摘要：本文通过指出江西区域品牌企业缺乏创新能力，品牌意识薄弱，产品缺乏竞争力，进而采取有效路径维护区域品牌，提升产业竞争力，实现江西在中部地区的崛起。
关键词：江西；区域发展；区域品牌
对于企业而言，品牌是他的生命，是创造经济效益的根本保证。对于区域经济发展而言，品牌也是促进其发展的催化剂，是一种无形的资本。江西作为中部欠发达地区，能够打造区域品牌，毫无疑问对于江西的区域发展提供了一个很好的策略。
一、区域经济与区域品牌的关系
区域经济是在一定区域内经济发展的内部因素与外部条件相互作用而产生的生产综合体。[1]区域品牌是指一个地区的形象代表和区域特性，是一个甄别系统，这个甄别系统是由区域或地区名和产品（产业）名称为核心构成的。[2]
品牌是区域经济中充满活力的有机体，区域经济的发展与区域品牌的建立紧密相连，相互依存，彼此促进。区域经济的发展离不开当地品牌企业的支持，同样，品牌的建立也离不开区域经济的进步。区域经济的发展没能依托品牌企业，也许就会丧失发展的动力和源泉。区域品牌的建设在市场经济运作过程中，不仅对于投资商和消费者来说非常重要的，对于一个地区的发展也占据着举足轻重的地位，也逐渐成为了区域经济发展的最大公共资源。
二、江西区域品牌的现状及问题
（一）江西区域品牌的现状
近年来，江西不断推进工业化、城镇化，一方面，充分发挥区域、产业和资源等优势，实施质量强省战略，加大力度扶持和发展一批知名品牌企业，并已初步取得成效。2007年，江西省有7家企业的7个产品荣获“中国名牌产品”称号。江西省的知名产品有54个，驰名商标84个。如赣南脐橙、南丰蜜桔等，已成为有一定影响力的名牌产品。
（二）江西区域品牌发展中的问题
尽管近年来江西的经济有一定发展，区域品牌建设也有一定量的投入，但其仍然属于欠发达地区。其在建立与维护区域品牌过程必然存在一些问题，这将阻碍江西经济的发展。其中江西区域品牌发展的问题可以归纳为以下几点：
1、企业创新意识淡薄，自主品牌建设缺乏核心技术
江西人杰地灵，可支撑自身产业发展的核心技术标准却严重缺失，要么对市场反应之后，疲于研究新技术；要么依赖于知名的大品牌企业，对其跟踪模仿。所以很多企业的核心技术都缺乏自主知识产权从而呈现出技术空洞的状态，因此，在企业生产过程中，产品需要更新换代，就必然要引进核心技术和关键装备，如果自主品牌建设缺乏核心技术，这将放缓企业发展的步伐，制约技术进步发展。
2、产品缺乏市场竞争力，知名品牌比例需要增加
目前江西省拥有的知名品牌数量只占中国名牌产品总数的1.5%，可见江西同其他发达省份相比没有突出的优势产业和知名产品，换句话说，在品牌培育过程中，产品缺乏市场竞争力，对于促进区域经济发展是十分不利的。产品缺乏市场竞争力，该品牌企业的价值就不高。2012年江西所有进入中国企业500强的企业，总营业收入2904.59亿，不到河南、安徽的一半，特别是进入500强的企业，湖北9家，江西6家，虽然个数相差无几，但总营业收入仅为湖北的1/3。
3、品牌观念薄弱，树立品牌观念的积极性需要增强
目前而言，江西企业的品牌意识仍然比较薄弱，还是认为金钱、厂房、设备等固定资产等才是货真价实的财富，而品牌只是获取财富的手段而已。
四特酒曾经是国宴酒，早就威名远扬，在改革开放初期，还能和茅台相提并论，如今茅台早已成了众所周知的国酒，而四特的名气却在逐渐销声匿迹。这应该要归咎于一些经营者只满足于短期利益，而忽略产品和企业长期的发展，没有打造知名品牌的意识，没把品牌发展作为企业获得可持续性收益的战略，这势必减缓整个江西经济发展的速度。
三、江西区域品牌发展的建议
要发展江西品牌企业，提升区域品牌知名度，必须从江西实际出发，以其区域品牌建立与维护中的问题为依据，明确区域品牌发展的建议与对策：
（一）提高品牌自主创新能力，增强区域品牌的市场竞争力
要建立江西区域品牌的核心竞争力，就必须提高它的自主创新能力。这就要求区域品牌的发展要不断顺应时展的浪潮，进行品牌培育和创新。[3]传统产业的生产优势已经越来越多的被现代先进技术所取代，当代企业的生存之道是不仅要注重生产经营管理，同时注重经营管理的创新性，在生产环节、销售过程、与客户的沟通、企业所处的内外部环境分析等各方面都需要不断创新，只有不断增强区域品牌竞争力，才能促进区域经济的蓬勃发展。
（二）树立区域品牌观念，促进区域品牌发展
要提升江西区域品牌的知名度，促进江西经济的发展就必须使已有的品牌效益真正的发挥出来。一方面需要我们的地方政府重新认识和树立品牌经营的意识，懂得在现阶段这个知识产权竞争激烈的现代市场经济条件下，怎样经营地方品牌；另一方面，要大力打开区域品牌的宣传渠道，湖南并不是全国最发达城市，但是湖南卫视在东南亚地区都享誉盛名，这为湖南地区的区域平牌的宣传提供了周到的平台。[4]如果江西能够寻找到一个强有力的区域品牌宣传渠道，这将极大的提升江西品牌的知名度与忠诚度，不仅有利于区域品牌的发展，也将为江西经济的发展做出巨大贡献。[5]
（三）加强政府在区域品牌建设中的指导作用
发展区域品牌，不仅要靠市场自由配置的力量，也需要政府在其中的推动。凭借政府的主导力量，可以为江西品牌建设打造一个良好的发展空间。第一、重点扶持优势产业、知名品牌的企业，给予他们更多的政策支持。[6]第二、制定相关的金融政策，在信贷、融资等金融服务方面给予政策倾斜。第三、增强区域品牌的集群效应，引导重点企业发展规模经济，促进区域品牌建设。第四、借助鄱阳湖生态经济区的发展热度，提高研发力度，争取通过实施品牌强省战略，使江西区域经济实现跨越式发展。
四、结束语
区域品牌作为区域经济发展重要的无形资产，在经济增长过程中具有重要作用。要实现江西在中部地区的崛起，除了依靠增量部分以外，还需要积极利用自然资源与人文底蕴，培育一批品牌产品，不断树立品牌意识。在江西因地制宜的发展道路上，找到最适合自身发展的优势品牌，让昔日的品牌重振雄风，让新兴的品牌发扬光大，进而推进富民兴赣的进程。
（作者单位：深圳大学经济学院）
参考文献：
[1]安虎森.区域经济学通论[M].北京：经济科学出版社，2005：16-26.
