关键词：体育产业；市场经营；经营环境；方法论
Abstract:Usestheliteraturematerialandthemarketanalyticmethod,hascarriedonthediscussionandtheresearchfromthemethodologyangletothesportsindustrymarketconditionofbusinessanalysis'sbasiccategoryandthemethod.Believedthatlookingfromthemacroscopicenvironmentandthemicroscopicenvironment,thesportsindustrymarketconditionofbusinessmainlyincludestheenvironmentwhichthepoliticalcontext,theeconomicenvironment,thelarge-scalesportseventbuilds(opportunity),thesportsconsumerenvironmentandthecompetitorenvironment5baseelements,andtothelawsandregulationsanalyticmethod,thelifestyleanalyticmethod,thefashiontrendanalyticmethod,theforecastlawandthesurveyprocedurehasmadethemainanalysis.
keyword:Sportsindustry;Marketmanagement;Conditionofbusiness;Methodology
1体育产业市场及其经营环境的涵义
1.1关于体育产业市场产业，是一个多义词，一般可泛指行业、部门、不动产业、动产业等。从经济学角度看，产业是同一属性的企业集合，其目的就是在某种市场中，有效地利用各种资源，实行价值的最大化。市场则是指一切商品交换活动的总和，或者说，是商品供给和商品需求及其相互作用所实现的商品流通的总和。市场是社会分工和商品经济的产物，社会分工越细，商品经济越发达，市场规模与范围就越大。正如列宁所指出：“哪里有社会分工和商品生产，哪里就有市场。”
体育运动在全世界的普及，促进了体育消费的快速增长。各种以体育活动为主或密切围绕体育而开展的经济活动也迅速地兴盛起来，并不断地形成相应的企业、公司、俱乐部等经营实体，这些生产体育产品或提供体育服务以满足社会需求的各类行业就是广义上的体育产业。由这些体育产业所形成的以体育商品、劳务供给和需求及其相互作用实现的商品流通总和，也就是我们所说的体育产业市场。
在市场经济条件下，体育产业市场是实现体育商品和体育劳务价值、实现体育产业积累从而最终实现体育再生产的关键。由于体育产业市场环境的不断变化，它又不断从外部造成一定压力，促使体育商品、体育劳务生产者和提供者不断改进生产、经营和管理，推动体育商品生产和劳务不断创新和发展。这一原理正如经济学所言：“任何商品生产都离不开市场，市场是商品生产的生命线。”第一，由于人们对体育的需求受居住地、性别、年龄、地形地貌、生活习惯、经济、文化等诸多环境因素的影响，体育产业经营者就需要准确把握不同时间、区域、人文、生活方式之间的差异，剖析直接的或间接的影响体育产业生存和发展的环境因素，从而选择和制定出恰当的、行之有效的经营战略和营销策略。
第二，体育产业市场经营环境与其他产业市场经营环境有一定的共性，在某些方面我们可以应用其分析方法进行分析和研究，但是由于体育产业市场在经营对象、产品、服务等方面又存在着很鲜明的个性，这就决定了我们又不能简单地把分析和研究其他产业经营环境的方法和理论照搬到体育产业市场经营环境的分析和研究上，而应探究出符合体育产业市场经营环境分析的基本要素和方法。对于这样一个理论性命题，棘手的是我们到底应该“分析什么、怎样分析”，也就是说体育产业市场经营环境分析的方法论问题。
第三，从发展的角度看，对体育产业市场经营环境分析的基本要素和方法进行研究，无论从为体育产业经营者和相关管理决策者提供有意义的借鉴和参考，减少和规避体育产业经营与投资的风险，使体育产业保持健康、快速、持续的发展趋势来看，还是从为体育产业研究者提供一个研究视角来看，无疑都有着一定的现实价值和理论意义。
1.3体育产业市场经营环境的界定一般说来，经营就是指为了促进生产者和消费者之间圆满完成交换过程的一系列活动。交换是指消费者根据个人的需要、享受或获得企业的产品或服务，同时支付相应费用的全部活动过程。具体到体育产业市场经营，则可以理解为能否通过对各种市场构成要素的分析，准确地把握体育市场环境，理解体育消费者的真正需要和欲求，从而开发出适销对路的体育产品和劳务的系统工程。生产体育产品和提供劳务的企业（包括俱乐部、公司）就必须对其所处的市场环境做出客观、准确、全面的分析和预测，这样才能有利于作出正确、合理、高效的经营战略和策略，才能在拥有稳定的体育市场基础上，不断扩大规模，拓展空间，发展潜在的消费群体，实现企业既定目标和持续发展。
我们可以把体育产业市场经营环境界定为：“从事体育产品和劳务经营的企业受外部影响的总和。”其中，包括宏观环境和微观环境。宏观环境是指给企业造成市场机会和威胁的主要社会力量，包括政治、经济、文化、人口、法律、科技等；微观环境是指组成企业基本经营系统的因素，如企业内部的供应商、中间商、顾客、竞争者等。然而，由于影响从事体育产品和劳务经营企业的外部因素有很多方面，其差异性和多变性也比较大，因此，企业为了应对这种环境就必须认真分析和研究基本的影响要素，掌握企业在体育产业市场中发展的主动权。
2体育产业市场经营环境分析的视角
在综合研究宏观环境和微观环境的诸要素以及体育产业市场自身特性的基础上，笔者认为，体育产业市场经营环境分析应从政治环境、经济环境、大型体育赛事营造的环境、体育消费者环境和竞争者环境5个基本角度进行。
