关键词：湘西地区；城镇居民；体育消费
中图分类号：G80文献识别码：A文章编号：1001-828X（2015）015-000-02
前言
近年来随着我国经济的高速发展，人们的收入和生活水平的不断提高，人们的健康和消费意识日益增强。随之而来的体育消费也是人们不可回避的话题，也是衡量人们生活质量的重要指标。《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》于2014年10月20日正式出台，预示着促进体育消费已经成为国家战略。湘西地区作为湖南省进入国家“西部大开发和武陵山区扶贫攻坚的重要地区，随着西部大开发和武陵片区优先发展的战略有效实施，人们的生活水平有了很大提高，健康和消费意识也在不断增强，体育消费在社会生活中已随处可见。本文通过湘西地区城镇居民体育消费现状进行调查与分析，找出影响该地区城镇居民体育消费的因素，为决定部门提供参考。
一、研究对象与方法
1.研究对象
本研究以湘西地区14岁以上城镇居民为研究对象。
2.研究方法
（1）问卷调查法
根据本论文研究目的及要求，设计了相关问卷。并进行了信度、效度检验。采用随机抽样方法，从2015年1月10日―3月8日，对湘西地区7县和1个县级市不同职业类别的干部、学生、企业、员工、个体工商户等各阶人士随机发放问卷1500份，当场回收，回收问卷1380份，回收率92%，其中有效问卷1266份，有效率91.7%。
（2）实地访谈法
本人根据研究需要对湘西地区体育局的部分领导和相关专家以及健身用品店、健身场馆、体育用品专营店等部门的管理人员及部分参访人员进行了专访。
（3）数理统计法
对回收的问卷运用相关统计学原理和EXCEL2013等应用软件进行了统计学处理与分析。
二、结果与分析
1.湘西地区城镇居民体育消费现状
（1）湘西地区城镇居民体育观和消费观情况
调查表明湘西地区城镇居民对参加体育活动的必要性有较明确的认识，被调查的人中，觉得应该参加体育活动的人达94%（非常必要557人，占37.60%，有必要835人，占56.4%），说明体育意识还是很强的，这是由于多年来学校教育、健康教育、全民健身计划的实施使人们对体育健身娱乐的功能作用有了充分的认识；我国竞技体育的蓬勃发展在增强民族自豪感的同时，也带动了人们参与或参加体育活动的积极性。对是否进行超前消费的调查结果显示，“可适度负债消费或超前消费”表示认同的只占被调查人数的11.2%；持“先挣钱后消费”观点的占75.2%。说明湘西地区人们的消费观念发生了一些变化，但保守性的消费观念仍占主导地位。引起这种情况的原因是多方面的：首先是中国传统勤俭持家的思想仍发挥着深远的影响；其次是下岗失业或个体工商业者觉得今后的收入存在不稳定性；再则就是教育费用过高、医疗负担、房价等因素都制约着人们进行体育消费的热情，不敢放开手脚消费。
（2）湘西地区城镇居民体育消费水平
本人对湘西地区城镇居民的实际体育消费水平进行了问卷调查。各年龄段人群的月体育消费水平是存在较大差异，总体来说40岁以下的居民体育消费显然要高于40岁以上的，在14-60岁这个年龄段居民在200元以下消费的人数随着年龄的增长而逐渐增多，而60岁以后又呈现减少的倾向，出现这种状况的原因可能是由于青少年处于长身体的时期，他们热衷于运动，因此不花钱消费的现象几乎没有，而随着年龄的增加由于他们工作忙，时间紧的原因，因此在21-60岁这个年龄段的居民不花钱消费的人数比逐渐增多；而60岁以上的居民则由于想健康长寿从而促使更多这个年龄段的人参与了体育消费，因此60岁以上的居民则不花钱消费的人数又相应减少，而消费水平在200-400元这个区间则是随着年龄的增长人数比逐渐减少，随着体育消费金额的增强，人数比逐渐减少，这与湘西地区这样相对贫困地区人民的传统消费观是一致的。从实地调查和访谈中得知近几年来湘西地区城镇居民的体育消费水平向着积极的方面发展并呈现出较好的发展趋势，其主要原因是经过近几年的发展，湘西地区城镇居民的收入水平在不断的提高，他们懂得了在满足了低层次需要后，想有更高层次的追求，而体育需求就是其中的一种，它既满足了人们的精神文化生活，又增强了人们的体质健康。
（3）湘西地区城镇居民体育消费结构
居民体育消费是指物质和精神产品用于满足体育消费者体育需求的行为和过程。湘西地区城镇居民的体育消费划分为三类，结果显示，相关性消费比例最大、观赏性体育消费次之、直接参与性比例偏小。在体育消费内容上，呈现明显的年龄特征，体育服装是体育消费的主要内容，且该消费随年龄增长呈逐步下降趋势，同样的情况还出现在体育器材的消费上，存在着一定的不合理性。随着年龄增长，人们更多地是通过有关媒体去关注体育，了解运动、健身、养身的信息与知识，参与体育并由此产生个人体育消费行为，因此体育书、报、影视的消费随年龄增长在个体体育消费比例中呈现上升态势，此类消费表现消费者间接参与体育的程度。购买体育在21-40岁这个年龄段所占比例较大，这与该年龄段人群的经济收入，投资理念有很大关系，处在年龄段两端的14-20岁居民和60岁以上居民消费呈逐步下降的趋势，其中14-20岁这个年龄段的人所占比例最高，而60岁以上的所占比例最低。相关的群众体育运动场所的调查也可以证实，60岁以上的老年人主要体育活动地点为免费的运动场、公路、街道、房前屋后的空地及公园等非正规体育场所。因此不同年龄段居民消费的项目因它所追求的价值观不同而不同。
2.影响湘西地区城镇居民体育消费的因素与分析
（1）湘西地区城镇居民文化程度对体育消费的影响
湘西地区参与调查的城镇居民中大部分人的文化程度都在初中，其次则是中专、高中跟大专，但也有少数人的文化程度是小学文化程度，只有极少部分人的文化程度在本科及本科文化程度以上，但从体育消费人数所占的比例来看，文化程度层次越高居民参与体育消费的人数也越多，参与体育消费的意识也越强烈。此外，在知识经济的今天，文化程度很大程度上反映了一个人具有的知识储备和潜在的财富；高文化程度的人对于低文化程度的人来说更容易接受现代健身消费观，这也是高文化程度的人参与体育消费多的原因。因此可以看出文化程度也是影响居民体育消费的一个间接因素。
（2）湘西地区城镇居民月薪收入对体育消费的影响
由表1可以看出2001元到4000元这个收入水平是该地区体育消费者的主流人群。从表4中还可反映出月薪收入越高人们用于体育消费上的资金越多，月薪收入越低的相应用于体育消费的就少些，但低月薪的人也有体育消费习惯。从消费者角度看，“花钱买健康”的观念已深入人心，大家愿意在追求健康快乐方面投资。因此月薪收入的高低将直接影响了城镇居民的体育消费情况。
（3）湘西地区城镇居民体育活动目的、形式及项目选择对体育消费的影响
大约1/3的人他们所进行体育活动的目的是娱乐放松，而选择娱乐放松的人大部分都是中老年人，中年人由于工作压力大和事情繁多，他们选择运动的目的是为了放松，调整自己的身心情绪，而老年人则是纯粹的休身养性。其次是选择健身健美的约占总数的1/4，大部分都是一些中青年人士，他们则是为了追求型体美。而接近1/5的人则选择体育活动的目的则是交朋友跟学习技能，从而可以体现自己的交际能力和综合素质得到提高。在参加活动形式上，则是选择结伴而行，或与同学、同事、或与朋友、家人一起锻炼的占绝大多数，只有少数人喜欢单独锻炼。从居民所选择消费项目的情况可以看出，该地区大部分居民喜爱球类运动，这些人群主要是在学校或公共场所的篮球场或田径场进行，另一部分人则选择利用早晨和傍晚进行跑步或散步锻炼。随着生活水平和其它体育文化传播，人民的日常生活中参与小球类运动的也越来越多，因小球类运动（包括羽毛球、乒乓球、台球等）的灵活性、隔网对抗少了大球类的身体接触等特征，因此也受到不少人的喜爱。另外则是一些女士特喜欢的体育消费运动项目是韵律舞蹈类如健身操、广场舞等，此类运动有利于她们保持良好的身型和美感。也有一些中老年人为了强身健体而选择气功与武术。另外让人们惊讶的是在少数民族地区，日常健康锻炼时则是很少人选择少数民族传统体育项目，只有1.5%，他们只是在少数民族传统节日时为了表演才玩这些项目。因此，如何在少数民族地区推广少数民族传统体育项目，则是值得我们思考和探索的问题。
三、结论与建议
1.结论
（1）湘西地区城镇居民体育消费观念正朝着发展型和科学理智型方向发展，“花钱买健康和快乐”的风气渐成，体育消费意识得到加强。仍需要进一步的积极引导和转变居民的消费观念，努力培养更强更健康的体育消费意识。
（2）湘西地区城镇居民总的体育消费水平偏低，消费结构欠合理，还是以体育实物性消费为主，消费方式呈现多元化，体育消费项目慢慢从免费到收费项目转变，消费场地也从城内转向户外。
（3）影响湘西地区城镇居民体育消费的因素主要为经济水平、闲暇时间、体育运动水平、体育社会化程度及体育运动的观念和消费的观念。
2.建议
（1）加强分类引导，倡导健康体育消费。建议政府和有关部门立足于大众消费群体，宣传正确的体育消费观念，合理制定参与型体育消费的价格，不断壮大体育消费群体，促进城镇居民以实物型为主体类型的体育消费向参与型和观赏型体育消费的转变和发展，进一步提升居民的体育消费水平。
（2）不断改善湘西地区城镇体育健身消费环境，构建群众性体育服务体系，坚持体育服务的多元化，提高服务质量。扩大体育社会指导员队伍，积极引导群众体育消费，满足居民体育消费需求。
（3）建议政府或企业营销部门根据不同的职业特征及其收入水平，来细分体育消费市场，并开发不同层次的体育消费品以满足不同层次的体育消费者的体育需求。
（4）湘西地区体育市场发展应考虑其民族性和地域性，多层次、高效率地利用现有的学校、政府、小区、广场等场地及优质的自然环境，充分利用“西部大开发战略”和旅游开发打造民族传统体育品牌。
参考文献：
[1]李伟平.西安市城镇居民体育消费结构及其特征研究――基于数据挖掘的视角[J]体育科学，2013.9（33）：22-28.
[2]王亚红.渭南市城镇居民体育消费现状研究[J]当代体育科技，2014，21（4）：133-135.
