一、我国区域特色旅游产业探究
（一）我国区域特色旅游产业发展原因
我国旅游业发展迅速，而区域旅游业提出的时间要比旅游业较晚，主要提出于上世纪八十年代。之所以提出，主要包括以下三方面的原因：
第一，根据近年来世界各国的旅游业发展情况来看，大多数国家的旅游业多是与周边各国联合来进行发展，而对于我国来说，我国地大物博，具有较多的区域特色旅游资源，因此并没有太大必要与周边国家来合作发展旅游业。
第二，我国拥有34个省级行政区域，但各区域内的经济发展情况都有所不同，因此也就对旅游业的发展带来了一定的影响，进而造就了区域特色旅游业。
第三，我国拥有56个民族，各民族的风俗习惯都有所差异，因此各区域内的旅游资源都具有一定的特点，这同样也促进了区域特色旅游产业的发展。
（二）我国区域特色旅游产业发展的主要方式
一般来说，我国区域特色旅游产业发展的主要方式大体上包括以下三方面：
第一，内容上区域特色旅游产业从以往单一的横向配套协作逐渐朝着整合生产要素发展，即从单一企业运营逐渐转变为政府与企业竞争和合作。
第二，领域上由以往单一的产品开发和市场销售朝着商贸合作、旅游开发、产权交易、环境保护以及人才信息交流等多个方面发展。
第三，机制上由以往单一企业行为朝着政府与企业合作发展。
（三）我国区域特色旅游资源的特点
我国旅游资源分布非常广泛，且十分丰富。具体来说，我国区域特色旅游资源主要包括地理人文旅游资源、水域风光旅游资源、生物景观旅游资源、古迹建筑旅游资源以及休闲购物旅游资源五种，而由于我国旅游资源数量众多，因此笔者以甘肃武威市为例简要介绍了我国区域特色旅游资源的特点。甘肃武威市是我国西部地区的旅游胜地之一，具有自然资源、人文景观、旅游资源品种多样化的特点。目前，该市拥有各类自然旅游资源24个景区，人文旅游资源83个景点，与其他同级区域相比较多。以下为甘肃武威市区域特色旅游资源的特点：
1.历史遗迹的独占性。甘肃武威市拥有中国第一座沙漠公园、弘化公主墓以及百塔寺等较多的文物景点，且这些景点在国内外旅游市场上都占有较高的地位。同时，该市还拥有少数民族风情区、绿洲观光农业区等一批具有当地独特风情的区域特色旅游景点，其不仅体现了当地独特的文化特色，还彰显了当地悠久的历史传承。
2.人文地理的过渡性。甘肃武威市从西南到东北依次拥有高山河谷地带、山前绿洲地带和沙漠地带三条自然景观带，且三条地带独具特色，紧密相连，在狭窄的武威市区域内形成了一个整体的景观组合。
3.历史文化的丰富性。甘肃武威市旅游资源具有较为悠久的历史沉淀，该市拥有丝绸之路古驿站等多个历史遗迹，其不仅记录了古丝绸之路上的各种人和事，还保留了许多历代名人豪杰的智慧。同?r，该市拥有文物保护点305处，其中包括雷台、文庙、西夏碑等多个著名旅游景点，历史文化非常丰富。
综上所述，甘肃武威市区域特色旅游资源具有三方面的特点，同样，我国区域特色旅游资源的特点也大体如此，各区域特色旅游资源具有十分显著的民族特色和文化特色。
二、我国区域特色旅游行业发展的现状
（一）区域特色旅游客源地发展现状
1.从东到西梯度递减。近年来，我国的区域特色旅游客源地发展现状主要体现为从东到西梯度递减。具体来说，我国东、中、西三大区域出游比例总体呈现为7比2比1的形态，即大多数游客多来自北京、上海、广东、江苏、浙江、辽宁、福建、湖北、河南、河北以及湖南等东部发达省市，而宁夏、甘肃、贵州、青海、西藏等经济落后地区则出游力较弱。