2.1政治环境分析政治环境指分析体育产业市场经营的外部政治形势和状况另外，值得注意的是，一些国家特别是那些没有上市的职业体育俱乐部，由于其运行主要靠各级政府中的体育行政部门管理，有特殊的发展环境，并不遵循市场法则来发展，因此，它受经济环境的影响并不明显，相对地保持着一定的独立性和垄断性。所以，在分析和研究这些国家职业体育俱乐部时，首先要明晰其政治环境，然后再分析其经营环境的基本要素。2.2大型体育赛事营造的环境（机会）分析大型体育赛事是指参与率较高、影响程度较大的体育竞赛活动。这里我们把它所营造的环境看成体育产业发展的重要机会和影响要素。由于这种赛事具有展示和宣传国家或地区经济社会发展水平、拉动经济增长的功能，是体育产业市场环境中具有典型性和代表性的影响因素，也是其他产业无法比拟的部分。因而，分析和研究大型体育赛事带来的机会对从事体育产业经营的企业来说，具有重要的现实意义和实际价值。
2.3经济环境分析经济环境是指从事体育产业经营的企业的经营活动所面临的外部社会经济条件，其运行状况和发展趋势将直接或间接地制约着它们的经营活动。
众所周知，购买能力的大小将直接影响着企业市场规模的大小，而购买力又受经济发展阶段、消费者收入水平、消费者支出模式和消费结构以及消费者储蓄和信贷水平等经济因素的影响，所以，经济因素对体育企业或公司的市场发展潜力和创新能力有着决定性意义。我国正处于经济快速发展的关键时期，消费水平连年攀升并保持着良好的发展势头，GDP已经超过万亿美元，标志着我国已经进入了小康社会并积极地向富裕型小康社会迈进。在这一过程中产业结构将进行大的调整，即第一产业在国民经济中所占的比重将逐渐下降，第二、第三产业所占的比重将不断上升。其中，尤以第三产业上升最快、增长幅度也最大，体育产业作为第三产业的重要组织部分，必将在扩大内需、拉动经济增长方面发挥重要作用，可以预测21世纪中国体育产业也必将面临一个历史性的快速增长期。
因此，从事体育产业经营的企业就需要对某一国家或地区的经济发展环境及其各要素进行认真、客观、科学的分析和研究，减少和避免盲目投入所带来的风险。经济环境分析，一般采用经济调查、预测和统计法，统计法包括定性统计和定量统计。
2.4体育消费者环境分析体育产品和服务的消费者是体育产业经营的最终对象，因此需要仔细研究和分析，以便更好地制定体育产业发展战略和应对策略。
一般说来，体育产品或体育劳务市场可分为体育用品市场（各种体育器材、设施、服装、鞋帽等用品）、体育健身市场、体育信息咨询市场（提供国内外体育书籍、报纸、期刊、情报、信息、音像、文件等信息服务）、体育人力资源市场（运动员、裁判员、教练员的流动、培训等）、休闲体育市场（户外运动、体育竞赛观看、体育旅游等）、竞赛表演市场（运作和经营各种体育比赛、表演等）、体育无形资产市场等7类。体育商品具有鲜明的文化商品的特点，它不是满足人们基本生存需要的必需品，而是为提高生活质量，满足更高层次需要的“奢侈品”。提高生活质量是每个人的愿望，这使得体育产品和服务有着巨大的潜在市场。但是人们对体育产品的需求是“非渴求”性的，因此最终能否形成购买行为，还取决于其他诸多因素的影响。
从客观方面看，文化因素（文化、亚文化、社会阶层）、社会因素（参照群体、家庭、社会角色与地位）、个人因素（年龄与人生阶段、职业、经济状况、生活方式、个性与自我观念）及心理因素（动机、感觉、学习、信念与态度）的影响尤为深刻；从主观方面看，消费者的体育休闲娱乐观念、意识、知识和兴趣爱好更是决定消费者购买行为的重要因素。从我国来看，资料显示，我国居民体育意识较为薄弱，体育知识水平较低，再加上刚从温饱迈进小康，经济水平还不高，闲暇时间也不多，这就使“花钱去参加体育休闲娱乐”的新观念不能马上付诸于实际行动，但是，由于竞技运动特有的影响力和观赏性以及其他功能的作用，我国居民参与和关注高水平体育赛事的热情很高，也舍得花钱。因此，开发我国的体育产业市场，可以考虑以体育竞赛业为主导产业，通过其影响引导居民建立体育消费意识、培养人们的体育消费习惯。
体育消费者市场，一般宜采取生活方式分析法和流行趋势分析法。生活方式分析法就是指对居民日常中的生活行为、特征进行剖析和研究，从而了解他们的实际需求和偏好。流行趋势分析法是指对当前社会中受多数人喜爱的、有代表该阶段发展方向的事物进行分析和研究，从而找出实际需求和潜在需求的链接点。
总之，体育产业经营者在分析研究产品和服务市场时，应充分、详细地收集上述影响消费者体育消费行为的因素，并结合本企业的现状，客观、科学地分析各种显在的和潜在的消费群体，采取有效的执行策略和发展战略，尽可能规避盲目投资带来的风险。
2.5竞争者环境分析从消费角度看，分析体育产业市场中企业所面对的竞争者，主要是解决体育产业市场中同类经营者的市场密度、产品差异和进入难度以及影响程度4个方面的问题。体育产品差异是指不同企业生产和提供体育服务的差异程度。由于体育产品和服务存在差异，使得体育产品和服务各有特色、相互区别，从而使体育产业市场竞争加剧。如耐克公司生产运动服、运动鞋等用品与其他同类企业相比，在质量、市场定位、技术以及市场开发等方面存在着明显的竞争优势；而锐步公司在生产同类产品时，不但充分注意到了这一差异性竞争优势，而且还在此基础上开拓了符合青少年以及女性消费心理的、色彩鲜明和流行款式的运动服和运动休闲鞋，从而确立了适合本公司的发展理念和发展战略，不但扩大了市场渗透率，而且还赢得了更加广泛的消费群体，占有较大的市场份额。
进入难度是指加入某体育产业市场的困难程度。进入难度除了有上述两个微观方面的影响外，进入成本的高低程度以及政治、经济、技术和社会大环境的制约也是不可忽视的。
另外，在分析竞争者环境时应当注意职业体育俱乐部具有一定的垄断性，少数拥有从事经营所需的稀有资源如政策、人力、经济等人或团体对俱乐部有控制权，而他们在管理和发展俱乐部时往往并不遵循市场自由竞争原则，有很大的主观性。
3分析体育产业市场经营环境时应注意的问题
3.1有关体育产业市场方面的信息和资料必须客观真实任何科学研究都必须建立在客观真实的基础上，脱离和背离实际情况的分析和研究，不但毫无意义而且还会给企业（公司）的发展造成严重损失，甚至倒闭破产。这在国际体育产业市场上是有先例的。如ISL（国际体育休闲公司）公司，在很大程度上就是因为在分析经营环境时，信息和资料来源不真实、不客观，而依据这样的资料和信息来研究公司的发展战略，显然必将导致决策层在投资F1赛车上判断失误，最终使这个国际上享有盛誉的体育产业公司一夜之间化为乌有，倾家荡产。
3.2重视个案研究个案是指具有典型性和代表性的体育产业经营事例。在体育产业处于勃兴阶段，对其个案进行分析和研究尤为必要。资料显示，个案分析不但可以为实际操作者提供一个实用面较大的经营环境分析工具，而且它能使经营者和管理者不必花费大量的时间、精力和财力，为查询、收集或调查某个俱乐部、协会、企业或公司的经营管理模式而到处寻找一些基本资料。因此，研究和分析体育产业经营的个案，能够给相关经营者和决策者提供有益的参考，从而减少投入资本，节省时间，提高体育经营企业的效率。