[2]梁文玲.基于产业集群可持续发展的区域品牌效应研究[J].经济经纬，2007，（3）：115.
[3]管珊红.关于江西农产品品牌建设的思考[J].江西农业学报，2010，22（9）：201-203.
[4]李友德.防止品牌流失的对策研究[J].湖南商学院学报，2001，8（5）：75.
【关键词】山西县市核心竞争力文化软实力关系
“文化软实力”概念首次被提及是在十七大报告中，报告明确指出，“当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素”，这一点表明了国家把文化战略提升到了国家战略的层面，进而也为山西县市的发展指明了前进的方向。对于山西各县市来说，开展文化战略，提升文化软实力是增强核心竞争力的必然发展途径。文化软实力的提升离不开创新性的文化建设，文化元素要融入在经济发展的各个环节中，实现经济文化的有机结合，并以文化渗透为契机，加强商业的文化性质，用文化的内涵来武装经济模式，不断促进从商人员的文化素质，进而加强山西县市的核心竞争力，促进各县市经济稳健发展。
文化是山西县市提升核心竞争力的灵魂
核心竞争力是山西县市加快经济步伐的重要策略之一，是经济稳健发展的外在表现，而文化是经济发展的强心剂，是经济创新发展的内在动力。文化之于核心竞争力正如水之于鱼儿，紧密联系不可分割。具体就山西各县市核心竞争力的发展而言，学者张维迎曾指出，核心竞争力可以概括为五个方面，即“偷不去、买不来、拆不开、带不走、溜不掉”。能够与这五个特点完美融合在一起就是文化，文化是核心竞争力提升的灵魂，渗透在竞争力的方方面面，为竞争力创造坚实的基础，将竞争力打造得更强大。文化能够融进县市工作人员的内心，强化成一股打不倒的精神动力，形成具有鲜明特色的县市精神文化，无论谁都偷不走这种精神气概。因此，要将文化因素渗透到县市发展的经济过程中，通过文化的积极作用，增强各县市的核心竞争力。要提升山西县市的核心竞争力需要将文化建设提上日程，大力开展各项文化建设，力争短时期内提升县市的文化软实力，打造具有山西特色的县市文化建设。
文化软实力对增强核心竞争力的战略意义
党的十七大报告指出：“当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。”这段报告鲜明地指出了文化精神对我国国家建设和人民幸福生活的重要作用。文化软实力对于国家乃至整个社会的发展具有明显的战略价值，主要表现在以下几个方面：
经济文化趋势日益明显，文化作用日益重要。在现代社会经济发展背景下，“经济文化化”现象越来越突出，文化对经济的影响力也日益扩大，因而重新审视文化的经济地位成为一种必然。文化产业是一种新兴产业，将经济和文化创新性地融合在一起，不仅体现了人类与自然和谐发展的决心，更彰显了人类的聪明与智慧。文化产业有机地将经济市场和环境保护结合起来，创造性地实现高收益和低污染的双赢。因而许多国家乃至地区都积极地将目光投向文化产业，力争引领文化产业的发展，甚至有些地区将文化产业当作本地区经济发展水平的重要尺码。
文化推动科技的发展，科技日益成为经济发展中的主旋律。当前社会的发展离不开科技力量的支持和创新，高科技突飞猛进的发展带领整个社会进入了数字化时代，并渗透到人们日常生活的每一个角落，时刻影响着人们的生活水准。科技的发展也创新了人们的生活方式，构建了多种形态的数字信息技术，比如互联网，网上论坛和书籍以及网络歌曲和电影等。在全球化数字化信息技术比拼的新时期，高科技的发展成为国民经济发展的核心点。科技属于文化的重要部分，带有浓郁的文化特色，文化的发展推动了科技的进步，使科技成为社会经济发展的关键。
文化素质成为影响经济发展的重要因素。社会的发达程度不光看经济水平，更关注普通百姓的总体素质以及社会的人才力量。人才是社会发展的不竭动力，人才的竞争是社会竞争的核心因素，而文化是构建人才队伍的源泉和根本动力。随着现代社会的发展，社会分工越来越细致，人与人之间的关系越来越复杂，一项工作往往不是一个人就能胜任的，常常需要多个人相互协作才能完成，这就要求社会形成相互协作、相互配合的团队氛围，大家齐心协力共同促进社会的发展。在工作中大家相互关心，视同事如亲人，为形成和谐的团队贡献自己的一份力量。因此可说“以人为本”是社会竞争的根本，提升文化软实力对发展经济起着战略性的影响作用。
增强山西各县市核心竞争力的路径
坚持奉行文化理念，创设浓郁的县市文化氛围。县市文化理念是县市文化建设的灵魂和指挥棒，不仅需要钻研分析，更需要坚持落实。目前，山西县市已经加强了文化理念的构建，并结合自身特色，创建了带有浓郁地方特色的文化理念，并且坚持以科学发展观为前提，以实现人与自然乃至社会的和谐发展为目标。文化理念的体现是以县市发展现状为基础，确定和谐的文化理念体系。具体来说，县市的发展使命是继承优良传统，开拓创新未来；发展目标是富而强，强而优；核心价值观确定为把握机遇，突破创新，文明先行；发展精神确定为同舟共济，齐心协力；发展战略方针确定为文化建设，人才兴旺，科技雄厚。这些基本理念充分体现了文化理念在不同区域的渗透，在增强山西县市核心竞争力的过程中，需要继续加强文化理念的渗透，创设具有本县市的文化特色，为核心竞争力的提升创设优化的文化气息，引领山西县市的创新性发展。
