城市生活就像一块五彩斑斓的调色板，里边装满了颜料，画笔掌握在每个人的手里。换句话说：在生活前面人人都是画家，你向往怎样的意境，那样的色彩便涂抹在你的生活画卷里。
绿，是生机盎然的颜色，也是每个都市人向往的生活意境。但这仅是少数人的生活主色。随着时代的步伐，绿色生活，被提升为时尚，一种逐渐扩散的时尚。而崇尚绿色生活的人，便有了一个时尚的名字??绿领”。绿领”比白领”蓝领”金领”粉领”等更具有意义！绿领”是强调一种生活心态和生活方式的选择，而这种选择，就是对健康，生活与大自然的热爱。
绿领”们通常没有私家车，很少打车出门，通常坐地铁和大巴之类的。不是因为他们没钱，那是因为他们支持环保主义，做时尚的绿领”。绿领”们一定不会去野味店，不是因为他们付不起山珍海味的帐单，那是因为他们热衷环保事业，要回归自然，热爱自然。去超市不用塑料袋而是自备购物布袋，不是因为他们自找麻烦，那是因为他们崇尚绿色，生活要健康，环保与节俭。
化学是自然科学中的一门重要科学，从字面意思上理解，绿色化学就是指清洁环保无害的化学．而实际上绿色化学也就是指设计在经济、技术等方面科学合理，且对环境无负作用或者负作用很少可以忽略的化学过程．化学为人们提供物质上的需求，也为探索自然提供了信息依据．而随着当今经济的飞速发展，人们的生活水平不断提高，生态环境在人们的开发和建设下遭到了严重破坏，化学生产工程中产生的污染和破坏使得环境不断的恶化，已经危害到了我们赖以生存的家园．所以，为了满足现实生活的需要，在以保护环境和经济可持续发展为核心的情况下，一个新的化学工业理念逐渐产生———绿色化学．绿色化学的宗旨是实现对环境和人类健康没有危害，还能起到保护作用的新型化学．绿色化学在起始阶段就开始对在化学过程中出现的污染进行预防和处理，绿色化学最显著的特点就是在整个化学过程中实现零污染和零排放．所以，为了社会的可持续发展，倡导绿色化学是当前所应做的具有重要意义的工作．在初中的课程教材中引入绿色化学理念，可以让学生们了解到绿色化学的实际意义，更好地培养学生们的环保意识并启迪学生的思想，不再仅仅局限与书本上的知识而是去更充分地感受所学知识的实在价值．
二、初中化学教学中渗透绿色化学的意义
当前经济的迅速发展，工业化程度急剧增长．但是在这样的增长下却是以环境的破坏为代价而换来的，虽然在短时间我们获得很大的经济效益，但是这种“竭泽而渔”的方式带来的是惨痛的代价和教训．这样的发展是虚浮的，根基不稳自然会使建筑坍塌，对环境的破坏和污染会制约人类的发展甚至是危及子孙后代．因此，人们对生态环境也慢慢的重视起来，倡导绿色成了当今时代的主体和发展的前提，也是人们最关注的字眼．绿色化学、绿色食品、绿色出行等陆续出现在我们的生活中，让人们对绿色有了新的认识，也加深了绿色理念．绿色化学的作用也是显而易见的，如臭氧层保护，水土资源保护，大气污染的防治等等．在初中教学课程中融入绿色化学概念，可以增强中学生的环保意识．由于中学生的环保意识较差，环境道德观念落后，践踏花草、乱扔垃圾等现象随处可见．所以，绿色化学的开展不仅可以让学生们感受到化学的魅力，了解绿色化学的基本理念和过程，更可以让学生树立起绿色化学从我做起的思想．教师在绿色化学的教学过程中要重视起来，阐明绿色化学的重要性，让学生端正心态，真正地认识到绿色化学对我们的价值．化学是一门相对枯燥的学科，为了能让学生们能更好地学习好绿色化学，教师可以通过设计实验来进行绿色化学的教学，这样不仅增强了绿色化学的趣味性，更充分地让学生们投入学习之中．
三、在初中化学教学中如何融入绿色化学
1．在实际生活中倡导绿色化学教师首要做的是端正学生的思想观念，引导学生树立起保护生态环境的思想观念，让学生能够认识到绿色化学的价值，明确绿色化学对人类发展发挥的重要作用．教师在将绿色化学融入初中化学教程中时，要注意与初中教材内容紧密联系，环环相扣．为了能起到在实际生活中倡导绿色化学的作用，教师在化学实验课堂上与学生们一起做化学实验时，必须进行无污染的绿色实验．例如，在化学实验课上开展“绿色替代溶剂技术”实验时，让学生充分感受到绿色化学为科技发展和人类社会进步作出的贡献，让学生认识到绿色化学的研究对改善生态环境的重要意义．此外，教师应教导学生保护环境要从日常生活中的小事做起，比如:节约用电用水、对垃圾进行分类处理等等，让学生在日常行为习惯中培养绿色化学意识．
2．从化学实验中传授绿色化学知识化学实验可以使学生从教条式的教育制度中解脱出来，学生在这样新奇的体验中不仅收获了知识，也起到了将理论知识用到实际中的效果．学生们通过自己的亲手操作就实现了绿色化学的见证，更加坚定了学生通过营造绿色生活为社会和环境做贡献的决心．另外，教师应鼓励学生积极思考，开发自己的想象力并发挥个性思维，不固步自封局限思维．这样去引导学生可以加深学生对绿色化学的认识，在今后的生活工作中也能使绿色理念延误下去，扩大绿色理念的价值和作用．学生在实验中发现问题，思考问题，解决问题．在进行污染性实验时，教师应带领学生对实验进行改进，尽量降低对环境的污染程度，比如在进行“硫的燃烧”的实验时，可以尽量减少“硫”的量，降低二氧化硫的产生量，并对集气瓶进行密封的同时加微量的氢氧化钠溶液，尽可能地减少有害物质的产生．通过这样的实验，提高学生对绿色化学的学习兴趣，让学生在不知不觉之中产生保护环境的意识，并在日常生活中行动起来．
3．通过课外活动学习绿色化学化学教师对于学生学习绿色化学，不仅局限于课堂上知识传授和讲解，还可以在课外做许多有意义的课外活动．这些课外活动不但能激发学生们的积极性，而且可以更好的吸收所学到的绿色化学相关知识．教师组织课外活动形式多样，比如:
(1)到附近的化工厂进行参观考察，带领学生观察化工企业对废气、废液、废渣等的处理方式，或者让学生亲自进行指标测试，通过对水质、雨水的pH、空气污染等指标的检测，让学生通过自己的亲身体验，认识到环境污染对社会的危害;
(2)教师可以给学生布置课题，以小组的形式让学生通过网络、查资料、调查问卷等方式对绿色化学进行调查，利用一节课的时间让学生展示自己的调查结果，让学生就自己的调查结果互相交流、互相评价;
(3)利用学校的宣传栏，宣传绿色化学知识，或者教师可以开展绿色化学的讲座，为学生讲解绿色化学在实际生活中的应用以及近年来利用绿色化学技术在降低环境污染中取得的成就，丰富学生的课外知识，进一步加强学生保护环境的意识．
四、小结
[关键词]绿色消费困境措施
20世纪90年代以来，全球掀起了一场以“保护环境、崇尚自然”为宗旨的“绿色革命”，引发了人们对人类赖以生存的地球的关注。十多年过去了，绿色消费的理念虽然为人们所接受，但在现实生活中要真正贯彻落实这一理念却存在一定的难度。
一、绿色消费的含义及其倡导的意义
1.绿色消费的含义。随着社会生产力的发展，人们对自然的改造能力越来越强，人类从“为生存而斗争”变成“为享受而斗争”（见《马克思恩格斯全集》第34卷，第163页）。人类为了自身的利益进行全方位、大规模的改造自然的活动，把自己的设想强加给大自然，过度消耗自然资源来满足其无节制的物质消费需要。人类向自然界索取的物质和排放的废弃物超过了自然环境的承受范围，导致水土流失、土壤沙漠化、资源枯竭、气候变异、自然灾害等现象接踵而至。严重的生态危机使人类不得不重新审视现有的消费和生产方式，人们终于认识到:人类与大自然密不可分，人类要生存并获得发展，必须以人与自然和谐共处为前提条件。
绿色消费从小的方面来说是消费者从保护健康和个体利益的角度出发对绿色产品的消费，从大的方面来说是消费者由于意识到环境的重要性，为了保护生态环境，在消费中倾向于消费那些清洁型无公害产品的消费方式。如在消费过程中对绿色蔬菜、绿色食品及其绿色工业品的崇尚、选购、使用。中国消费者协会认为绿色消费可概括出三层含义:一是倡导消费者在消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品;二是在消费过程中注重对垃圾的处置，不造成环境污染;三是引导消费者转变消费观念，崇尚自然、追求健康，在追求生活方便、舒适的同时，注重环保，节约资源和能源，实现可持续消费。
2.倡导绿色消费理念的意义。绿色消费就要求合理利用和保护资源环境以实现人类社会的可持续发展，倡导绿色消费的意义在于:
（1)有利于人与自然的和谐共处。长期以来，人类把自己凌驾于自然之上，以征服自然、改造自然为己任，以支配一切、主宰一切为荣耀。但人类是万物之灵，不是万物之神，人与自然必须建立平等、和谐的关系。人类只有与自然和平共处才能获得生存，才能谋求发展。绿色消费理念的建立有助于人们重视环境保护，控制自己的行为，真正实现人与自然的和谐发展。
（2)有利于人类社会的可持续发展。人们过去往往把发展等同于经济增长，认为只要经济增长了，一切问题都能迎刃而解。但经济增长往往以牺牲环境为代价，导致人类社会的发展成了“有增长无发展”，甚至“恶的增长”。人类社会的发展应该具有可持续性――即既能满足当代人的需要，又不对后代人满足其需要的能力构成危害，可持续发展能使人们的生活越来越美好。因此，提倡绿色消费，引导绿色产品的生产，可避免那种靠掠夺自然资源而获得的经济增长，使人类社会获得可持续发展。
（3)有利于提高人类的生活质量。随着生产力水平的发展，人们创造出更多的物质财富，更能满足其欲望，但人们并没有获得更多的幸福感。这是由于人们在创造物质财富的同时也在污染环境，在享受丰富的物质财富的同时也要忍受恶劣的环境，人类行为不是正效应，而是负效应。如工业“三废”，农业不合理使用化肥农药，使我国不少城市和乡村的空气、水土以及农产品严重污染。同时，由于环境污染形成的一系列公害病和癌症、白血病等疑难病症在今天越来越常见，使得人类的生命受到威胁。倡导绿色消费，可以使每个人感知环保与每个人的自身利益密切相关，在生活和生产中会自觉做到对环境的保护。