3.3分析体育产业市场经营环境基本要素时，要注意理论联系实际笔者研究对体育产业市场经营环境分析研究主要包括政治环境、经济环境、机会分析、体育产品或服务市场的消费者环境和竞争者环境5个基本要素。但现实中体育产业市场并不那么简单，尤其是我国对体育产业经营理论和实践研究的薄弱，使错综复杂的体育产业经营环境更加复杂。因此，要处理好这一问题，就必须把已有的理论和实践密切结合起来，吸收和运用多学科的知识和理论，不断总结和归纳体育产业经营实践中的有益经验。
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[关键词]体育产业资本市场环境因素战略目标
体育产业资本市场从广义上理解包括体育产业证券市场、体育产业风险投资市场、体育产业基金市场、体育保险市场、体育信贷市场、体育产业赞助市场,以及体育等诸多融资渠道。综观世界各国体育产业的发展,我们可以看到,没有体育产业资本市场,就没有现代体育产业的高速发展,体育产业资本市场是体育产业可持续发展的内在要求,是实现体育产业经济效益最大化的必然选择。体育产业资本市场活跃程度的一个重要决定因素是环境条件。体育产业资本市场与环境的活跃程度呈很强的正相关关系。体育产业资本市场的活跃程度受到环境的制约。从2003年北方五环退市的原因看，一方面是由于北方五环创业能力不强、创业技能缺乏，同时也与北方五环创业环境的制约紧密联系。对创业体育企业而言，培育一个良好的体育产业资本市场投融资环境是保障其顺利进行的关键。
一、我国体育产业资本市场环境框架
体育产业资本市场的发展与环境有着密切的关系,而这种关系的核心是体育产业资本市场环境资源的需求和环境资源的供给所具有的有机联系。可以把体育产业资本市场看成一个组织,它与外部环境密切相关,外部环境可以保证体育产业资本市场在自身资源不足时获取其所需要的资金资源,而这就要求与体育产业资本市场外部环境能提供这些资源的主体建立密切的关系,才能保证体育产业资本市场的顺利创建和发展。体育产业资本市场是各种环境资源的需求方,外部环境是这些资源的供给方。对某种环境资源来讲,如果环境资源的需求大于环境资源的供给或者环境资源的供给大于环境资源的需求,这两种状态都没有达到环境资源的有效配置,但如果外部环境对环境资源的供给较好地满足体育产业资本市场对这种环境资源的需求,则实际上达到一种均衡状态,也是一种较好的理想状态。另外,从环境资源的整体来看,如果各种环境资源都达到了有效的配置,外部环境对各种环境资源的供给较好地满足体育产业资本市场对各种环境资源的需求,则是真正意义上的理想状态。由此我们可以得出,就体育产业资本市场环境资源需求和外部环境资源供给而言,一方面可以通过改善外部环境的资源供给来满足体育产业资本市场的环境资源需求,同时在既定的环境资源供给状态下,体育产业资本市场应及时地调整资源需求以适应外部环境。依据上述的分析,我们可以得出我国体育产业资本市场环境构建框架,如图1所示。
体育产业资本市场环境框架主要包含四层涵义,即体育产业资本市场发展战略目标在一定程度上决定创业体育企业资源需求;依据体育产业资本市场环境资源需求分析,并比较现有环境资源与资源需求之间的差距,从环境中寻找弥补资源缺口的途径;环境主体与环境要素存在一定的映射关系,环境要素所体现出对体育产业资本市场的影响是环境主体所提供功能的外在表现,功能是分析研究环境要素和环境主体之间关系的关键所在;环境对战略目标产生影响,也就是说体育产业资本市场应依据所处环境调整战略目标并创造适合自身需要的环境。
二、我国体育产业资本市场战略目标与资源需求
体育产业资本市场起源于二战后的美国，是一种集金融、创新、科技管理与体育市场一体的资金运作模式，体育产业资本市场在世界上已经盛行了几十年，她催生了无数的体育产业企业，创造了一个又一个体育产业企业奇迹。体育产业资本市场是一个动态的联合体，具有实体企业的完整功能，因而无论其生命周期长短，都与实体企业一样存在战略管理问题。技术、资金、人才是体育产业资本市场必备的三种初始资源。体育产业资本市场必然对这三类初始资源有需求。体育产业资本市场资源的来源渠道实际上是体育产业资本市场考虑自身资本结构的融资战略问题。同时我们也看到,技术需求往往影响到资金需求和人才需求,比如说创业体育企业在早期要通过自主研发来获得技术,它必然会对资金和研发人才有大的需求。
综上分析,我们可以从资源的自身属性特征和资源的获得途径两个角度来分析体育产业资本市场的资源需求。通过对体育产业资本市资源需求分析及体育产业资本市场现有的资源,就可以确定体育产业资本市场需要从外部环境获取的资源。三类资源的需求分析（如图2所示）。
从图2中可看出,三类资源需求分析的共同点在于都可从获取途径的角度来考虑,同时资金和人才需求分析还须从需求量来反映,而技术类型和人才类型分别是分析技术和人才需求的一个重要方面。
三、体育产业资本市场资源需求与环境要素资源
体育产业资本市场要想从环境中顺利获取必要的资源,从系统的角度来看,外部环境必须具备以下两个基本条件,第一,能供给这些资源;第二,能够保障资源的获取。依此,我们把提供资源的环境称为直接匹配环境要素;把保障资源获取的环境称为间接匹配环境要素,这两类环境相辅相成,共同作用于体育产业资本市场之中（如图3所示）。在图3中,技术、资金及人才环境要素是直接匹配环境要素,它们直接提供体育产业资本市场所需的资源;政策法规、中介服务体系、文化、市场、信息化等环境要素是间接匹配环境要素,它们保障体育产业资本市场所需资源的获取。我们认为技术环境要素包括技术研发环境和作为技术转移和扩散的技术市场环境,一方面,研究开发主体直接影响着技术创新活动的数量、频率和水平;另一方面,科技成果的生产能力要转化为现实的生产力还有赖于技术转移与扩散,它决定了科技成果转化的速度和效率。融资环境要素主要体现在金融机构和非金融机构对体育产业资本市场所需资金的供给。人才环境要素对风险体育企业人才需求的供给主要体现在大专院校、科研院所和企业为主的人才储备。文化环境要素主要指社会对风险体育企业行为和价值所持的认同和倡导的态度,以及由此形成的鼓励、推崇创业,容忍失败的氛围,良好的社会文化氛围是风险体育企业的灵魂,保障创业体育企业资源的获取。政策法规环境主要包括政府出台的与创业体育企业相关的政策法规及其执行。创业体育企业扶持政策的出台和有效执行保障了创业体育企业技术、资金、人才等资源的获取,有效地促进了创业体育企业的创建和成长。政府颁布的政策法规分为三类:人才政策法规、技术政策法规和融资政策法规。