构建新型文化管理模式，夯实县市文化建设。文化管理模式是文化建设的根本保障，是文化建设能否顺利开展的重要影响因素。文化建设离不开创新，没有创新的文化建设是没有强大生命力的，只有创新性的文化建设才能实现文化的价值。为了保证文化建设的顺利开展，山西县市要不断思考和总结新型的文化管理模式。首先创新文化管理理念，形成先进的文化管理体系。文化管理模式的改变重点在于理念的转变，只有具备了先进的文化管理理念，才能孕育出先进的管理思路，把握正确管理的方向，形成科学的管理体系。文化管理理念的创新是山西县市快速发展的重要保障，为文化建设的发展打好坚实的基础。其次，创新文化管理技术，提升文化管理的科技水平。实现文化管理的高科技化，不仅是文化管理的创新更是时展的重大突破，文化管理科技化是实现管理现代化，构建新型文化管理模式的关键。新型的文化管理模式能够有机地将文化和管理融合在一起，加强文化建设的稳固性，文化建设的有效发展，为山西县市竞争力的提升创设有利的保障。
升华文化内涵，打造独具特色的文化软实力。人是开展文化建设的主体，是增强县市文化软实力与核心竞争力的关键，因此，要建设以人为本的文化氛围。以人为本也是国家提出的“三个代表”和科学发展观的核心内容，是山西县市经济不断快速发展的有力保障。山西作为国家的产煤大省，必须要做到以人为本，把人放到重要的位置，尤其是人的安全问题，在生产生活中要始终把安全放在第一位，真正形成安全高于一切、重于一切、没有安全就没有一切的意识。在安全意识的指导下，逐步培养人的安全习惯，当安全行为成为习惯时，安全问题也就不再是问题了，整个山西县市的安全文化建设也就达到了较高的水平，同时也实现了以人为本的目的，为推动核心竞争力的提高与社会的快速发展奠定了坚实的基础。要形成良好的人文文化氛围必须要做到以下三点：一是全面提高广大人民群众的文化素质；二是提升社会从业人员的专业技能；三是创新管理理念。为了实现这几点要求，我们开展了一系列活动，如加强各级青少年文化宫、文化室、图书馆、图书室建设，免费开放文化场所、网上公共图书馆等，方便广大人民群众学习科学知识，了解社会发展的新动向与新信息。通过每个人的共同努力才能整体地提升县市的核心竞争力。
结语
关键词：城市群；广电媒体；跨区域传播
中图分类号：G206.2文献标识码：A文章编号：1672-8122（2013）10-0068-02
一、城市群概念与“关中天水—经济区”
城市群概念最早由法国地理学者戈特曼提出。他认为，城市群是城市发展到成熟阶段的最高空间组织形式，是在地域上集中分布的若干城市和特大城市集聚而成的庞大的、多核心、多层次城市集团，是大都市区的联合体。
20世纪80年代，城市群概念和理论传播到我国。2005年底，《中央关于制定十一五规划的建议》，城市群概念首次进入国家战略框架体系。关于我国城市群发展现状，中国社会科学院《2006年城市竞争力蓝皮书》提出15个城市群，中国科学院地理科学与资源研究所《2010中国城市群发展报告》提出我国23个大城市群，2007年国家发改委课题组则提出我国10大城市群概念。其中，关中城市群均进入上述研究报告。
与城市群发展密切相关的是区域经济和国家层面批准建设的经济区的发展。2011年2月《全国主体功能区规划》出台，其中提出构建“两横三纵”为主体的城市化战略格局。强调推进渤海、长三角、珠三角地区的优化开发，形成三大特大城市群，推进哈长、江淮、海峡西岸……关中—天水等地区的重点开发，形成若干新的城市群和区域性的城市群。
2009年10月，国务院批复《关中—天水经济区发展规划》，该经济区包括1个副省级省会城市（西安）、5个地市级（陕西铜川、宝鸡、咸阳、渭南和甘肃天水）、1个部级高新技术产业示范区（陕西杨陵）、1个县济区（商洛下属的商州区）和3个县（商洛下属的洛南县、丹凤县、和柞水县）。占地约7.98万平方公里，总人口约2908万。其中，关中城市群是该经济区发展的重要依托，西安居于该经济区的核心地位。
城市群由大城市演化而来。它是在特定的地域范围内，以一个或两个超大或特大城市作为区域经济社会发展的核心，以高度发达的现代交通、通信信息网络为媒介，城市之间通过集聚扩散等密切的交互作用，构成的相对完整的城市集合体。刘乃全等在《空间集聚论》中，将城市群区域一体化概括为设施“同城化”、“市场一体化”、“功能一体化”和“利益协同化”。指出城市群是城市区域化和区域城市化的高级形态。在这种“一体化”的“高级形态”中，生产要素将获得新的组织方式，文化事业，乃至广播电视等公共资源同样具有了重新整合扩张的可能。
二、四级办台体制与城市群背景下城市广电媒体的空间突围