（4）有利于增强我国产品的国际竞争力。随着越来越多的国家倡导绿色消费，我国工农业部门生产的产品要想跨出国门走向世界就必须符合绿色环保的时尚要求。在国际贸易市场上,绿色产品行情看好，许多国家不仅把绿色产品视为一种环保新举措，而且将此作为一种非关税壁垒，以限制非绿色产品进口，保护本国利益。因此，在我国倡导绿色消费，有利于引导和激励工农业部门生产绿色产品，增强我国工农业产品的国际竞争力。
二、绿色消费理念推广实施中面临的问题
虽然绿色消费理念已经获得大多数人的认可，但在现实推广和实施中还面临着一系列的困难和障碍。
1.尚未形成全社会的绿色消费理念。在发达国家绿色消费已成为一种时代潮流，融入了人们的生活，但在我国绿色消费意识还未真正普及。首先，人们消费习惯由来已久，要一下子转变是不可能的，对绿色消费品的选择往往有个时间过程。其次，人们的社会意识不强，人们为了换取自身的安全健康一般都乐于接受多支付费用，但若是为了他人、乃至子孙后代的安全健康着想而多花，则未必所有的消费者能做到。最后，由于人们的认识能力有限，对人类行为的后果无法准确预见，对于什么样的消费行为才是真正符合绿色消费要求往往难以准确知道。如氟利昂制冷技术曾经在20世纪70年代、20世纪80年代为人类生活带来便利性，被人们认为是合理的消费行为。但随后的研究发现，由于氟利昂的使用，空气中的臭氧大大减少，在南极上空形成巨大的臭氧空洞，紫外线从宇宙空间畅通无阻地照到地球表面，直接危及人类的安全。
2.理念付诸实践还存在一定的难度。尽管人们知道绿色消费利己利人，但绿色产品的价格往往比一般商品要高些，考虑到经济承受能力，有的消费者不得不选择非绿色产品。由于绿色消费品的技术含量高，生产成本高，绿色产品销售时没有价格优势。在市场机制不健全的情况下，绿色产品的销售不能完全体现绿色产品的价值，绿色产品生产者的积极性不高。而且，由于环境的外部性特点，企业在生产经营活动中对环境所造成的损害无需企业自己赔偿，因其采取措施改善和保护环境而花费的成本也不一定能获得补偿，这就造成了现实生活中“越污染越发展”的企业发展悖论。由此可见，企业和消费者往往没有动力生产和消费绿色产品。
3.环保立法不完善，执法不严。环保立法是开展环保工作的有力措施，现在越来越为各国所重视，近年来我国也制定并实施了多部环保法案，如《环境保护法》、《海洋环境保护法》、《固体废物污染环境防治法》等法律法规。但是，我国的环保法案还不健全，在一些领域还缺乏有效的法律法规，并且在法律法规执行过程中还存在有法不依、执法不严的问题，使我国绿色消费工作的开展十分艰难。
三、绿色消费理念推广的措施
要让绿色消费由时尚变为每个消费者的自觉行动，成为主要的消费模式，还有大量的工作需要做，关键的是要动员政府、企业、消费者共同参与，真正实现全民绿色消费。
1.注重教育，积极宣传。绿色消费推广的困难主要在于人们对绿色消费的意义还不是很了解，在个人利益与社会利益的选择上往往更加注重个人利益的得失，因此需要通过一定的教育手段和宣传方式，让人们了解绿色消费的实质，即为什么要提倡绿色消费，如何选择绿色产品。让人们意识到绿色消费是消费者作为一个公民应有的道德意识和社会责任，从“不受环境污染”变为“不要污染环境”。
2.进行技术创新，降低绿色产品的生产成本，提高环保水平。生产企业要改进生产工艺，降低产品成本，使人们都能消费得起绿色产品。在生产中，要改变传统的生产模式，实现无废少废清洁生产，尽量减少或消除生产过程中的有害物质的排放，提高资源的综合利用率，搞好资源的回收工作。
3.发挥政府的主导作用。由于环境保护是全局性的工作，单靠某个单位某个部门是难以完成的，所以在环保工作的开展中需要政府部门发挥主导作用，引导和监督绿色消费。
我们拥有一个共同的家园――地球，营造一个安全、健康、温馨的家园，是我们每一个人共有的心愿和应尽的义务。面对环境污染、资源枯绝的状况，我们再也不能麻木不仁，每个家庭，每个人都应该行动起来，从身边的小事做起，从日常生活消费做起，为保护环境尽一份责任。
参考文献:
[1]王雪飞任文静:浅谈我国现阶段绿色消费行为的引导，《江苏商论》,2005(6）
[2]梁琦:论绿色消费与观念更新,《消费经济》,1995(4）
[3]李明生:试论绿色消费观,《经济学动态》,2000(8）
[4]王润如:以全新的理念驱动绿色消费，《消费经济》2001（5）
[5]胡学君:绿色消费浪潮与我国的对策,《审计与经济研究》,2000(5）
[6]张莉徐元春:绿色消费的模型建立及相关探讨，《社会主义研究》,2001(5）
【关键词】绿色建筑医院建筑发展
0前言
随着全球气候的变暖，各国建筑界和环保人士对建筑节能的关注程度正日益增加。人们对气候变暖的影响因素的认识越来越深刻和广泛，基于舒适生活的理念追求以及对环境能源的可持续发展的担忧，倡导简单生活、绿色生活环境成为人们的内心需求。由此，与人们生活息息相关的节能、环保、与自然交融的建筑成为建筑未来发展的必然趋势，绿色建筑也应运而生。所谓“绿色建筑”的“绿色”，并不是指一般意义的立体绿化，而是代表一种概念或象征，指建筑对环境破坏较小或者能充分利用环境自然资源，并且在基本不破坏环境基本生态平衡条件下建造的一种建筑，又可称为可持续发展建筑、生态建筑、回归大自然建筑、节能环保建筑等。
1什么是绿色建筑
理解绿色建筑之前，首先我们要对绿色的定义做一番解读。绿色代表含义很多，首先绿色是植物的颜色，它可以代表生命以及生命的状态。可以指通常意义上的人们所认为的生态绿色。现代社会的人们出于对生态绿色的向往，将绿色的含义做了进一步的引申，绿色代表健康，使人对健康的人生与生命的活力充满无限希望，绿色是环保，她是无需任何包装的生命，她是一切万物的根源，是人类赖以生存的颜色，绿色是希望，是翘盼东方冉冉升起的太阳！是对未来憧憬的颜色，是万物复苏的颜色！再者也可以指更深层次上的更广泛的“绿色”。自然环境和生态环境能与人类社会协调发展就是绿色的引申含义。而且人们还进一步将其它方面的与自然和社会发展相协调的思想和做法，尊重自然、珍惜生命，追求天人合一的生态伦理道德等引申为绿色。绿色应该可以表示为心情平静，心旷神怡，安详娴静，心情很安定、舒适，有助于健康的恢复。
绿色建筑是指在建筑的全寿命周期内，是指为人们提供健康、舒适、安全的居住、工作和活动的空间，最大限度地节约资源（节能、节地、节水、节材）、保护环境和减少污染，使人与自然和谐共生的建筑。
2绿色医院建筑的基本内涵
2.1绿色建筑的基本内涵
了解了绿色建筑的概念，下面我们对绿色建筑的基本内涵做一解读。从绿色建筑的建造、使用和功能方面我们可以看出绿色建筑应该满足这三个方面的要求，绿色建筑的基本内涵可归纳为三个方面：（1）减轻建筑对环境的负荷，即节约能源及资源；（2）提供安全、健康、舒适性良好的生活空间；（3）与自然环境亲和，做到人及建筑与环境的和谐共处、可持续发展。人为的建筑可以分为对环境的破坏和维护两个方面，人类将自己所需要的庇护所建筑在自然环境之中，如果对环境的破坏太大，影响到自然的生态平衡，造成自然的食物链、生态链的断裂，损害自然的协调发展，就是建筑与自然的破坏。其二是人们的建筑与自然协调，从一定程度上促进自然环境的平衡，也间接有助于人类的生活和安全健康。总体来说，建筑对自然环境的影响较小，在建筑过程中和使用中节约了能源和资源的建筑，是人类建筑的追求。还有建筑的可持续发展问题，建筑的布局与自然的协调要考虑可持续发展的问题，建筑设计和布局要考虑长远的发展，给以后的发展留足空间。
2.2绿色医院建筑的内涵
绿色建筑是人类对自身所处的环境存在的危机做出的积极反应。绿色医院建筑高效节约尊重环境，将人类健康，舒适方便的追求放在与保护环境同样重要的位置。绿色医院建筑创造优美的外部空间环境，改善室内环境品质，提高舒适度，保障安全供水，减少环境污染，满足人们生理和心理的需求。
绿色医院建筑在绿色建筑的内涵之中应该还有进一步的涵义。绿色医院建筑是把生态可持续发展的绿色思想与医院建筑的发展相结合，是医院建筑自身发展与整体生态环境发展的共同要求，是时展的必然。医院建筑应注重高效节约，并向现代化、智能化、系统化方向发展，要强化“以人为本”的设计理念，要求医院建筑具有促进人与环境良性互动、整体健康的更高层次功能，并且医院建筑应关注生态环境，遵循可持续性发展原则。
绿色医院建筑除应采用天然药物、自然疗法外，还强调天然、无害的绿色医疗坏境。要求良好的室内外环境品质和自然生态绿化，更重视自然采光通风和天然建筑材料的利用。绿色医院建筑是集生态、可持续发展、智能和高效节能于一体的建筑。医院建筑的绿色化本质上是从古至今连续的发展过程，与环境和谐相处的绿色思想一直是医院建筑发展的内在动力。新时期医院建筑的绿色化并不完全否定以往医院建筑发展的有益经验，它是对传统医院建筑“绿色化”成果的全面继承和修正扩展。通过精妙的总体设计，结合自然通风、自然采光、太阳能利用、地热利用、中水利用、绿色建材和智能控制等高新技术，进一步提升医院医疗环境的高效性、舒适性。一些先进的工程技术也被越来越多地应用到医院建筑中如：无障碍设计、医院的气源供应、卫生洁净技术、视频音频通讯、物流传输、动力设备等。这大大提高了医院的运作效率，也促进了医院环境的改善。
不同时期由于医院建筑所处的环境不同，绿色化具有不同的涵义。例如：新时期生物―心理―社会医学模式的出现使医院建筑对人的健康予以关怀的绿色思想已经由原有的生理范围拓展到了心理、社会适应性的层面；关注资源能源节约的绿色思想也要求对医院建筑的健康不再局限于建筑的区域和单体，更补充了利于全球生态环境改善的内容；另外，新时期的医院建筑绿色化的思想要求医院建筑不仅应该能够维持短期的健康，还应该能够满足其长远的发展，这为医院建筑融入了动态健康的理念等等。
参考文献：
[1]韩玲.医院建筑绿色设计研究[D].合肥：合肥工业大学硕士学位论文，2006.