[关键词]高职大学生体育消费特征分析研究
一、引言
国外大量的经济学研究也证明，当人均GDP从800美元跃进2000美元时，将出现国民经济快速增长时期，也是休闲娱乐获得快速增长的时间。2003年我国人均国民生产总值达到了1090美元,首次超过1000美元，现将接近2000美元的经济发展年代里，调查研究高职大学生体育锻炼兴趣、体育消费意识及消费水平，有利于我们现在高校体育的教学改革，也有利于对今后我国社会体育消费市场的发展前景判断提供一定的参考。
二、研究对象和方法
1.研究对象:以浙江省在校高职大学生480人作为研究样本，共发放问卷480份，回收472份，回收率为98.33%，其中有效问卷为458份，有效率为97.03%。回收率和问卷有效率均满足统计学的要求。
2.研究方法：问卷调查法、数理统计与分析方法、专家咨询法、访谈法。
三、调查结果与分析
1.浙江省高职大学生锻炼兴趣水平的基本情况
调查数据表明，目前有约57%的浙江省高职大学生对体育锻炼是很感兴趣和比较感兴趣的，但是我们也从数据中看到有超过40%的同学对体育锻炼的兴趣表现为一般，如何让更多的高职大学生对体育锻炼产生更加浓厚的兴趣并参与到体育锻炼的实践中来是目前高职院校体育改革的一个重要课题，这是真正落实“健康第一”教育方针的重要体现，是真正能促进大学生身心健康的重要内容和手段，是高职院校进行校园体育文化建设的重要方面，也是培养大学生养成一种健康、科学、文明的生活方式的重要途径。
统计结果表明，浙江省高职大学生参与体育锻炼的情况来看，每周超过3次，每次锻炼时间至少30分钟的同学为15.50%（除体育课外），而有超过三分一的高职大学生体育锻炼情况为“每月2～3次”或“不定期，非常少”。
2.浙江省高职大学生体育消费水平与花钱参与体育活动的态度
调查数据表明，有近六成的浙江省高职大学生对花钱参与体育锻炼表示愿意，由于各高校体育场所齐全也有部分学生坚持免费参加体育锻炼，这符合当代部分大学生理性、节俭的消费观念。
从统计数据来看，浙江省高职大学生的体育消费水平总体上处于低消费水平，有近60%的同学年体育消费额在100元以下，根据平均数组中值加权法计算得到，浙江省高职大学生的年体育消费水平约为188.65元。
3.不同体育锻炼兴趣水平高职大学生体育消费水平的比较分析
调查数据显示，浙江省高职大学生年体育消费水平随体育兴趣水平的提高而增加，根据平均数组中值加权法计算得到不同体育锻炼兴趣水平高职大学生的年体育消费均值，各类别的消费水平存在数理统计上的显著性差异。分析结果较符合我们的预期。
4.浙江省高职大学生体育消费支出类别的特征分析
调查数据表明，浙江省高职大学生体育消费的主要支出类别是运动饮料、体育服装、体育报刊杂志和体育器械。根据一般的体育消费分类，即体育实物消费，是指个人用于购买体育服装及运动器材等体育实物的消费支出；体育信息消费是指人们为获得有关体育知识、信息而购买体育期刊、书报或为观看各种体育比赛、表演、展览等所进行的消费，也称体育精神型消费；体育劳务消费是指人们用货币购买各种与体育活动有关的体育劳务或体育消费资料的消费，也称参与型体育消费。统计结果表明，浙江省高职大学生体育的实物消费占68.28%，体育参与型消费占14.22%，体育信息消费占12.33%。浙江省高职大学生的体育以实物型消费为主。
四、结论
1.有57%的浙江省高职大学生对体育锻炼“很感兴趣”或“比较感兴趣”。
2.除体育课外，有15.5%的高职大学生体育锻炼每周超过3次,每次运动半小时以上。
3.浙江省高职大学生对花钱参与体育活动态度比较理性，约有60%的同学认可花钱运动，有近60%的浙江省高职大学生年体育消费水平低于100元，平均年体育消费额为188.65元。
4.浙江省高职大学生体育消费与（她）他们的体育兴趣有着一定的相关性，体育兴趣水平越高，体育消费也随之增加。
5.浙江省高职大学生体育消费的主要支出是运动饮料、体育服装、体育报刊杂志和体育器械。以实物消费为主，占68.28%
五、建议
1.引导高职大学生牢固树立“健康第一，以人为本”的人本理念，“生命在于运动”要培养高职大学生对体育锻炼的兴趣。
2.“花钱买健康”是现代人对人类自身改造的充分体现，合理的体育运动能促进人类身心健康，合理的体育消费必然伴随体育锻炼而产生的，要树立合理理性的体育消费理念即为人服务的消费理念。
3.“每天锻炼一小时，健康工作五十年，幸福生活一辈子”体现了体育运动在提高人类生活品质的作用，把合理的体育锻炼理念和消费理念带到今后的生活工作中去，有品质地生活、有质量地工作。
参考文献：
关键词：宁波市；城市居民；体育消费
居民体育消费是衡量我国体育消费市场和体育产业发展水平的重要尺度。本研究采用实证研究的方法，对宁波市体育消费现状进行调查分析，剖析宁波市体育消费市场的特征及其影响因素，为促使浙江省体育产业和经济发展提供参考。
1、研究对象与方法
1.1研究对象
采用随机抽样的方法，对宁波市4个老城区(江北、江东、鄞州、北仑)的城市居民进行体育消费调查。其中江北200人、江东200人、鄞州200人、北仑200人，共选取800名城市居民为研究对象。
1.2研究方法
1.2.1文献资料法：查阅了宁波市统计年鉴，中国统计年鉴。
1.2.2问卷调查法：课题设计的问卷均经过效度与信度的检验，并符合社会学的研究要求。数理统计法进行研究统计分析
1.2.3数理统计发
2、结果与分析
2.1城市居民体育消费的现状
体育消费水平是指按人口平均的体育实物消费资料的体育劳务或服务消费资料的数量，它反映人们在各种体育消费行为中所能承受的物质与精神的支出能力。大量研究表明：当恩格尔系数在45％时出现娱乐消遣性消费，当恩格尔系数在40％以下时这类消费可呈现稳定、持续增长。据统计资料显示，恩格尔系数为38.4％。因此，宁波市城市居民的体育消费有很大潜力。调查显示：2010年被调查的宁波市城市居民都存在着不同程度的体育消费，但体育消费支出占总消费支出的比例较低，个人年平均体育消费在1000元以上只占调查人数的30.36％，可见体育消费在个人的总消费中的所占份额较少。
2.2宁波市城市居民体育消费意识
调查表明：广大居民对参加体育活动的必要性有了较明确的认识。本次研究共调查936人，其中有721人认为应该参加体育活动，占总调查人数的77.02％，在这721人中有420人认为非常必要，占58.25％，有301人认为有必要，占41.74％。在收费场地选择上，有51.8％的居民表示“愿意”接受在收费场所消费，有18.7％的人“十分愿意”，在收费场所进行消费，有22.3％的人“不愿意”，7.2％的人“不表态”，其中有22.3％的人“不愿意”在收费场所进行消费，接近三分之一的比例。
2.3影响宁波市城市居民参与体育消费的因素
调查显示：经济条件以及人们的消费观念和消费意识是影响居民参与体育消费的主要因素。由于我国社会经济发展水平较低，必然影响人们的体育消费程度，同时居民们对体育观念及体育意识上还没有根本转化。其次，各自的生活习惯、工作环境、思维方式、消费观念、家庭生活状况等不同程度的影响了居民对体育消费的行为。此外社会环境对体育的宣传、传播作用，以及体育市场提供的体育产品、体育场所、体育器械的服务种类、价格、都影响着居民参与体育消费的行为。
2.3.1经济情况
居民收入水平的高低决定了其体育消费水平的高低。从宁波市居民调查情况来看，宁波市家庭收入都还处于中上水平，有一定的经济基础，为体育服务性消费创造了良好条件。
23.2闲暇时间。闲暇时间的多少在某种程度上是社会进步与社会生产力水平高低的体现。所以闲暇时间是居民进行体育消费的必要条件。
2.3.3消费场所。通过本次调查显示，居民对目前的消费场所满意度并不高。体育消费活动是在一定环境中进行的，在一定动态变化状态中，体育消费环境对消费的效果和质量具有比较大的影响，成为制约体育消费的重要条件，体育消费也是研究体育消费问题必须考虑的问题。
2.3.4消费意识。宁波市居民目前的体育消费结构以实物消费为主，而且是运动服装鞋帽比例消费大的原因。居民体育价值观念比较低，在大多数人的眼里，体育就是玩乐，并没有把体育竞赛与商务活动、精神作用等联系起来，很多人不愿意把钱投入到体育活动中来。
3、结论
3.1.宁波市体育消费中男性比例高占61.5％，女性比例少占38.4％；学历结构主要分布在高学历人群“大专或大学”占27.6％。
3.1.1.宁波市城市居民体育消费有76.78％的人持肯定态度；每年用于中档的体育消费占的份额相对来说比较大；居民体育健身意识比较强，经常参与体育人群最多，占49.2％；偶尔参与体育人群次之，占28.9％；一般参与体育人群最少，只占21.8％，对于体育服务的价格、环境以及服务质量并不是十分满意，导致消费者在选择服务性体育消费比例低。
3.1.2.居民目前体育消费的目的主要还是强身健体。不过居民体育消费的目的，已经向审美追求、休闲娱乐、社会交往等多元化目的转变。体育消费方式，由以往的单纯的跑步、打球等免费运动项目转向了网球、游泳以及健身俱乐部等多样化的体育消费方式。
3.1.3.在体育消费结构方面表现的不太合理，其中实物性消费仍占主导地位，体育服务消费发展滞后，虽然有快速发展势头，但是宁波市体育消费仍然呈现不均衡现象。
3.1.4绝大多数宁波市居民认为影响体育消费的主要因素仍然是经济因素，其他影响因素还有：余暇时间、场地设施及消费的环境、体育价值观念等，都不同程度的影响体育消费的发展。
3.2建议
3.2.1政府及其职能部门应从实际出发，充分发挥大众传媒的优势，以促进城市居民的体育价值观念，大力推动全民健身运动，促使居民形成以文化、健康、科学为主要特征的生活方式，使体育与自己的生活质量，与自己的生命价值的体现形式联系得更加紧密。
3.2.2全面提高人们的体育素养，大力宣传体育消费的社会与经济效益，转变人们的体育消费观念，随着居民健康意识的增强，正确引导“花钱买健康”的观念，为健康需要的满足而进行投资，以促进人们的健康娱乐消费的欲望，从而不断引发体育消费的行为。
3.2.3全社会的人们参与体育消费，不管是实物型的体育消费，还是看比赛、欣赏表演等观赏型的体育消费，更主要的是追求“科学、健康、文明”的生活方式，是为了增进身心健康、陶冶高尚情操、丰富余暇生活，获得高层次的发展与享受需要。
参考文献：
[1]郑芳，丛湖平等“长三角”城市居民体育服务产品消费行为特征研究[J].浙江体育科学，2007(29)1.
[2]赵胜国，台日崇禧，汪康乐.小康社会富裕城镇居民体育消费特征动态分析一以太湖周边苏州城镇为例[J].中国体育科技，2009，45(3)：110-113.
【关键词】高校学生体育消费行为比较研究
1前言
体育消费行为是指消费者在理解体育功能价值的基础上,根据自身需要和条件,寻找、购买和使用体育产品、劳务或服务的过程。随着国民经济的快速发展和人们的生活水平的不断提高,体育消费成为了新兴的大众消费之一。高校是培养高等人才的基地,大学生体育消费行为特点对我国体育产业的今后发展也具有一定的影响。本文通过我国高校男女大学生体育消费行为情况进行对比和分析,以期为引导大学生进行健康、合理的体育消费提供科学的依据,为开发大学生体育消费市场和体育产业提供有益参考。
2研究对象与方法
本文采用文献资料法、问卷调查法、比较研究法、专家访谈法、数理统计法等研究方法,随机抽取我国三十所所高校的全日制在校大一至大四男、女本科生各800名为研究对象。发放问卷1600份(男生800份,女生800份),回收1512份(男生572份,女生580份),回收率94.5%,其中有效问卷1502份(男生566份,女生576份),有效率99.3%。将所得的数据进行相关分析及显著性检验,r=0.95,P<0.01,表明问卷是有效的。
3结果与分析
3.1体育消费水平
体育消费水平最直接是在货币单位上进行反映。调查显示,高校男生每学期体育消费的金额在50元以下的占0.9%,51-100元的占8.5%,101-200元的占20.4%,201-300元的占44.7%,300元以上的占调查总数的25.5%。女大学生的体育消费金额主要集中在51-100元这个消费档次上。高校男生的消费水平远高于女生,笔者认为这与学生的经济状况没有太大关系,主要因为是高校男大学生对体育的认识水平较高,对体育的兴趣浓厚以及愿意在体育方面投入等是造成这种体育消费差异。
3.2体育消费结构
体育消费主要是由体育实物消费、体育劳务消费和体育信息消费组成。在大学生体育消费结构上,男女生都是以体育实物消费为主,但男生的体育实物消费占40.7%远远低于女生的63.2%,调查结果显示女大学生更愿意将有限的金钱投入到能明显改变形象、见效快的体育服饰方面。而男生乐意花钱购买物美价廉的体育服装,但对体育运动器材上投入消费较多。在体育劳务消费和体育信息消费上男生均高于女生,通过分析我们可以认为,由于男生体育兴趣相对广泛,更加注重体育信息的报道,喜欢观看体育比赛、报纸杂志,对体育信息的关注程度也比女生高。同时他们更乐于参与俱乐部、培训班等活动,去提高自身的运动技能。
3.3体育消费的场所
体育消费场所是体育消费所选择的地点,是衡量育消费行为的重要指标。研究发现:男生在选择体育消费场所时首选是校内收费运动场所,其它依次为校内免费场所、校外免费场馆、校外收费场馆。女生选择体育消费场所时首选是校内免费场所,其他依次为校内收费场所、校外免费场馆、校外收费场馆。调查表明高校男、女大学生在选择体育消费场所时首选校内场馆,这主要与大学生学习、生活在校内有关,因为校内场所在时间上更加便利,在交流上更加顺畅。通过进一步调查发现,男生选择在收费场馆中运动,主要是因为校内免费场地设施的不齐全、高峰时间人员较多设施不够用等情况,而收费场馆的条件、配套体育设施及运动的效果和身心感觉比较好;而女生的体育消费较多考虑到经济因素,以免费场所为主。
3.4体育消费时间的选择
对高校男、女学生体育消费的时间调查显示,56.7%的女生选择假期,34.3%女生选择周末,9.0%的女生选择学习之余;男生有57.2%选择周末,35.1%选择学习之余,7.7%选择假期研究调查了解,女生选择假期是因为假期时间长,时间可以自由支配,是体育消费时间最多的时期。男生则认为平时学习、生活过于单调,大都喜欢利用周末和学习之余的时间进行体育消费。调查发现,这与他们参加的运动项目有直接关系,男生喜欢篮、足、排等集体性项目,在周末和学习之余同学们在学校里可以更容易组织。女生喜欢健美操、跑步、跳绳等运动项目,这在假期时可以有更多的时间去自由的支配练习。
4结论与建议
4.1结论
4.1.1体育消费水平上,由于高校男大学生对体育的认识水平较高,对体育的兴趣浓厚以及愿意在体育方面投入等方面的原因,男生的体育消费水平明显高于女生。
4.1.2体育消费结构上,男女生虽都是以体育实物消费为主,但女生的实物消费所占比例大大高于男生,同时,实物消费上男生在体育运动器材上投入消费较多,女生将钱较多的投入到体育服饰方面;在体育劳务消费和体育信息消费上男生均高于女生。
4.1.3体育消费场所上,由于男生对运动的舒适度要求较高,在选择体育消费场所时首选校内收费运动场所,女生运动时较多考虑到经济因素,在选择体育消费场所时首选校内场馆。
4.1.4体育消费时间上,男生选择以周末为主,而女生选择以假期为主,这主要与他们参与运动项目不同有直接关系。
4.2建议
4.2.1加大对体育设施、器材的建设和管理力度,尽可能开放公共免费、低价的体育场馆来缓解学校场地器材紧张的状况。
4.2.2充分发挥学校主管部门的职能,引导大学生建立科学的体育消费结构,提高他们的体育消费水平。
4.2.3多开展一些现代体育运动项目,如街舞、网球、瑜珈等项目,并形成教材。一方面可以吸引更多的学生,尤其是女生投入到体育运动中来,也可以为开拓高校体育消费市场创造条件和机遇。
参考文献:
[1]王长征,等.消费者行为学[M].武昌:武汉大学出版社,2003.
