播费用按比例分别划分到不同的媒体上，再将单个媒体的投放形式继续深入细分，有侧重点地选择。
比如，在九牧王全年整合营销传播战略不变的情况下，根据这一年的传播目标有侧重点地选择电视、报纸、户外等传播载体，明确投放电视、报纸、户外广告各自所占的费用比例，再将划分到户外媒体的推广费用进一步细分，细分到车体、单立柱、机场、高速等各种户外媒体形式上。
充分掌握目标受众群体的差异性，采取投放的针对性，这是九牧王投放户外广告总结出的经验．也是九牧王广告投放趋于理性的表现。
多种元素整合才是投放户外广告的上策
九牧王在投放户外广告上要考虑的因素很多，比如环境因素、产品特点、目标客户群、广告创意、竞争对手投放策略，以及产品与广告内容、投放地点等元素是否融合。
环境因素是企业投放户外广告首先要考虑的问题，而地段的选择则是户外广告环境因素中的第一大一九牧王户外广告内容注重事件性。要素，是投放户外广告不得不慎重考虑的方面。
户外广告的环境因素恰恰是区别其他媒体广告的根本所在，不同的环境对人们情绪的影响是截然不同的，人们对广告的关注程度也相应发生变化。比如一些地段．户外广告的投放密度较大．同行业的、类似行业的户外广告都集中在一个黄金地段投放，必然会使整体的户外广告吸引力下降。
九牧王遵循的户外广告投放原则是：尽量从受众的角度去换位思考，有针对性的选择地段投放。九牧王坚信，这样做对整个户外广告行业、企业发展、以及消费者的接受信息都有好处。
同时，户外广告的创意也是影响户外广告效果的又一大因素，要想在竞争激烈的户外广告中争取先机，创意是最直接的方法，苏静认为：户外广告的创意既不能平淡无奇，也不能太过于耗费心思．否则户外广告成本就会加大，从合理分配营销费用的角度看，如果户外广告的费用过高，势必会影响到整个营销传播的效果。
环境、路段都是影响户外广告投放效果的重要因素．但在这诸多的因素中，九牧王认为最重要的．也是成功投放户外媒体最关键的因素是产品与广告内容、投放地点等元素要相融合，即环境因素、创意和产品三体合一。
首先要有好的一个创意，才不会使广告如同一幅废纸，被周围信息所淹没。
同时，要充分考虑环境因素，如地段，背景景物和旁边其他企业投放的户外广告类型、形式等因素，户外广告与周围诸多因素应该多协调、尽量一致，这样会使户外广告发展得更好，从而使户外广告传递的信息一目了然。
最后，做到创意鲜明．环境因素整合后，如果没有把产品所要传递给消费者的信息传递出来，那就是白忙了，一切也就没有意义。只有这些元素融合了，企业才有可能向消费者准确传递企业所要表达的意图，也才能真正起到企业与目标受众群体的有效沟通与理解。
九牧王投放户外广告是基于整个营销传播策略，有的放矢地投放，遵循适合自己的才是最好的原则。迄今为止，九牧王户外广告的传播效果是不错的。就拿泉州高速入口处来说．九牧王在众多广告中，是较能给受众留下深刻印象的户外广告。它的环境因素、表现形式和信息传递三者结合是较成功的。
选择媒体缘于适合自己
为有效防控金融风险、治理金融乱象，预防非法集资，保证广大人民群众的切身利益不受侵害，进一步促进金融环境健康发展，毛庄镇党委政府高度重视，按照太康县打击和处置非法集资工作领导小组《关于开展2017年涉嫌非法集资广告资讯信息排查清理活动的通知》（太处非领〔2017〕10号）精神，毛庄镇于8月——10月深入开展了对涉嫌非法集资广告资讯信息排查清理活动，结合实际，制定活动方案，组织各有关部门有条不絮的开展广告资讯信息排查清理工作，工作开展情况如下：
一、高度重视，建立长效工作机制
按照太处非领〔2017〕10号文件的要求，毛庄镇及时召开了涉嫌非法集资广告资讯信息排查清理活动动员大会，对排查清理工作的开展做出重要部署，会上，镇党委要求各各有关部门结合自身工作实际，对照自身职责，相互配合，通力合作，抓好落实，将开展排查清理活动抓好、抓出成效。夯实责任，镇主要领导亲自抓、分管领导具体抓、各有关单位共同开展的工作机制和责任机制，做到早发现、早处理,早应急，筑牢从源头上杜绝非法集资案件的发生的“铜墙铁壁”。