[2]罗运湖.现代医院建筑设计[M].北京：中国建筑工业出版社，2003.
[3]吕富殉，张铭歧.人性化医院环境的创造[J].世界建筑，2004（2）：22-24.
[4]周钧，杨睿.浅谈人性化医院环境的创造[J].生态经济，2005（2）：98-100.
[关键词]绿色营销迫切性障碍对策
一、绿色营销的涵义
绿色营销是以可持续发展理论为在指导的，以全球的社会、经济、人口、资源、环境协调发展为基础，以既能相对满足当代需求，又不对后展构成危害并为其发展创造优良条件为宗旨的市场营销活动。在产品方面，绿色营销强调节约生产资源，防止产品的品质污染，反对过度包装；在定价方面，政府对绿色产品实行优惠的税收和成本政策；在分销方面，注重卫生、安全的物流载体和流通过程；在促销方面，主要依靠社会团体和公益活动展开推广计划。绿色营销从营销活动对污染、能源危机和非能源性资源枯竭影响的正反两个方面进行研究。企业实施绿色营销以满足消费者的绿色消费需求，有利于降低成本，有利于在竞争中获取差别优势，从而获得更多的市场机会，占有更大的市场份额，相应获得更多的利益。基于社会道义而进行的绿色营销，是在营销的过程中与社会对环境保护的要求相适应，与社会可持续发展战略相一致，尽量减少对环境的污染，维护全社会的公共利益。在生产经营活动的各个阶段减少或避免环境污染，在市场营销过程中注意生态环境保护，以发展企业自己的竞争优势，并利用各种营销方式去赢得社会的认可，制造和发现更多的市场机遇，进而通过长期满足现有和潜在顾客的需求来实现自己的目标。绿色营销把对环境的管理当作企业发展的义务以及企业增长的机会。绿色营销也有狭义和广义的区分。狭义的绿色营销仅是指绿色产品的营销，广义的绿色营销是指在营销过程中贯穿环保思想的营销方式。
二、我国企业开展绿色营销的迫切性
1.顺应时代新观念。绿色革命席卷全球，我国企业要在国际市场争的一席之地，绿色营销是必然选折，应树立保护自然资源和环境的现展观、明确责任和战略。
2.市场的绿色需求。市场需求的变化就是市场营销者行动的指南，成功的企业应满足市场的需求、适应市场需求的变化，才能提高企业竞争优势。
3.企业自身发展的内在要求。可持续发展是中国经济发展的内在要求，也是每一个企业的要求和责任。由于出口产品中劳动密集型和资源密集型产品居多，掠夺性地开发和技术落后造成严重污染，影响了我国产品的国际竞争力。开展绿色营销，改善出口结构、降低资源消耗、提高经济效益，走可持续发展之路，成为中国企业国际成长的内在需求。
三、我国企业开展绿色营销的障碍
1.企业自身观念落后，没有用发展的眼光看问题。企业管理者或决策者环保意识薄弱，急功近利，不能正确的处理当前利益和长远利益、个人利益和社会利益，往往一短期的理论为目标，安于目前的小利益，不敢去创新的开发绿色产品。
2.资金困难。很多企业在防治污染方面存在一个很大的障碍就是资金有限，资金不足导致企业对绿色生产、绿色产品开发和绿色技术改造投入不够，落后的生产设备和工艺是资源高消耗、低利用、环境高污染、低治理的直接原因。不少企业面临亏损，环境问题根本顾不上考虑，即使意识到环境保护和可持续发展的重要性，但也是巧妇难为无米之炊，因为没有足够的资金改善或增加环保设备和开发绿色产品、引进绿色技术。
3.法律不健全不完善。我国目前的环境立法还不健全，不完善，相关的立法也是标准模糊，不全面，相关机构也是执法力度不大，这就给一些违法的小企业有了逃避环境责任提供了可能性。
4.产业结构不合理。我国处于国际分工的低层，以资源密集型和劳动密集型生产为主，产品的技术含量不高、加工度较低。多数还是以粗放外延式发展，以高收入、高消耗、高污染来实现经济的高速增长，而忽视了了环境的保护，制约了可持续发展的实现。
5.社会环保意识薄落。我国环保意识整体上是落后的，社会对有益于环境的生活方式和生产体系宣传倡导不够。消费者既是污染的受害者，同时也是污染的制造者，保护环境是每一个社会成员的责任，企业应开展绿色生产和营销，消费着则以健康的生活方式对整个社会的可持续发展做贡献。
四、我国企业开展绿色营销的对策
1.建立绿色营销观念。绿色营销观念是环境保护意识与市场营销观念相结合所形成的新观念，为了社会的长远利益、消费者的切身利益和企业经济效益三者的结合和统一，企业家要有一种长远发展的发展意识，确立起绿色营销的观念，在进行生产管理和营销管理时，都必须时时注意绿色意识的渗透，要保护生态环境，反对资源浪费，来获取长远的利益。
2.抓住绿色市场的机会。我国环境污染、破坏严重，环保事业刚刚起步，企业的绿色市场开发机会很多。因此，企业要对现有的市场和社会环保问题进行调查研究，根据企业内外部条件，制定出绿色时常开发的长远规划。在实施过程中，要及时发现并抓住切实可行的绿色机会，积极地、主动地、有计划地推进企业绿色营销的发展，促进绿色产品市场的完善。
3.健全和完善法制。我国环保理发不断加强，我国的绿色理发体现预防优先和污染者负费的原则，明确环境责任，对污染者收取排污费，对污染严重，拒不整改的企业坚决关、停或限定转产，加强乡镇企业的管理。
4.对绿色技术的重视。政府和行业组织、科研机构、高等院校、企业多方协同来共同开展绿色技术，大到能源问题，小到废物包装材料的更新等等，都应得到应有的重视。应尽快开发新艺术和制造技术，实现清洁生产，提高资源的使用效率。开展国际合作，必要时积极引进发达国家的先进环保技术，学习他们绿色产品的开发和设计经验。建立高效的绿色信息传递网络，为企业提供绿色咨询，开展绿色教育、宣传工作，组织绿色专业人员培训等。
1绿色财务管理的定义
绿色财务管理，概括地说，即是将资源的有限或不可再生性、社会效益的友好性、环境保护的必要性和企业必要的盈利性放在一起，进行全而深入的考察的财务管理理念。这要求企业在生产经营中，要充分合理地运用有限的自然资源，同时企业活动要有利于人类的生存和发展，并且要尽量不破坏生态环境，保持生态自然环境的平衡，还要保证企业盈利能满足企业的正常运营的福利分红。
绿色财务管理的根本目的是在减少环境污染的和改善生态资源环境的情况下，实现企业价值增值的最大化，同时促进企业经济效益与社会效益的协调发展。目前国内的许多学者都对绿色财务管理的概念进行了界定。
不同于传统财务管理，绿色财务管理注重实现多重目标，关注资源的持续发展，并且突出了社会责任和保护生态环境效益在企业使命中的地位。
综合之前所述，笔者认为，绿色财务管理是以实现资源的可持续利用为导向，遵循低碳经济和循环经济的原则，在企业的生产经营过程中，进行企业价值增值的同时，实现社会效益和环境效益的有机结合的财务管理活动。
2绿色财务管理的内容
随着资源可持续发展和永续利用的理念不断深入人心，社会公众也加强了对保护环境以利于地球的可持续发展的重视程度。
绿色财务管理是为了协调企业发展与社会生态的共生问题。当今，大部分的企业在发展过程中是以损害社会生态和牺牲社会环境为代价的，因此企业构建绿色财务管理体系，无论是对企业的可持续发展还是实现社会的和谐进步，都具有非常重大的现实意义。
总而言之，现代企业构建绿色财务管理不但要关注企业自身的可持续发展还要注重社会环境和生态环境的可持续发展。在这种情况下，企业管理者不仅要把眼光局限于企业自身的经营和发展，还要兼顾与企业长远发展和企业应该肩负起的各方社会责任。
绿色财务管理的观念在国内还属于比较新的课题，对绿色财务管理的研究大多局限于对绿色财务管理的概念界定和构建企业绿色财务管理的方法性研究，对于绿色财务管理的内容研究比较少，笔者通过研读之前学者的研究，认为绿色财务管理主要包含以下3方面的内容：绿色筹资管理、绿色投资管理、绿色分配管理。
2．1绿色筹资管理
企业筹资的基本目的是为了满足其资本结构调整的需要和企业自身正常生产经营的需要。科学的、绿色的理财观念要包含绿色筹资活动。企业在实现自身资本运营的同时还要肩负起资源环境建设的责任，在生态系统的保护中尽到自己应尽的责任。因此，企业应该在循环经济理念的指导下，遵循“3R”原则，即减量化原则（reduce）、再利用原则（reuse）、再循环原则（recycle），科学、绿色地进行绿色筹资活动。当然，进行绿色财务管理必然会增加企业的筹资成本从而加重筹资负担，因此我们建议增加绿色股和绿色负债两种筹资方式，同时减少资源浪费多的项目筹资，增加绿色项目的筹资，充分利用国家财政的扶持性拨款企业银行贷款筹资渠道，缓解绿色筹资压力，满足绿色筹资的资金需求，帮助企业树立良好的社会形象。
2．2绿色投资管理
投资在企业的财务活动中具有非常重要的地位，投资决策在财务决策中处于核心的地位。筹资是为了未来的投入，而投资的目的则是为了实现企业价值增值的最大化。绿色投资除了以取得投资收益和降低投资风险之外，还要承担一定的社会义务，这其中，最重要的就是减少资源浪费，保护环境，实现资源的可持续发展。进行绿色投资活动，必须将对投资对象进行资源、环境影响评估，将资源、环境的影响评估结果纳入到投资方案的可行性分析中。