2.城乡差异特征明显。据调查，城镇居民出游次数要远比农村居民出游次数高，且出游男性比例高于女性，究其原因，主要跟教育水平有关系，因此在发展区域特色旅游业时应着重注意此问题。
（二）区域特色旅游目的地发展现状
1.从东到西梯度递减。同客源地相同，我国区域特色旅游目的地也呈现为从东到西梯度递减的格局。
2.集中为传统旅游省份。数据显示，我国大部分省区的旅游目的地绩效指数以广东、江苏、山东、四川、浙江最高，即游客更愿意选择去传统旅游省份旅游。
（三）区域旅游旅游流发展现状
1.东强西弱，南强北弱。近年来，我国的铁路建设进程有了很大的推进，且航空线路也在很大程度上得到了丰富，交通的便利便为旅游业带来了新的发展机遇，因此区域旅游旅游流的发展与交通的发展有着必然的联系。具体来说，我国区域旅游流呈现出东强西弱、南强北弱的特点，而这是由各地区经济发展的差异性所带来的，例如经济发达的长三角经济区和珠三角经济区则具有较高的旅游流。
2.便捷度随距离衰减。在旅游流通道便捷度方面，根据计算与汇总，我国旅游流通道便捷度会随着距离的增加而明显衰减，而究其原因，一是交通网络仍不发达，二是人们生活趋于紧迫。
三、制约区域特色旅游业可持续发展的因素分析
（一）不具备足够科学的管理机制
旅游业是随着人们生活水平提高所发展的一个全新综合性行业，因此我国对于旅游业尚未具备足够科学的管理机制，尤其是在面对区域特色旅游业时，对于各种旅游部门和旅游资源并不能进行科学有效的管理。例如，甘肃武威市纳入统一管理的景点有12个，但各景区却由不同的单位来进行管理，虽然不同的单位可以为了自身的利益而发挥一定的积极性，但从长远角度来看，这种管理模式并不利于实现当地旅游资源利用效果的最大化。此外，同样由于不具备科学的管理机制，一些管理单位在对景区进行管理时很容易出现一些错误和问题，不仅无法使旅游资源发挥带动当地经济发展的应有作用，还很可能造成某些历史文化遗迹的破坏。
（二）国家政策支持不够
前面我们提到，我国拥有数不胜数的区域特色旅游资源，但在面对飞速发展的区域特色旅游业时，我国不仅无法结合实际制定有效的管理机制，也无法及时出台一些有效的政策规定。因此使得区域特色旅游行业的发展失去了应有的理论指导，很容易出现误区和漏洞，如某些地区一味追求旅游业而忽略传统经济产业的问题便是由国家政策不到位所直接导致的。
（三）游客素质普遍较低
通过调查，我们发现，我国大多数区域特色旅游景区都存在很严重的乱丢垃圾、恶意破坏的现象，这不仅极大的对区域特色旅游资源造成了破坏，还严重制约了我国人民道德素质的提高，甚至造成了一些国家不愿接收中国游客现象的发生，而究其愿意，主要为我国游客的道德素质普遍较低，这一点同样也是制约区域特色旅游行业发展的重要因素之一。
四、促进区域特色旅游产业可持续发展的有效对策
（一）及时出台国家政策，规范区域旅游行业
??家相关旅游单位应及时根据我国区域特色旅游产业发展现状来制定科学合理的政策规定，从而有效为其发展提供理论支持。同时，应规范区域旅游行业，杜绝一味投资旅游业而忽视传统经济发展的现象发生。
（二）加强旅游资源保护，严格进行游客管理
上文提到，我国大多数区域旅游资源都为历史文化遗迹，而这些历史文化遗迹皆象征着古代先辈的智慧和汗水，必须得到足够的重视和保护。因此，区域特色旅游景区负责单位应加强对旅游资源的保护，除了应积极学习先进管理理念，切忌盲目开发外，还应积极与环境保护部门建立联系，引进更加科学的发展理念来对景点进行适当的开发。同时，也应加强对游客的管理和监督，尽量减少因游客不文明现象对景区环境和资源的破坏，进而有效提高旅游资源的使用寿命并促进区域旅游产业的可持续发展。