[2]陈英军.湖南省大学生体育消费结构及价值取向调查研究[J].北京体育大学学报,2006,29(4):65-68
关键词：体育需求；体育消费需求；体育投资需求；影响因素
中图分类号：G80-05文献标识码：A文章编号：1007-3612(2008)06-0751-03
1我国体育经济发展面临的问题
1．1体育消费需求不足1．1．1居民生活水平总体不高我国经济在改革开放以来获得了长足的进步，总体经济规模已居世界第六，但我国有人口13亿之多，人均GDP和收入还处在一个比较低的水平。我国体育消费也处于较低的水平。产生这种状态的主要原因是：国有企业改革仍未取得实质性进展，下岗人员增加与在岗人员收入的低速增长使社会整体购买力下降；随着医疗、住房、教育等多项改革政策的陆续出台，人们的即期消费推后，抑制了需求水平的提高。
1．1．2我国国民的消费率还处于较低水平据国际货币基金组织和世界银行统计，20世纪90年代以来，世界平均消费率水平为78%～79%［2］。在所统计的36个国家中，只有8个国家的消费率低于70%，其他国家的消费率均在70%以上。就具体国家而言，美国、英国消费率都在80%以上、巴西、印度为80%、西班牙、意大利为78%［3］。而我国经济虽然一直以较快的速度增长,但消费率并未随经济增长而增长,一直处在60%左右低水平徘徊状态［2］，在2000年也只达到60．8%，明显低于这些国家［3］，并低于世界平均水平十几个百分点。消费率低位徘徊，不仅影响体育需求的增长，也间接影响了体育投资的增加，从而在总体上制约了整个体育经济的健康发展。研究表明，2002年我国居民体育消费仅占人均收入的1．65%左右［4］。
1．1．3我国居民体育消费的比重还处于较低的水平进入21世纪以来，全国各省城镇居民的体育消费支出呈上升态势，但总体消费水平仍然不高。据文献资料统计，山西省(2001)中型城市居民有过体育消费行为的人数比列仅占总人数的37．51%，而从未进行过体育消费的人数占到62．49%［5］；江西省(2002)城市居民仅有31．27%的人有过体育消费，居民家庭体育消费水平年均在100元以下的占68．2%［6］；青海省(2005)城镇居民年体育消费额在100元以下的占50．8%，年消费额在200元以上的占26．7%［7］；湘鄂渝黔边区(2002)少数民族居民年人均体育消费量在200元以下的人数为89．4%，201元以上为10．6%［8］，2003年人均年体育消费为129元［9］；山东省城镇居民年体育消费支出在100元以下的占59．1%，年消费支出在300元以上的占13．9%［10］；甘肃省河西地区(2003)居民年体育消费在100元以下的占60%，年消费额在200元以上的仅占9．8%［11］；江苏省(2000)家庭年体育消费支出在100元以下的占47．2%，年消费在300元以上的仅占10%，并且江苏南部富裕乡镇居民人均月体育消费水平低于10元［12］；陕西省(2001)城市居民年人均体育消费仅56．8元，农村年人均体育消费仅10元［13］；湖南省(2002)城镇居民年人均体育消费为201元［14］；福建省（2000）成年人体育消费水平大多集中在10～50元(包括10元以下)，在不同职业人群中，体育消费在50元以上的所占比例很小［15］。福建省(2004)山区小城镇居民年人均体育消费支出为178．8元，仅占居民可支配收入的2．91%［16］；内蒙古(2000)城市居民年体育消费支出322．52元，仅占城市居民年均消费性支出的2．62%［17］；河南省(2000)城市家庭年体育消费在100元以下的占71．6%，家庭每年体育消费在200元以上的占10．97%［18］；湖北省(2000)各类人员月体育消费在10元以下的占1/3，月消费在50元以上的不超过7%［19］。
上述13个省份的统计资料表明，目前我国大部分省份城镇居民家庭年体育消费支出在100元以下的占各省份总家庭人数的40%～70%，其中，以河南省家庭最多，占71．6%，江苏省较好，占47．2%。各省份城镇居民年人均体育消费在50～350元之间，城市居民人均年体育消费最低是陕西省，仅有56．8元，最高的是内蒙古，为322．52元。我国城镇居民人均年体育消费占居民年均可支配收入的比例非常低，且占居民年均消费性支出的比例也非常低，福建省山区小城镇居民年均体育消费支出仅占居民可支配收入的2．91%，内蒙古城市居民年体育消费支出仅占城市居民户年均消费性支出的2．62%。而在美国人均体育消费占消费总额的20%左右，法国人均体育消费占消费总支出的10%［20］。这些数据充分说明我国居民总体体育消费水平仍然处于较低水平，与发达国家相距甚远。
1．2体育投资需求不足1．2．1政府体育投资需求不足首先是政府对体育投人的总量偏少。改革开放以来,随着国民经济的发展,各级政府对体育的投入总量虽在不断增加,但体育在政府财政支出中的比重仅为4‰左右,体育支出在科教文卫体等社会发展领域中的支出只占2．3%,不仅大大低于经济发达国家,而且比印度等发展中国家还要少。有些地方为数不多的体育经费经常被挤占,还有些地方没有将体育事业经费列入政府财政预算。近几年来,有些基层政府不断削减甚至停止对体育事业的拨款,造成运动队正常的训练竞赛经费得不到保证,体育人才流失严重,体育场馆无法维持正常运行,许多业余体校因资金不足而停办。群众体育经费投入总量同样太少。以《中国群众体育现状调查与研究》的数据为例，在被调查的9省市中，平均省市级体育行政机构的群众体育经费只有143．78万元（1994）、152．56万元（1995）、174．67万元（1996），占体育事业经费的比例依次仅为3．7%、3．7%、3．4%［21］，这同时也说明了政府投入结构的失衡。
其次是投入结构不合理,宏观调控乏力。目前,在群众体育投入与竞技体育投入之间,奥运项目投入与非奥运项目投入之间,高水平运动队投入与后备人才培养投入之间存在着结构不合理的现象。部分社会热门项目得到大量社会赞助、支持,经费充裕；部分冷门项目尽管在国际上摘金夺银，但经费十分短缺。在体育设施建设上，也存在重基建投入轻使用管理的现象：许多公共体育设施没有相应配套的维修和运营费用，年久失修,设备老化,利用率不高。
1．2．2非政府体育投资需求不高从目前的体育投资需求看，买方市场的出现和价格竞争、成本竞争弱化了许多人的投资能力；同时，由于除了体育产业投资领域外，其他体育投资领域包括竞技体育、群众体育、学校体育等领域的体育投资回报效益具有间接性、滞后性等特点，而且由于体制与政策环境的不完善使体育产业发展出现了一系列结构失衡的现象，影响了体育投资者的投资热情，对体育投资前景并不乐观，这与发达国家非政府体育投资相比相差甚远。最新统计资料显示，目前世界体育产业年产值达4000亿美元，并以每年20%左右的速度递增，这种递增速度远远高过社会其他产业。因此，体育产业以其丰厚的回报和跨越国界整合资源，已成为发达国家非政府投资的热点之一。近年来,尽管我国体育社会化程度有所提高，各行业、各单位和个人对体育事业的投入有所增加，但由于缺乏有效的政策鼓励和引导，这方面经费来源数量不多，一些学校的体育经费和企业的体育经费仍然得不到基本保证，体育发行由于额度限制，筹集的资金有限。政府财政仍然承担着体育发展投资主体的责任和压力。
2制约我国体育经济发展的主要因素
2．1体育消费需求方面制约体育消费需求增长的因素是多方面的，体育消费需求不足是多个因素综合影响形成的结果。从近几年对体育消费的研究来看，主要包括微观角度和宏观角度的研究，其中微观角度研究集中认为，影响体育消费需求的因素包括居民的爱好与收入、消费价格、消费结构、政府政策；宏观角度研究表明，影响因素主要包括人口学因素、城市化进程、边际消费倾向等。
微观研究方面，张贵敏（2003）认为消费者偏好、消费者收入、体育消费品价格以及同类其他消费品价格是影响体育消费需求的主要因素，他指出人们的偏好不同，对体育产品和服务的选择不同，但偏好是可变的，随创新和发展而变化，只有不断推出新体育用具才能保持有一定偏好的消费群体；消费者收入增加会引起体育消费需求增加，但也可能对体育某些客体需求量反而减小；对某一种体育产品的需求量，除了取决于自身价格外，还受与它相联系的其他体育产品价格的影响［1］。张西平等（2001）研究表明，影响体育消费需求的因素除了消费者收入、消费者偏好、体育商品价格和相关商品价格外，还受政府政策因素的影响。他指出全民健身计划和国家刺激内需的各项政策在一定程度上提高了体育商品需求的总量。政府政策对刺激体育商品需求增加的作用是比较明显的，刺激的方式也是多方面的，但是政府的政策对需求增加也有制约作用，对部分体育商品市场(竞赛表演)的限制，造成有需求、而无供给的局面［22］。
宏观研究方面，王秀霞等（2005）认为城市化进程中，城镇人口的增多为我国体育消费水平的增长和农村居民体育消费的发展提供了广阔空间。她指出农民收入低、消费观念落后和消费意识陈旧、政府投入少与组织措施不完善等因素制约农民的体育需求；随着城市化进程的发展，农村人口向城市人口转化，将有利于农村居民体育消费增长。城市人口是我国体育人口的主体，城镇人口增多，将扩大体育消费水平［20］。郭献中等（2005）研究认为影响体育消费的主要因素有人口总数、人口的构成、人口的变动等，他研究指出家庭人口规模和结构的变动影响家庭成员的体育消费观念和结构，家庭小型化提高了个人的体育消费支出、改善了人们的体育消费结构，使消费支出朝多元化发展；人口的年龄结构变动形成了不同层次的体育消费市场需求，性别结构的变动形成了不同性别的消费需求；城镇人口的增加，促进了体育消费的增长［14］。刘卫等（2005）认为我国体育消费增长主要受居民经济行为的一般倾向、预期的不确定性、社会保障制度、收入分配差距等因素影响，他指出中国城镇居民经济行为中，保守、忍耐倾向以及讲求实际倾向抑制体育消费；居民生活的经济环境和社会环境的不确定性，限制了在消费支出中并不占主导地位的体育需求；在传统福利体制被打破，社会保障制度不健全情况限制了边际体育消费倾向的提高；可支配收入的提高，是保证居民体育消费的最基本因素，转型期我国体育消费呈每年增长趋势，主要由于高收入一族的拉动引起，而低收入者的体育消费水平变化不大［23］。
2．2体育投资需求方面1)竞技体育投资方面，竞技体育的竞技实力、观赏性、市场开发潜力、经济价值是影响非政府体育投资的主要因素；而影响政府体育投资的因素主要包括是否是为国（为省、市）争光的奥运（全运、省运、市运）重点项目，或对奥运重点项目起基础性作用的相关项目，该运动项目的发展是否必须由政府办才能实现预期目标，或者说是否能通过市场机制达到预期目标，政府的有限财力能否承受该项目发展的资金要求等。2)群众体育投资方面，其影响因素主要看是否能够增强现实和未来劳动力的体质，增进劳动力健康，以保证劳动力数量的增长和劳动力质量的提高，从而实现提高劳动生产率的目的。3)体育产业投资方面，最主要的影响因素是是否能盈利、体育市场机制、体育投资的政策及相关法律法规等。4)学校体育投资方面，主要影响因素是体育教学是否科学，是否能增强学生体质、提高学生的体育技能和体育意识、以及是否提高学生体育科研水平等等。
3结束语
体育需求是推进体育经济增长的原动力，也是体育生产的目的。目前我国体育需求的两个方面，体育消费需求和体育投资需求都面临严重不足，制约了我国体育经济的增长。而影响体育需求的因素是多方面的，其中，影响体育消费需求的因素从微观角度看，主要包括居民的爱好与收入、消费价格、消费结构和政策等；从宏观角度看，其影响因素主要包括人口学因素、城市化进程、边际消费倾向等。影响体育投资需求的因素从社会学角度看，其影响因素因选择的投资领域不同而有差异，但都会受到政府行为和政策导向的影响；从经济学角度看，其影响因素主要包括体育消费需求、体育市场结构或体系、以及收入分配的差距。
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[关键词]吉林残疾人体育消费
一、前言
随着社会的进步，人民生活水平的提高，体育消费越来越受到人们的关注。残疾人体育消费作为近年来我国消费领域中的一种新的消费形式，其发展状况在某种程度上也直接或间接的反映了我国社会经济的发展程度和水平。吉林省位于中国东北地区的中部，据调查吉林省各类残疾人的总数为190.9万人，残疾人占全省总人口的比例为7.03%。残疾人的体育消费现状可以从另外的角度反映出他们的生活状态，对于振兴东北老工业基地构建吉林和谐社会具有现实意义。本文基于大量的社会调查，对残疾人体育消费的现状进行了分析，旨在为积极引导残疾人进行体育消费，健全身心发展，增进健康，同时也希望能为政府制定相关政策提供参考价值。