我国广电媒体的覆盖范围都有严格的行政管理边界。1983年，全国第十一次广播工作会议上制定了改革广播电视事业的蓝图，提出调整事业和技术政策，实行中央、省、市、县“四级办广播，四级办电视，四级混合覆盖”的方针。2000年前后，二级办台被圈内人士提起，也就是裁撤县级台，合并地市台，使其成为省级台的附属台，只保留中央和省级。但是从国家层面，“四级办台”方针没有变动。
在不能改变电视台行政审批和“四级办台”的体制下，一方面是多而散的局面持续存在，另一方面是电视台之间通过“连横合纵”式的资源整合，突破行政隶属限制，寻求各自拥有资源的价值最大化。大体表现为四种形态：一是同一行政级别之间的联合模式，例如90年代欧亚大陆桥沿线城市就曾缔结过电视新闻的共享联盟；二是强势电视台的跨区域传播，如上海东方卫视的跨区域传播；三是以资本和内容生产为纽带的跨区域电视频道资源的重组；四是在“制播分离”背景下完全市场化的电视生产模式。
作为现代化大众传播媒介和城市重要的公共文化资源，广播电视在发挥宣传、教育和监督等功能的同时，更兼具信息产业的基本功能，即生产和传递信息的功能、导向社会资源优化配置的功能、经营信息的功能等。因此，我国城市群的发展为城市广播电视从本土化传播到区域性传播提供了新的可能，随着信息经济的兴起和加快，居于城市群核心城市的广电媒体无疑拥有信息集成、强化和扩散的天然优势，这是城市广电媒体空间突围、价值重构和传播路径选择的机遇，也是推动城市群区域社会经济发展的重要支撑。
三、关天经济区背景下西安广电媒体区域性传播的现实路径
区域经济社会发展的状况是城市广电媒体的跨区域传播的现实条件。《关中—天水经济区发展规划》提出，构筑“一核、一轴、三辐射”的空间发展框架体系。“一核”：即西安（咸阳）大都市，是经济区的核心，对西部和北方内陆地区具有引领和辐射带动作用；“一轴”：即以宝鸡、铜川、渭南、商洛、杨凌、天水等次核心城市作为节点，形成西部发达的城市群和产业集聚带；“三辐射”：即核心城市和次核心城市依托向外放射的交通干线，加强辐射区域经济合作，带动南北两翼发展。
从技术覆盖的角度看，西安广电的无线覆盖已经交叉覆盖到关中城市群的大部分地区。但是在陕西广电网络在关中其他城市和地区的覆盖中，西安广电媒体不在传输范围。这可以说大大制约着西安广电媒体的传播空间。在与陕西广电媒体的竞争中，西安广电媒体没有对辐射地区的行政指导关系，任何指派性的采访报道都不可能，也没有权力在西安城市辐射的其他地区执行。因此，西安广电媒体的跨地区传播和品牌重构面临着技术覆盖瓶颈和行政管理限制的双重挑战。要突破上述局限，就必须走出一条依托区域经济社会发展，通过不断提升品牌的影响力，进行价值扩张的新路子。
1.确立国际化大都市的传播视野，在城市化的进程中，发挥区域主流媒体的价值引领作用
从城市体系和城市群的发展来看，中心城市是居于核心地位、发挥主导作用的城市。作为关天经济区发展战略中的核心城市，西安广电媒体应努力突破自身的行政区划束缚，在服务西安800多万人口的同时，努力顺应区域经济发展的趋势，把握城市化发展趋势，发挥在关天城市群核心城市的引领和辐射作用，在整合关中城市群，尤其关中地区宝鸡、咸阳、渭南等地城市社会经济发展资源方面发挥引领作用，成为传播城市文明，发展城市经济、弘扬城市精神，宣扬城市文化的主流阵地。同时提升当前西安广电媒体的定位层次，站在把西安建设成为国际化大都市的高度，建设符合国际化大都市发展需求的传播格局，如开辟外语频道，加强旅游资源整合，加大对外国留学生服务节目，制作具有强烈地狱色彩，又兼具国际化元素，符合国际化传播标准的影视节目，使西安广电媒体成为关天地区城市化进程中的先进文化的生产传播高地。并将这种追求凝聚成传播“软实力”带动辐射关天经济区其他城市。从而打破省级电视台在行政隶属关系上对其他城市的影响，以“聚合区域力量，推进城市进程，追求国际标准，传播城市文明”为核心价值，打造区域主流媒体。
2.传播“大都市”新闻，以文化为纽带，提升西安广电媒体的影响力，实现跨区域传播
跨区域传播指从区域原属地向具有不同经济、文化、政治等背景的其他区域进行的媒体传播。跨区域传播中的区域在实质上更侧重于经济文化区。从20世纪90年代起，媒体的传播越来越呈现出跨区域传播的特点，这种跨区域传播在国际上表现为跨国媒介的扩张，在一个国家内表现为不同区域之间的媒体传播。在我国，一些省级卫视从新世纪开始，竞相开始跨不同行政区域、文化区域的传播。如贵州电视台曾提出的“西部黄金卫视”的战略定位；海南卫视变身旅游卫视等等。