（三）下大力度引入资金，有效利用经济手段
首先，区域特色旅游景区负责单位应多渠道引入资金，并积极抓住西部大开发等国家号召所带来的机遇，努力将自身旅游产业与当地经济的发展建立联系，最终将旅游产业发展为当地的经济支柱；其次，应适当运用经济手段来对旅游产业的发展进行调控，如合理确定旅游资源的价格来对资源进行利用和配置等；最后，应努力实现多行业的跨界合作，尤其是应积极将旅游产业与商业、餐饮业、住宿业等行业建立紧密联系，进而有效实现区域特色旅游产业的可持续发展。
（四）明确可持续发展观，有效控制环境危机
在环境问题、资源问题日益严重的今天，可持续发展观为我国经济的发展带来了新的指导，那就是任何行业的发展都不能建立在以资源的高消耗和环境的破坏为前提下。同样，在发展区域特色旅游产业时，也应明确可持续发展观这一基本观念，决不能为了吸引游客而对原有的旅游资源进行破坏。
（五）加大宣传教育力度，培养优秀管理人才
国家方面，除了应加大宣传教育力度来提高我国整体国民素质外，还应建立健全完善的区域特色旅游景区管理人才培养制度，进而有效构建一支高素质的人才队伍，从而有效为实现区域特色旅游产业的可持续发展而输送源源不断的活力。
[关键词]重庆市摄影旅游昂谱(RMP)分析
一、概述
重庆市是中国最年轻的直辖市,旅游资源丰富。随着传统旅游产品越来越不能满足市场需求,为把资源优势转化为产品优势,重庆市应开发多种新型旅游产品。摄影旅游是一种以摄影为目的的旅游活动,没有摄影的目的即没有旅游过程的实现。作为一种新兴、特种旅游产品,摄影旅游应得到更多的关注与发展。
重庆市摄影旅游的开发与发展尚处于自发状态,为加深对摄影旅游的认识,本文以吴必虎(1999)提出的昂谱(RMP)分析理论,即以旅游产品为中心,进行R性分析(resourcesanalysis)和M性分析(marketanalysis),以此为基础进行P性分析(productanalysis),并最终提出以旅游产品为中心的规划框架,对重庆市发展摄影旅游的情况进行分析。
二、R性分析――资源评价与产品转化
1.资源评价。(1)资源总量大。目前,重庆市拥有世界文化遗产1处,全国重点风景名胜区6个,国家森林公园18个,国家自然保护区3个,全国历史文化名镇3个,全国爱国主义教育示范基地6处,国家地质公园3处,部级地震遗址保护区1处,国家A级―AAAA级旅游区38个,全国重点烈士纪念建筑物保护单位4个,世界、部级旅游资源的数量位于全国前列。市级、区县级的旅游资源数不胜数。市级、区县级的旅游资源更是众多。摄影旅游的资源几乎可以包括现存在的各种各样的旅游资源,凡具有美、古、名、新、奇、特的旅游资源,均可以透过照相机,成为摄影旅游期望的对象。重庆市众多的旅游资源,为摄影旅游的发展提供了数量保证。(2)内容丰富,主题众多。重庆市旅游资源不仅总量大,蕴含的主题与内容也是丰富多彩的。地文景观有典型的喀斯特岩溶地貌,地震遗迹和山城风光等;水域风光有长江、嘉陵江风光,地热和温泉等;生物景观有19个国家森林公园,永川野生动物园,缙云山国家自然保护区等;天象与气候景观中,日出与晚霞、月色、云雾景、雨景应有尽有,例如青龙湖的雾、九女峰的云等数不胜数;遗址遗迹资源丰富,特别是陪都抗战遗址遗迹,名人故居等;建筑与设施有西南大学、重庆大学等高校风光,多处佛寺、道观等等;重庆的人事记录、艺术、民间习俗和现代节庆旅游资源更是丰富多彩。