尽管绿色项目投资会增加企业的投资成本，但从长期发展来看，绿色投资项目无论对企业、消费者还是整个社会整体，都具有非常深远的意义和影响。
绿道是当前国内一个全新的城市规划实践类型，对于生态环境保护、城市品质提升、社会经济发展、居民生活休闲具有重要的作用和意义。武义县山灵水秀，人文荟萃，在“打造中国温泉名城，构建东方养生胜地”的发展目标指引下，当前正在加快实施“工业强县、开放兴县、生态立县、旅游富县”的城市发展战略。武义绿道作为一项民生工程，是实施“生态立县、旅游富县”战略的实际举措，将会对实现城市发展目标发挥显著的积极促进作用。
关键词：武义；绿道网；建设
中图分类号：TU984文献标识码：A
一、绿道的概念与内涵
绿道（Greenway）是一种线性绿色开敞空间；一般沿着比如滨河、溪谷、山脊线等天然走廊，或是沿着比如用作游憩活动的抛弃铁路线、沟渠、景色道等人工廊道而树立。内设可供行人和骑车者进入的景象游憩线路，衔接首要的公园、天然维护区、景色名胜区、前史奇迹和城乡居民居住区等，有利于更好地维护和使用天然、前史文化资源，并为居民供给足够的游憩和往来空间。绿道首要由人行道、自行车道等非机动车游径和停车场、游船码头、租车店、歇息站、旅行商店、特征小食店等游憩配套设备及必定宽度的美化缓冲区构成。
绿道网由很多不一样等级、功用各异的区域绿道、城市绿道和社区绿道构成，衔接首要的公园、天然维护区、景色名胜区、前史奇迹和城乡居民聚居区等，兼具生态保育、游憩健身、维护前史文化遗产和科研教育、开展休闲经济等多种功用，是一项民生工程、环境工程、生态工程和经济工程。
二、武义绿道网总体布局
4.3.1绿道网空间结构
综合多因素提出县域绿道网总体空间结构，可以归纳为：主线为脊、辅线为脉、连线通络、激活全域，即东西两条主线是绿道网的主脊，环形辅线是沟通更大区域的脉络，连接线则打通主辅线之间的联通脉络，共同激活县域空间全境。
4.3.3绿道网总体布局规划
结合武义旅游资源和城镇空间分布特点，以及现状公路交通系统情况，形成主线、辅助线、连接线及城区线四个层次的总体绿道网布局，将尽量多的旅游资源散点联系为一个整体系统，强化彼此的联系与呼应，远期县域绿道网总建设规模约420公里。
突出特色是武义绿道规划的主要原则之一，因地制宜，根据县域内各类型资源的聚集分布情况，结合旅游的板块发展格局，将县域空间划分为若干特色风貌分区，在此基础上叠加绿道网，原则上途径各风貌区的绿道应有意识地凸现和强化所在分区的特色意象，绿道也相应地具备了丰富的段落化特征。
三、武义绿道的重大意义和独特价值
建设武义绿道网是落实科学发展观的重要举措，是实现浙中城镇群区域一体化战略的具体行动，对推动地区生态环境保护、实现生活休闲一体化、促进宜居城乡建设和增强可持续发展能力具有重要意义。
1、有利于提高城镇宜居性
目前武义县城的人居环境质量亟待改善，娱乐游憩、运动健身等设施和场所较为缺乏，难以满足居民日益增长的生活休闲需要。武义县绿道网将城市内部的公园、绿地等开敞空间与外部的自然保护区、风景名胜区等区域绿地串联起来，形成集生态保护与生活休闲于一体的绿色开敞空间网络，在保护生态环境、缓解城市热岛效应的同时，能够为居民提供户外活动空间，将极大促进宜居城乡建设。
2、有利于促进经济增长
建设武义县绿道网除了带来一定生态效益外，还能直接带动旅游观光、运动健身、宾馆餐饮等休闲产业和交通运输、文化娱乐等相关行业的发展，间接带动或影响农业、建筑业、房地产业等的发展，提供更多的就业岗位，进一步促进内外部消费，拉动绿道沿线地区经济增长。
3、有利于提高旅游文化资源的利用
武义丰富的旅游、文化资源是绿道网的重要组成部分。目前武义县旅游资源呈散点分布且缺乏系统整体的开发与利用。通过建设绿道网，串联起众多旅游景点及历史文化资源，使旅游资源及周边的环境既能得到有效保护与开发，同时还有利于强化城市的文化特色，提高居民的地方归属感和自豪感。
4、有利于推动武义城乡一体化发展
绿道网建设通过连接武义县主要的自然资源、人文资源及城乡居住区等，既能优化区域生态格局，构筑绿色开敞空间，又能促进各地人流和物流的自由高效流动，形成一体化的生活休闲格局，成为推动武义县一体化发展的重要抓手之一。
四、凸显武义特色的绿道建设目标
1、规划目标
为武义县建立一个层级丰富、特色突出的绿道网系统，均衡覆盖全域、沟通城乡节点、联系旅游资源、服务经济发展，使绿道成为武义县新的形象名片、经济增长点和标志性工程
2、武义绿道的特色定位
2.1、生态道
绿道将穿行游走于武义纯美的自然生态环境之中，成为人们回归自然、亲近田园的绿色生态长廊
2.2、健康道
武义绿道将为人们提供一处骑行、漫步的好场所，同时联系温泉度假，将成为时尚运动与养生休闲结合的健康低碳生活之道。
2.3、致富道
绿道将紧密沟通武义丰富的各类型旅游景点和特色休闲农庄，带动土地开发和旅游发展，成为整合资源、增强经济活力的珍珠项链。
2.4、风景道
绿道将成为展示武义城市风貌和乡村风情的一条动态风景线，成为人们观光赏景、领略武义山水的绿色飘带
五、符合武义特色的工作思路
1、原则与理念
基本理念
1.1、保护生态、低碳环保依托资源本底，充分结合现有地形、水系、植被等自然资源特征，保持和修复绿道及周边地区的原生生态功能，协调好保护与发展的关系，保持和改善重要生态廊道及沿线的生态功能与景观，让绿道充满“乡野的气息”。尽量使用绿色、环保、低碳的技术、材料和工艺，使绿道网成为建设“精致武义”、倡导低碳健康生活的重要载体。绿道网建设宜充分结合现有地形、水系、植被等自然资源，尽可能利用现有基础，集中布置服务设施，避免大规模、高强度的建设。
1.2、凸显特色、服务旅游充分挖掘和突出地方人文特色，最大程度地联系沟通武义旅游资源，立足于地方历史文化遗迹的有效保护，并结合各条绿道的自然特点，优先选用具有本地特色的植被和材料，让绿道展现“地方的风情”。注重绿道的景观休闲功能，将生态保护和休闲旅游有机结合。
1.3、安全便捷、提升活力突出以人为本，以慢行交通为主，避免与机动车的冲突，同时充分保障游客的人身安全，完善绿道的标识系统、应急救助系统，以及与游客人身安全密切相关的配套设施，让绿道洋溢“人文的关怀”。充分利用现有的山体、水系和道路，将绿道贯通成网，并与公共交通网的衔接，完善换乘系统，方便居民和游客进入；服务设施与旅游景点结合，采用“大集中、小分散”的方式设置，方便居民使用。
1.4、切实可行、丰富多样根据各绿道实际，尽量结合现有的滨水路径、乡村小道和道路两侧等现有设施进行布置，既要易于施工建设又要方便日常维护管理。新增设施应利用优良性价比的、反映健康绿色生活的新技术、新材料、新设备。结合地方资源环境等基础条件，根据不同文化层次、职业类型、年龄结构和消费层次人群的需求，打造形式多样、功能各异的绿道，展现不同的目标和主题，体现多样化，让绿道呈现“多样的精彩”。
2、规划原则
2.1、为人民服务，满足不同使用者的多样需求
市民：休闲主要布局在城区，要求舒适安全、可达性高，适于观赏风景和进行日常低强度健身慢行。可以与城区步行系统结合，采用相对较高的建设标准，力求平整舒缓，同时服务设施应尽可能多样化。
游客：观光
主要布局在景区，要求线路尽量多地联系周边景点，沿途风光优美，适于进行风景观赏和短距离慢行游览，绿道应较为舒适平缓，兼顾骑行和步行需要。绿道服务设施宜与景区服务设施充分结合。
骑行爱好者：健身
主要布局在离城市较远的郊野和乡村地区，面向自行车运动爱好者和户外驴友，突出野趣，绿道线路可顺应地势、因地制宜，增强绿道趣味性变化。路面设施强调经济性和安全性，配备必要的服务设施。
2.2、因地制宜，充分利用现有设施条件
武义绿道应坚持因地制宜、厉行节约，充分利用既有的条件和设施，做到少花钱、办好事、快见效。对现有的林荫道、滨水步道或公园、堤坝等加以适当的改造利用；充分利用乡村联网路，完善设施与标识系统；对条件允许的低等级公路适当加以改造使用，增加安全防护措施。
结语
综上所述，目前我国绿道网建设存在功用单一、绿道网的维护缺乏法律保证、大众积极性和参加性差等疑问，绿道网建设应根据缺乏拟定相应的对策，要杰出三个方面：一是以人为本，杰出惠民；二是量体裁衣，以环境为本；三是科学计划，杰出特色.建议：绿道网的建设要充分体现以人为本的在朝理念，量体裁衣，科学计划，加快法规政策的拟定与出台.要加强绿道网常识的遍及与宣扬，广泛发起社会力气参加办理，市民、企事业单位及其他社会团体可以经过捐助资金的方法“认养”绿道，或经过社会租借项目及发行公园债券等方法让大众能从绿道建设中受益，然后激起参加绿道的办理和维护的热心.有关的绿道网必备设备有必要建设合格，一起播送、电视、报刊、网络等公共媒体也要加大宣扬力度，进步绿道影响力.谨防绿道网建设搞成体面工程和政绩工程，使绿道建设为改进生态环境、提供游憩时机、维护历史文化遗产与资本表现极大的效果。
参考文献
[1]喻本德，叶有华，吴国昭，李洁，孙芳芳，林石狮.绿道网规划建设与管理进展分析[J].生态环境学报，2013，（08）.