二、研究对象与方法
1.研究对象
吉林省8个地级市1个自治州拥有本省户籍的2700名残疾人。
2.研究方法
(1)文献资料法：通过图书馆、互联网查阅整理了大量关于群众体育消费的文献资料，并进行比较分析，为本文的研究提供了理论依据。
(2)问卷调查法：本文采用北京体育大学硕士毕业论文《我国部分省市残疾人体育消费现状研究》中经过专家效度检验的问卷进行调查，对通化市的研究对象进行再测验，P
(3)数理统计法：对有效问卷数据输入spss13.0进行统计。
(4)逻辑分析法。
三、研究结果与分析
1.吉林省残疾人基本情况分析。本研究调查的残疾人中有52%为男性，48%为女性，性别比例基本合理。年龄层次分布（如表1）基本上涵盖了各个年龄段。职业构成方面，由于残疾人是社会的一个弱势群体，加之研究本身的局限性，本研究调查的残疾人以工人、农民、自由职业者、无业者居多（见图1）。被调查的残疾人的文化程度大都在高中和初中两个部分，中专和大专其次，本科或本科以上,以及小学和文盲的较少。从残疾类别来看，听力语言残疾、视力残疾和肢体残疾分别占30.8%。27.4%和25.9%,智力和综合残疾相对较少；从残疾人个人月收入来看，目前残疾人的经济现状不乐观，200元以下和201元～500元的接近总数一半，高收入的残疾人占总数的比例相对较小。
2.吉林省残疾人体育消费现状
(1)体育消费意识。在对“过去的一年里你是否进行体育消费”一题的回答统计后发现，有952人在过去的一年里没有进行过体育消费。这部分人认为体育消费是有钱人做的事，自己在生理上已经处于一种不健康的状态，“花钱买健康”距离他们是很遥远的事情。调查中只有少数残疾人意识到体育消费是现代生活的体现，是一种正常的生活现象，花钱买目前的健康很值得。
(2)体育消费价值取向。在被调查的有体育消费的残疾人中（见图3），虽然不同残疾人参与体育消费的价值取向略有差异，但大多数残疾人进行体育消费主要是为了祛病康复和强身健体，分别占总数的29.11%和21.27%，说明残疾人由于自身的生理特殊性，自我康复、自我保健的意识相当强烈。其次为娱乐和调节情绪，分别占总数的16.38%和10.62%，社会交往、减肥美容也占有了一定的比例，说明体育的功能在不断的深入残疾人的生活，体育消费也将慢慢被所有残疾人所接受。
(3)体育消费金额。目前中国尚处于社会主义初级阶段，人们的收入水平不高，而作为社会弱势群体的残疾人平均月收入据统计仅为330元，这一收入水平还难以承受较高的体育消费。从图4可以看出，吉林省残疾人参加体育消费的比重还很低，仅有27.57%，这与全国体育人口比例(31.4%)还有一定差距。而且在体育消费人口中，绝大部分属于低消费水平，集中在每月1元～10和11元～30元组，50元以上组人数仅占被调查总人数的1.92%。
(4)体育消费结构。我国残疾人的体育消费结构实物型消费主要包括购买运动服装、体育器材、体育报刊图书等。在被调查的残疾人中，虽然实物型消费比例较高，占总消费的67.86%,但购买运动服装、鞋帽等的消费占了实物型消费的47.98%，这其中有相当大一部分残疾人购买运动服装并不是专门为了健身的需要，而仅仅是必要的一般服装的替代品，不能完全以体育消费计，而真正与健身行为相关的体育器材的消费最少，占实物型消费的16.39%。非实物型消费主要是参与型消费等，在被调查的残疾人中，非实物型消费比例占总消费的32.14%,值得注意的是，体育康复治疗消费占非实物型体育消费的46.79%，在总消费中位居第一。故实际上真正体育健身消费的残疾人的比例要远远低于32.14%。
(5)体育消费方式。调查结果显示（见图5），吉林省残疾人的体育消费以朋友、同事一起消费居多，分别占到总体的28.54%和24.27%。除了与朋友、同事一起消费外，家庭消费也渐渐占据了一席之地，所占比例为20.91%。个人消费和单位消费所占比例虽然小一些，但是加以正确引导，大有与其他消费方式齐头并进之势。
3.吉林省残疾人体育消费存在的问题
(1)体育消费水平不高，非物质性消费观滞后，整体上处于初始阶段。调查显示:相当比例的被调查者认为体育消费是不正常、花钱买健康不值得。过去一年里参加未曾有过体育消费人数接近被调查人数一半，每月无消费的人数占七层还多。当被问及是否愿意再多投入些钱参与体育活动时，61.71%的人回答否；而且在所投入的经费中绝大多数投向实物类消费，非物质消费仅占32.14%的比例。因此，在整体上看，我国残疾人体育消费还处于初级阶段，非物质性消费观滞后。
(2)体育消费结构不协调。目前，残疾人体育实物消费比重远大于体育劳务消费，其消费比例很不协调。据本次调查统计表明，我国残疾人对体育的投入主要去向是以运动服装鞋袜等体育实物消费资料主，占体育总消费的67.86%，而观赏和参与等等非物质消费合计才占32.14%.据专家分析，残疾人体育消费中实物消费比重过大的原因主要是因为运动服装鞋袜等体育实物消费资料兼有运动和日常生活两方面的效用，同时，也是由于我国的传统消费习惯和心态所决定的。
(3)地区体育消费水平差异显著。从本次调查的八个市一个自治州情况看，残疾人体育消费水平地区差异显著。经济较发达的地区如长春和吉林，无论从参与人数还是消费水平上都明显高于其他经济相对落后地区。说明我国残疾人体育消费发展是不平衡的，存在着地区差异。体育消费水平与地区经济发展程度高度相关。
四、结论与建议
1.结论
(1)吉林省残疾人体育消费意识还有待于培养，大多数人还未建立起花钱买健康的消费新观念。
(2)吉林省残疾人体育消费的价值取向以康复健身为主，但有多元化发展的趋势。
(3)吉林省残疾人大多数体育消费能力较差，体育消费金额还有很大提升空间。
(4)吉林省残疾人体育消费的结构以实物型消费为主，非实物型消费也将渐渐被人们接受。
(5)吉林省残疾人体育消费的方式以朋友、同事一起消费为主,残疾人在体育消费中增加了与人交往机会,提高社会适应能力。
2.结论
(1)加大对残疾人的社会支持力度，保障其参加体育消费的物质基础。
(2)加强对残疾人正确体育消费观的宣传和引导，使其树立正确的体育消费意识。
(3)积极开发不同层次的残疾人体育消费市场，满足不同残疾人的消费需求。
(4)加强残疾人健身消费过程中的科学指导，使其形成终身体育消费观念。
(5)加强适合残疾人体育消费的内容、场地、器材、设施等软硬件设施的建设。
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关键词：家庭体育；体育消费；实证研究
中图分类号：G812.4文献标识码：A文章编号：1003-4161(2011)01-0150-03
一、前言
体育消费是现代生活消费的一个重要组成部分，是指在参与和观赏体育活动方面的个人及其家庭的社会消费支出。改革开放30年来，随着我国国民收入的增长，人民生活水平的提高，体育消费水平取得了较大幅度的提高。体育消费有力地促进了整个社会消费结构的变化，在增强国民身体素质和发展群众体育方面具有十分重要的意义。朱基总理在九届人大三次会议所作的政府工作报告上首次将体育消费作为扩大内需的手段列在其中，因此，对体育消费的研究意义重大。迄今为止国内学者对我国居民以家庭为单位的体育消费问题进行了大量的调查研究，但多数是对某一地区的体育消费现状进行描述。本研究以河南省城市家庭体育消费为主要研究对象，在现状调查的基础上对结果进行实证分析，以期对家庭体育消费的发展提供理论参考。
二、研究方法
在查阅相关资料的基础上，根据本研究的内容设计调查问卷，对河南省城市家庭进行抽样调查。以《中国城市年鉴》统计的河南省城市居民人均可支配收入的高低为依据，将17个地级市分为三个层次，每一个层次选取2个城市，这六个地级市按照此标准排序分别为：郑州、洛阳、安阳、南阳、商丘、开封。以这六个市的中小学生家庭为主要调查对象。在问卷发放之前，对问卷的信度和效度进行检验，通过检验显示本研究的问卷符合社会学调查的要求。调查时分别随机抽取小学、初中、高中的自然班，通过班主任发放问卷，由学生带回家请家长填写。共发放问卷1800份，回收1424份，回收率79.11％，其中有效问卷974份，有效率68.40％。对调查收集到的数据输入计算机，运用SPSS数据统计软件进行统计处理和综合分析。
三、研究结果与分析
(一)河南省城市家庭体育消费结构
家庭化的体育消费方式是近年来我国体育消费领域中的一种新的消费形式，越来越受到人们的关注。体育消费结构是指在一定的社会经济条件下，人们在体育消费过程中消费的各种不同类型的体育消费资料的比例关系。家庭体育消费结构决定着市场上的体育商品的类型与商品定位，因此研究家庭体育消费结构状况不仅有助于家庭体育消费行为的研究，而且有助于河南省体育消费市场中体育商品的建设与优化。
调查表明，河南省城市家庭的体育消费结构也同样是以实物性消费为主，如图1所示，排列在第一位和第二位的分别是“体育器材”和“体育服装”，有占46.51％和42.30％的家庭选择，但值得注意的有以下几点：首先，排在第三的是“观看体育比赛”，并占家庭总数的37.06％，且不论是到现场看比赛还是通过电视转播看的比赛，总之是显示了河南省城市家庭对体育比赛的关注程度是比较高的；其次，“体育旅游”的选择频数略高于“体育报纸杂志、磁带光盘等”，投资体育旅游的日渐增多，并且选择体育旅游的家庭已多于选择那些低消费的体育报刊杂志等的家庭数，反映了河南省城市家庭体育消费结构有向体育旅游倾斜的趋势；再次，选择“参加健身俱乐部”的家庭为数最少，一方面反映了河南省城市中健身俱乐部的数量不多，另一方面也表明河南省城市家庭中认可并实践着“花钱买健康”理念的家庭比较少；另外，没有进行体育消费的人群也占了相当的比例。
(二)河南省城市家庭体育消费水平及相关因素分析
体育消费水平是指按人均的体育实物或劳务消费资料的消费数量，表明某一时期内社会所拥有的体育消费品数量和质量对人们“体育消费”的满足程度，也间接或直接的反映了社会经济发达程度和水平。
目前，河南省城市家庭居民用于体育消费方面的支出，还没有确切的专项统计数据，根据本研究的调查，河南省城市家庭全年对体育的投资，最少的是10元，最多的则有5000元，平均每个家庭的对体育投资为379.69元。将有效数据从低到高依次排列，计算得出全部数据的四分位数显示第25个百分位点是100元，即有25％的家庭对体育的年投资在100元以下，第50个百分位点是200元，第75个百分位点为500元，因此可以说，在2004年对体育的投资低于500元的家庭占总数的75％，河南省城市家庭体育消费水平有待于进一步提高。
在2002年12月5日公布的中国群众体育现状调查结果表明，我国城乡居民以家庭为单位全年体育消费平均为397.42元，包括购买运动服、体育器材、体育图书和观看体育比赛等费用。本调查得出河南省城市家庭的年平均体育消费为379.69元，由此可见，河南省城市家庭得体育消费水平还落后于全国平均水平。
1.家庭体育消费水平与家庭类型的相关性分析
按照家庭的代际层次和亲属关系可以将家庭分为以下四种：(1)核心家庭，即由父母和未婚子女组成的家庭；(2)主干家庭，即有两代或两代以上夫妻组成的家庭，每代最多不超过一对夫妻，且中间无断代的家庭如父母和已婚子女组成的家庭；(3)联合家庭，指家庭中任何一代含有两对以上夫妻的家庭，如父母和两对或两对以上已婚子女组成的家庭，或是兄弟姐妹婚后不分家的家庭；(4)其他家庭，即以上三种类型以外的家庭。根据本研究调查的结果，河南省城市家庭以核心家庭和主干家庭为主，联合家庭和其他类型的家庭仅占很小的比例。并且，按照核心家庭、主干家庭、联合家庭和其他家庭的顺序依次减少，以核心家庭所占比例为最大。
个人的消费观和消费习惯都要受到家庭因素的影响，家庭的消费结构和消费习惯要受到不同家庭结构因素，不同家庭人口因素的影响。关于河南省城市家庭体育消费水平与家庭类型之间的关系如表1所示。从表中可以看出F值为0.248，F值分布的显著性系数为0_863>>0.05，表明四组数据的方差没有差别，即不同类型家庭的体育消费水平没有差异。家庭消费决策的制定受到多种因素的影响，如家庭权力、家庭的生活方式、家庭关系及其他因素等，不同类型的家庭中，由于存在着不同的人口结构和代际结构，因此在多重因素的综合影响下，则可能出现不同家庭类型的体育消费水平没有显著差异的现象。