重庆市摄影旅游资源内容量大,质量高,能够满足摄影旅游发展的质量需求,吸引摄影旅游者。(3)资源特色突出――个性、巨大潜力的保证。重庆旅游资源特色鲜明,用重庆市副市长余远牧的话归纳成“四张名片”――壮丽三峡、大足石刻、浪漫温泉、迷人夜景,这四个方面的旅游特色,在中国旅游大格局中是独具一格的。举世闻名的长江三峡以雄、险、奇、幽著称于世,两岸风景名胜丰富多彩,成为海内外游人向往的旅游热线;大足石刻规模宏大,刻艺精湛,具有鲜明的民族特色和独特的文化吸引力;重庆温泉是一个世界级的旅游资源,集自然与人文景观于一体,特殊的地质现象、水雾弥漫的景象、人造景观等都是独特的摄影资源;独特的城市风貌形成绮丽的夜景,早已成为众多摄影爱好者心仪的摄影资源。重庆摄影旅游资源的特色更在于其蕴含着的巴渝风情与陪都文化,这是其具有资源独特性的根基,也是拥有长远发展潜力的深层次基础。
2.产品转化。摄影旅游的特点之一就是各种旅游资源都可以为其服务,因此重庆可以凭借其丰富多彩、质量较高的旅游资源,开展多主题的摄影旅游。譬如红色摄影旅游,山城夜景摄影旅游,三峡风光摄影旅游等等。也可以根据组织形式不同,开展散客、团体摄影旅游,或是组织摄影节或摄影赛事。由此可见,摄影旅游资源向产品的转化是较容易的。
三、M性分析――产品弹性和产品选择
旅游业是重庆市三大新兴支柱产业之一,发展潜力较大。国外市场方面,重庆市入境旅游连续多年保持高速增长,2003-2007年入境人次年平均增长率27%,处于快速成长阶段。国内市场方面,自从上世纪90年代中期起,一直保持强劲增长态势。1997-2001年平均增长速度为29.796,高于全国平均水平16个百分点。可以说,重庆市的旅游市场具备一定的规模并在不断成长,在这样的背景下,摄影旅游是具有蓬勃兴旺的市场的。
1.产品弹性。数据显示,2008年重庆市农民人均纯收入达到4126元,1998年以来年均增速为8.6%,比全国平均年均增速快0.4个百分点;城市居民人均可支配收入达到15709元,1998年以来年均增速为11.1%。重庆市居民收入提高,出门旅游的动机更加强烈。但在不同的旅游产品之间,存在着弹性方面的很大差别。据研究,对于国内旅游来说,目前弹性较小的旅游产品一般多为中短途的观光旅游产品,其次为周末短途度假旅游产品,第三位产品是远途观光旅游,第四位是文化旅游。
前面论述过,各种资源都可以服务于摄影旅游,因此摄影旅游的弹性适应范围是很广的。摄影旅游者可以利用节假日进行短途旅游,或慕名前往远方某地拍摄作品,文化素质较高的摄影旅游者抑可以透过镜头挖掘事物的文化内涵。
2.产品选择。针对旅游者的产品选择偏好,在发展摄影旅游时应该根据不同产品的弹性设计旅游产品结构。摄影旅游本身可以适应各种行程、弹性,但由于居民收入、时间或素质方面的影响,重庆市在发展摄影旅游时,进行摄影旅游产品的再细分,首先应以旅游需求大的城市为中心,开发或完善周围车程较近的旅游资源;其次,要有针对性的发展“美、古、名、特、奇、用”特别突出的旅游资源,完善摄影旅游基础设施及服务;再次,深入挖掘文化内涵,发展文化摄影旅游。
四、P性分析
1.产品创新的外部环境。旅游产品是一种复合概念,是吸引物、交通、住宿、娱乐等的组合。旅游产品的组成要素包括景观、设施和服务,产品的构成不仅与旅游吸引物本身的开发建设有关,也与政府制定的政策、区域经济结构、城市规划、园林规划、文物规划和城市文明程度等有关。