《关中—天水经济区发展规划》提出：发挥该地区历史源远流长、文化积淀深厚的优势，积极发掘历史文化遗产，传承和创新秦风唐韵、佛道宗教等历史文化。大力弘扬现代文化，发展广播影视业、新闻出版业、文娱演出业和创意产业等等。西安广电媒体应紧紧抓住关天经济区文化产业发展的战略机遇和政策导向。在跨地区传播中，通过文化纽带突破行政壁垒，通过内容生产开拓媒介空间。一是在新闻宣传方面，既要服务于西安观众，同时要大胆开拓报道区域，将周边大城市以及次核心城市和居于三个“经济走廊”的城镇纳入报道范围，构建“大都市新闻”的传播格局；二是在文化整合方面，以都市文化为引领，以传统文化为根据，以地域文化为纽带，寻求关天城市群区域共同的文化因素，使该区域的其他广电媒体获得文化的归属和认同，聚合共同的文化传播价值；三是强化媒体的服务功能，为周边城市提供丰富实用的经济信息和公共信息，为区域经济发展提供信息支撑；四是突出大关中的旅游优势，拓展西安本地旅游资源，并以西安国际化旅游城市品牌提升该区域其他旅游资源品质，并推动大关中旅游业的升级发展。
3.大力发展新媒体，以西安网络电视台为基础平台，实现关天经济区所有广电内容的聚合传播和内容共享
随着互联网等新兴媒体的蓬勃发展，媒体传播进入了重要的转型期，如何应对新型传播手段和格局的挑战，城市媒体都在进行积极探索和尝试，希冀找到一条新兴媒体的未来之路。2010年3月，深圳广电集团在一次业内会议上提出建立“新媒体联合体”的倡议，迅速得到全国数十家城市电视台的积极响应。随后，成立“城市联合网络电视台”的申请得到国家广电总局的高度重视和大力支持。2010年12月28日，国家广电总局下发批复，正式同意开办“城市联合网络电视台”。西安网络电视台应运而生。在传统媒体受到新媒体空前挑战的情况下，西安网络电视台的诞生意味着，城市电视台的内容传播将不受地域的限制。在关天经济区，发挥西安网络电视台的基础平台作用，城市电视台无线覆盖的技术瓶颈将迎刃而解，西安台通过这个崭新的渠道将获得和省级广电在关天经济区平等的“覆盖”机会。从而实现关天经济区所有广电内容的聚合传播和内容共享。
参考文献：
[1]刘乃全等著.空间积聚论[M].上海：上海财经大学出版社，2012.
[2]刘士林主编.中国都市化进程报2012[M].北京：北京大学出版社，2012.
关键词：西方经济学；教学能力；教学方法
中图分类号：G642
文献标志码：A
文章编号：1673-291X（2012）20-0222-02
西方经济学是适应市场经济发展需要而产生和发展起来的一门社会科学，至今己有两百多年的历史，自诞生之日起就一直被作为高校经济管理类专业核心课程和专业基础课。如何教授好这门课程，使学生对西方经济理论中的基本原理和知识及其在经济发展中的运用有全面的认识和理解，是教学中面临的一个重大问题。然而，在西方经济学教学中普遍存在一定的问题有待解决。为此，我们有必要找准问题，根据西方经济学的理论特点和学生的具体文化知识体系背景和思维方式有针对性地提出改进措施，这对提高教学质量、增强学生分析经济现象和经济问题的能力具有重要意义。
一、西方经济学的课程特点与性质
西方经济学作为我国高校经济管理类专业的基础课程，其教学效果直接影响到其他相关专业课程的学习效果。特别是在我国市场经济机制的作用日渐重要的时代背景下，无论是西方经济学的教学要求，还是教学目标和以往相比都发生了很大变化。这就要求教师既要讲述两百年来经济学关于资源最优配置的逻辑框架，又要展示新古典经济学的理论架构，还要注意培养学生形成经济学的思维方式；不仅要把最新的经济理论引入教学，还要注重对西方经济学理论本质的剖析。
二、西方经济学教学中存在的问题
目前，在高校西方经济学的教学中还存在一些不利于“教”与“学”的问题，综合起来主要有以下方面。
（一）西方经济学的学习引导问题
目前，在许多高校的经济与管理类专业的教学中，理论体系庞大，内容多且抽象，学生普遍感到不易理解，西方经济学是研究在市场经济制度下，稀缺资源配置与利用的学科。建立在一系列假设基础上的西方经济学理论随着社会经济实践的不断发展，理论体系日益庞大，授课内容覆盖面广，涉及知识多，加大了课程的难度。尽管西方经济学专业术语和基本理论经常出现在公众面前，但要真正理解理论内涵的实质并不容易，尤其是对于缺乏社会经验和社会观察力的大学生来说更是如此。西方经济学不但占据了主导地位，教师在讲授西方经济学时不加任何评论，以完全肯定其核心理论的方式传授给学生，包括宣扬“自私经济人”、“公有制不如私有制”、“资本主义优于社会主义”、“私有制无剥削”等基本原理，这会导致许多学生误把西方经济学的全部内容都当作经济学真理来接受。西方经济学研究的是西方社会的市场经济，讲述的例子大多是西方社会的经济现象。而我国处于从计划经济体制向市场经济体制转轨的过程之中，许多现实的经济现象不同于西方社会，因此，许多学生觉得西方经济学离我们很远，容易失去学习的兴趣。
（二）西方经济学教师能力的问题
尽管许多本科院校在“西方经济学”教学中进行了案例式教学、启发式教学和实践教学的改革，但效果并不理想。虽然在理论上提出了很多新的教学方法，可是一进入实际教学环节，就会因为案例式教学要求教师了解案例的时代背景、实际上案例分析不存在所谓的标准答案、掌握案例所涉及的理论知识点教师能力不足等，往往仍然采用传统教学模式。案例式教学中案例资源脱离国情，缺乏针对性，或过于陈旧，与现实经济活动脱节，难以激发学生的学习兴趣和热情。因此，案例教学法对教师专业知识、教学能力和科学研究能力提出了更高的要求。此外，在教学中运用启发式教学时，教学中设置的问题往往没有启发性，没有达到不仅要提出能引起争论的初始问题，而且还要提出将讨论一步步引向深入的后续问题的要求，难以激发学生探讨问题的兴趣。