二、深入排查清理,做好监测预防工作
毛庄镇由于地理位置的特殊性，人员流动大，属于城乡结合部，因此，加大重点领域的排查非常重要，镇党委政府对城乡结合部的重点区域按照网格化管理，定人、定区域进行排查，对报刊杂志、广播电视、网络媒体、户外广告、传单、手机短信等方式传播的涉嫌非法集资广告资讯信息，涉及金融、农业、房地产等诸多行业进行细致认真的排查。当前，全镇未发现以投资咨询、贷款中介等行业传播的涉及信用贷款、低息或无息贷款内容的广告资讯信息；没有发现以代客理财、委托理财名义传播的涉及承诺保底、快速回报、无风险、高收益内容的理财广告资讯信息；没有发现以销售产品或电子商品、委托经营电子商铺名义传播的涉及保本、无风险、回购、返租、转让内容的营销广告资讯信息；未发现以销售房地产、地方交易场所、涉农互助合作组织、养老机构、民办院校等主体的融资类广告咨询信息，开发名义传播的涉及固定回报、保本付息、集资或变相集资内容的招商广告资讯信息等一系列内容。同时，毛庄镇党委坚决做到预防入手，打击威慑手段，要求各有关部门、辖区企业、行政村建立了非法集资活动的监测预警体系,镇通过对外编发手机短信、设置举报箱形式，扩宽和建立健全群众举报、新闻监督等监管渠道，切实做好非法集资活动的监测和预防工作。做到早调查、早预警、早处置，坚决杜绝非法集资事件的发生。
三、强化宣传，形成打非处非舆论氛围
毛庄镇采取悬挂横幅、制定版面、发放宣传资料多种形式宣传非法集资有关法律法规和金融常识，积极扩大宣传范围、拓展宣传空间，以提高宣传活动的广泛性和针对性，确保宣传取得实效。一是在辖区内的金融机构营业场所进行宣传。二是以超市、学校、集市、住宅小区人口集中地为宣传阵地。三是利用电信部门群发手机短信，提高覆盖面。
一、指导思想和工作目标
以“三个代表”重要思想为指导，以市容环境综合整治“百日行动”为契机，本着统一规划、布局合理、疏密得当、视觉通畅、与周围环境相协调的原则，对重点道路、暑期路线的户外广告进行集中整治，进一步强化日常管理，彻底改变户外广告设置“杂、滥、乱、差”的面貌，形成设置有序、科学布局、管理规范的户外广告新格局，提升城市容貌水平。
二、整治的主要内容
（一）经营性户外广告。
1、不得设置新的大型单柱式广告，对影响视野、遮挡建筑物和破坏天际线，影响街景容貌的，由专业管理部门组织论证，对不符合设置规范要求的予以拆除。
2、底座式（落地式）广告版面应与道路平行设置，同一道路上其规格、形状应保持相对统一，间隔不小于米。
3、严格控制除建筑工地之外的遮挡广告。建筑工地围挡广告，总高度不超过米；设置于建筑工地围墙上的户外广告，距离地面总体高度不超过米，同一区域要相对统一。不符合设置要求的要限期整改或拆除。
4、建筑物立面不得设置外凸式广告，镶嵌式橱窗广告单体面积一般不超过平方米。对突出墙面、尺寸过大、遮挡和破坏建筑物整体性和设计风格，与建筑物不协调的要进行整改或拆除。
5、建筑物顶部广告，一至二层设置的广告牌高度不超过米；三至四层设置的广告牌高度不超过米；五至六层设置的广告牌高度不超过米，底部与女儿墙顶部距离不得大于米，不得外露广告内部支撑主结构。七层（含七层）以上建筑物，不得设置实体户外广告牌。对于不符合设置要求、超过高度设置、尺寸过大、暴露支撑骨架、影响市容观瞻的要限期整改或拆除。
人流、车流比较集中的商业繁华区域不得设置大型楼顶、楼体广告。
6、桥梁上设置的广告，不得超出桥梁主结构上下缘。设置于各种栏杆、影响“拆墙透绿”效果和交通视野的广告，要进行整改或拆除。
7、同一路段的灯杆灯箱广告形状、高度、朝向要一致，底部距离地面的高度不小于米，距离路口不小于米。