图3直接匹配环境要素和间接匹配环境要素对体育产业资本市场作用图
四、体育产业资本市场环境要素与环境主体
体育产业资本市场环境要素是融资过程外部影响因素的集合,而环境主体是体育产业资本市场环境的承载者,环境要素所体现出对体育产业资本市场的影响是环境主体所提供功能的外在表现。体育产业资本市场环境的构成要素对环境要素与环境主体的研究主要涉及以下内容,即:（1)环境要素和环境主体之间的映射机理;（2)环境主体的构成体系;（3)环境主体提供的功能及功能之间的关系等。我们认为体育产业资本市场环境承载主体主要包括大学及科研机构、关联企业、融资机构、中介机构及政府。它们都发挥各自的功能,其中大学及科研机构的功能主要表现在两个方面,一是大学及科研机构可通过教育培养人才;二是大学及科研机构能够创造和扩散技术机会。关联企业的功能主要体现在创造和扩散技术机会上。融资机构主要包括银行、证券公司、风险投资公司等金融机构或非金融机构,它们主要的功能是为体育资本市场提供所需的初始资金。中介机构主要包括高新技术企业孵化器、人才交易中心、技术交易中心、企业融资信用担保机构,它们主要的功能在于便利创业体育企业对人才、技术和资金的获取。
五、结论
1.良好的体育产业资本市场环境对体育产业资本市场战略目标的设计产生积极的影响,保障体育产业资本市场所需资源的获取需要培育一个良好的外部环境
但是在一定时期内既定的外部环境中,体育产业资本市场应及时调整自身战略目标,主动地去适应体育产业资本市场环境,我们可以把体育产业资本市场环境要素归为11个方面，既金融支持、政府政策、政府项目支持、教育培训、研究开发转移、商业和专业基础设施、进入壁垒、有形基础设施、文化与社会规范、密集的社会网络、开放的人才市场。也就是体育产业资本市场应依据现有体育产业资本市场环境调整战略目标,并创造适合自身需要的环境。
2.体育产业资本市场的活跃程度与环境呈很强的正相关关系
体育产业资本市场的活跃程度受到环境的制约。本研究找到了对体育产业资本市场环境研究的一个理论突破口,构建了以体育产业资本市场环境资源需求和供给为基本关系的体育产业资本市场环境研究的理论框架,在分析体育产业资本市场战略目标和资源需求之间的关系基础上,探讨了体育产业资本市场和环境要素之间的作用机理,同时以环境主体为创新点提出了研究体育产业资本市场环境实质问题的新思路,同时把环境要素和环境主体结合起来研究,使环境问题具体化、环境研究系统化,也为体育产业资本市场政策扶持找到立足点并保障其可操作性。环境主体的研究,尤其是环境主体与环境要素之间的映射机理、环境主体提供的功能，以及功能之间的关系,是我们未来对体育产业资本市场环境研究的一个重要方向。
参考文献：
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关键词：辽宁体育产业；产业成长；产业成长动力
一、研究背景
随着辽宁经济的发展,人们对体育产品的需求不断增加,体育产业正是适应这种要求发展起来了,但辽宁体育产业的发展起步晚,仅仅处于产业成长阶段，主要体现一是辽宁体育产业对国民经济的贡献有待提高。体育用品产业开发不够，体育无形资产的开发乏力，在我国体育市场中，我们几乎难以看到以辽宁企业、品牌冠名的大型体育赛事活动。二是辽宁体育相关服务有待完善,体育场馆开发不足。辽宁体育产品的研究开发、产品设计、消费咨询等力量薄弱，不能及时地提供体育消费指导。同时，辽宁体育场馆设施建设大多集中在大城市，而且建成后的这些体育场馆由于对外开放不够灵活，使得多数处于封闭或半封闭状态。因此，研究和分析我省体育产业成长的动力因素对于推动这一朝阳产业蓬勃向前，全面发展辽宁体育产业具有重要意义。
二、产业成长动力理论基础
产业成长理论分散在产业组织理论、产业结构理论和产业动态理论中，这些理论分别从产业成长的不同角度展开研究。产业动态理论和部门创新体系理论是产业成长动力因素理论的最新发展，它们的理论视角与分析方法比较符合成长实际。
1.传统产业成长动力理论阐述
产业组织理论，在该理论中，产业成长是由产业内部企业之间的组织形式以及结构决定；产业结构理论，产业结构对经济增长的作用机理是：产业的生产结构变化适应需求结构变化，资本和劳动从生产率较低的部门向生产率较高的部门转移能够加速经济增长；经济增长理论，主要研究推动一国经济增长的因素及它们是如何推动经济增长的。
2.产业成长动力理论的新发展
近年来，研究开始关注产业成长本身的问题。一是产业动态理论，其研究的重点是动力，即经济增长与产业成长的驱动力与因素，是对经济整个过程的理解；二是部门创新体系理论，其中部门指针对既定或正在出现需求的一系列相互联系的产品群整合在一起的一系列活动。创新是参与者之间生产、交换、创新及其商业化相关信息的系统过程。
3.本文研究视角
产业结构理论将产业成长中结构变化的动力因素归于自然条件、技术进步、资金供求状况、环境、市场需求及政府政策等因素。经济增长理论对产业成长动力因素的认识则经历了资源禀赋、物质资本、技术到人力资本的变化。产业动态理论将产业成长的动力因素集中在技术、网络、制度三个方面，且强调创新系统的思想。部门创新体系理论则包括技术基础、组织行为主体及制度等因素。从理论分析上看，影响产业成长的动力因素错综复杂，包括技术创新、企业能力、市场需求、政府政策、物质资本、资金供求、人力资本等。本文运用产业成长动力理论，结合辽宁体育产业的概况、辽宁体育产业成长的表现，分析了辽宁体育产业成长动力因素，分为内在动力与外在动力两大动力因素。
三、宁体育产业成长性的动力因素分析
1.内在动力因素分析
（1）体育产业创新对辽宁体育产业成长的推动
体育产业创新是指体育产业的企业及组织为生存、发展和迎合客户的需要而建立的新型体育产品和服务。一是科技创新，其核心就是技术创新,科技创新可提高整个辽宁体育产业行业的发展水平。二是观念创新，辽宁体育产业在经营上,要树立正确的市场经济观念,包括营销观念、竞争观念、风险经营观念、开拓创新观念等。三是制度创新，在辽宁体育产业中实行公开选拔经营管理人才的办法，对外公开招聘优秀的体育经营人才；辽宁体育产业名牌创新,利用地域特色、体育传统或独特的体育资源创建富有特色的体育产业。
（2）体育产业的企业能力对辽宁体育产业成长的推动