（三）现行的西方经济学教材和学习阶段的选择问题
目前，有许多高校在初级西方经济学教学中直接采用国外原版教材，由于这些教材依据的是西方国家的具体经济体制和具体经济实例，中国学生学完了经济学的课程之后，只知道美国等西方国家的经济体制是如何运行的，却不知道中国的经济体制是怎么运行的，这会使他们形成一种思维定式，即将美国等西方国家的经济体制作为一种范例，在研究我国的经济问题时简单地用美国的范例来对照，从而难以达到预期的教学效果。由于西方经济学强调“均衡”，势必有许多烦冗的数学模型和公式。这些用大量的数学知识推导出的结论，需要有较好的数学基础。西方经济学是一门由各种经济变量关系联结在一起的具有较强逻辑性的学科，它的数学模型与定量分析较多。对于数学基础相对薄弱的学生来说，对逻辑推导、图表、公式、数学证明难易接受，尤其不容易把这些图形和公式的经济学含义同文字描述统一起来，“西方经济学”作为专业基础课，一般都安排在大学一年级的时候，这给老师的授课和学生的学习带来了不同程度的难度。
西方管理理论对我国企业发展的启示
随着市场经济时代的到来，我国的企业发展了短短的三十多年，在这么多年的企业实践中我国的企业也积累了很多本土的管理经验。但是，相比西方而言，我国的企业管理理论尚未达到完全成熟的最佳状态，因此，对于西方管理理论的研究非常必要。
一、西方管理理论发展的历史及现状
西方的近现代科学，随着西方资本主义时代的到来而蓬勃发展起来，随之产生的西方企业管理的独特理论。从西方企业管理理论建立至今经历过三次巨大变革。第一次变革是泰罗科学管理理论的产生，这标志着管理科学的正式产生;第二次变革是行为科学的产生;第三次变革是二战以后现代管理理论的产生。
在此，我们探讨的主要是现代管理理论范畴的内容。现代的西方管理学诞生了多位管理学大师，如德鲁克、波特、哈默尔、克里斯坦森、明茨伯格等，其管理理论各有特色而又万变不离其宗。纵观当今中国，基于市场经济发展时间较短，则尚未诞生任何现代管理学大师。
二、我国企业管理的典型问题
（一）企业管理者管理理论及理念匮乏
我国现代的企业家，由于起于恢复高考的时代，很多人都是白手起家，并未接受过高等教育。其中的很多人不擅于学习现代先进管理理念，因此，造成了管理理论和理念的匮乏;另外一些喜欢学习的人对于现代西方企业理论要么本文由论文联盟收集整理是全面排斥，要么是照抄照搬，均与企业的实际发展需要不甚相符;能够熟练运用现代管理理论指导企业运营的企业家仍然较少。
（二）企业管理者管理技能及经验薄弱
实践是检验真理的唯一标准”，理论的应用依靠于企业管理的实践活动，由于我国很多企业家对于管理理论并不熟稔，而管理经验也不足，使用专权式”等不恰当方式进行员工管理的现象屡有发生，对于企业的整体运营发展只能起到相反的作用。
（三）企业整体管理模式陈旧
现代企业发展的需要带来现代企业的巨大变革，但是，我国的很多企业并未跟上市场经济的步伐，其管理模式依然依托于家族式管理”或计划经济式管理”等不恰当的管理模式，使得企业的整体战略、组织架构及管理制度流程等并不能完全的适应社会经济环境的需要，最终只能落到不改则废”的地步。
（四）企业后续管理人才培养意识差
金钱时代的到来，使得企业管理者以创造企业当前的利益最大化为奋斗基准，却往往忽视了西方现在管理科学理论提倡的人才培养理念，造成企业高层逐年呈现老龄化”的态势，而后续人才的培养因为没有得到充分的重视，使得企业未来的核心管理人才出现断档”已经成为很多企业不得不面对的现象。
三、西方管理理论对解决问题的启示
（一）完善企业管理者对于西方管理理论的积累
由于社会的经济基础和上层建筑等方面的不同，对于西方现代管理理论应该采取去其糟粕、取其精华”的方式，对于西方管理学家德鲁克的管理学理论、科特勒的营销管理理论、哈默的战略管理理论、明茨伯格的组织管理理论等进行系统的自我学习，并且积极参与各类学习活动进行企业管理者之间的学习、交流与沟通。
（二）培养企业管理者现代管理技能的水平
作为一个杰出的企业管理者，必须结合西方现代管理理论的学习以及我国企业经营管理的实际情况，不断的通过企业的内部管理活动有计划、有步骤的提升企业管理者技能水平，逐步形成适合本企业发展、适合本企业员工的现代化企业管理风格。同时，也必须充分借鉴西方企业管理的实际案例和企业的经营管理者管理的实际方法，助力企业的管理水平的有效提升。
（三）以现代管理理念变革企业管理模式
西方现代管理理念提倡以人为本”，管理模式陈旧的企业必须直面现实，依托西方现代战略管理、组织管理、人力资源管理等方面的管理模式，根据企业实际承受能力，对于企业自身的战略规划、组织架构、部门权责、员工权责等进行大刀阔斧的改革，努力在最快的时间完成企业管理模式的现代化转变。