2.家庭体育消费水平与家庭中最高学历状况的相关性分析
一位经济学家描述我国目前的经济形态正从“劳动生活型经济”向“闲暇生活型经济”转变，这种新的消费观念，使人们在追求丰富的物质生活的同时也追求更高层次的健康投资消费。受教育程度的高低影响着人们的消费意识，以及在进行消费时
的消费决策的选择，在进行体育消费时也一样。本调查的结果显示，最高学历为研究生的家庭，对体育的投资年平均有503.33-元，而在最高学历为小学的家庭中，其投资仅为116.67元，两极差距较大，与全国群众体育现状调查的结果相一致。
表2显示家庭中不同最高学历与家庭体育消费水平的显著性系数为0(0.01，其斯皮尔曼相关系数为0.203，表明几组数据具有高度显著性差异，且两个变量之间存在着一增一减的数量等级关系，亦即表明按照最高学历由“研究生”、“大学”到“高中”、“初中”、“小学”的顺序，其家庭的消费水平依次降低，也可以说是，随着学历的升高，其家庭的消费水平依次升高，但其关系并不是特别密切。
3.家庭体育消费水平与户主职业状况的相关性分析
在本研究中，户主职业的分类按照“全国群众体育现状调查”中的分类方法，分为“工人、管理人员、教科文人员、服务人员、其他人员”五种。从调查的结果来看，如表3所示，不同的户主职业状况与家庭体育消费水平之间的显著性系数为0
4.家庭体育消费水平与家庭月收入状况的方差分析
体育消费是一个地区经济发展水平、居民生活方式及体育意识的综合反映，是现代生活的重要体现。家庭消费决策的选择依据，除了家庭成员的需要以外最主要的是家庭收入的多少。根据调查到的结果，如表4所示，家庭月收入与家庭体育消费水平之间的显著性系数为0
(三)影响家庭体育消费的因素
同其他商品的消费状况相同，消费者的体育消费行为也要受到各种因素的影响，其中包括消费者自身内部的条件，也包括诸多外部环境的影响，如消费者自身的体育运动兴趣、消费者的经济状况以及消费者的健康需要等是其内部因素，而其他的如同事朋友的影响及广播电视的宣传等均是外部条件因素。根据调查结果，在影响河南省城市家庭体育消费的诸多因素中，“体育运动兴趣”占25.56％，是第一位的影响因素，其次是“家庭经济条件”及“家庭成员的需要”，而“大众健身热潮的影响”、“学校体育的影响”、“广播电视等媒体的宣传”及“同事朋友的影响”这些外部因素所占的比例比较小(见图2)。
在消费者的消费行为中，有一种重要的现象就是消费者从众行为现象。消费者从众行为是指消费者在群体中不知不觉地感受着群体的压力，在知觉、判断和行为上，表现出与其他成员一致的消费行为的现象。在影响河南省城市家庭体育消费的众多因素中，消费者自身以外的因素占到31.90％，如大众健身热潮的影响、同事朋友的影响、学校体育的影响及广播电视的宣传等，此类的行为即属于消费者的消费从众行为。了解和掌握消费者从众行为的类型和产生条件，有利于体育市场的开发者和管理者对消费者进行有针对性的宣传和引导，有利于体育市场的进一步开发。
(四)发展河南省城市家庭体育消费的对策
1.大力宣传体育消费
加大对体育功能、体育消费的宣传力度，让“体育消费”、“体育经济”成为社会惯于使用的概念，使广大市民能经常接触到体育消费，并逐渐从思想意识上认可并接受体育消费。
2.多渠道引导市民进行参与型体育消费
调查结果显示河南省城市家庭体育消费中参与型消费所占的比例较小，要多渠道引导增加市民的参与型体育消费，如：要求健身场馆适当降低对老年人和青少年的收费标准；加快不同性别、不同年龄段的“运动处方”的研制，并利用体委系统和各学校的场地优势，通过有偿培训等市场手段，定期举办多种健身项目的培训班，提高居民的体育技术水平；引导市民充分利用已拥有的体育器材，进行科学、合理的体育锻炼；要求有条件的单位如事业性单位定期举办体育活动等。
3.拓宽体育消费市场，提供不同档次的体育服务
在体育市场中，体育经营项目的设置，必须以体育消费者的体育消费需求为前提。调查结果显示高学历人群是体育消费的主流，也即是说高学历人群是新型时尚体育消费的领头羊，而一般大众的多数人则持一种不很确定的态度，只有在价格合理的情况下他们才会参与其中。因此，河南省城市的体育市场中，要抓住高学历人群的体育消费心理倾向，利用消费者的从众心理.提供不同档次的体育服务；让体育经济成为经济学家们十分关照的领域，让体育及其产业，与家庭消费、生活方式沟通起来，让人们到体育市场消费到称心如意的商品。
四、结论与建议
(一)结论
河南省城市家庭体育消费的结构以实物性消费为主，“体育旅游”的比例有增加的趋势，但“参加健身俱乐部”的最少，“没有体育消费”的家庭也占相当的比例；河南省城市家庭体育消费水平低于全国平均水平，而且不同类型家庭的体育消费水平并无显著差异，不同户主职业的家庭体育消费水平有显著性差异，随着家庭成员最高学历的提高和家庭月收入的提高，其家庭体育消费水平依次提高；而影响其体育消费行为的因素主要是内部因素。
(二)建议
培养和造就一批体育市场经营和管理的专门人才，进一步培育和拓展我国体育市场，不断满足体育消费者的体育消费需求；要将全民健身活动置于重要的战略地位，在结合我国实际情况的基础上，参考国外的“跑步和健康日”、“家庭体育奖章制度”等，制定“体育日”或“家庭体育节”，在法律上保障体育的开展，提高体育活动的影响力；要求社区建立完善的体育组织机构以及培训与服务体系，使社区体育的开展组织化、规范化，引导市民进行积极合理的体育消费；落实各项政策法规，切实增加市民收入，为体育消费提供强有力的经济保障，提高河南省体育消费水平。
参考文献：
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[4]刘金花，孔繁金，统计学[M]，北京：中国农业出版社，1998
随着社会生活质量和医疗保障水平的迅速提高，我国老龄化时代已经加速到来。然而，我国老年体育产业远远满足不了老年体育需求，老年人可选择的体育商品和社会提供的体育服务是少之又少，老年人体育锻炼方式也变得简单。其实，老年人生活质量的提高，经济能力富裕，年轻态、长寿的思想也越来被他们所重视，从而促进了我国老年体育消费意识，因此，老年体育消费市场的潜力和预期收益都不容低估。开拓老年体育市场新领域，不仅能够满足老龄身体锻炼的需求，更有利于以提高社会的经济效益。专家预测，世纪之交我国人口年龄结构的历史性变迁必将造就一个巨大的体育商业机会。因此，研究老年人体育消费市场，对于振兴老年体育市场，具有深远的社会意义。
二、研究对象和方法
1、研究对象：
本文以西安市老年人体育消费市场发展现状为研究对象。
2、研究方法
（1）文献资料法：通过图书馆及CNKI学术期刊网检索相关老年体育消费的学术论文，并查阅相关数据和信息的书籍、资料，为本研究提供依据和支持。
（2）问卷调查法：根据本文的需要设计了不同问卷。
（3）数理统计法：对所调查的资料和数据进行统计、分析。
（4）访谈法：根据本文研究的需要，对经常参与锻炼的老年人，和老年体育用品店等群体进行访问，了解目前西安市老年人体育消费现状，对访问的结果和文献资料进行分析。
三、研究结果与分析
1、西安市老年人体育消费市场现状
有研究表明：当恩格尔系数达到50%以下时，娱乐性消费呈现持续稳定的增长。据2013年西安市统计提供的数据显示：2013年城镇居民人均可支配收入33100元，城镇居民恩格尔系数为28.6%。说明西安市已进入了娱乐文化体育消费持续稳定增长的时期。截至2013年年底西安市共建设社区全民健身路径594个，拥有中型群众集会的健身广场20个。如，规模较大的有朱雀健身广场、革命公园健身广场、莲湖公园健身广场和西安市会展中心健身广场等。
2、西安市老年人体育消费态度与动机
据西安市老年人体育消费态度的调查中可知：有19.17%的老年人认为，体育消费是非常值得的，46.14%的老年人认为还算值得，有33.29%的老年人认为体育消费是不值得的，总体来说，大部分老年人对体育消费持肯定态度，说明，大多数老年人已经有了体育锻炼可以增加他们的健康，“花钱买健康”，“健康投资”对他们来说是值得的。在访谈中发现：“增进健康，延年益寿”是西安市老年人体育消费最主要的动机；其次是提高生活质量、休闲娱乐、增进交往、消磨时光、求新攀比、审美追求，个人兴趣、爱好等锻炼动机。市场经济条件下，老年人的体育消费观念正在逐渐发生变化，体育消费已从单纯满足生理需要向生理、心理和社会需要等多元维度拓展，但增进健康和增强体质仍然是老年体育消费的最重要动机。目前老年人体育消费观念、消费意识尚未固化，体育消费行为表现出一定的软弱性，受传统观念的束缚较多，尚未充分认识到体育消费的价值。因此，老年人体育消费意识需要接受正确、有效的引导。
3、西安市老年人体育消费水平和消费结构
据西安市老年人体育消费水平调查表可知：大部分老年人每年在体育消费支出方面低于300元。该结果表明西安市老年人体育消费水平还处于比较低的消费水平，而导致这个现象的原因主要是老年人的经济水平低和体育消费意识的淡薄；还有部分老年人由于经济或其它某些方面没有参与体育消费。经过调查可知，收入和文化程度越高的老年人其消费意识也越强。在消费行为中有：实物型消费，如体育服装、体育器材等；信息接受型，如健身指导、减肥与健美咨询、健康咨询和体育培训等；观赏型消费，观看体育赛事、体育等。随着社会和经济的发展，特别是西安市体育产业的不断发展，老年人体育消费水平将会出现一个较大的发展。据对老年人体育消费结构的归类的统计，结果表明：老年人在实物型体育消费方面最高，其次是信息型体育消费，参与型体育消费项目排名较后，说明西安市老年人的消费需求大多还处于较低的基本需求层次。但是从发展的趋势来看，西安市老年人的体育消费类型已经慢慢的由实物型体育消费为主，向参与型体育消费和信息型体育消费转变。说明西安市老年人的需求层次已经由基本的需要向较高层次的社交需要、尊重需要转变。通过调查分析，结果显示：老年人体育消费结构与当地经济发展水平有很高相关性，即经济发展水平越高，老年人体育消费越多样性；此外，文化程度的高低，职业的不同使老年人体育消费水平存在显著差异，这种差异可能受多重因素影响，包括老年人收入差异，生活习惯，兴趣爱好，受教育程度和退休前职业特点等因素影响。
4、制约西安市老年人体育消费的因素
马洛斯需要层次理论表明，人的需求分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求五类，依次由较低层次到较高层次。当人们解决了最基本的衣、食、住、行后才会考虑更高的需求。老年人的消费也不例外，当他们能够满足了最基本的衣、食、住、行的消费后，才会选择高一级的需求消费。
四、结论
西安市老年人虽对体育消费持肯定态度，但受收入水平、消费观念、消费环境的制约，总体消费水平较低，且以实物型消费为主。为此，本文给出以下建议来刺激西安市老年人体育消费水平：
（1）积极开发体育消费环境。当地政府要加大对公共体育设施的投资，对现有的体育场馆实行免费或低收费，为老年体育消费创造条件。
（2）促进西安市老年体育健身社区服务化。社区工作应当把老年体育工作作为重点，通过举办各种健康讲座、辅导更新老年人的消费观念，引导其在运动中消费，在消费中运动，让“健康第一”观念带领消费观念，让越来越多的老年人接受，进一步扩大老年体育消费市场。
（3）规范体育消费市场，优化消费结构。加强体育消费市场的管理，根据不同年龄人群细分体育消费市场，满足不同层次的消费需要；同时提高产品质量，服务态度，切实保障老年人消费的合法权益。
（皖南医学院公共卫生学院，安徽芜湖241002）
摘要：目的：通过调查某医学院校大学生的消费行为，分析影响消费的因素,为合理引导大学生树立正确的价值观、消费观提供客观依据.方法：采用分层整群抽样的方法,在某医学院校在校学生进行问卷调查，调查内容主要包括调查对象的基本信息（性别、年级、家庭所在地、民族、出生年月等）和消费现状（消费水平、消费结构、消费和理财观念等）.结果：共调查1010人，其中男382人，女628人.男生的月均消费水平比女生高(P<0.05),来自于城镇的学生的消费水平较农村学生高(P<0.05),独生子女的消费水平比非独生子女高(P<0.05).伙食费是作为最主要的生活费支出项目，男生伙食费上较女生在的支出高.55.74%的学生认为在消费方面要兼顾实惠和高标准，在买东西时比较注重质量(65.05%)，但大多数学生（71.9%）没有记账的习惯.生活费的盈余部分，59.41%学生选择存到银行.结论：多数医学生消费结构及消费观念较为合理,但理财观念不强，应予以正确引导.