【关键词】色彩词；蕴含意义；中西方文化；对比研究
颜色是人们对外界客观事物的感知。在自然和社会文化中，总是存在各种各样的颜色，例如“colorfullife”（多姿多彩的生活）或“colorfulworld”(五彩纷纷的世界),这些词语显示了人们的生活与色彩紧密相连。文化预先决定了人们对色彩的认识。所有的语言都用一些特定的词来定义不同的颜色，但是对于这些颜色词有一个特殊的客体被称作基本词。KayandMcDaniel认为，“primarycolors”基本颜色词，也就是“redcolor”红色，“green”绿色“yellow”黄色，“whitecolor”白色，“blue”蓝色和“black”黑色，这些词无一例外都是语言与文化研究者的研究对象。本文重点研究在中英文文化背景下这六种色彩词的对比分析。语义的改变可以分为3种：语义附加，语义缺失和语义变更。词语的蕴含意义属于语义学研究范畴。一些词在英汉两种文化中指示意义相同但在不同的文化背景下有着不同的蕴含意义。一些词在两种文化中有相同的蕴含意义但在一种特定的文化背景下明显有着更多的指示意义。不同国度有着不同的文化背景可以赋予词语不同的蕴含意义，颜色词也不例外。
1.红色
根据辞源，“红”是粉红色的意思，因为红色用“赤”来表示。人们通常认为红色是血和火的颜色，它是一个比较收欢迎的色彩，常用来庆祝和纪念重大喜事如开门红、生意红火、red-letterdays(假期)。然而在西方，红色有时多指不好的，是贬义词，如“thescarletletter”、inthered（赔本经营）。有时英语中的red不能直接译成汉语“红色”如redhanded(沾满鲜血的)，red-blooded（充满活力的）。汉语也如此，如红光满面（用来指人身体健康）。总的来说，红色在英语中具有更多的贬损意义而在汉语中则有更多的是积极意义。英语认为红色是令人恐惧的，灾难性的；在汉语中通常则是受人欢迎的，幸福开心的。
2.绿色
绿色一般用来指青草、树叶和蔬菜。绿色也指年纪轻的或不成熟的。近来出现“绿色食品”指健康的，对人身体有好处的。绿色也蕴含着和平、繁荣兴旺的、充满青春活力的。不同的是在西方文化中，绿色有嫉妒的意思如green-eyedmonster。在汉语里，我们用“眼红”来形容嫉妒。有趣的是，在古代中国有戴绿帽子的说法，这里指妻子与人通奸的人。在英语里绿色还常用来暗示缺乏经验、缺少培训练习或知识匮乏。在英汉文化中，绿色都有允许的意思如绿灯、绿卡。
3.黄色
在西方，黄色描述的是太阳的颜色，汉语中黄色则指的是土地的颜色。在现代词典中，黄色指类似黄油和黄金的颜色。在英语文化中，黄色让人联想到犹大的黄衣服，由于犹大背叛了耶稣，因此人们常用黄色指贬损的，不好的方面的意思如背叛、不忠。除此之外，黄色也意味着忧郁的、生病的、狡诈的和胆小的。相比之下，古代中国人用黄色象征这皇权，权利。
4.白色
汉语词典中，“白色”意思是白色的丝绸，雪的颜色。在西方，白色是光明的象征，代表美丽、希望和美好。在圣经中，白色象征上帝、天使、幸福和美德如“whiteknight”、“awhiteday”。西方人认为，白色是纯洁、高贵，因此他们崇敬白色如：“awhitesoul”。婴儿身着白色受礼；新娘穿白色婚纱代表圣洁；白雪公主成了智慧、善良和美丽的化身。“白色”一词在英汉翻译中，有很大的不同如whitelie（善意的谎言），whiteslave（），white-collar（白领）。
5.蓝色
汉语中蓝色易让人产生酷、享受的、内心渴望的。然而在英语中，蓝色通常给人不开心不愉快的感觉或表示沮丧的、忧郁和压抑的情绪如sheisfeelingbluetoday是说她今天感觉很沮丧；ablueMonday指在度过双休或短假期后的上班第一天。而汉语中的黄，是指污秽不堪的影片用英语“bluefilms”来表示。在英语中，蓝色常用来表示很高的社会地位或贵族地位的如“theoldmanisarealblueblood”,而在汉语中青衣则表示某人出身贫寒。
6.黑色
英国人认为“黑”是一种冒犯，（如黑色皮肤的人种），所以通常避免使用。在圣经中，黑色意味着罪恶、邪恶、痛苦和不幸。在西方文化中，人们认为黑猫是一种不祥的预兆。如果一个人在早上看到一只黑猫，他会顿时感到今天是糟糕的一天。这一点和汉语乌鸦相似。很明显，在两种文化中“黑色”有着消极的象征意义，通常意味着坏的，不合法的，秘密的和不幸的，如“黑名单”blacklist。综上所述，色彩词作为语言的一部分与它所处的文化背景紧密关联。不同的国家有着不同的文化，因此赋予颜色词不同的蕴含意义，相应的也反应了文化。因此理解色彩词需要理解其相应的背景文化。色彩词作为语言的一部分与它所处的文化背景紧密关联。因此理解色彩词需要理解其相应的背景文化。
参考文献：
[1]邓俊昌,刘润清.语言与文化[M].北京:外语教学研究出版社,1989.
根据国家提出的森林城市概念结合我区实际情况分析如下，内涵一：模拟自然森林，强化城市绿地的基本生态功能，要凸显城市绿地强大的生态功能，大面积的人工森林才是主力军。因此，必须引导城市加强大面积人工森林建设。我区就已经制定了大面积城市森林发展规划，提出了以“一环、两轴、三带、四廊、五片、十线、多点”生态绿化格局为带动的全方位、多层面、可持续发展的绿化生态系统。这一规划布局和结构已成为指导全区绿化建设的基本蓝图和总体框架，我区西部街道正沿着大面积人工造林、以凸现经济效益和生态效益相结合的方向发展。这也为进一步构筑起森林生态特色明显的城市总体风貌奠定了坚实基础。内涵二：模拟自然森林，保护和改善生物物种多样性。
我区严格按照区委区政府提出的“数量多、品种优、造型美、特色浓、质量高、管理细”的要求，突出抓好“四大板块”和重点区域绿化景观建设，大力引进彩色树种，提高城市绿化水平。在城市中心区，不断延伸扩大“一路一特色、一路一景观”的绿化特色，打造特色景观大道，塑造独特的城市景观。新建香樟、紫玉兰、鹅掌楸、七叶树等特色道路。对进出城区重要节点进行景观改造，大量增植栾树、红枫、五角枫等大规格彩叶乔木树种和美人蕉、彩叶草、观赏菊等时令花卉，建设城市片林，丰富城市色彩，打造*城区。在*等道路在已绿化的基础上，大量增植白玉兰、广玉兰、栾树、红枫、黄栌、紫薇、紫荆等特色树种，营造出“春天繁华似锦，夏天绿树成荫，秋天色彩斑斓，冬天绿意浓浓”的四季效果。在出口加工区，主要搞好周边的大环境绿化，规划建设平均宽度500米以上的环区生态林带，主要栽植白腊、杨树等。在环海新材料工业区，以栽植白腊、香花槐为主，在园区道路两侧各建设宽度达20米的道路林带，形成防污染生态隔离带。
以黑松、栾树、黄栌、苦楝、水杉、臭椿、乌桕、榉树等树种为主进行块状混交栽植。在现有沿海防护林体系内，大量栽植红枫、五角枫、黄栌、火炬、红栌等彩叶树种，建设彩色滨海风景林，全面促进了我区绿化品位的提升。内涵三：模拟自然森林，注意丰富人工造林的层次结构。我区根据实际，开展“植大树、造大绿、栽竹林”活动，做好花、草、木品种搭配，绿地、灌木、乔木立体绿化。突出休闲广场、街心公园、特色景观道路等绿化特色工程、精品工程建设。并通过对植物群落种类组成和结构特征分析，探讨现有绿地优化调整和改善的群落技术途径，研制绿地群落评价体系，开展稳定、高效、健康和低维护的绿地群落的构建示范。城市的中心区，高层建筑多，建筑密度大的地方疏林草坪会比层次结构丰富的密林更符合需要。所以，就城市绿地中乔木的覆盖率来说，一般应该从市中心向逐步提高，从市中心以疏林草坪为主，逐渐演变到市郊以城市森林为主，同时要求以通道绿化为延伸渠道体现出层次性和连续性。我区进一步深化了道路、铁路、河流、海岸等绿色通道建设及下一步规划，调整林种、树种结构，发展混交林，形成带、网、片、点相结合，层次多样、结构合理、功能完善的绿色长廊。
重点搞好了正阳特色大道和环胶州湾高速公路绿化规划建设，突出林带绿化、田园林绿化、绿化造型、特色景观、整体绿化美化效果。其中，正阳路绿化，岙东路至胶州界和王沙路至铁骑山这段道路两侧采用国槐、白腊、楸树、黑松等乡土树种进行带状混交栽植绿化；双元路至王沙路，采取几何地形、整形色块交替出现，以雪松、法桐、栾树、大叶女贞、水杉等高大乔木为骨架，以红枫、鸡爪槭、五角枫等彩叶树种和时令花卉为亮点，建成现代化城市景观大道；岙东路至双元路，道路绿化采取乔、灌、草相结合，以栽植水杉、银杏为主，突出工业园区生态自然的景观特色。环胶州湾高速公路绿化，路最外侧各栽植1行雪松，中间各栽植2行黄山栾，靠路一侧各栽植红皮云杉、樱花1行，形成以乔木为特色的景观带，构筑绿色屏障。其它道路绿化，要因地制宜增加乔木栽植比例。在桃源河、大沽河、洪江河流域两侧各规划建设宽度50米的生态林带，主要栽植白腊、杨树、柳树等固土、涵养水源的乡土树种，营造两岸杨柳依依的靓丽景观。白沙河两侧各规划建设宽度20米的沿河绿色长廊和城市风光带，主要以栾树、苦楝、楸树、水杉、柳树、喜树、碧桃、青桐等树种进行块状混交，形成“水绿相映、桃红柳绿”的河岸景观。我们完全可以通过我区“绿色*”建设成果来唤起群众对“城市森林”的向往，同心协力地投入到我区生态环境建设之中，真正做到“让森林走进城市、让城市融入森林”。
绿色是健康的颜色、是希望的颜色、是和谐的颜色，*区正以其秀丽的森林生态环境和繁荣昌盛的经济实力，传递着城市理念变化的悄然信息。城市森林生态建设，自然风貌与城区景观交相辉映，为*绘就了一幅经济发展、社会进步、文化繁荣、生活改善的生态城市、和谐社会的动人画卷。我区是一座森林中的花园城市，在城市建设发展规划中突出了“绿色*”建设大格局，紧紧围绕建设资源节约型、环境友好型社会，加快建设现代化特色城区，通过大力发展绿色经济、传播绿色文化、建设绿色环境、弘扬绿色理念，做足绿色文章，倾力打造人与自然、经济社会与环境和谐发展的绿色*，一组组鲜活的数字和一个个响亮的荣誉，充分体现了绿色*建设的巨大成就，也描绘出了*青山碧水蓝天、鸟语花香树茂、人与自然和谐共处的美好局面。*区先后出台了《关于加快园林绿化建设步伐的决定》、《关于全面打造“绿色*”的意见》等文件，全面实施“绿色*”建设工程。截止到目前，全区累计投入资金近8亿元，完成造林绿化面积7.5万亩，占全区林地总面积的三分之一，全区林地总面积达到21.6万亩，森林覆盖率达到34%，比20*年提高了11.5个百分点，城区绿化覆盖率达到41%。先后荣获了国家可持续发展实验区、国家生态示范区、中国人居环境范例奖、全国城市园林绿化先进区等荣誉称号。做到了经济与环境的同步发展，逐步形成“居住在林中，生活在绿中，娱乐在花中”的生态环境体系，促进了人与自然的和谐.