2.产品开发控制性框架。旅游产品创新开发要求遵循一定的操作性框架,即所谓的有理念、有线索、有格局、有层次的“四有产品开发模式”。(1)构建旅游产品理念系统理念系统是区域旅游发展规划和旅游产品开发的思想基础,笔者在进行地方性研究和调查分析的基础之上,认为重庆市发展摄影旅游应以“依托旅游资源,加强完善基础设施,突出摄影旅游优势,创造最大效益”为理念,这里的效益不仅仅指经济效益,还包括社会效益和环境效益。(2)揭示深遵历史文化背景重庆是中国著名的历史文化名城,具有3000多年的悠久历史和光荣的革命传统,以重庆为中心的古巴渝地区是巴渝文化的发祥地,陪都文化、美食文化、码头文化、三峡文化、移民文化等多元文化元素并存发展。重庆市目前仍以传统的休闲、观光旅游为大格局,充分挖掘文化内涵才是屹立于旅游市场不败的王牌。摄影是一门艺术,与历史文化结合,有助于将重庆旅游推向更高层析。(3)组织优化旅游空间结构根据重庆市资源特点、城市格局、市场需求、政府政策、摄影旅游的特点等若干要素,综合考虑重庆市摄影旅游发展的空间格局。笔者认为应该分为点――线――面三个层次进行空间结构的优化。点的选择与布局应遵循主导性原则和集中功能单元原则。选择级别高、品质高,特色明显、市场需求大的区域,集中布局和完善旅游服务设施,作为摄影旅游发展的点。例如九个主城区可以综合开发成为一个点,将区域内的旅游资源整合为一体,作为摄影旅游主导型旅游资源。点,是区域内起主导作用、相对而言是最优质的旅游资源,要具有明显的自身特点,同时点与点之间,应避免形成形象遮蔽,应形成互补效应。线的选择与布局应遵循主题性原则。这里的线有两层含义:一是指沿长江、嘉陵江两岸布局的旅游资源,合作开发成为国际性的旅游资源,摄影旅游者在这里能够拍摄到两岸景观、三峡风光以及沿岸景区,体会国际级的摄影资源;二是指主题旅游线路,根据不同的摄影需求,结合重庆旅游资源特色,开发主题鲜明的旅游线路。像是红色摄影旅游线路,夜景摄影旅游线路、喀斯特地貌摄影旅游线路等等。面,指的是整个重庆市的旅游资源的整合与优化,要遵循完整性和合作性原则。为了各地经济社会文化发展的均衡性,尽量给各个地方以均等的机会发展摄影旅游,各个地方应依托自身资源,利用好摄影旅游起步发展的机会。同时各个地方之间应加强合作,互助互利。(4)凸现重点旅游产品层次。在构建一个地区的旅游系统时,考虑到投资能力限制和旅游地的空间层次结构,应集中精力、突出重点,用主要力量去建设关键的主控系统。通过重点产品或项目的建设,来带动整个区域的旅游发展。重庆市的四张名片分别是壮丽三峡、大足石刻、浪漫温泉、迷人夜景,应集中率先发展这四种特色资源,以此带动、活跃整个重庆市的旅游市场。
参考文献:
随着对旅游目的地开发和演变规律研究的深入，旅游资源次优区研究也得到了学界的重视。国内主要研究成果是“旅游资源非优区”概念及其相关研究。许春晓在我国较早提出“旅游资源非优区”概念，探讨其演变规律和开发策略，指出旅游资源非优区的补偿类型、性质、突变概念和依附式开发理论，以期指导区域旅游业开发。罗艳菊对旅游资源非优区开发的影响因素、非优区的优化机制及理论依据等进行研究，提出开发的盈利模式。唐文跃分析了旅游非优区的主要特征和开发的优弱势，探讨了非优区旅游开发的一般规律，提出了非优区旅游发展道路。隆学文讨论了旅游非优区的概念和开发非优区旅游资源的意义，从资源区位、经济区位、客源区位、交通区位、文化区位、认知区位等角度分析了旅游非优区的区位特征。李东和以合肥市为例说明实施旅游业空间拓展战略是旅游资源非优大城市旅游业发展的重要举措。彭华从需求驱动角度研究城市郊区与周边小城镇的旅游开发成功之道。……但现有研究成果均未涉及旅游资源次优区内人文旅游资源和自然旅游资源分布不均衡、丰欠程度不一、价值禀赋不等这些现象。