一是外部营销策略，外部营销包括:明确市场定位；进行营业推广工作；和顾客建立良好的关系；积极寻找赞助,并与赞助商建立有效的伙伴关系。体育赞助是以财力资助一个体育项目比赛活动,经协议得到一种促销和参与的回报，应把寻找赞助作为辽宁体育产业商业运作的一种方式。二是内部营销策略，内部营销就是和员工保持良好的关系,充分发挥员工的工作积极性。辽宁体育产业内部营销工作的关键是招聘和培养优秀的员工,尽量满足他们的需要。三要加强经营管理，提高体育产业效益。要充分利用省运动队、运动员的名誉、声望，培育开发体育市场；要注意培育辽宁体育名牌产品和商标，下功夫组织专门人员开发研制产品。最后是实施品牌战略，提高辽宁体育企业竞争力。提高整个大型体育企业的核心竞争力，改善体育产业的组织结构。
2.外在动力因素分析
产业成长的外在动力包括市场需求、政府行为、人才环境、经营环境、技术条件等，但是在这些因素中，市场需求是基础，政府行为是关键，本文将对此进行分析。
（1）市场需求对辽宁体育产业成长的推动
体育产业需求可以根据经济学需求定义表述为在一定价格水平下，消费者愿意而且能够“消费”的体育产品与中介服务的数量。通过实施体育消费战略，扩大体育市场需求，促进辽宁体育产业发展。辽宁体育产业的培育和发展从根本上讲，取决于体育消费的总量和结构。体育健身娱乐产业应以提供体育健身、休闲、娱乐产品和服务的市场供应为重点，坚持常规体育健身娱乐消费项目与新兴体育健身娱乐项目并举的开发方针。辽宁体育用品企业必须不断研究和开发体育高科技产品，在满足国内消费者多层次、多样化体育需求的同时，扩大出口量，占领国际市场。
（2）政府行为对辽宁体育产业成长的推动
一是对辽宁体育产业给予政策扶持。转变政府职能,建立强有力的调控体制；以营利和非营利为界限,对各类体育产业实行区别对待的政策。二要健全辽宁体育产业多元化的体育消费和投资机制。要积极引导居民增加体育、体育健身和旅游等消费,拓宽消费领域；要在政策上有明确的导向,允许一些业绩好、规模大、市场拓展良好的集团,共同参与体育产业的投资、经营、销售和管理。三要壮大辽宁民营体育产业的队伍。集中民间资金来办辽宁体育产业,这是市场经济发展的必然。四要对体育场地设施进行改制，提高使用效率。大力加强辽宁东部、西部城市的体育场馆建设，鼓励社会各界投资兴办体育活动场所；现有体育场馆要面向社会对外开放，使我省体育场馆建设能适应国内外大赛的需要。最后要构造辽宁体育产业发展的资本支持体系。利用证券，产权等资本市场发展辽宁体育产业；建立体育产业发展基金，用足体育市场，提升实力吸引赞助，发行足球，培育足球市场，实行体育经营主体多元化。
结束语
体育产业是一个新兴的产业，推动体育产业成长，对于拉动我省体育消费，促进辽宁的国民经济增长，具有重要的作用。只要我们在企业内部增强体育产业创新能力及其企业能力，在外部刺激体育市场需求，及时制定体育产业发展的战略规划，体育产业定能取得令人瞩目的效益。
作者单位：辽宁石油化工大学
参考文献:
[1]宋凯.辽宁体育产业发展的现状及设想[J].辽宁体育科技,2002,（6)：78-80.
摘要随着经济的发展，产业结构随着经济、技术、需求等因素变动，产业融合与产业分工这对矛盾体随着它们而变动。体育与旅游在这变化中逐步的融合，在融合的过程中难免会遇到问题，本文运用文献资料法、学科综合法、理论与实践结合法对我国体育旅游产业融合过程中存在的问题进行分析，提出了促进我国体育旅游产业发展的相关对策。
关键词产业融合体育旅游发展对策
21世纪产业融合已成为了经济发展的趋势，为了满足消费者多元化的消费需求，各个产业开始拓宽产业链，向本产业的上游、下游或有关系度的产业拓展。在旅游产业中，随着人们健康需求的增加，旅游产业和体育产业的融合势在必行。我国体育产业和旅游产业进行融合的时间不长，但体育旅游产业在不久的将来必将成为我国第三产业的重要组成部分，因此有必要对体育产业和旅游产业融合的基本理论及相关问题进行探讨。
一、相关概念辨析
（一）产业融合的概念
从产业融合的原因和过程来看，产业融合是从技术融合到产品和业务融合再到市场融合，最后达到产业融合，是一个逐步实现的过程。从产业创新和产业发展来看，产业融合是指不同产业或同一产业内的不同行业之间相互交叉、相互渗透，最终形成新产业的动态发展过程。产业融合的结果是出现了新的产业或新的增长点。
（二）体育旅游的概念
体育旅游是旅游与体育产业结合而成的新兴旅游产品，它可以是人们参与各种以体育运动为主要内容的旅游项目，也可以是为参加或观摩体育赛事而进行的异地观光游览，是人们以参与、观看体育运动为目的，或以体育为主要内容的一种旅游活动形式。
二、体育旅游融合分析
（一）体育旅游融合动因分析
1.政府管制的放松
由于不同产业有各自的产业边界，要想产生产业融合，必须减少或降低产业边界的限制，打破不同产业间的壁垒，各个产业在发生产业融合之前不会轻易放松产业边界的限制，这样就会导致想要进行产业融合的企花费更高的融合成本，而这些产业壁垒的形成大都是各政府的经济管制所致，因此，只有放松这些经济管制，为产业融合提供良好的外部条件，才能更好的促产业融合进程。政府要促进体育产业和旅游产业的融合。首先要对该地区的体育旅游产业进行一定的可行性分析，然后出台相应的政策规章和文件，最后通过媒体对体育旅游进行宣传，提高该地区的体育旅游的知名度。
2.市场需求的扩大
市场需求是产业发展的决定性因素。随着社会的发展，人们对于旅游不仅局限于传统的旅游，而是有了更多的需求，体育旅游正是旅游资源的一个新突破；体育产业和旅游产业的融合，满足了人们追求个性化、多元化的需求，为人们支配闲暇时间提供了新的生活方式；体育旅游的刺激性、品味文化、震撼激情、忘我投入满足了人们释放压力的要求，同时可以锻炼身体、增强体质。
3.产业内部关联性
体育产业和旅游产业之间存在着关联互补。首先是体育中的健身休闲项目、高水平体育赛事、著名体育景观以及特色鲜明的传统体育节会，经过旅游营销，都是极具吸引力的旅游产品；其次以旅游为平台带动体育消费，利用旅游品牌的吸引力、影响力汇聚客源，发挥成熟的旅游营销优势，开发体育旅游产品；最后，协同发展，优势互补，体育所蕴含的精神会成为旅游乃至很多产业招商引资的吸引力，反过来，旅游实力强大同样也有利于体育产业的发展。这两个产业之间的关系和特点，相互补充，体现出来这两个产业共同发展，同时实现产业升级良好氛围。
（二）体育旅游融合过程
1.融合的基础――技术层面的融合