结合“绿色*”和城市森林建设，分析我区现代林业发展的特点及目标如下：
一、构建城市森林生态网络体系，让城市融入森林，是我区发展的根本目标
城市森林是城市的“肺”，可缓解城市化进程给生态环境带来的压力。自20*年实施“绿色*”工程建设目标以来，区委、区政府以科学发展观为指导，每年年初举行“绿色*”工程建设动员大会，提要求，定目标，不断形成城市森林生态建设的合力。近年来，我区坚持把城市融入森林，把城市森林建设贯穿于整个城市发展全过程，全力打造城乡绿化新形象，促进城市森林向纵深发展，基本形成全年常绿、四季有花、花木配套、绿树成荫、乌语花香的生态效果。同时以绿色通道和森林旅游工程建设为抓手，重点抓好城郊主要公路、江河两岸的植树造林，着力建成“有路皆绿，错落有致”的城市森林景观带。实现了“城在林中，景在城中”城市森林新格局。积极实施退耕还林，坚持适地适树，科学选择林种树种，大力发展生态经济型林业，使生态效益与经济效益得到有机统一。
二、创新城市森林建设运作机制，让森林融入城市，是构建生态和谐的成功之举
城市森林建设，规划要先行。我区在这方面进行了有效的尝试，逐步摸索出了一些城市森林建设的新机制和新路子，从而使城市森林建设成为可望又可及。我区把城市森林建设列入城市基础设施建设规划，纳入全区发展总体规划之中。以国家森林城市评价指标体系为基点，聘请组织专业部门和专家，承担规划设计任务，科学编制《*区城市森林建设总体规划》，做到同步规划、同步实施、同步发展。严格划定森林和绿化用地界限，建立城市绿色管制制度，将绿化绿线、水界蓝线和建筑红线视为城市建设管理的“高压线”。任何单位和个人不准超越绿线搞建设，坚决维护林木绿地规划的法定性和权威性。为适应城市经济发展的需要，区委区政府进一步拓宽思路，大力开展了见缝插绿、通道绿化、山体恢复等绿化工程，有效解决了城市绿地面积增长不快、总量不足的问题，改善了城市整体生态环境。
三、拓宽城市森林生态建设渠道，让公众融入建设中，是构建生态和谐的不竭之力
开展形式多样的宣传活动，提高全民共建意识，是城市森林建设工作必不可少的一道工序，也是我区构建生态和谐的不竭之力。我区开展的义务植树活动形式多样，手法新颖，形成了全民动手、广泛投入的良好氛围。通过开展“我为*添‘绿色’”、营造“纪念林”、栽植认购“纪念树”等活动，创新义务植树的实现形式，树立绿色文明的新风尚。每年春季，区主要领导及机关干部都带头参加义务植树活动，教育和引导广大市民自觉履行植树造林义务。特别是今年以来，区林业局进一步创新义务植树登记、管理和实现形式，通过召开有关动员会议，印发《青岛市全民义务植树条例》和义务植树倡议书等形式，大力开展义务植树宣传教育活动，在全社会营造了良好的义务植树氛围，取得较好的效果。近几年，全区先后建立了10多处义务植树基地，营建了“世纪青年林”、“三八林”、“军民共建林”、“政法林”、“团结林”、“老少共建林”等纪念林。全区累计有60多家单位获市级“花园式单位”和“绿化先进单位”称号，全区义务植树尽责率年年都在85%以上。组织组织实施了中日友好林（青岛*）植树活动，迄今已连续组织2届，参加人数达3000余人，植树20000余株，今年十月份即将迎来第三届中日友好林植树活动。
早上好！
今天，我演讲的题目是《绿色?希望》。
在人类奔向21世纪的今天，地球已负担深重，苦不堪言，人类对环境污染和破坏也越来越大。改善生态环境的最根本方法是种树种草，增加绿色植被，因此植树造林是全世界的目标。明天是3月12日，是中国的植树节，让我们把口号落实行动，让绿色染绿校园。只要热爱祖国和人类的人就会懂得爱护绿色，只有从爱护眼前一草一木做起的人，才会热爱祖国的山河。我们青少年要爱每一片绿叶，爱每一棵小草，受每一朵鲜花。保护环境，绿化校园，让绿色生命激活我们热爱的生活，做祖国美好的建设者。
爱护花草树木就是爱惜生命。地球上有了绿色植物之后，才孕育出动物生命，从人类的祖先古猿的诞生，到进化为现代人猿，在森林中至少度过了100多万年的时间，可以说人类是在绿色的摇篮中逐渐成长起来的。但是，随着地球环境的恶化，诸如高血压、冠心病、糖尿病、神经衰弱，癌症等发病率逐年上升，所以爱护绿色环境，营造绿色环境，也就爱惜了健康，爱惜了生命，也就是回归了大自然，找回人类失去的宝贵天性。
爱护花草树木还是一种传统，爱树的核心就是种，哪一个国家，哪一个民族，不年年种树？在我国，哪一个地区，哪一个城市，哪一个乡村，没有每年的绿色计划？从国家领导人到平民百姓，谁的一生中不种活好几棵树？植树节将成为我国一个有特殊意义的传统节日。在东欧，在法国巴黎有这样一个习俗：婴儿出生要栽一棵理想树，上学时栽一棵求知树，18岁时栽一棵青春树，大学毕业栽一棵成才树，结婚时栽一棵同心树，一个人一生中平均栽活6棵树。这样，人人栽，年年栽，代代栽，栽出点点新绿，栽出片片生机，栽出不断扩大的生存空间，栽出无边无际的波涛汹涌的森林之海，那无所不在的森林，也将染绿一个国家，一个民族，染绿它的历史，染绿它的风俗习惯。
爱护花草树木也是一种美德，一种情操，一种文化。人人都喜欢绿色环境，但并不见得人人都自觉爱护并创造绿色环境。因此，自觉、热情的创造、爱护绿色环境，来源于他对生命意义认识的升华，源于他公心，源于他对社会，对人的关心。试想一个极端自私自利，对社会，对人漠不关心的人，他会珍爱树木花草吗？爱是动词，是要付出劳动的。
同学们，我校是绿色学校，校内的花草树木种类很多，它们给我们营造了一个优美、舒适的工作学习环境。校园里一草一木，一花一叶都凝聚了校园种花工人的汗水与心血，来之不易，我们应好好的珍惜。
同学们，“一年之计在于春”，让我们行动起来，投入到爱护学校花草树木的队伍中来吧！让绿色永驻校园，让鸟儿天天歌唱，让花香常年飘荡。
关于植树节的演讲稿2017植树节的演讲稿（2）|返回目录老师们、同学们：大家好：
今天这节晨会课，我们少先队大队部将利用广播和大家谈谈关于植树节和环保方面的内容，请同学们注意听讲。
春天到了，带来了大自然的万物复苏和欣欣向荣。明天又是3月12日植树节了！又到了植树造林的好时节，同学们，你们知道我们为什么要植树造林吗？
自然界中的人类、生物和气候、土壤、水等环境条件之间存在着错综复杂的相互关系，人体的各个器官、各种机能之间都是保持平衡的，一旦某个环节失去了平衡，人就会生病。自然界也一样，一旦失去了生态平衡，便会产生种种不良后果。
森林是保持生态平衡的卫士。有了森林，地面就不怕风吹雨冲，水土就不易流失。大风遇到了防护林带，会被大大减弱；雨水沿着树干慢慢地流到地上，被枯枝落叶、草根树皮所堵截，能渗透到地下而不会迅速流走。在少雨的季节里，这些储藏在地下的水，一部分汇成溪流，流出森林，滋养农田，一部分经过树根的吸收、树叶的蒸腾，回到空中，又变成雨，再落下来。森林让气候变得稳定正常。
许多国家的护林实践表明，当国家森森覆盖率占全国总面积的30％以上，而且分布均匀时，国家就不会发生较大地风沙旱涝等自然灾害。可惜的是，我国的森林覆盖率仅有16.5%,这怎么不让我们深感焦虑！
而且，人类自诞生起，一切衣食往行及生产，生活，无不依赖于我们所生存的这个星球，地球上的大气、森林，海洋、河流、土襄、草原、野生动植物等，组成了错综复杂而关系密切的自然生态系统，这就是人类赖以生存的基本环境。但是，长期以来，人类把确文明的进程一直滞留在对自然的征服掠夺上，似乎从未想到对哺育人类的地球给予保护和回报，在取得辉煌的文明成果的同时，人类对自然的掠夺却使得我们所生存的这个星球满目疮疤，人口的增长和生产活动的增多，也对环境造成冲击，给环境带来压力。
气候变暖，臭氧层空洞，酸雨，有毒废弃物，野生生物灭绝，以及大气、水污染等，这是我们当前面临的一连串全球环境问题，面对这些问题，我们该做些什么呢？
保护环境，人人有责，但我们现在还只是学生，不可能为全人类的环境作出特别大的贡献，但我们可以从身边的环境做起，从保护学校的环境做起，例如：遵守有关禁止乱扔各种废弃物的规定，把废弃物扔到指定的地点或容器中，避免使用一次性的饮料杯、饭盒、塑料袋，用纸盒等代替，这样可以大大减少垃圾，减轻垃圾处理工作的压力，爱护花草树木，少赠送贺年卡，保持校园清洁等。
以上这些虽是小事，但是，只要大家动手，一起努力，从节约资源和减少污染着手，调整一下自己的生活方式，我们就能为保护地球做出一份贡献。亲爱的同学们，伸出你的手，伸出我的手，让我们一起播种绿色，让我们一起宣传绿色倡议，让大地妈妈拥有更多的绿色吧。
学生国旗下关于植树节的演讲稿：营造绿色环境2017植树节的演讲稿（3）|返回目录尊敬的老师们，亲爱的同学们：
大家早上好！
草长莺飞，春回大地，今天是我们开学的第二个星期，是的第3个月，在春风吹拂的阳春三月里，我们即将迎来植树节——3月12日，这个营造绿色环境，期待绿水青山，呼唤人们爱护环境的特别日子，这个人们纷纷走向田野山岗，履行公民的植树义务的日子。
也许在我们小时候我们无法体会到植树的意义，但是现在，我们已经是一名中学生，植树的意义我们应当深刻体会。因为有了树，才有清爽、新鲜的空气，才能让我们自由的呼吸；有了树，才会有和谐美丽的大自然，才有爽朗清晰的蓝天白云；有了树，才会有生机勃勃的绿色地球，才能有祖国的美好明天。
同学们，你是否看到过，在我们的身边依然存在乱砍滥伐、破化水源、浪费石油、破坏生态平衡的情况，因为这些行为的存在，导致我国的北方长期干旱无雨，南方却洪水泛滥，导致酸雨，泥雨，赤潮，龙卷风，沙尘暴的频繁侵袭，看到这些，我们仿佛听到了地球的呼喊，她在呼喊绿色。