关键词：医学院学生；消费现状；调查
中图分类号：C915；G64文献标识码：A文章编号：1673-260X（2015）08-0239-04
基金项目：安徽省人文社会科学重点研究基地（大学生心理健康教育研究中心）开放基金（SJD201305）；安徽省大学生创新创业训练项目（AH201310368144）
消费是经济生活、文化生活与社会生活的连接点，是经济领域与日常生活领域进行交换和沟通的渠道.当人们消费商品的时候，社会关系也就显露出来[1].随着社会环境的不断改善和人民生活水平的日益提高,大学生的消费心理、消费对象、消费形式也随之发生了深刻的变化.大学生的消费行为,直接影响他们的人生观、价值观,对他们的学习、生活以至今后工作都有着重要影响[2].大学生自身年龄及群体的特点致使他们消费需求旺盛，但是经济上不是独立的，消费又受到很大的制约[3]，故在校大学生作为一个特殊的消费群体越来越受到广泛关注.随着我国改革开放的深入和经济全球化时代的到来，国外各种价值观念和生活方式在我国迅速蔓延.西方消费主义思潮也逐渐渗入到高校校园生活当中[4].因此，及时对大学生的消费现状和消费观念进行调查研究，了解大学生的消费状况，对于合理引导大学生树立正确的人生观、价值观、消费观，培养独立的理财能力都具有重要的现实意义.
1对象和方法
1.1研究对象调查对象为在某医学院校五年制本科生七个不同专业及年级，各抽取一定比例的在校学生，共发放问卷1050份,回收有效问卷1010份,有效回收率为96.19%.
1.2调查方法及内容采用分层整群抽样的方法，调查问卷包括两部分,第一部分是被调查者基本信息:性别、年级、家庭所在地、民族、出生年月、是否为独生子女等；第二部分是关于医学专业学生消费水平、消费结构现状、消费观念和理财观念.
1.3质量控制在进行设计阶段，查阅国内外相关文献资料，自拟基本情况调查表，经过预调查，并且咨询专家意见进行修改.调查前统一培训调查员，当场回收问卷，调查员要及时逐份检查核对，对缺项、漏项的地方一定要及时纠正，保证资料的完整性和准确性.
1.4统计分析所有数据由调查者统一编码、录入，经双份核对和逻辑检查，对可疑数据及时纠错.应用EpiData3.1软件进行数据录入，spss17.0软件进行数据分析,两样本和多个样本率的比较采用卡方检验，等级资料采用秩和检验.
2结果
2.1研究对象的一般人口学特征本次研究对象共1010名，其中男382人（37.8%），女628人（62.2%），其中独生子女303人（30.0%），非独生子女707人（70.0%）.大一336人（33.3%），大二327人（32.4%），大三347人（34.3%）.家庭居住在城镇的有395人（39.1%），居住在农村的有615人（60.9%）.有232人勤工俭学（23.05），具体见表1所示.
2.2消费水平及结构
2.2.1大学生消费的经济来源和月均消费水平学生生活费用的主要来源是父母供给(占82.5%)，靠家庭供给和勤工俭学的占21.2%.由表1可见，大多数学生（56.3%）月均支出的生活费在600～1000元,男生的月均支出费用较女生高,来自于城镇的学生消费水平高于农村学生,独生子女高于非独生子女，未勤工俭学的学生月均消费要比勤工俭学的学生高，各年级学生消费水平相比，差异无统计学意义.
2.2.2消费结构在校大学生的消费主要由生存消费、交往消费、享受消费和发展消费组成.在每月支出费用的主要项目上，92.5%的学生首选了伙食费用，位居第二位的是购物（服装、饰品）（42.4%），其后依次是交往消费（40.8%）、娱乐消费（21.3%）和发展消费（18.5%）.
由表2可见，其中有52.9%的男生伙食费月均超过500元，所占比例高于女生，差异有统计学意义.有74.6%的男生表示会有聚餐的习惯或请朋友吃饭的行为，对于女生而言，比例较低一些（68.6%）.月均在娱乐上消费超过300元的男生高于女生，而在购物上，每月消费超过200元的女生比例则高于男生.男生和女生花在通讯及学习的费用无明显差异.
2.3消费及理财观念
2.3.1消费观念学生在消费时能省就省的占45.6%，事先做好消费计划再花钱的占38.0%，毫不在乎想花就花的只占7.8%.大多数学生（55.74%)认为在消费时要兼顾实惠和高标准，37.43%的学生认为首先要考虑经济实惠.购买某一种具体商品时比较注重品质(65.05%)，但也有少数学生（15.15%）更关注外观.具体结果见图1-2.
2.3.2理财观念调查显示429人（42.5%）表示自己没有记账习惯，300人（29.40%）偶尔记账，仅72人（7.1%）对自己的支出有记录.对于生活费盈余部分59.41%的学生会选择存到银行.具体结果见图3-4.
3讨论
从本次调查结果来看,超过半数的大学生每月生活费在600-1000元之间，该数据反映的学生消费水平与当前物价水平比较吻合.另有25%的学生月均生活费在600元以下，表明这些学生在维持起码的生活水平的状况下坚持学习，与之对比的是18.7%的学生超过1000元.从消费结构上看，食物消费占主体地位，其次是购物、通讯（上网、手机）.在购买商品时,大学生们首先考虑的因素是价格和质量，一味追求高标准的现象只占一小部分.但是大多数学生对自己的花销不记账，仅个别学生有记账习惯，表明多数大学生的消费计划性和理财意识不强.对于每月生活费有盈余的部分，多数同学表示会存入银行没有盲目消费.上述结果与国内相关研究的报道一致[5-7].
调查结果同时显示性别差异所产生的消费差异，男生总体消费水平比女生高，但在购物和享受消费上女性明显高于男性.从生源地来说，来自城镇的学生消费比农村学生高，这表明在生活水平上城乡之间还是存在差距的.从生活费主要来源上看，大学生生活费用主要来源是靠家庭供给，表明中国大学生对家庭的依赖性较强，独立性较差，这是中国大学生的普遍现象.随着居民家庭收入水平的提高，独生子女获得的生活费用相对于非独生子女要充裕些.有研究显示，独生子女的享受型消费高于发展消费，在消费行为上存在攀比、求异心理[8].从消费结构上来看，除了吃喝之外，网络、通迅消费成为大学生消费中的重点.随着科技的发展，电子产品和网络已经成为大学生生活中不可或缺的部分，网上购物、聊天、游戏、交友等消费所占比例也在增加[9].
相对于其他类型的大学，在校医学生勤工俭学的比例不高，这可能跟医学院校学生学业繁重，没有时间做兼职有关.另外，个人用于购买书籍和学习培训的费用支出相对较少，其他研究者也有类似报道[10].究其原因是复杂的，可能是学生注重“生活消费”而冷落“学习消费”，也有可能是校园网络平台提供的电子图书馆及数据库等电子文献资源比较丰富使得学生在这方面的消费支出减少，这有待于进一步深入研究.
4建议
从结果可以看出在校医学生总体消费水平基本合理，消费方式趋于理性，讲求实际、理性消费仍是主流，但是普遍缺乏理财意识.笔者建议，学校要采取各种措施，教育和引导大学生的消费行为，树立正确的消费观.
4.1加强思想政治教育，培养绿色消费意识
消费心理和行为在一定程度上反映着当代大学生的思想道德状况，在高校思想道德教育中可将对大学生具体的生活指导融入其中，还可利用校园各种媒介大力倡导“买我所需，花有所值”的绿色消费理念，帮助学生树立正确的消费观.
4.2开设理财类选修课程，提高学生的理财能力
大多数90后的大学生是独生子女，从小到大都由父母照顾，没有经济意识.到了大学独立生活，有些学生对手中的生活费用如何处理往往不得要领，没有计划性.不是大手大脚，就是买了一堆暂时不需要的东西.因此，可以通过开设选修课或讲座形式向学生普及正确理财的知识，提高学生的理财能力.良好的理财能力、健康的消费习惯对大学生今后正确处理好工作与生活的关系也是十分有益的[11].
4.3为大学生创造更多的社会实践机会
医学院校由于本身学特点，学生在外兼职的机会很少，应大力拓展在校园内的社会实践活动.通过勤工俭学，学生更能体会到“一粥一饭来之不易”的道理，学会珍惜和感恩.目前勤工助学岗位主要提供给少量的贫困学生,学校在后勤社会化的同时,要大力挖掘短期工作岗位和两人轮岗多人轮岗的岗位,有计划地在学生中普遍开展勤工助学活动.与此同时,作为大学教育的有益补充,学校可以投入一定的人力在社会上寻求工作协作,使学生在勤工助学的同时,提高实践能力,这是一举两得的好事.一旦学校形成良性的勤工助学机制,不仅对引导大学生健康消费有利,也有利于大学生情商、财商的提高.
4.4家庭要合理引导大学生的消费行为
家长是孩子的第一任老师，学生的消费观和理财观首先受到家庭潜移默化的影响.因此，父母应扮演好引路人角色，从自身做起，根据自家的经济情况进行有计划、科学合理的支出.根据孩子的情况给予合理的费用，不要因为溺爱而额外给孩子高额的生活费，避免给孩子不合理的消费行为创造条件.