技术层面的融合是产业融合的基础。体育产业中产品开发与旅游产业中的开发技术结合，构成了体育产业和旅游产业融合的基础。比如2008年北京奥运会的福娃的生产和销售，它既属于体育产品的销售，同时在旅游的角度来看，它也属于旅游产品的销售，在这个过程中体育产品和旅游产品的生产和销售是完全重合的。技术层面的融合还表现在管理的方法技术上，在体育产业和旅游产业融合的产业区域里，体育产业的管理方法、技术会同旅游管理的方法、技术进行交叉融合。
2.融合的标志――产品层面的融合
对体育资源和旅游资源的整合利用，既能使体育比赛、体育表演、体育活动得到发展，又能吸引消费者，实现体育产业和旅游产业的共同发展和融合。例如2008年的北京奥运会，北京奥运会以它的精彩和刺激性吸引了全世界大量的体育爱好者来到北京观看奥运会，到现场用身心感受奥运会的震撼，同时感受北京的文化气息，这些体育爱好者的观看比赛的同时进行旅游，奥运会既是一场体育赛事，同时也是一次旅游，使得体育产业和旅游产业在这一个过程中表现出了产品融合的趋势。
3.融合的载体――企业层面的融合
体育产业和旅游产业融合的结果将出现在从事体育旅游产业的企业里，企业将这两个产业的特点，用同一个平台表现出来，正是企业层面的不断融合才使两大产业融合后的整体结构得以逐渐形成。随着社会的发展，传统的体育运动方式和旅游方式不能满足年轻人的需求，各种集合运动、刺激、旅游于一体的体育旅游开始走进年轻人的生活，其中比较常见的有漂流、素质拓展等。在这些体育活动的过程中，不仅刺激、锻炼身体和身心，也可以起到放松旅游的效果，而从事这一类的公司和企业也在融合，例如湖北麻城的天景山大峡谷原本只是一个风景区，当引入了漂流后风景区吸引了越来越的顾客。
4.融合的动力――市场层面的融合
由于技术的发展突破了体育产业和旅游产业原有的产业边界，体育市场和旅游市场开始出现交叉和渗透，进而实现市场的融合。市场层面的融合主要表现在市场运作、市场营销等方面。具体来看，原有的体育赛事、体育表演、体育互动项目融合到旅游产业中，通过市场运作方式整合，使某一区域的旅游产品和体育产品统一在一个区域或品牌下，提高产品的知名度和竞争力。旅游和体育产业市场融合将对体育旅游产业形成有巨大的推动作用。上海大师杯比赛既是一场体育赛事，同时它吸引来的大量的人群在观看比赛的过程中也是在旅游，在这个时期的这个市场中，体育产业的市场和旅游的市场是完全融合的，在这个时候是实现了市场层面的融合。
三、体育旅游融合存在的问题
（一）制度问题
从我国现在的情况来看，体育旅游产业融合是政府主导下的行为，因此导致了我国的体育旅游产业存在着条块分割和行业壁垒的并存。我国的某些地方的行政区域和经济区域存在交错时，行政管理往往会影响经济的发展。各个行政区域想获得最大的经济利益，会在自己的行政管理范围内推动体育旅游产业融合的发展，同时各行政区域为维护体育旅游带来的利益，而设置行业进入和退出壁垒，使得体育旅游产业仅局限于一较小的固定区域发展。
（二）中介服务问题
首先是体育旅游服务的质量问题，目前我国的体育旅游产业出现了部分中介服务的服务质量差的问题，另外体育旅游中介服务中的创新不足。其次，体育旅游产业的融合需要复合型人才，提供专业体育旅游中介服务应熟悉体育产业、旅游产业及相关产业知识的人才。再次，体育旅游融合中介的功能需要多元化，现在的体育旅游融合中介的功能还比较单一，需要融合信息系统、法律咨询等功能和中介服务。
（三）需求问题
由于我国各个地区的经济发展有很大的差异，体育旅游存在地域上的需求差别，尤其是体育旅游融合这一创新型的产业，更需要投入大量的成本，而把体育旅游产业推向了高端产业，使得只有具有较高消费能力且愿意尝试新产品的消费者才进行消费，这样就导致了市场的消费能力偏弱。另一方面，一般而言消费行为是有路径依赖的，对路径的依赖就会对消费者接受融合的新型的体育旅游消费形成阻碍，就会影响市场对新的产业的接受程度。
四、促进体育旅游融合发展的对策分析
（一）提高思想认识
体育旅游产业属于第三产业，发展体育旅游产业符合国家产业结构升级的发展规划，而且体育旅游产业本身可以在带动经济发展的同时还可以推动区域发展，可以看到体育旅游的发展对区域的发展一定有着推动作用。因此，在体育旅游发展中利益各方要对体育旅游有充分的认识，提高对体育旅游产业融合的认识，根据国际的发展情况准确评价体育旅游产业融合带来的效益，促进体育旅游产业融合的发展。
（二）完善中介服务
体育旅游产业融合应建立健全的中介服务机构，从人员素质、基础设施等方面提高与体育旅游相关的各个方面的能力，从而达到从体育旅游产业融合的整体的中介服务能力。在提升各个方面服务能力的同时，也要注意做好各个方面的协调工作，使得体育旅游产业融合的整体可以有效、高速的运行。在完善体育旅游产业融合本身的能力的时候，还有加强相关的法制建设，规范体育旅游产业融合的中介服务系统的发展和市场行为，同时保障服务机构和消费者的合法权益。
（三）制定有效的政策
首先是政府放松对体育旅游产业融合的管制，在体育旅游产业融合的过程中政府需要打破行政管理区域的壁垒，加强相邻区域之间的合作，促进相邻区域的体育旅游产业的融合发展，实现双赢。同时政府要完善相关的法律法规，为体育旅游产业融合的发展保驾护航，但是政府也本不能越过它的职责范围，该由市场调控的由市场来指挥。另一方面政府还应该制定相关的有利于体育旅游产业融合发展的激励政策，给予体育旅游产业融合的发展在政策上的支持。
（四）加强市场营销
体育旅游产业融合是一种新型的产业和新的产品，市场和消费者对体育旅游的了解还不够，因此可以通过一定的市场营销的方法来提升市场和消费者对体育旅游融合的接受程度，从而引导市场和消费者，提升体育旅游融合产业的市场份额和知名度。
随着经济的发展，人们生活水平的提高和人们生活压力及节奏的加快，人们愈来愈注重健康，将会有越来越多的人成为体育旅游的消费者。在这种趋势下，体育产业和旅游产业的融合将得到更多学者的重视，人们也将逐渐的发现体育产业和旅游产业融合的价值。我相信随着经济的发展，在体育产业和旅游产业逐步得到人们的重视的情况下，体育产业和旅游产业的融合的发展会越来越快，两个产业的联系也会越来越紧密，体育产业和旅游产业的融合将有更广阔的明天。
参考文献：
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[5]韩忠培.中国体育旅游资源和体育旅游市场开发研究[J].体育与科学.2005.26（3）.