绿色，全世界都在畅谈这个词，绿色环境，绿色食品无时无刻都在敲击我们的耳膜，人人都喜欢绿色环境，但却并不是人人都自觉爱护并创造绿色环境。因此，同学们，我们需要从小就养成良好的习惯，我们要意识到自觉、热情的创造、爱护绿色环境，来源于他对生命意义认识的升华，源于他公心，源于他对社会，对人的关心。让我们试想一下，一个极端自私自利，对社会，对人莫不关心的人，他会爱护树木花草吗？答案是肯定的，他当然不会，因为他不懂得爱。爱，是需要付出行动的，我们也许并不能阻止人们砍伐树木，但我们可以劝导我们的父母与亲朋，我们可以约束自己不践踏小草，不刻画树木，我们也可以管束身边的同学不破坏环境，不随地丢弃垃圾……，我们还有很多很多的小事可以去做。古语说得好，“勿以善小而不为，勿以恶小而为之”，从我做起，从你做起，从小事做起，从身边做起，从现在做起，做绿化、美化环境的有心人。
同学们，在植树节即将来临的日子里，让我们时刻牢记，营造绿色环境是我们义不容辞的使命。让人人都来保护环境，爱护环境，让绿色生命激活我们热爱的生活。让我们在植树节里播撒一把树种，长出一片新绿，浇泼一桶清水，哺育一个生命，让绿色蔓延吧，让每天都是植树节吧。
我的国旗下演讲完毕，谢谢大家！
有关植树节的演讲稿植树节的演讲稿（4）|返回目录全区广大干部群众，同志们：
在此春意盎然、万象更新的之际，我们迎来了第26个全民义务植树节，让我们迅速行动起来，积极投身到全民义务植树活动中来，用我们的双手打造绿色**、建设生态家园”.当今世界，环境是文化，是生产力。一个地区的环境和面貌，已成为地区综合竞争力的重要组成部分，成为一个地区文明程度的重要标志。最近，党中央、国务院出台了《关于加快林业发展的决定》，省委、省政府作出了《关于推进绿色**建设的决定》，区委、区政府也提出了打造绿色**、建设生态家园”的目标。开展全民义务植树活动，是一项绿色运动。打造绿色**、建设生态家园”是一项整体工程，旨在大幅度提高绿化覆盖率，使全区广大干部群众体会到路连林隔，林水一体，林在城中，城在林中，村在绿中，人在景中，亲近自然，亲近绿色。创造人、资源、生态和谐发展的生存环境和创业环境。打造绿色**、建设生态家园”是为群众办实事、做好事的一个重要标志，是一件功在当代、利在千秋、惠及子孙的大事。实现这一宏伟目标，必须紧紧依靠全区人民广泛参与，持之以恒。
绿色化学的发展对环境保护等方面有着重要的作用，研究绿色化学教学策略，首先要意识到绿色化学教学的意义。
1.1绿色化学教学是新世纪科学进步的要求
绿色化学是新时期科学发展进步中一种更高层次的化学。它相比于传统化学来说具有一种最大的优势：极大地降低了对环境带来的负面影响。在传统化学中，追求化学研究的效率，注重生产出的物质的功能、有效性，却往往忽略了它对环境带来的污染，而研究化学的科学家往往是缺乏保护环境的意识与专业知识。而绿色化学恰好是针对这种情况提出的，它弥补了传统化学中在环境保护方面的不足之处。科学技术发展到21世纪，在这个时期，其发展速度比以前快了很多，同样的，对环境的破坏也是越来越严重。环境保护已经成为一项迫在眉睫的任务。人们越来越意识到保护环境的重要性。因此，绿色化学对环境的保护作用在今天的科学发展中就凸显出来了，而绿色化学教学则是新时期科学进步发展的必然要求。
1.2绿色化学教学是可持续发展的必经之路
化学工业这几十年来的不断发展，一方面为人们的生活、工作带来了便利，而一方面又在严重地破坏着地球的生态环境。近年来，空气质量越来越差，水中污染物越来越多，固体垃圾也已经泛滥成灾。很多化工厂对外排放的废水废气、固体垃圾都没有达到对环境保护所要求的标准，造成了环境的严重污染。人们生活在这样的环境中，健康质量与安全得不到保障，不但在经济方面损失重大，身体素质也受到严重影响，而且还危及到了子孙后代。虽然查处关闭一些污染严重的化工厂可以对环境保护起到一定的作用，但这无异于因噎废食，如果只是一味地抑制化工业的发展，只会使科学技术的发展越来越缓慢，对环境保护的作用也不会太大，要想从根本上解决问题，还是要发展一种对环境保护有利的化学，那就是绿色化学，因此，绿色化学教学是可持续发展的必经之路。
1.3绿色化学教学是素质教育的重要组成部分
教育事业的发展与科学技术的进步有着直接的联系。而当今时期，我国实行的素质教育更是注重学生全方面的发展，提倡把学生培养成为适应社会发展的人才。而绿色化学教学作为一种新兴的化学教学方式，不但有利于帮助学生掌握好化学方面的知识，更有利于学生形成绿色化学的理念，从根本上提高保护环境与可持续发展的意识，这是适应当今社会科技发展的一种教育方式，对于把学生培养成为具有高素质的人才有着重要的意义。这正是响应了素质教育对学生培养的要求，对培养学生各方面综合素质有着重要的意义。可见，绿色化学教学是素质教育不可或缺的重要组成部分。
1.4绿色化学教学是新课程改革的指导方向
绿色化学对于人们来说是一种新概念、新科学，它是未来化学科学技术发展的主要方向。而教育的发展方向是要跟随科学技术发展的脚步的，如今，我国正在实行大规模的课程改革，而绿色化学教学正是为化学学科的课程改革提出了明确的指导方向。它可以改进传统化学课程中在环境保护方面的不足之处，通过教材方面的改进，加强对学生环境保护观念的教育，让学生学会更多对环境有利的化学知识。
2绿色化学教学策略实施方案
2.1改进课堂教学内容，从理论上进行绿色化学教学
化学课程要顺应科学技术发展的潮流，以树立环境保护观念为首要任务，以可持续发展为目标。教师在对学生进行化学知识教育的同时，还要注重培养学生绿色化学的理念。这就要求教师在化学课程中不仅要教会学生基本的化学知识，还要为学生普及绿色化学的知识。教师在课堂教学中，要结合教材内容，联系化学科学及时发展的实际，并以实际生活中的现象为例子，让同学们认识到绿色化学对未来科技发展的重要性。比如，教师可以为学生讲解地球变暖的原因：由于二氧化碳的过量排放，导致了温室效应，而要达到绿色化学的标准，完成保护环境的目的，就要降低二氧化碳的排放量。利用这样的实例，不仅可以加深学生对化学知识的理解，更能够让绿色化学的观念深入人心。
2.2结合实际生活，渗透绿色化学理念
化学知识与实际生活联系非常密切。在生活中，处处都渗透着化学知识的影子，从烧开一壶热水、洗净一件衣服，到冰箱的工作原理、室内装修等，都与化学有着密不可分的关系。生活中看似不经意的一种行为，可能就会对环境造成了不利的影响，而生活中，一种良好的习惯，就对环境保护做出了贡献，这种好习惯，就包含着绿色化学的理念。而绿色化学教学不必非要寻找那些高深的科技发展案例为教育素材，我们平时的生活中处处都存在着绿色化学教学的例子，而且，这些实例贴近于生活，与学生们的日常活动有着紧密的联系，更容易让学生理解。因此，教师对学生的化学知识教育，要从实际生活出发。让学生从实际生活中寻找真实的案例，帮助学生加深对绿色化学的理解，形成绿色化学理念。
2.3丰富多彩的教学活动，突出绿色化学的重要性
现如今的教学形式，已经不仅仅是教师在课堂上讲课，学生跟着教师学习这种单一的形式了，丰富多彩的教学形式已经在教学活动中展开，在化学教学活动中，举办绿色化学知识讲座，是绿色化学教学一种非常有效的教学形式。绿色化学知识讲座以一种新颖的教学方式，极大地吸引了学生的注意力，激发了学生的学习兴趣，让学生充分地感受到绿色化学为科技的发展及生活的改善带来的巨大影响，加深了对绿色化学理念的印象。另外，还可以举办绿色化学知识竞赛，让学生在竞争中学会更多的绿色化学知识，从而达到绿色化学教学的最终目的。此外，还可以开展多姿多彩的课外活动，让学生们通过社会实践意识到绿色化学在当今社会科技发展与人们生活中的重要性，加深对学生绿色化学观念的教育，让学生自觉地接受绿色化学的教育，形成绿色化学的坚实理念。
2.4开展绿色化化学实验
论文关键词：物质主义；集体主义；计划行为理论；绿色消费行为
绿色消费行为的影响因素很多，包括价值观、环保态度、环境知识等等。其中，价值观是个人或实体所期望的超越情景的目标，这些目标的重要性有差异，能够作为个人生活或其它社会实体的指导原则。价值观对人们绿色消费行为时具有指导意义。学者们关于价值观对绿色消费行为的影响进行了较多研究(schwatrz，1994；homer，1988；follows，1999；chan，2001)，大多数侧重研究集体主义价值观、内部导向价值观对绿色消费行为的直接或间接影响，而关于物质主义和集体主义价值观对绿色消费行为的影响研究以及融人计划行为理论进行的研究则较少。
一、物质主义和集体主义
物质主义定义为：“全心沉迷于追求物质的需求与欲望，导致忽视精神层面的生活方式，对物质的兴趣完全表现在生活方式、意见及行为上”(belk，1986)。换句话讲，物质主义是“消费者对获取和拥有物质财富所持有的一种价值观”。belk对物质主义的维度研究中，将物质主义分为三种特性，其为占有欲(possessiveness)、心胸狭窄(nongenerosity)和妒忌(envy)。而在schwarz(1992，1994)看来，集体主义社会就是公共社会，其特征是社会身份、共同承担义务和社会期望。在集体主义社会里，社会组织(团体经过集中，形成了共同的命运、共同目标和共同价值观)、个人是社会小成分，组成可供研究的组织结构。如果将个体价值观体系的结构按两个方面，即自我提升价值观(如成就、享乐和权利)和自我超越价值观(如集体主义、利他主义)。物质主义则属于以自我为中心、强调自我提高的生活价值观，它容易与其他强调集体主义(普世、仁慈和宗教)导向或自我超越的生活价值观产生冲突。在此研究基础上，william等(2005)对物质主义与个人其他价值观之间关系进行了跨文化的研究。结果显示，物质主义和个人价值观中自我超越(如集体主义、利他主义)呈负相关关系。