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笔者通过对调查问卷的结果进行统计分析，研究消费者对品牌蔬菜的认知态度及其影响因素，为河北省蔬菜产业的健康有序发展提供理论依据，同时提出相关的政策建议。
1研究假设与模型选择
1.1研究假设
国内学者相关文献认为：消费者的认知水平随着年龄的增长而降低，随文化程度的提高而增加，进而又影响到他们的购买行为[5]；而对食品的认知水平是决定是否购买市场上新出现产品的主要因素[6]；消费者是否了解食品，对其安全程度的关心程度等对消费者的购买行为也是有显著影响的[7-8]。
在参考前人相关研究成果的基础之上，对影响消费者对品牌蔬菜的购买行为做出以下假设：
（1）消费者选择购买品牌蔬菜与其性别、年龄、月收入、文化程度、健康状况及职业有关。
（2）消费者购买品牌蔬菜与其对品牌蔬菜的认知态度相关。
（3）影响消费者对蔬菜品牌购买行为的其他因素（对蔬菜品牌的关注、价格、处理等）。
1.2模型选择
消费者对品牌蔬菜的购买行为是一个二分变量，即购买或不购买。因此笔者运用Eviews3.0统计软件中二元Logistic回归模型进行分析。将被调查者对品牌蔬菜购买与否作为因变量，消费者对品牌蔬菜的态度、认知水平以及消费者人口统计学特征（性别、年龄等）作为自变量。则其二元Logistic回归模型可以表示为：
其中，Y0为被调查消费者购买过品牌蔬菜，Y1为被调查消费者没有购买过品牌蔬菜，α为常数项，βi为Li的回归系数，Li为影响购买行为的影响因素，ε为随机扰动项。
2数据来源与样本描述
2.1数据来源
课题组对河北省消费者对品牌蔬菜的消费行为进行调查，问卷由19个问题构成，全部问卷由被调查者当场填写，当场回收。调查中实际发放问卷500份，问卷回收后经过检查与核实，随机抽取200份进行编码录入电脑，运用Eviews3.0统计软件进行数据的统计和分析。
2.2样本描述
2.2.1样本统计特征
从被调查者的性别来看，女性比例（57.5%）比男性（47.5%）高，考虑到通常女性在家庭食品消费中起到比较重要的作用，女性比例大可以更好地代表消费者的购买意愿[9-10]。家庭平均月收入在3000～4500元的家庭较多（26.5%），生活水平较高。其中被调查者的文化程度较高，大专及本科的人群所占比例达一半以上，文化程度的高低也会对品牌蔬菜的认知水平产生影响[11]。
2.2.2消费者对品牌蔬菜的认知态度
调查显示，有125个消费者（占样本数的62.5%）听说过品牌蔬菜，这表明消费者对品牌蔬菜的认知度较高。消费态度在很大程度上影响消费行为，为了把握消费者对品牌蔬菜的认知呈现何种变化趋势，进行了因素交叉分析。结果显示，年龄、文化程度与品牌蔬菜的认知水平有明显的关系。
在被调查的200名消费者中，有125人听说过品牌蔬菜，占总样本的62.5%。其中属于21～30岁这一年龄段的被调查者有111人，占55.5%。在这一年龄段中，超过一半的人（54.1%）听说过品牌蔬菜，在听说过品牌蔬菜的125人中所占比例是最高的，为48.0%。随着年龄的增长，加之调查人数在总人数中所占的比例也逐渐减少，消费者对品牌蔬菜的认知程度没有呈现出明显变化。见表1。
品牌蔬菜的认知水平随受教育程度的提高而不断提高。被调查的消费者文化程度主要集中在“大专及本科”的水平上，有109人接受了此次调查，在这次调查中所占比例较大（54.5%），其中有63.3%的人听说过品牌蔬菜，占听说过品牌蔬菜人群（125人）的55.2%。同时“研究生以上”文化水平的被调查者的认知水平也很高，在接受调查的11人中所占比例高达72.7%。这说明随着文化水平的提高，人们的安全饮食意识加强，更愿意了解和接受新事物，对品牌蔬菜的认知水平也不断提高。见表2。
3实证结果分析
本研究运用Eviews3.0统计软件对调查数据进行回归处理。根据模型运行结果，笔者归纳了消费者对品牌蔬菜的认知态度及购买行为的影响因素，见表3。
3.1年龄因素
被调查的消费者年龄的系数在1%的统计检验水平上显著，且年龄的系数符号为正。一般来说，年轻人比较容易接受新事物，对品牌蔬菜的了解、认知程度会高于年长的人，但这并不影响年长人群的购买力[12]。在消费者年龄与购买行为的交叉分析中，所调查的消费者年龄在21～30岁的人数最多（111人），其中购买过品牌蔬菜的人为58人，所占比例超过一半（52.3%）。在其他因素不变的情况下，随着被调查者年龄的增长，虽然其对品牌蔬菜的认知程度会有所降低，但考虑到家人尤其是孩子的健康，他们仍愿意购买绿色、安全、优质的蔬菜，其仍然是品牌蔬菜的购买者。
3.2职业
消费者的职业是对品牌蔬菜的认知及购买的另一个显著影响因素。被调查的家庭主妇中，购买比例为41.7%。从运行结果可发现，在1%的统计检验水平上，消费者的职业系数为正。在品牌蔬菜的消费群中以家庭主妇为主。一般来说，女性在家庭食品消费中居于主导地位，比较关注饮食，是品牌蔬菜的主要消费者。
3.3认知水平
从回归结果看，消费者对品牌蔬菜的认知水平对其购买行为具有积极作用[13]，对品牌蔬菜了解越深的消费者，越倾向于购买品牌蔬菜。它是一个非常显著变量。认知水平在很大程度上决定了消费者是否购买品牌蔬菜。有95位了解品牌蔬菜的消费者购买过此类蔬菜，所占比例为76.0%，购买率极高。这表明消费者对此类蔬菜的了解程度直接影响到对品牌蔬菜的理解与判断，决定了他们对品牌蔬菜的评判与消费态度，进而影响购买意愿。这是影响购买品牌蔬菜的重要因素之一。
3.4身边人群
身边人群的购买行为也在一定程度影响自身的购买行为，模型运行结果显示，被调查者身边人群是否购买品牌蔬菜的系数为正，对品牌蔬菜的认知及购买的影响是显著的。消费者身边人群尤其是朋友、同事，他们对品牌蔬菜的信赖在一定程度上会加大对此类蔬菜的“宣传”，进而也会影响其购买行为。
4结论
4.1从品牌蔬菜的认知情况来看，消费者对品牌蔬菜的认知程度较高，有62.5%的消费者听说过品牌蔬菜。认知水平随消费者年龄的增长而降低，随文化程度的提高而增加，而与其他因素的关系不大。这与社会中的现实情况也比较吻合，年长的人接受新事物的能力相对较差，从而对品牌蔬菜不是很了解；而文化程度较高的人，由于自身的素质相对较高，接受新事物的能力较强，听说、了解一些品牌蔬菜的相关知识可能性较大。
4.2从品牌蔬菜的消费行为来看，消费者是否购买品牌蔬菜主要取决于消费者的年龄、职业、认知水平等因素。在这些影响因素当中，认知水平和身边人群的影响二者在模型中的系数均比较大，分别为3.097050和2.253486，说明认知水平高和身边人群购买品牌蔬菜对消费者自身购买品牌蔬菜的影响是很大的。
5对策建议
5.1加大宣传力度，改变传统观念
认知水平在品牌蔬菜的购买行为中是十分重要的因素。因此，要加强品牌蔬菜知识的宣传普及[13]。可通过广告、讲座和多种新闻媒体等形式，注重品牌蔬菜生产过程的介绍，而不是只宣传其品质，使广大消费者更加了解品牌蔬菜的概念。
5.2扩大消费人群
由于受消费者自身因素的影响，品牌蔬菜主要消费人群为家庭主妇，消费人群范围过于狭窄。政府应加强居民的相关知识宣传，多渠道对消费者进行蔬菜安全教育，普及品牌蔬菜相关知识，促使各个职业的人群都了解一些此方面的知识，同时也要把主要的消费人群作为重要细分市场，制定营销策略组合，扩大市场份额。
5.3加强市场监管
政府应加大对品牌蔬菜市场的监督与管理，制定相关制度，切实落实相关政策[16-22]。开展无公害蔬菜、绿色蔬菜、有机蔬菜的认证，对市场上假冒、超期等违规使用食品标识的企业要坚决查处和清理，改善品牌蔬菜的市场环境，提高品牌蔬菜的影响力。
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关键词：个税免征额收入消费水平消费结构
中图分类号：F014.5文献标识码：A
文章编号：1004-4914（2013）03-062-03
由于收入水平差异及个税超额累进税制的存在，个税免征额调整带来的个税应交税额的变动也是不同的。个税应交税额的变动必然影响居民的可支配收入，而城镇居民的消费对收入的依赖性较大，短期内收入变化时，消费也会相应发生较大的变化。通过调查研究发现，个税免征额的调整带来的变动对不同收入水平的居民有不同程度的影响。同时，对于不同收入水平的居民，他们调整支出用于消费的具体方面也有差异。因此，选择合适的个税免征额，对于提高人民生活水平，促进消费，拉动内需有着不可忽视的作用。
一、个税免征额的调整影响居民的可支配收入
1980年9月，我国颁布了《中华人民共和国个人所得税税法》，于1981年1月1日开征个人所得税，个税免征额标准为800元。从此以后，国家相继三次调整个税免征额标准：2006年1月～2008年2月，个税免征额标准为1600元；2008年3月～2011年8月，个税免征额标准为2000元；从2011年9月开始，个税免征额标准为3500元。可以预见，随着居民收入水平的提高和物价总体水平的上涨，个税免征额标准将会进一步上调。
个税免征额的调整影响居民的可支配收入，从而在一定程度影响居民日常生活支出与消费。如当免征额为2000元时，一个月工资为3000元的居民需要交的个人所得税为175元，而在免征额调整为3500元后，该居民可以不用再交税，那么他每月将增加175元的可支配收入。收入是影响消费最重要的因素，当消费者收入增加时，其消费也会受其影响而增加。因此，个税免征额的上调在使消费者收入增加的同时也将带动消费。
然而，由于收入水平差异的存在，以及7级超额累进税率的实行，个税免征额的调整对不同收入水平的人的影响是不同的。其差别又体现在以下几个方面：
1.个税免征额的调整影响不同收入水平居民的应交税额。依据新个税政策划分的税率等级，个税免征额的调整对不同等级收入水平的居民的可支配收入的影响金额是不同的。居民收入水平与个税应交税额的对应关系如表1所示。相对于未调整之前，新个税在一定程度上更体现了低收入者少交税，高收入者多交税的个税制度原则。而38600元作为分界点，说明收入在此之下的居民是受益于本次个税免征额调整的，并且大体上来看随着收入的增加，减少的税额就越多。而收入大于38600元的居民则需要比以前多交税，收入与增长税额成正比。
2.个税免征额的调整影响不同收入水平的居民的财政状况。按国家统计局现行划分标准，年收入在6～20万属于中等收入水平，则结合个税免征额及其他相关信息，将本次研究的长沙市居民划分中低高收入水平三个层次，依次为为月收入2000～3500元，3500～15000元，15000元以上。
月收入水平在2000～3500元的居民，随着本次个税免征额的调整，由要交税步入了不用交税的行列，理应是受影响最大的群体。然而，调查表明，大部分该收入阶段的居民表示，少纳税的那部分影响并没有很大，理由是月收入3500元以下，在长沙仅能满足个人基本生活需求，所减少的个税由于金额较少并不能对他们的生活产生重大影响。也正因如此，相当大一部分人对个税并不了解，甚至持有不关心的态度，所以其影响并没有多少实际意义。
而从月收入介于3500～15000元的居民来看，该阶段的居民从哪方面来看都属于中等阶层。他们的可支配收入能够轻松地满足日常需求，或许还有部分存款，但又不至于太过富足。最重要的是由于处于这样一个位置，他们对房子，汽车的欲望比较高，但收入有限又决定了他们一时难以满足需求。所以，对于正处于积蓄买房买车的人来说，个税免征额的上调所带来应交税额的减少，无论是在数额上和重要程度上，对可支配收入所带来的影响都是比较大的。
月收入在15000元以上的居民则由于个税调整的所影响的收入数额有限，加之其可支配的金额原本比较充裕，免征额的调整减少或增加的应交税费总体影响都不大。在西方经济学中，边际效益递减规律作为一个经济学基本概念适用于许多经济现象中，以消费者所能获得的货币为例，金钱是多多益善的，然而，当货币数量持续增加时，边际效用也会随之递减。所以，该收入水平的居民对金钱的敏感度要相对较小。
由此可见，个税免征额的调整带来的可支配收入的变动，对于居民的财政状况产生不同的影响，其中新增的这部分可支配收入对中等收入水平的居民更具吸引力。
二、个税免征额的调整影响不同收入水平居民消费
收入是消费的基础和前提，在其他条件不变的情况下，收入和消费量成正比的关系：可支配性收入多，消费量就大；可支配性收入少，消费量就小。因此，个人所得税作为影响收入的重要因素也将在很大程度上影响消费。
1.个税免征额调整影响居民消费水平。随着收入等级的提高，低收入者因个税免征额调整每年最多可减少的税额为1500元，但由于按月缴纳相对分散开来，大多数人反映无法起到实质性的作用，并且，增加的可支配收入主要用于教育、食品、服饰等生活用品方面。再加上近年物价飞涨，个税免征额调整带给低收入者的可支配收入增加远远赶不上物价增长的速度，也就是从另一方面来讲，调整前与调整后居民可支配收入不但没有增加，反而很有可能减少。对于买房买车欲望比较大的中收入者，每年最多可以减少5760（480×12）元，且主要用于服饰，奢侈品等的消费，在生活质量上有较大幅度提升。而高收入者的消费在一定程度上达到了饱和，因个税增加或减少的那部分收入往往作用于投资或储蓄。最主要的是，个税的征收基础是工资，而大部分高收入者的收入主要来源并不是工资。并且月收入38600元作为一个临界点，月收入高于38600元在调整后反而需交更多的税。有学者指出，边际消费倾向与收人水平大致呈“倒U”型关系。即中等收入阶层的边际消费倾向高，低收入阶层与高收入阶层的边际消费倾向低，这一观点也佐证了上述结论。因此，对高收入居民消费产生的促进作用并没有很明显，如图1所示。
通过从2000年到2011年的数据分析后发现，经历2005年和2007年两次免征额的调整后，居民消费均有了很大程度的提升。由图1可以看出，2004年以前，人均消费水平增速相对平缓。经过2005年第一次个税免征额调整，2006年人均消费水平由9659.85元提高到了10679.74元，比2005年提高了10.56%；经过2007年第二次个税免征额调整，2008年的人均消费水平由12287.83元，提高到了12960元，比2007年提高了5.47%；经过2011年第三次个税免征额调整，2011年人均消费水平由16562.95元提高到了17782元，比2011年提高了7.36%。并且从2005年开始，2007年和2011年两次个税免征额的调整均使得居民人均消费水平增长率有了较大幅度的波动。从这些数据可以发现，个税免征额的调整对居民人均消费水平有较大影响。