（四）依托人才理论建立企业人才培养机制
关键词：中原经济区；空间优化；轴线开发；战略腹地
1文献评述
加快中原经济区建设，很多学者提出应加强城市间合作，构建中原经济区一体化发展。刘媛媛等提出各地市应通过提高基础设施建设和加强城市间合作不断提高中原经济区的综合经济实力。刘勇认为在相对完善的区域经济体系的基础上，建立主体功能区，将区域经济体系和主体功能区的有机结合可以避免工业化和城镇化遍地开花的局面，形成经济合理的空间分布格局。魏澄荣提到，为实现区域经济一体化，必须打破地方行政壁垒以及地方保护主义的制约，建立区域合作供应机制，而且应当选择若干重点地区作为中心城市，充分发挥中心城市的带动作用，最终达到区域经济一体化。但是在如何构建中原经济区一体化方面并没有给出具体的实施办法，本论文就是通过具体的区域空间优化布局，加快实现中原经济区一体化发展。
随着经济全球化的发展,我国区域经济一体化程度不断加深。但是,受地方行政壁垒及地方保护主义的制约,我国区域产业内部同构现象严重,导致相互竞争压力加大,良性合作关系并不稳固。加强区域空间优化,合理进行空间布局，构建协同、共生、共赢的区域发展机制,实现中原经济区一体化联动发展。
2“双核”“双环”并立互动
2.1强化双核：实施郑州-洛阳双核带动战略
所谓“双核”主要是指郑州和洛阳两大核心区。郑州在食品制造、汽车生产、纺织、高新技术等方面具有突出的产业优势，洛阳已形成装备制造、能源电力、石化及后加工、硅光电等优势产业，而且郑州坐拥高校集中的优势，洛阳掌握科研院所众多的优势，两市合作可以相互拉长产业链，变科技优势为产业优势，还能推进产学研军融合发展，为全省高技术产业发展提供重要支撑。郑州、洛阳要抓住这次机遇，结成“双核”战略联盟，实施郑州-洛阳双核带动战略，最大限度地降低行政区域划分对战略联盟造成的障碍。不断增强对中部地区的区域中心服务功能和对中原经济区的辐射带动能力，提升全国区域中心城市地位。
2.2构建双环：培育环郑州、环洛阳两大经济圈
所谓“双环”，是指围绕郑州为主核心区构建的环郑州经济圈和以洛阳为副中心构建的环洛阳经济圈，郑州经济圈是以郑州为核心，包括开封、许昌、新乡城市经济圈；洛阳经济圈是以洛阳为核心，包括济源、三门峡、焦作的城市经济圈。
无论国际还是国内，实施轴线开发都是经济建设的成功经验。所谓轴线开发，是指把开发重点放在一定地域内由点与轴有机组合而成的带状核心区位上，旨在通过促进城市间的发达交通走廊沿线的发展来补救单个增长极的有限吸引力和活力，使其在区域发展中发挥较大的带头和辐射作用。
作为连接郑州、洛阳两大经济圈的纽带，郑洛工业走廊在实现“双核”、“双环”并立融合发展格局中具有重要地位。郑洛工业走廊是中原地区的核心地带，不仅集中了中原城市群的中心城市和副中心城市，科技水平相对较高，而且矿产资源丰富，产业基础雄厚，区域优势明显，已形成以能源原材料工业、机械装备制造业和高新技术产业支撑的的工业走廊。
优化工业走廊产业结构，合理利用工业走廊资源优势，充分发挥工业走廊在中原经济区建设方面的重要地位。突出工业园区建设和工业集群化、规模化、集团化发展，加快推进郑洛工业走廊转型升级，提高区域资源配置效率，增强辐射带动能力；增强企业自主创新能力、建设创新型区域、大力发展循环经济；放手发展民营经济，激发民间巨大的创业潜力和强烈的创业热情，让民营经济成为郑洛工业走廊建设的主力军；在组织领导机构上，建立高层协调机构，设立走廊市长联席会议制度，打破行政区划和条块分割，实现区域公共服务均等化。
3“一极两圈三层”空间布局的辐射带动
“一极”即构建带动全省经济社会发展的核心增长极，就是“郑汴新区”，由“郑州新区”和“开封新区”两个部分构成，涵盖中牟县。
“两圈”即加快城市群轨道交通体系和高速铁路建设，在全省形成以郑州综合交通枢纽为中心的“半小时交通圈”和“一小时交通圈”。
“三层”即中原城市群核心层、紧密层、辐射层。核心层包括郑州、开封两市市区和“郑汴新区”。紧密层包括洛阳、新乡、焦作、许昌、平顶山、漯河、济源等7市。辐射层包括南阳、鹤壁、濮阳、三门峡、安阳、商丘、信阳、周口、驻马店等周边9个省辖市。
打造“一极两圈三层”的中原城市群框架，推动中原城市通一体，形成以郑州为中心，以客运专线为骨架、城际轨道交通为支撑的现代综合交通网络。积极探索资源要素跨区域有偿使用的新途径，优化内部各种生产要素的配置，促进资源共享、环境共建，形成生态共建和环保同治，同时推动区域内产业对接，夯实城市群发展基础，大力实施中心城市带动战略，以产促城、以城带乡，产城融合，加快推进复合型、紧凑型中心城市建设，全面提升城市群综合竞争力。
4“点――轴”呼应与“三区”互动的协同效应
4.1“点―轴”呼应的协同效应
按照中原经济区点轴呼应与带动格局，可以把中原经济区分为中部板块、北部板块、西南板块、西部板块和东南板块。