【关键词】市场经济;体育营销;手段
引言
随着体育在生活中的大众化趋势，体育逐渐进入了以普通消费者为导向的休闲娱乐体育的市场，正是这些变化，体育的市场价值逐渐被企业发现并开始充分的利用，很多企业使用体育营销来树立企业的形象，提高企业的知名度和提升企业的品牌内涵，并在日常的实践中得到了很好的效果，但在取得成绩的同时也不免出现了很多的问题，有些企业陷入了体育营销的误区。
1体育营销的含义与基本特征
1.1体育营销的含义
根据目前市场上已经出现的体育营销的手段，总结出企业及消费者对体育营销的两种理解：一种是界定了体育营销外延，帮助体育活动开展相关的营销，主要是赞助商冠名体育活动来推销自己的产品。另一种即是将体育作为主打商品进行生产、定价、促销等设计和实施的销售活动过程，这种体育营销的手段主要是为了满足消费者的消费欲望。
1.2体育营销的基本特征
体育营销中最活跃的因素莫过于体育赞助，但一项成功的营销手段是不单单只有一项特征的，而是要依托多种因素，以此将产品和体育结合，将体育的文化与品牌文化融合。体育营销的特征有以下几点：
1.2.1体育营销更能贴近消费者，使得消费者在心理上快速的接受产品
例如在使用体育赞助的时候，就将直接的广告宣传转化为间接的产品宣传，过程隐蔽含蓄，产品广告的形式不单出的出现，而是依托于体育赛事或是体育活动，如此一来便降低了产品宣传的商业性和功利性，避免了消费者对传统广告的腻烦厌恶的逆反心理，同时增强了产品宣传的号召力，促成消费者的购买偏好和购买欲望，从而达成体育营销的目的。
1.2.2体育营销在宣传产品的时候提高了消费者对产品的认知和能见度
体育营销是针对性强，面对对象广的营销手段。例如在重大的体育赛事中，成千上万的观众集聚一堂，对媒体的关注，对体育报刊的阅读，对电视直播的收视，对体育网站的点击，都可以帮助企业使用适当的方法进行体育营销，在这个过程中，体育营销可以帮助扩大产品的曝光率，提升产品的能见度，让消费者通过更多的途径充分了解到该企业的产品，提升其购买的欲望和动力，不但如此，体育营销在此时还帮助企业扩大知名度，事半功倍。
1.2.3体育营销是具有公益性的营销手段
体育营销宣传产品的效果是普通广告营销所不能达到的，企业在进行体育营销过程中，不但占据了市场，还可以再开展商业活动的同时改善政治、法律、人口、文化等环境因素的影响，可见，体育营销更有助于企业发展，更有助于改善企业的社会环境。
2企业在开展体育营销时出现的问题
2.1企业对体育营销缺乏充分的调查
很多企业在开展体育营销的时候急功近利，缺少对行业市场的充分了解，对营销环境认识不充分，对企业自己的产品、消费者市场、消费者心理、企业的资产认知不足，盲目的开展，目光短浅，只考虑到利润收益，忽略了体育营销中的竞争风险。
2.2企业尚未将体育营销和企业的市场定位做到最佳对接
企业的市场定位即是企业在消费者心里的位置，企业只有认识到自己在消费者心目中正确的位置，才能保证商品更好的被消费者接受。但是目前大多数企业都将体育营销置于一个混乱的局面中，一些低档商品企业赞助高消费的体育活动等等一系列的盲目赞助行为致使企业在消费者心目中的地位混乱。
2.3体育营销没有长期的战略规划，缺少连续性
体育营销是一个长期的连续的营销手段。目前的企业在做体育营销的时候缺少市场状况的分析，产品状况的分析，竞争状况的分析，社会环境的分析，没有长久的计划，可见，目前的企业在进行体育营销的时候功利性太强，急于求成，当一项赛事结束后，急于撤资，将刚刚取得的效果放弃，这不但是企业尚未作出长久的规划，还是企业尚未理解体育营销的本质。
2.4企业的营销策略单一，缺乏整体的营销观念
整体的体育营销观念需要从公益、文化、热点、情感等多个角度出发，使用广告，促销产品，才能达到最佳的营销效果。但是现实中，很多的企业只是做到其中的一方面，比如只关注热点赛事，忽略了体育的公益活动，忽略了体育营销的文化和情感内涵，缺少与消费者的互动和新颖的宣传方式。
3企业在体育营销中存在问题的解决策略
3.1对体育营销进行系统的调查和分析
企业在开展体育营销之前，需要聘请专业的人才对体育营销活动进行是否可行的分析，对本次企业要进行的体育营销作出相关的调查，分析体育营销可能带来的利益与风险，不但如此，还要对企业自身的现有情况进行分析，分析企业的运营状况，内部的文化，将二者结合起来，作出正确的判断，从而制定最合适的方案，将风险降低到最低，结合以上的所有调研，才能选择最合适的体育项目作为营销活动。
3.2根据自己的市场定位选择体育营销
企业的市场定位与体育赛事的结合分为深层次和表层，当企业将自己的定位与体育赛事结合在一起以后，尤其是在深层次的结合之后，企业可以通过体育营销最大限度的满足目标客户的要求，达到提高企业形象和扩大销售点的目的。
3.3做好体育营销的长期规划
体育营销的效果是长远的，短期的目标实现并不是最大化的利润，企业应该注意体育营销活动带来的长期的利益，企业在开展体育营销的时候将自己热衷体育事业、关心体育事业的形象传递到广大消费者的心里，树立良好的公众行形象，这样才能将体育营销纳入自己的发展战略中。
3.4加快体育营销的市场化步伐，建立专业的机构
在这个阶段，政府就起到了相当重要的作用，政府为加快企业的市场步伐，在体育协会和专业机构之间架起合作的桥梁。
4结束语
体育营销正日益成为企业开拓市场的有力手段，而目前很多的企业尚不能很好的掌握这一营销手段，对体育领域涉足不深，了解不多，促使体育营销成为企业的薄弱环节。但是为了适应市场的发展，企业应做出相应的改善措施，总结以往的经验，争取在体育营销领域越做越好。
参考文献：
[1]程文广，李军岩.基于品牌战略的体育营销策略研究[J].商场现代化.2007（16）
[2]陈晓明，丁俊武.我国企业体育营销中的问题与探讨[J].安徽师范大学学报（自然科学版）.2006（02）
关键词：成都；高校；体育产业
（一）成都市高校体育产业供给市场分析
1.成都市高校体育产业特征分析
体育产业即指生产体育物质产品和精神产品，为群众提供各种体育服务的各行业的总和。随着《1995年至2010年中国体育产业发展纲要》的颁发实行，中国体育产业的发展进一步加速，中国的体育产业随着经济的高速发展逐渐成为中国新时代的朝阳产业，其性质也由原有的事业福利型逐渐向产业公益型转变，逐渐成为中国经济发展新的增长点之一。