国外相关研究主要是对旅游地的生命周期现象的研究，如旅游地生命周期理论为研究旅游地演化过程、预测旅游地的发展和指导旅游地的市场营销、规划提供了理论框架。其中影响最深远的是巴特勒根据产品周期理论，提出旅游地演化经过6个阶段，即探索阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落或复苏阶段。ChrisRyan对巴特勒旅游地生命周期理论进行完善，指出发掘当地的历史文化遗产对目的地复兴的作用，以及在越来越多的旅游者热衷寻求“新的”、“未开发的”旅游目的地的情况下，缺乏“名气”也可成为旅游目的地的成功开发和促销亮点。
本文认为旅游开发的重要基础是拥有优质或较为优秀的旅游资源。“非”在汉语中主要是否定的意思，而“次”在汉语中则含有差于、第二的意思。参考经济学，“次优”的含义是未达最佳标准的，不最理想的，不最适宜的，不最满意的，因此本文使用“旅游资源次优区”的提法是较为合适的。
2、人文旅游资源次优区概念和特征
许春晓将旅游资源非优区定义为“在特定地区内，没有部级和世界级的知名风景名胜区，缺少骨干旅游景点，并且旅游景点的丰度和密度均不够，难于形成优秀旅游产品的现象”。按旅游资源的成因及属性，马耀峰等将旅游资源分为自然旅游资源和人文旅游资源两大类型。自然旅游资源是构成自然环境的主体要素，是地貌、气象、水体和生物中具有旅游吸引力的部分，从根本上说是属于大自然的产物；而人文旅游资源是由人类活动所产生，能够吸引旅游者产生旅游动机，并可能被利用来开展旅游活动的一切事物。自然旅游资源和人文旅游资源在特定地域内的分布是不均等的，存在优弱丰疏的差异。由于区位条件和历史发展轨迹的不同，存在这样一大批自然旅游资源禀赋优势比较明显而人文旅游资源相对贫乏的地区。如我国西部很多贫困地区，长期交通不便，区内工业发展缓慢，人文遗址遗迹较少，但自然生态资源保存良好，这是其发展生态旅游得天独厚的优势。
根据旅游资源的特征和属性，本文将人文旅游资源次优区定义为，在特定的区域内，由于地理区位、经济区位等条件所限和社会历史文化发展轨迹不同，拥有较丰富的自然旅游资源而人文旅游资源特征不明显、优势不突出，暂时难以形成特色旅游形象及产品的现象。
人文旅游资源次优区是一个相对概念，具有相对性、普遍存在性和可演变性的特征。随着当地经济、旅游业的发展，交通条件的改善，在科学的旅游规划导引下，凭借区内自然旅游资源优势，整合、创新区域文化旅游资源，经过成功的旅游形象塑造和旅游营销，人文旅游资源次优区也可成为旅游资源优质区。
旅游活动本质上是一种人类对地理空间选择、经历和体验的过程，旅游目的地形象能直接影响旅游者的旅游决策和行为选择。对于正待开发或已在开发中的旅游资源次优区来说，更需要以真实、独特、充满感召力的旅游形象驱动目的地旅游的发展。区域文脉、地脉是区域自然基础、历史文化传统和社会心理积淀本质特征的高度概括，它鲜明地展现了区域旅游的特色，旅游形象也会因区域文化差异而具有鲜明的地域特色。人文旅游资源次优区旅游开发中普遍面临的难题是区域文化旅游资源匮乏和特色不鲜明，难以塑造具有地域特色、深刻人文内涵的旅游形象和旅游产品。文化资源具有延续性、动态性、可创造性、非独占性的特点。