2.个税免征额调整影响居民消费结构。个税免征额调整不仅影响居民的消费水平，而且影响居民的消费结构。经济学家于光远先生对消费结构的定义是：“社会消费结构不仅包括各类消费资料和劳务的数量比例，同时还包括各类社会集团的消费比例，社会公共分配的消费品的消费与个人分配的消费品的消费的比例，各类消费行为（如吃、穿、住、各式各样的用，等等）之间的比例，以及按消费目的——为了生存的需要，享受的需要和发展的需要之间的比例等等。”长沙市统计局对居民消费结构是根据居民的消费内容来划分的，大致分为食品支出、衣着支出、家庭设备用品及服务支出、医疗保健支出、交通与通讯支出，教育文化与娱乐支出，居住支出和杂项商品与服务支出等八类，本文在此也采用该类划分方式。
不同收入水平的居民的消费结构也各有特色。根据统计局近期资料显示，中低收入水平居民的恩格尔系数为32.69%至51.41%，而高收入水平居民的恩格尔系数则为37.55%至28.14%。由此可得出结论，中低收入水平居民食品、衣着等基本生活物质支出仍占主导地位，而高收入水平居民则越来越倾向娱乐保健、奢侈品等高消费。近两次个税免征额调整前后，居民消费支出结构的变动如表2所示。
表2分别展现了2007年和2011年个税免征额调整前后居民消费结构的变动。2008年3月，个税免征额由1600元提高至2000元，从2007年与2008年的比较数据来看，新个税免征额经过一年的实施，居民的总体消费中食品上升2%，家庭设备及用品上升1.24%，居住上升1.96%。再看最近一次个税免征额调整，2011年9月份由2000元提高到3500元，发现食品上升1.71%，衣着上升1.31%，家庭设备食品上升了2.04%，教育文化娱乐服务上升了3.24%等。
尽管随着经济的快速发展，人们生活水平不断提高，食品衣着等基础物质支出所占比例却依然有增无减。而现阶段高收入水平居民的基础物质消费已经接近饱和状态，中低收入水平的居民才是促成这部分消费增长的主力军。个税免征额的调整使得中低收入水平居民在收入不变的情况下，可支配收入增加，从而也在消费方面更具灵活性。这表明，个税免征额调整增加的可支配收入可以使得中低收入水平的居民适当调整消费结构，最大限度地满足基础物质需求，甚至接触更高层次的消费。
三、对策及建议
第一，适当提高个税免征额，增加中低收入水平居民的可支配收入，提高生活质量。免征额偏低，缺少对居民收入的指数化调整机制，不能对高收人群体的收入实施有效调节，反而出现了拾级而下向低一层次收入群体征收个税的“逆调节”现象。而个税免征额的提高则使中低收入水平的居民的应交税额都有了不同程度的减少。在收入水平不变的情况下，居民的可支配收入增加，有利于提高居民的生活水平和生活质量。
第二，将个税免征额的确定与居民消费水平挂钩，增加中低收入居民的消费能力，提高消费水平。个税免征额的调整对居民的可支配收入和消费能力均有着不同程度的影响，其中受益最大的主要是中低收入水平层次的居民。并且，在现在或未来较长一段时间内，长沙市中低收入水平居民仍是主体部分。因此，减少这部分居民的税收，增加其可支配收入可以充分发挥杠杆效应，最大程度促进消费，提高居民的消费消费水平。
第三，个税免征额的确定可参考恩格尔系数，当恩格尔系数偏高时则应提高个税免征额，从而更好地引导居民消费倾向，改善居民的消费结构。提高个税免征额后，长沙市中低收入居民有了更充裕的可支配收入，在满足基本物质生活，如衣食住行等需求的同时，也可以追求住房等更高水平的物质消费，和接受教育、娱乐、旅游、医疗和保健等层次的消费。这一转变可以引导居民消费倾向，降低恩格尔系数使得居民消费结构更加趋于合理化、健康化。
[本文是2011年湖南省大学生研究性学习和创新性实验计划项目“个税免征额调整对居民消费支出的影响研究（以长沙市居民消费支出为范例）”的阶段性研究成果之一。项目指导教师：杨成炎。]
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关键词：西部；农户；收入；消费
一、前言
2009年，中国政府为应对金融危机，实施了包括提高农产品补贴、健全农村社会保障体系、“家电下乡，农机下乡”等一系列刺激农民消费需求的政策。然而，一些学者对这些措施是否应该实施表示了疑虑，如复旦大学张军教授在《经济报》撰文称“由于中国统计制度的缘故，内需不足的情况被大大地高估了”，并进而认为中国不存在所谓的“内需不足”。华中科技大学的贺雪峰教授认为“刺激农民的消费需求将会使农民陷入更大的贫困”。这些善意的提醒使我们注意到了刺激消费政策所产生的负面效应。从理论上讲，负面效应的大小与农户的富裕程度、消费去向有重要的关系，如贫困的家庭将生产资金用于购买奢侈消费品，将会对下一年度的生计有很大的影响，但对于富裕的家庭来说，情况就会不同。将所有农户视为一个整体去判断消费政策的优劣无疑是不合适的。
近年来，许多国内学者的研究发现，随着市场经济的深入及农户非农活动和外出务工活动的增多，农村中农户收入不平等状况在加剧，已经形成了较为明显的社会分层。目前，在大多数中，划分社会层级的主要工具是职业及收入，一些研究表明高收入阶层由于基本消费都已得到满足，消费倾向较低；低收入阶层受收入限制，潜在消费需求难以转化为现实需求，消费倾向也较低。中等收入阶层的消费倾应高于其他收入阶层，是消费的主体（李春玲，2007）。然而，以职业及收入划分农村的阶层有很大的局限性，主要表现在两个方面：一是中国农户在消费模式上有非常谨慎的特征，面对未来不可预期的灾难，往往有大量的预防性储蓄，收入状况并不能反映家庭的生活实际（邰秀军等，2009）；二是目前农户家庭的收入越来越多样化，使收入情况难以厘清，用收入作统计指标存在着较大的误差。因此，选择职业地位和收入水平作为社会分层的主要指标，就有很大的局限性。在已有的社会分层研究成果中，消费分层的研究也提供了一个全新的研究视角（李培林、张翼，2000；李春玲，2007）。消费分层作为一个与社会地位密切相连的替代指标，更能够真实地反映社会分层的实际状况。在食品、衣着、住房、用品、交通、闲暇等各个消费领域，目前消费分层体系都真实地存在着（马林芳、王建平，2007；李怀、程华敏，2010）。因此，本文将同时选择收入分层和消费分层作为农民分层的依据，对样本户家庭的资产状况、生计策略及其后果进行对比分析，试图了解不同生活状态农户家庭的消费潜力及政策影响，并探讨有效刺激农村消费市场的途径。
本文的数据来自于山西师范大学“农户消费观念与消费行为”课题组和西安交通大学人口与发展研究所“农户生计和环境”课题组于2010年元月联合在陕西省安康市山区的农户调查，调查提供了安康市3个县36个行政村1106户家庭在人口统计、资产、收入、消费观念与消费行为方面的详细数据。
与以往研究相比，本文的发展在于同时使用家庭的收入水平和消费水平对样本农户进行了分层，并使用这两种分层的结果对处于不同层级农户的资产结构、收入结构和消费结构进行了描述性统计比较分析。本文内容包括五部分，其后续结构安排第二部分介绍本文的研究设计，包括调查地、调查过程的简要说明、调查数据的简要描述和数据的分析方法；第三部分是对收入分层后农户资产、收入结构和消费结构的比较分析；第四部分则使用消费分层对农户资产、收入结构和消费结构进行了比较分析；最后一部分对收入分层和消费分层的分析结果进行了讨论和比较，并给出了简要的结论和政策启示。
二、收入分层的分析结果
本节将人均收入5000元以下，人均收入5000元-10000元和10000元以上的农户界定为低收入户、中收入户和高收入户，并对全部样本分成三类子样本，比较分析其资产结构、收入结构和消费结构特征。
（一）不同收入层农户收入结构的比较
在前期的试调查中，我们了解到当地农户的收入主要来源于农业收入和非农收入，由于山区气候特点，农作物主要包括水稻、油菜、小麦和玉米；非农收入主要包括养殖业收入、外出务工收入、政府发放的各种补助及其他收入。不同收入层农户收入结构的比较结果如表2所示。
根据表1可知，在农户的农业产量方面，三个收入层农户的玉米平均产量都较多，接下来产量顺序依次是水稻、小麦、油菜。在农户的非农收入来源方面，三个收入层农户都是外出打工所占的收入最高，分别为6232.43元、16069.61元和27288.58元，都占到全部非农收入的60%以上。从各种补贴来看，低收入层获得补贴的比例比高收入层的要多，这可能和政府所出台的相关政策有关。在其他收入来源中，明显高收入层在这方面所得收入要多于中、低收入层农户，这可能是因为高收入层农户手中有些能够提供其他经营活动所用的本钱，从而能够获得一些其他经营性收入。
（二）不同收入层农户消费结构的比较
在问卷中，我们详细了解了农户在2009年的各种消费支出，不同收入层农户消费结构的比较结果如表2所示。
在家庭月食品消费上，三个收入层农户在食品上的消费差异不大，月消费都在500元左右。在家庭年生产性消费上，随着收入层的提高，对生产的投入增大，分别为716.74元、746.28元、873.02元。
从家庭年消费情况来看，三个收入层农户的消费用在盖房、家电上最多，其他消费项按照投入的多少排序也多相同，依次是人情往来的礼金、子女上学、医药费、服装娱乐、生产技能培训。在目前家中的最大支出方面，三个收入层农户的收入花费最多的都是建房，所占比例分别为55.85%、60.80%、54.36%；接下来是子女上学的花费占到第二位。这说明了调查样本中的农户在消费结构方面，用于固定资产的花费比例过大，这可能会影响到消费结构中其他方面的消费，至于是否有影响、影响大小有待进一步研究。在农户一年当中花费最多的事情上，三个收入层关于子女上学、盖房、请客送礼方面的花费所占比例较大，其次是用于看病的花费。调查样本中的农户在教育、医疗等上的开销仍比较大，这可能与农村目前的基础设施还不太完善有一定关系。另外请客送礼方面花费大说明在某种程度上随着收入水平的提高，农户会增加对交往性消费。
三、消费分层的分析结果
本节将家庭月食品消费300元以下，家庭月食品消费300元-500元之间和家庭月食品消费500元以上界定为低消费户、中消费户和高消费户，并将全部样本分为三类样本户，比较分析其资产结构、收入结构和消费结构特征。
（一）不同消费层农户收入结构的比较
不同消费层农户收入结构的比较结果如表3所示。
由表3可知，不同家庭食品月消费区间的农作物总产量无明显趋势，其中玉米产量较多，产量分别为588.11公斤、664.22公斤和597.31公斤。尤其是要注意的是食品月消费500元以上家庭的小麦平均产量为120公斤，与前两项相比明显降低。对于第二项非农业收入，家庭食品月消费与非农业有明显的正向关系，即家庭的非农业收入越高，家庭食品月消费额也越多。其中，三个消费层中都是外出打工收入所占数额最高，分别为12196.27元、12196.48元和14073.94元。
（二）不同消费层农户消费结构的比较
不同消费层农户消费结构的比较结果如表4所示。
在家庭月食品消费上，三个消费层月消费平均额分别为233.32元、452.80元和766.83元。在家庭年生产性消费上，随着消费层的提高，对生产性消费的投入增大，分别为667.58元、697.84元和860.06元。
从家庭年消费情况来看，三个消费层农户的消费用在盖房、家电上最多，其他消费项按照投入的多少排序也多相同，依次是人情往来的礼金、子女上学、医药费、服装娱乐、生产技能培训。在目前家中的最大支出方面，三个消费层农户的收入花费最多的都是建房，所占比例分别为51.72%、55.42%和61.69%；其次是子女上学的花费占到第二位。这点说明了调查样本中的农户在消费结构方面，用于固定资产的花费比例很大，这可能会影响到消费结构中其他方面的消费，至于是否有影响，影响大小有待进一步研究。在农户一年当中花费最多的事情上，三个消费层关于子女上学、盖房与请客送礼方面的花费所占比例较大，其次是用于看病的花费。调查样本中的农户在教育、医疗等的消费仍比较大，在某种程度上表明了当前农村中的消费热点。
四、结论和政策启示
目前，随着中国农村农户生计形式多样化的发展，农户间资产、收入、消费的不平等状况在加剧，在不同的领域中都已经形成了明显的社会分层。传统的使用职业或收入分层方法已不能满足于对中国现阶段农户研究的需要。本文同时使用了收入分层和消费分层方法，利用陕西省安康市3个县1106户山区农户的调查数据分析了农户的资产结构、收入结构和消费结构。使用收入分层的研究发现，不同收入层的农户在所拥有的住房面积、住房结构、电视、洗衣机上没有明显的差异，但在所拥有的电冰箱、空调、电脑等资产上存在着差异，高收入层农户的拥有比例要多于低收入层农户的拥有比例；在收入结构上，高收入层无论是农业收入的平均值还是非农收入的平均值都要高于低收入层；在消费结构上，高收入层和低收入层在食品消费上并没有差异，但在耐用品消费、子女上学、医药费、社会交往、娱乐和培训上都表现出了差异，其中，随着家庭收入水平的提高，家庭子女上学的支出反而减少，这可能是因为家庭收入高的家庭需要依赖于子女的工作。另外，随着收入水平的提高，家庭耐用品（如盖房或购买家电）的消费会很明显的增加。使用消费分层的研究发现，高消费层和低消费层在目前所拥有的住房面积、住房结构和电器上并没有差异，但在交通工具如摩托车、电动车上存在着差异，高消费层的农户拥有的比例要高于低消费的农户；在收入结构上，不同消费层在农业收入上并没有明显的差异，但在非农业收入上，高消费层农户在养殖业收入、外出务工收入等收入上明显要高于低消费层农户。在消费结构上，高消费层的各子项目的消费水平均要高于中低消费层的消费水平。
尽管本文的研究只是对现有社会分层研究的一个补充和新的尝试，但本文的结论对现有刺激农村消费市场的政策仍有启示。目前，政府在农村消费市场上的“家电下乡”和“农机下乡”等政策并没有区分农户的收入水平和消费水平，依据本文的结论可以在商品结构上做出有差别优惠的新尝试，如对于低收入和低消费层次的农户，在电视、洗衣机等目前有较高普及度的电器中给予较高的补助，对于高收入和高消费层次的农户，在电脑、空调等目前农村还不是很普及的电器中给予补助。另外，本文的研究还发现，随着农户生活水平的提高，农户的住房消费会大幅增长，因此，适时开展农村的住房信贷也可能是未来消费政策需要研究的新课题。本文的研究也可以为学者们关于农村消费市场是否需要刺激的学术讨论提供初步的证据，研究发现，不同阶层的农户有不同的消费倾向和消费需求，家庭依据自身的收入水平和消费需求确定了消费去向。因此，本文的研究并不支持一些学者认为刺激消费政策对农民有害的观点，当然，在进一步的实证之前，对这一观点仍需采取十分审慎的态度。
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