成都市各高校体育产业以公益性为主，高校体育产业主要是面向学生，供学生学习体育相关知识的场所，为学生服务。
2.成都市高校体育产业经营性质分析
我国体育产业应归于服务业，由市场消费的角度上分析，属于享受型和发展性消费[4]。我国体育产业的发展状况急需国家扶持，体育产业发展和培育体育市场的相关法规不够健全完善。高校体育作为体育事业中的一个重要组成部分，高校体育产业化是体育事业发展的必然产物，改革现有体育教育制度，使体育教育能够有更大的活力进行自我发展，并由事业型、公益型向经营型转变，是高校体育产业化的必要过程。现阶段的成都市高校体育产业应是一种为体育教育提供相应支持和保障的各种产业。
3.成都市高校体育产业的发展规模分析
由于当前高校体育产业领导者意识还处于相对落后阶段，思想不够开放，并受国家体育产业整体发展水平的限制，高校体育产业的发展现在尚处于起步阶段，成都市高校体育产业也面临着相同的问题。体育产业是真正的朝阳产业，以世界体育产业最发达的国家美国为例，20世纪80年代，美国体育产业的总产值已经约占其国内生产总值（GDP）的1%，在各大行业的总产值排名中占第22位；20世纪90年代中期，美国体育产业的总产值就已经超过了3000亿美元。在体育产业发达的西欧、北美和日本等国家，体育产业已经是其国内十大支柱产业之一。早在2000年，全球体育产业的总产值就高达4000亿美元，并以平均每年20%的速度稳定增长着。英国、加拿大、德国、澳大利亚、日本、法国和意大利等发达国家的体育产业，总产值大约占国内生产总值（GDP）的1%―1.5%。
4.成都市各高校对学校体育场馆建设的利用状况调查
体育场馆主要是为满足运动训练、群众健身娱乐和运动竞赛的需要而修建的各种运动场所，一般包括各类体育场、馆和游泳池。高校体育场馆是高校固有资产的重要组成部分，是为高校大学生的体育教学提供服务的场所，是体育教学、训练、开展课外体育竞赛和课余活动的必要场地。在调查中发现，成都市高校大学生多数对校园运动场馆的适当收费无法接受，宁愿不活动也不进收费的场馆。与发达国家相比这样的体育消费观念是比较落后和消极的。现阶段成都市体育场馆资源最大的特点就是浪费和短缺并存，而影响体育事业发展的重要因素之一就是现有体育场馆的合理利用状况。成都市各高校若能充分利用体育场馆资源的优势为社会服务，会对体育事业的发展产生良好的推动作用，并对《全民健身计划纲要》的实施具有重要意义。
根据调查得出以下几点：
（1）高校体育场馆资源软硬两方面的环境会对体育场馆的利用情况产生较大影响。
（2）高校针对不同类型的体育场馆的服务情况各有不同。
（3）高校环境越好并且建筑规模越大，体育场馆类型就越丰富多样。
（4）成都市各高校的经营思想和场馆条件两方面对体育场馆资源开发的赢利状况有一定的影响。在体育场馆的建设情况上，其学校地理位置越好、规模越大越有利于赢利。建有稀缺性体育场馆的高校，其体育场馆的经营效益较好。在经营思想上，其开放的运动项目选择合理、价格低廉的学校，能取得一定的收益，在此基础上相关服务人员配备齐全并且经营方式多样的的高校，其经营效益能在维持收支平衡的基础上获得较好的收益。
5.成都市各高校管理者对高校体育产业的认同度分析
成都市各高校把学校体育场馆和体育设施一般都安排给高校后勤部门或相关体育学院进行管理，在体育产业管理过程中高校领导者并未细致的对相关管理体制和运营方案进行过讨论，仅是制定了一定的书面文件和制度，并安排相关方面的负责人管理，但分工不够明确，人员管理不够到位，缺乏相关专业的专业性管理人才。
（二）成都市高校体育产业消费市场分析
1.成都市高校大学生体育消费目的分析
随着居民消费水平的提高，大学生的生活方式、生活质量和消费观念也与时俱进，发生了一定的变化。这种变化有好的、积极的一方面，也有坏的、消极的一方面。从表2可以看出成都市高校学生把健身作为体育消费的首选目标占学生调查人数的40.82%。放松休闲和追求时尚，也是大学生选择体育消费的另一重要目标，分别占调查人数的25.63%和23.89%，这同样反映出了现代大学生追求生活质量，追求时尚，放松休闲的高档消费心理的现状。
2.成都市高校大学生体育消费方式分析
随着居民生活消费水平的提高，体育消费的形式、内容也逐渐变得多样化。按体育消费品的状态来分，可以分为两种类型，即实物性体育消费和非实物性消费[10]。实物性体育消费的种类多种多样，包括运动器材、运动服装、报刊、体育等。在调查中显示在实物性消费中，成都市高校大学生购买运动器材和运动学生服装的大学生占比例较大，分别占28.62%和32.56%。大学生购买报刊及体育也占有一定比例，分别占13.45%和9.87%。非实物性体育消费是大学生体育消费中的另外一项重要内容，从大学生所处的消费环境和体育俱乐部自身的特点来分析判断，现今大学生要想通过有限的体育消费获取最大的身体收益的合理选择既是参加体育培训班或体育俱乐部，这也将是今后大学生体育消费中一种最重要方法。
3.高校大学生体育消费内容分析
在调查过程中，按照专业、性别、所学专业、家庭经济状况等不同条件，对大学生各项体育消费在个人体育总消费中所占比例进行分析后得到表3。表中运动技能学习不包括大学生所交学费中所包含的正常学校体育成本由表3中可以看出成都市高校大学生体育消费的内容多以实物性消费为主。大学生体育消费的支出主要表现在购买体育服装上，在其它各项上的支出是比较少的。首先，在性别方面分析男、女大学生的各项体育消费在个人体育总消费中的比例基本平衡，男大学生在进行运动技能学习方面所支付的费用明显低于女生，表明男大学生的有偿健身意识较差，女大学生的意识较强。然后在各种家庭经济状况的比较中显示，富裕家庭的学生其体育消费比较随意，消费较高，中等家庭的学生其体育消费比较合理，会有较强的针对性，而贫困家庭的大学生体育消费受家庭经济条件的限制其体育消费较少，相关健身活动参加较少。再者文科和理工科大学生虽有专业之间的不同，但在体育消费方面的差异却较小，基本符合当前大学生的正常体育消费规律。
参考文献：
[1]冯晓峰.产业化：高校体育的选择[J].南京体育学院学报，2001，15（6）：1-2