8、地名标志牌、无障碍设施标志牌，街道长度小于米的，应在其道路两端设置；街道长度大于米的，其纵向间距不小于米。
9、公交候车亭设置的广告，同一路段上广告的规格、间距要相对统一，与候车亭相协调。
10、清除未经批准、长期空白闲置、不及时维护的陈旧、破损和设置期满的无主广告。
（二）门牌字匾及各类公益宣传广告。
1、严格规范门牌字匾。门牌字匾在一定区域或范围内要统一规划，上下高度一致，前后平齐，一个门店只能设置一个牌匾。二层以上门牌字匾的设置，要采用占用空间较小、色彩柔和、与建筑物色彩相协调的贴墙镂空字体或霓虹灯，单体建筑物或在一定区域范围内，字体规格、色调要相对一致。对于高低不齐、长短不一的，要限期整改。
2、合理设置公益宣传。交通隔离栅栏、街道两侧透景墙不得设置宣传条幅、广告，已经设置的要拆除。
有关部门通过市场化方式设置的宣传栏、阅报栏、标志指示牌等，不符合设置要求以及随意更换为商业宣传画面的，要进行整改或拆除。
（三）临时性户外广告及乱贴乱画。
1、严格控制临时性户外广告审批。严格控制在繁华区进行商业性庆典宣传活动，特殊情况要报市城市管理局备案，且不得超过规定时限。
2、清除橱窗、门楣、墙面乱粘及时贴和乱挂招牌现象。
3、清除在建（构）筑物、临街及小区墙体、电线杆、路灯杆、报刊亭、电话亭、候车亭、树木、各类灯箱、大型广告牌、桥体等部位涂写、悬挂、粘贴的小广告。
三、整治原则及处理意见
视不同情况，分别采取以下三项处理措施：
（一）予以保留。具备合法批准手续且设置期未满，在设置地点、规格、形式、数量、制作工艺及内容等方面符合规定及整治要求的。
（二）限期整改。与整治要求部分不符，在设置地点、规格、形式、数量、制作工艺及内容等方面存在一定问题的户外广告，经限期整改后可以达到要求且符合有关规定的。
（三）限期拆除。未经批准、擅自设置的户外广告，擅自变更设置地点、规格、形式、数量、制作工艺及内容的户外广告，不愿自行整改或整改无法达标的户外广告，经合法批准设置、但期限届满的户外广告一律自行拆除，不予补偿。虽经主管部门批准、且按批准要求设置、设置期未满，但严重妨碍生产或市民生活，损害市容市貌，影响市政设施、交通安全设施或其他公共设施使用，影响公共安全的户外广告限期拆除，并采取异地安置、减免费用、适当延长设置期限等方式，允许设置者异地设置一定数量的户外广告，以弥补其经济损失。
四、整治工作的实施步骤
此次城市区户外广告专项整治活动由市城市管理局统一组织实施，按照培树典型、重点突破、循序渐进的原则进行。今年暑期前集中整治条街道，即区河北大街、文化路、迎宾路，山海关区关城南路，区东西经路，开发区长江道。区条道路户外广告整治工作按以下步骤实施：
（一）普查准备、宣传发动阶段（月日至日）。对重点整治街道、重点部位的户外广告设置情况进行全面彻底的普查，针对存在问题制订具体的整治方案，就每处户外广告提出具体整治意见（即本实施方案提出的三项处理措施）。通过多种形式开展宣传活动，加大宣传力度，营造整治氛围，争得各部门、单位以及广大市民的理解与支持。
（二）整治实施阶段（月日至日）。逐条路段、分门别类落实整治措施，以自查自纠、自清自改为主，对户外广告进行集中整治。
（三）检查验收、阶段（月日至日）。组织对户外广告整治情况进行检查验收，对验收不合格的限期整改；对整改仍不达标和拒不整改的。
其他道路和区域的户外广告整治工作，参照上述时间安排执行，暑期前要全部完成。
五、措施要求
（一）要全面调查摸底，详细掌握情况。此次户外广告整治活动，区范围内由市城市管理局具体实施，区城市管理局配合；其他城市区在市城市管理局统一指导下，辖区城市管理部门组织实施。各责任单位要积极与广告设置单位搞好衔接，对整治路段的户外广告进行拉网式普查，将基础情况记录在案，分别提出整改措施，为实施集中整治做好准备。