物质主义价值观在某些国家表现的十分突出，且物质主义带来不良后果尤为明显。目前东亚国家的文化中主要表现为集体主义价值观，然而伴随各国经济的对外开放，这些国家也遭受物质主义价值观的侵袭。因此，有必要远离物质主义，将自身的价值观引向集体主义的精神层面上来(aric和james，2002)”。物质主义价值观的人趋向于通过追求更多的物质来提升自身地位，而宗教价值观把集体主义价值观念放于首要地位，强调节俭，它正好与物质主义价值观冲突(mark和william，2008)。但是更多的情况下，人们作为消费者是一个物质主义价值观和集体主义价值观的结合体，他们在作出消费决策，内心是十分复杂的，而不简单受那种价值观的引导。因此，将物质主义和集体主义作为一对矛盾的价值观来研究，物质主义和集体主义(自我超越价值观)发生冲突并共同影响消费者的决策选择。
二、价值观(物质主义、集体主义)对绿色消费行为的影响过程
研究者已经证实了价值观对绿色消费行为有影响，li(1997)发现集体主义导向对中国香港消费者的绿色产品信息搜寻和实际绿色消费行为有显著的直接影响]；larouche和barbaro(2001)以美国北部消费者为例，研究了价值观与消费者溢价绿色消费意向之问的关系，发现只有集体主义和安全感两个价值观对溢价绿色消费意图有显著的直接影响。目前学术界主要是将环境态度、环境信念及个人规范作为中介变量来研究价值观对绿色消费行为的影响。
(一)价值观(物质主义、集体主义)通过环境态度影响绿色消费行为
西方研究者根据合作、帮助以及个人是否考虑组织目标等方面对集体主义进行了测量；他们对东方国家中集体主义导向的测量，表明集体主义作为一种东方传统文化价值观，反映了群体导向、和谐性质以及与他人保持一致的行为。在这些研究中，集体主义导向包含了群体目标优先、感知和谐的重要性以及和他人一致。集体主义(如普世价值、f_爱与宗教)和环境态度呈正相关关系，因为他们反映了集体的利益、对他人提升的关心、自身利益的自我超越和赋予生活意义，亦即集体主义价值观影响他们对绿色消费行为的具体评价。mccarthy和shrum(1994)研究表明，消费者集体主义价值观对再循环利用行为的评价有显著影响，这种对再循环利用的积极的评价直接影响再循环行为。这一过程巾，集体主义通过再循环态度对再循环行为产生间接影响。价值观对具体绿色消费行为的影响一般通过具体的环境态度调节，当涉及普遍意义上的绿色消费行为时，学者们引用了环境关心的概念。kilbourne和pickett(2008)研究物质主义价值观与绿色消费行为关系时，发现物质主义的价值观影响个人的环境信念，进而环境信念又对环境关心产生影响，最后环境关心对个人的绿色消费行为产生直接和间接的影响作用。
因此，价值观通过态度这一中间变量对绿色消费行为影响主要通过两种方式：一般的环境态度和具体的环境态度，至于选择哪种态度来测量价值观对绿色消费行为的影响，根据学者们选择的具体的绿色消费行为而定。从价值观影响绿色消费行为的结果看，物质主义价值观产生对绿色消费行为的消极的评价，最终不利于绿色消费行为的实施；而集体主义价值观产生对绿色消费行为的积极的评价，促使积极的实施绿色消费行为。
(二)价值观(物质主义、集体主义)通过环境信念、个人规范影响绿色消费行为
环境行为领域对“环境态度”的研究更偏重于考查“个体对环境和环境问题持有的普遍态度”，即考查一般层面上的态度。相关的环境态度概念，还包括环境信念、环境意识、环境关心、环境情感等等。这里环境态度变量亦指环境信念，环境信念受个体的价值观体系影响，它包含行为后果的意识和责任归属，信念再影响个人规范，个人规范是在特殊情境下对特殊行动的自我期望。个人规范来源于内在化的价值观，这种内在化规范是建立在对行为结果的意识反映和评价的基础上。
学者们研究价值观对绿色消费行为的影响时，更多的是研究一般性的价值观对绿色消费行为产生的影响，一般性价值观的选择大多采用schwatrz(1992)对价值观的分类方法，即将一般的价值观划分为两个方面：自我提升价值观和自我超越价值观，自我提升是个人把自身利益放在第一位，自我超越则是个人超越自身利益，强调他人的利益；william等(2005)对schwartz价值观划分方法进行了验证，将物质主义归于自我提升维度下，而集体主义属于自我超越范围内。学者们研究一般的价值观(自我提升和自我超越)对绿色消费行为的影响为我们研究物质主义和集体主义对绿色消费行为影响提供了有利的依据。因此，自我提升价值观对绿色消费行为有负向影响说明物质主义价值观对绿色消费行为有负向影响，自我超越价值观对绿色消费行为有正向影响说明集体主义价值观对绿色消费行有正向影响。nordlund和gar．viii(2002)验证了自我超越价值观、自我提升价值观和环境价值观(以生态为中心的价值观、以人类为中心的价值观)、问题意识以及个人规范对绿色消费行为关系的层次模型，其中个人规范调节价值观、问题意识对环境友好行为的影响，结果显示个人规范受到自我超越(集体主义)及问题意识的激励，进而对绿色消费行为产生影响。nordlund和garvill(2003)进一步验证了“价值观一信念一规范”理论在减少私人汽车使用行为方面的应用，他们用路径分析方法检验价值观、问题意识、个人规范与合作意向关系这一层次模型，数据支持了假设模型：自我超越(集体主义)影响个人规范，同时义反过来影响减少私人汽车使用的意向“。linda等(2005)将“价值观一信念一规范”理论运用到消费者对能源政策接受程度的方面，并对荷兰112个受访者展开研究，结果表明利他主义(集体主义)和利己主义(物质主义)价值观通过个人规范对绿色消费行为产生影响。
(三)主观规范和感知行为控制影响绿色消费行为
从上面分析看出，价值观通过态度、信念及个人规范对绿色消费行为产生影响。但是，消费者的消费决策是复杂的心理过程，作为矛盾价值观的结合体，消费者作出决策并不是完全由哪种价值观占主导，决策过程中还需要考虑主观规范和感知行为控制等凶素影响。在此基础上，本文引人了计划行为理论(theoryofplannedbehavior，tpb)加以分析。ajzen与fishbein(1985)将理理论加以延伸，提了计划行为理论，tpb分析了行为的形成过程，首先行为决定于个体的行为意图；其次，行为意图由行为态度、主观规范以及感知行为控制所决定。tpb中除了前面提到的态度外，还包含主观规范和感知行为控制。主观规范指的是个体对于是否采取某项特定行为所感受到的社会压力；亦即在预测个体行为时，那些个体的行为决策具有影响力的他人或团体对于个体是否采取某项特定行为所发挥的影响作用。感知行为控制指的是个体知觉到采取某一行为的难易程度，反映个体过去的经验和预期的阻碍。对于绿色消费行为，中国消费者的内部社会影响(如家庭)和外部影响(如朋友、邻居和亲戚)是主观规范的重要决定因素。当个体认为自己拥有的资源与机会越多、所期望的阻碍越少时，对行为的认知控制就越强，感知行为控制凶素发挥重要的作用。消费者消费决策时，行为不仅仅与态度、个人规范有关，还与个体主观规范、感知到的行为控制有关。
消费者做出消费决策时，往往存在物质主义价值观和集体主义价值观共存的现象，很难说清是哪种价值观支配他实施行为。作为一对矛盾价值观的结合体，具有物质主义价值观的人暂时不会实施绿色消费行为，但同时集体主义价值观影响主观规范，强烈的主观规范可能迫使他实施该行为，此外，带有物质主义观的人具有较强的自控能力，自信心非常强，对自己采取某一行为的难易程度也有较轻的估计，在某种程度上也可能采取绿色消费行为；对带有集体主义价值观的人而言，面对环境的不确定性，感知采取某一行为具有困难的程度，将会遏制绿色消费行为的发生，同时，物质主义价值观使得其主观规范性很低，较低的主观规范将无助于绿色消费行为的发生。因此，消费者实施绿色消费行为还要考虑主观规范和感知行为控制素。
(四)自信度作为调节变量对绿色消费行为产生影响
绿色消费行为指消费领域中一切能减少环境污染、维持环境可持续发展的行动与作为，它的一个重要内容就是绿色购买。vermeir和verbeke(2008)将自信度(confidence)作为态度和绿色消费倾向之间的调节变量，自信度即相信产品具有一定的可持续功能，如果自信度很低，消费者不会特意去购买某种绿色产品。自信度作为态度和绿色?肖费倾向之间的调节变量同样适用于其他绿色消费行为当巾，如果消费者感知自身的绿色消费行为将减少环境污染，并维持环境可持续发展，该行为实施的可能性很大。
在中国，食品安全问题越来越受到广大消费者的重视和关注。“三聚氰胺”事件之后，人们对食品的安全意识越来越强烈，对绿色食品质量的怀疑态度增强。将自信度作为调节变量衡量价值观对绿色消费行为的影响，更能动态的、切合实际的反映消费者对现实的关注态度。如果消费者对绿色消费食品质量带有～定的怀疑态度，无论是何种价值观的消费者，实施绿色消费行为的可能性将较弱。
三、价值观影响绿色消费行为的作用模型
以上的分析，价值观一方面通过态度、信念及个人规范这两个变量来影响绿色消费行为，但是现实生活当中，消费者决策是复杂的心理过程，绿色消费行为同时还受到主观规范、感知行为控制、自信度的影响，自信度在其中起到调节作用。当消费者面临两难抉择时，最终作出的决策是多方面因素共同作用的结果(图1)。