MommaasHans从增强地点的身份、吸引力和市场地位，进行革新和创意，为文化多样性和文化民族主义探讨了文化产业集群策略，对文化旅游资源次优区旅游开发具有重要的借鉴意义，如基于工业遗址改造利用而兴起的北京798艺术区，现已成为京城令人瞩目的新旅游吸引物。人文旅游资源次优区可通过对区域文化资源的整合和创新，结合当今旅游市场需求和发展趋势，汲取外来优秀文化元素，通过文化产业集群达到集聚效应和规模效应，形成地域旅游文化特色和竞争力，将其融合进区域旅游形象塑造、旅游产品设计和旅游发展之中，进行卓有成效的旅游营销，并逐步向旅游资源优质区演进。
3、人文旅游资源次优区发展策略——以安康市为例
1、安康旅游发展简介
安康市位于陕西省南部，在秦巴山地之间。秦巴山地是我国亚热带与暖温带的交界线，山地垂直高度大、气候复杂多变，森林垂直带谱明显，汉江从西向东纵贯全市，两山夹一川的地形格局使这座山水之城独具特色。长期以来秦岭巴山阻隔造成其交通闭塞，经济落后，目前仍为部级贫困地区。与分别以秦汉唐历史文化遗迹著称的近邻西安、咸阳等和以楚汉文化历史遗迹见长的湖北武汉、荆州、陕西汉中等地相比，其“秦风汉韵楚文化”的自我文化定位形象相形见绌。1983年安康曾发生特大洪灾，洪水几乎摧毁安康古城，原县城内历史文化遗迹和陕南小城建筑格局饱受灾难。然而其山、水、林特色突出，有发展生态旅游得天独厚的优势，是典型的人文旅游资源次优区，以观光旅游产品为主，原旅游形象模糊，旅游商品开发滞后，旅游产业链短。2007年国内游客为206万人次，旅游收入7.21亿元，国际游客8000人，旅游外汇收入144万美元。在周围西安、重庆、成都、武汉、汉中等具有人文旅游资源优势的“中国历史文化名城”屏蔽下，亟需独特的旅游形象和产品发展。
旅游形象和旅游资源并非旅游发展的唯一保证。目的地可进入性、交通容量、空间节点分布同样重要，而旅游开发反过来也会促进目的地交通环境的改善。如与安康毗邻的汉中市，在西汉高速公路开通后获得了旅游发展的良机，2007年全年共接待国内外游客733.1万人次，旅游总收入17.2亿元人民币，占当年GDP的5.9%。安康旅游面临的机遇使国家西部大开发和陕南突破发展建设步伐进一步加快，西康高速（包北高速川陕段）、十（十堰）天（天水）高速、襄渝、阳安铁路将相继建成和安康至湖南常德铁路专线、西康二线铁路也已进入开工建设准备阶段，这将会有力地促进安康经济社会的快速发展。
2、整合、创新人文旅游资源，形成旅游产业集群
文化氛围是蕴涵在一切环境与气氛中的文化现象与文化特征。从心理学的视角看，城市文化氛围是某种城市心理的形成并起作用的过程，是弥漫于城市空间的社会气候。与西安、汉中、重庆、武汉等周边城市相比，安康可供旅游开发的人文旅游资源相对贫乏。安康这所陕南小城具有浓郁而独特的茶文化、酒文化、娱乐休闲文化；多元、移民文化融合形成兼容并蓄以及长期处于经济落后状态下安于现状、淡定悠闲的城市气质；汉江穿城而过的浪漫氛围等因素交织出安康特有的休闲旅游文化氛围；“灯红酒绿”的汉江两岸将成为最令休闲度假旅游者留恋往返的景观和旅游亮点。要力争塑造出区别于忙碌、拥挤的现代大都市的独特旅游形象——保留小城市素有的恬美、浪漫和独特魅力，承袭传统地方文化渊源，创造具有时代特征的当代文化符号。如以传统的汉剧、陕南民歌、陕南民俗、文学、书画等艺术创作、文化元素打造陕南风雅之城；修建或修缮各类博物馆、电影院、剧院、名人故居、地方传统建筑民居、画廊、特色街区等使之成为这座风雅小城的文化标志，使传统文化与现代文化元素在这座素有多元文化色彩的城市中交汇融合，通过休闲文化产业集群达到集聚效应和规模效应，形成地域旅游文化特色和竞争力。