（二）要耐心宣传教育，督促自行整改。此项工作情况复杂，政策性强，与市民生活和设置者利益密切相关。要搞好耐心细致的宣传解释工作，广泛宣传户外广告管理有关规定，使之认识到加强户外广告管理对提升城市环境、维护公共安全的重要性，以及违章设置户外广告的危害及后果，尽最大努力劝导设置者对不规范的户外广告自行拆除或整改。
[关键词]无偿献血；户外广告；管理
[中图分类号]R169.1[文献标识码]B[文章编号]1005-0515（2011）-04-268-01
1形式
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。血站需要借助广告形式来强化血站公益性形象，来提高血站的知名度，增强市民对献血的重要性的认识和救死负伤社会责任感的认同。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告。血站宣传无偿献血是公益性活动，在各种媒介上做的广告属于效应广告。户外广告是一个很大的概念，户外广告（outdooradvertising),一般把设置在户外的广告叫做户外广告。常见的户外广告有：路边广告牌、高立柱广告牌、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板、户外全彩LED电子屏媒体等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。常见的有灯箱、路牌、霓虹灯、招贴，交通工具和橱窗等等，不同的户外媒体，有不同的表现风格和特点，应该创造性地加以利用，整合各种媒体的优势。
2制度
推行无偿献血制度，倡导健康文明的生活方式，营造互助、互爱、人道奉献的和谐社会氛围，是无偿献血宣传工作追求的目标。我们有许多城市如青海省血液中心在西宁市设立的“献血有益健康救人功德无量”，上海市在各个区设立的公交站牌灯箱广告，每个街道是统一的广告。我站在市人民广场设立一个三面翻大型广告（30米*11米）“无偿献血是托起他人生命的希望”，广告牌做的美观大方，协调，起到了美化和装点城市的作用，令人印象深刻。该处采血点每天采血80―100单位，占我站每天采血量的1/3。这不仅是一种极其有效的传播宣传方式，而且与献血车屋车身广告协调、呼应，非常引人瞩目。。
3特点：
3.1到达率高：通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示，户外广告的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。
3.2是视觉冲击力强：在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大客户。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志，人们或许对这街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。所以我们要高度关注作为无偿献血公益性广告的视觉冲击在影响献血行为的作用。
3.3是时段长：许多户外媒体是持久地、全天候的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它。
3.4是千人成本低：户外广告可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同，但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费)，与其他媒体相比却很有趣：射灯广告牌为2元，但我们血站最终更是看中千人成本，即每一千个受众的费用，在血站我们不仅要考虑其制作成本，不要因为成本高产出低，但我们更要考虑其千人成本所带来的影响效果。