中部板块主要包括郑州、开封、新乡、焦作、许昌、漯河等，该板块定位为重要的综合交通枢纽和商贸物流中心、先进制造业和现代服务业基地、重要的能源原材料基地，同时也是中原经济区的文化旅游、科技人才中心。
北部板块主要包括安阳、鹤壁、濮阳、济源以及河北的邯郸、邢台，山西的晋城、长治，山东的菏泽等城市，该板块综合实力较强，是钢铁与有色金属的生产基地，能源、化工及装备制造业生产基地，是中原经济区北部的重要支撑。
西南板块主要指南阳市，战略定位是“三化”协调发展的示范区、可持续发展的试验区、国际国内知名的文化旅游区和西南地区的区域性经济中心。
西部板块主要包括洛阳、三门峡、济源和山西的运城等地区，是中原经济区重要的装备制造、化工、电力、能源基地，也是与陕西、山西等省开展区域合作的前沿阵地。
东南板块主要包括商丘、驻马店、周口、信阳以及安徽的淮北、宿州、阜阳等地区，是中原经济区的“粮仓”，战略定位是粮食生产加工基地，农村改革发展试验区，农业生态区，观光、文化旅游区。
通过对中部板块、北部板块、西南板块、西部板块和东南板块这五大板块之间竞争优势的有效分析，在旅游、能源、工业、农业等方面各有其比较竞争优势，将资源进行合理、有效分配，通过国家资金、政策方面调节，优先发展本地区优势产业，各地区形成错位竞争，减少不同地区相同产业之间的恶性竞争和资源不必要的浪费。
4.2“三区”互动的协同效应
为优化中原经济区空间发展整体布局，可按照区域自然条件、资源环境承载能力以及经济发展基础，将中原经济区分为核心区、主体区和合作区。其中，核心区主要包括郑州和与之毗邻的5个城市；其余12个省辖市为主体区；联动发展的周边地区为合作区。
强化核心区的引领功能。郑州是核心区的“心脏”，开封、新乡、焦作、许昌和洛阳5个城市要主动融入郑州，大力推进郑州都市区建设，强化郑州的龙头带动作用，提高郑州首位度，增强郑州的核心竞争力。
发挥主体区的骨干作用。基于12个省辖市在中原经济区中不同的功能定位，各市地经济发展应互补互动，错位竞争，融合发展。其中，平顶山市突出建设中原电气城、中原化工城和全国重要的能源化工基地；漯河市致力于创建国际食品名城，创建中原经济区“三化”协调发展先行区；周口市着力构建现代农业产业体系，打造中原经济区粮食生产核心区。
发挥合作区的协同效应。依托我省周边市地与邻省交界地区合作的良好基础，加快推进区域合作，实现联动发展合作共赢。建立有省无界、优势互补、资源共享、互利共赢的发展平台。
5战略腹地优势与东中西区域合作的对接效应
5.1城市腹地的优势
城市腹地是指位于中心城市周围并与其存在密切经济联系的次级城市或相应地区。腹地为城市提供初级产品、劳动力等资源供应,城市向腹地提供高级产品和服务输出,腹地成为市场区并接受城市的综合辐射,城市与腹地之间有显著的商品、技术、资金、信息或劳动力等方面的供求关系。
中原腹地竞相开放新格局已初步形成，洛阳市以骨干优势企业、重大产业基地为依托；新乡市围绕制冷、特色装备为支撑；洛宁县作为部级贫困县，以资源之长，补交通区位之短，引进20多家大集团投资，直接带动出口翻了四翻。安阳、南阳高新区和漯河、鹤壁、开封经济技术开发区均升为部级。河南省的对外开放环境也日趋优化，全省180个产业集聚区成为引进外资的重要平台；河南省获准设立中部地区首个综合保税区，河南保税物流中心也通过验收，使河南在中部地区率先打开了一条发展外向型经济的重要通道；虽然同沿海省份相比，河南的对外开放水平仍然较低，但随着发展方式的转变，东部企业向中西部转移，投资拉动转变为内需拉动，中原经济区作为全国重要的经济增长板块，拥有丰富的原材料、劳动力资源，作为粮食主产区，河南农产品加工水平较高，加上区位、交通、文化优势明显，发展后劲很大，有望成为继长三角、珠三角、滨海新区之后新的经济增长极。
5.2东中西区域合作的对接
针对中原经济区发展的短板，同时为了加强中西部发展，推进中原经济区建设，国务院通过了《长江三角洲地区区域规划》和《江苏沿海地区发展规划》，批准建立了东中西区域合作示范区，并在土地、开放和金融等方面给予政策支持。该合作区以连云港为中心，西连安徽、河南、陕西、甘肃、新疆等中西部省（区），东连日本、韩国等。连云港示范区全面提升了我国整体对外开放水平；促进了资源的跨区域合理流动和优化配置，发挥各地区的比较优势，推动东部与中西部地区在更宽领域、更高层次上开展交流与合作，为推动区域协调发展提供经验和示范。中原经济区要进一步解放思想，加强协调，通力合作，创造性地开展工作，共同推动示范区建设，努力开创东中西区域合作新局面。
6区域空间优化，打造中原经济区全面发展
通过区域空间优化，充分发挥中原经济区各大城市现有基础和优势条件，加快老工业基地改造，提高自主创新能力，积极发展新兴制造产业实现中原经济区一体化联动发展，成为东呼应长三角，北呼应环渤海，南呼应珠三角，辐射中部和大西北，融入全球化，促进国家东、西、南、北、中宏观区域协调发展的重要支撑点和纽带。
参考文献
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