3、旅游形象塑造
旅游形象指旅游者通过各种传播形式得到的，目的地旅游资源、服务产品与项目、管理体制与水平、设施体系、交往经历与态度的综合感知，是吸引旅游者做出前往目的地城市旅游的关键因素之一。旅游者所持有的旅游目的地形象将对他们的质量感知、游后评价、口碑宣传和重游意向都会产生深刻影响。
旅游形象策划的关键在于对目的地旅游资源、文脉、地脉的准确把握和提炼，对旅游者的需求、购买决策、消费行为等关于旅游目的地形象意境地图的信息进行系统的收集、整理、分析，归纳目的地旅游发展现状和发展方向，提炼目的地旅游特质并从周围旅游竞争对手的同质旅游产品和形象屏蔽中脱颖而出。以语言口号、理念、行为和视觉等形象设计表达出来，由理念内涵、行为系统、传播感觉系统、风情塑造、核心区塑造等共同构成的一个内容丰富、内涵深刻的复合形象系统。通过旅游形象口号向公众传递，向旅游市场宣读自身的产品定位和独特魅力，唤起特定市场的旅游欲望进而做出旅游决定。
在缺乏具有鲜明特征的人文旅游资源和形象的情况下，可以选择的制胜之道是“串联”目的地不同的旅游吸引物，组合旅游产品，塑造多元化、复合型的旅游形象，提高目的地的市场认知度和美誉度。如新西兰成功塑造的“100%纯净的新西兰”（100%pureNewZealand）和“世界探险之都—皇后镇”(World’sAdventureCapital)的独特形象。安康形象塑造基础是秦巴汉水在安康境内构造了良好、独特的自然生态环境以及汉楚等多文化、多地域移民文化大融合的人文底蕴。由北京达沃斯巅峰旅游规划设计院完成的《安康旅游总体规划》，将其形象定位为“水舞秦巴自然安康”，一个宜游、宜居、自然，兼具优美山水自然风光和休闲格调的旅游胜地呼之欲出。根据这一旅游形象定位，可以将不同类别的旅游产品横向串联起来，形成纵、横交错而又相互关联的立体的旅游产品网络结构。自然真山水的安康旅游形象定位与塑造，为安康从周围历史文化资源型旅游目的地如西安、汉中等旅游形象屏蔽下突围。
4、营销策略
RyanandGu认为在旅游景区私有化发展趋势下，旅游形象已成为目的地营销者的首选产品和现代旅游业的核心竞争力。旅游目的地营销需采取卓有成效的营销战略，打造知名度、美誉度和忠诚度统一的独特形象。对于经济发展较为落后的人文旅游资源次优区来说，旅游营销更应注重利益相关者之间的营销合作，建立紧密的营销网络，统筹构建、运行，由形象塑造、产品设计、包装、传播与管理组成的旅游目的地形象整合营销体系，协调、整合旅游地营销要素，培育统一和谐的形象系统，以较低的成本取得最佳营销传播影响力。
安康旅游营销可采用“旅游整体营销+核心旅游产品重点营销”模式，将目的地作为一个整体旅游产品进行整合营销传播（IntegratedMarketingCommunication，IMC）。通过广告、公关和形象推广活动、销售奖励、节庆活动、事件营销、网络营销、面向旅游市场和旅游中介商的直接营销等，针对特定目标市场，宣传真实、独特、充满魅力的亲山近水、自然健康、浪漫休闲的旅游形象，传达一致的旅游产品信息，实施对目的地的全方位推销。
（注：本文系陕西省教育厅基金资助项目“安康、汉中两市旅游产品差异化发展战略与旅游合作研究”研究成果，项目编号为08JK001。）
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